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現(xiàn)在全媒體運(yùn)營師比較受關(guān)注的是兩個(gè)證：全媒體運(yùn)營師崗位培訓(xùn)合格證書（簡稱合格證，綠色封皮，也是前面圖片里廣電總局會制定標(biāo)準(zhǔn)的證書）全媒體運(yùn)營師職業(yè)技能等級證書（簡稱等級證，紅色封皮，權(quán)威性有待商榷）具體說這兩個(gè)證之前，先來大體看一下我國職業(yè)證書的情況。
有用，廣電總局正在制定職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也就是說未來這個(gè)證書確實(shí)會代表一種官方認(rèn)定的、相對科學(xué)的水平。
不過全媒體運(yùn)營師現(xiàn)在有多個(gè)證書，不能一概而論，先從發(fā)證機(jī)構(gòu)、證書性質(zhì)等方面分而論之。再結(jié)合我做運(yùn)營兩年來的經(jīng)驗(yàn)給一點(diǎn)考不考的建議。
現(xiàn)在全媒體運(yùn)營師比較受關(guān)注的是兩個(gè)證：
具體說這兩個(gè)證之前，先來大體看一下我國職業(yè)證書的情況。我國對于職業(yè)的證書大致分為兩種，執(zhí)業(yè)證書和從業(yè)證書。
執(zhí)業(yè)證書就是準(zhǔn)入類證書，無證不得就職，比如律師、醫(yī)師、建造師。
從業(yè)證書就是水平類證書，是對相關(guān)業(yè)務(wù)水平的認(rèn)證，有這個(gè)證說明至少滿足考試要求的知識水平，等級越高水平越高。是有更好，沒有也行。
了解完這兩種證書，再來看全媒體運(yùn)營師證書，都不是準(zhǔn)入類證書（當(dāng)然運(yùn)營也不可能有執(zhí)業(yè)證書）。
嚴(yán)格意義上也不是水平類證書，因?yàn)樽钚碌膰衣殬I(yè)資格目錄（2021版）里沒有（但廣電總局已經(jīng)在開展職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定相關(guān)工作），總之其意義大致等于水平類證書，有證就說明滿足了考試要求的水平。
說完這兩本證書的性質(zhì)，再來分別看看兩個(gè)證書的具體信息。
合格證的發(fā)證機(jī)構(gòu)是國家廣播電視總局廣播影視人才交流中心（簡稱交流中心），是直屬廣電總局的正局級部門，也負(fù)責(zé)制定前面說過的全媒體運(yùn)營師的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
培訓(xùn)的內(nèi)容大概就是按照“全媒體運(yùn)營師”根據(jù)人社部給出的定義“該職業(yè)需要綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作”，來進(jìn)行培訓(xùn)。
總的來說，這個(gè)證書的權(quán)威性還是比較高的，未來職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定以后，這個(gè)證書也能作為持證人處于某個(gè)水平的證明。
我的建議是如果你是應(yīng)屆生、轉(zhuǎn)行人、職業(yè)經(jīng)歷拉跨等情況，就去考一個(gè)吧，因?yàn)槟銢]有能量化的工作經(jīng)歷來證明能力，有一個(gè)證書至少能說明你系統(tǒng)學(xué)習(xí)過運(yùn)營，在數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營思維、對運(yùn)營平臺理解等方面是懂的，有技能的。
還有就是如果你想去體制內(nèi)和官方類媒體，這個(gè)證書認(rèn)可度應(yīng)該也會不錯(cuò)。
現(xiàn)在知乎正好出了一個(gè)全媒體運(yùn)營師培訓(xùn)課程，是按照考這個(gè)合格證來培訓(xùn)的，而且由多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠營銷VP+核心項(xiàng)目leader+資深內(nèi)容制作人共同研發(fā)，大家可以先學(xué)一學(xué)感受一下，看看是不是能學(xué)到真東西。
就算不考證，聽一聽也能學(xué)到針對主流平臺運(yùn)營規(guī)則營銷的技能，包括流量機(jī)制+運(yùn)營模型、用戶畫像和帶貨鏈路都有。鏈接放在下面，大家自取哈：
等級證理論上是比較有含金量的證書，但這個(gè)全媒體運(yùn)營師等級證書感覺有待商榷哈，我盡量客觀的擺一些資料，大家自己判斷。
證書發(fā)證機(jī)構(gòu)是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽播音主持教育培訓(xùn)基地（簡稱教培基地），是廣電總局主管的機(jī)構(gòu)，但好像不是事業(yè)單位。在廣電總局官網(wǎng)也不怎么搜得到這個(gè)機(jī)構(gòu)的信息和這個(gè)證的信息。
考核內(nèi)容包括“數(shù)據(jù)分析”、“內(nèi)容創(chuàng)作”、“營銷傳播”、“運(yùn)營管理”等全媒體人才相關(guān)職業(yè)技能，拿到證書以后是四級。
四級在我國的職業(yè)資格證書算中級證書。不過如前文所說目前國家職業(yè)資格目錄還沒有收錄全媒體運(yùn)營師，我也沒有找到其它的“初級”和“高級”證書作為對比，所以這個(gè)“中級”的水平層次暫時(shí)還說不上是個(gè)什么層次。
總的來說這個(gè)證可能能學(xué)到一些東西，但是估計(jì)不能作為求職用的硬通貨，認(rèn)可度不高。
很多人都在說全媒體運(yùn)營的前途無量，所以考證有必要，其實(shí)未見得，全媒體運(yùn)營自然有前途，但全媒體運(yùn)營師證的含金量得看兩個(gè)點(diǎn)：權(quán)威和資深。
也有人說全媒體這種互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)，證書不可能代表的了水平，我看不然，因?yàn)橐恍┯布寄苁强梢粤炕模?b>比如數(shù)據(jù)分析能力，比如平臺用戶畫像和機(jī)制判斷力，比如案例拆解能力，比如相關(guān)法律法規(guī)的了解，這都是可以量化考核的，掌握了這些能力，就算做不了運(yùn)營之王，也能滿足一個(gè)普通企業(yè)的運(yùn)營需求了。
我是覺得真的可以先來知乎這個(gè)全媒體運(yùn)營師訓(xùn)練營試一試，行不行的，都不虧：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)