2014世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰曾將騰訊與Facebook進(jìn)行了一番對比，指出除了騰訊保留了游戲業(yè)務(wù)外，在“連接一切”這個(gè)理念上，與Facebook是很接近的。
Facebook在做連接時(shí)，最重要的手段就是廣告，就是通過廣告流量來將用戶與各類服務(wù)連接在一起，而在Facebook的營收中廣告占比超過八成。
向Facebook模式轉(zhuǎn)變的騰訊，對承擔(dān)流量分發(fā)的廣告業(yè)務(wù)越來越重視，最新的舉措就是朋友圈廣告。
據(jù)企鵝生態(tài)了解，在2014年中，騰訊就已經(jīng)在籌謀朋友圈廣告了，基于對微信的數(shù)據(jù)分析，騰訊內(nèi)部對朋友圈廣告的評估結(jié)果是每年100億人民幣收入左右。
而這個(gè)項(xiàng)目在經(jīng)過騰訊內(nèi)部競爭后，終于在2015年初浮現(xiàn)，據(jù)了解，朋友圈廣告已經(jīng)在測試階段，最早在一月下旬，朋友圈廣告就將開始內(nèi)部測試。關(guān)于朋友圈廣告的具體信息，是這樣的：
1. 朋友圈廣告延續(xù)QQ空間Feed流玩法，跨部門合作。
據(jù)騰訊知情人士確認(rèn)，朋友圈廣告為微信事業(yè)群與騰訊廣點(diǎn)通合作，合作模式很接近于訂閱號(hào)廣告，收入方面則按騰訊內(nèi)部結(jié)算方式分成。
騰訊廣點(diǎn)通業(yè)務(wù)此前有在QQ空間上運(yùn)行Feed流廣告并取得不錯(cuò)效果的經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)可以直接被復(fù)制到朋友圈廣告中，因此在決策作出后，朋友圈廣告很快就開始推進(jìn)了。
而另有知情人士透露，此前微信事業(yè)群也曾經(jīng)提出要自研廣告系統(tǒng)，來承擔(dān)朋友圈廣告甚至是訂閱號(hào)廣告，但被騰訊最高決策層否決。
2.朋友圈廣告評估結(jié)果為百億左右，騰訊廣告業(yè)務(wù)權(quán)重向游戲看齊。
朋友圈廣告并非騰訊臨時(shí)起意，而是經(jīng)過長時(shí)間評估的，據(jù)了解，最早在2014年三季度，騰訊就對朋友圈廣告收入進(jìn)行過評估，評估結(jié)果是年收入為100億人民幣左右。
朋友圈廣告收入一旦加入財(cái)報(bào)，將再次大大提振騰訊的廣告營收，在最新騰訊的Q3財(cái)報(bào)中，廣告收入為24.4億元，但仍只占騰訊總收入的12%，對比Facebook大有潛力可挖。
在2014年騰訊對廣告業(yè)務(wù)很重視，建立統(tǒng)一廣告系統(tǒng)同時(shí)，還將電商等在內(nèi)部隱形消耗大量流量的業(yè)務(wù)出售。這些動(dòng)作也很快見到效果，騰訊2014年Q2廣告收入環(huán)比曾大增75%，重要原因就是易迅出售京東后來自后者的廣告費(fèi)，以及來自QQ空間的Feed流廣告。
將朋友圈廣告收入粗略均分到四個(gè)季度后，騰訊單季度廣告收入在2015年有可能突破50億，騰訊廣告業(yè)務(wù)也將成為比肩游戲的另一個(gè)頂梁柱。
3.朋友圈廣告上線后，微店亂發(fā)朋友圈行為將被限制。
微信的從業(yè)者無疑對朋友圈廣告很興奮，在接受[企鵝生態(tài)]采訪時(shí)，京東旗下拍拍微店的負(fù)責(zé)人郭彬就表示微信廣告與電商和O2O相關(guān)，他表示：
朋友圈廣告的上線，就是因?yàn)槲⑿乓獮橥饨缯覀€(gè)規(guī)范的地方，來允許商戶進(jìn)行廣告行為，亂發(fā)朋友圈刷屏的微店一定會(huì)被淘汰。
對微信來說，朋友圈廣告出現(xiàn)可以規(guī)范朋友圈環(huán)境，還能使自己獲取收入，在將朋友圈的流量注入到電商、O2O服務(wù)中，還能夠促進(jìn)微信在商業(yè)化方面的進(jìn)展，堪稱多重好買賣。
由此來看，朋友圈廣告上線后，很可能意味著微信對商戶亂發(fā)朋友圈廣告行為的嚴(yán)格約束將要到來，可以參考的是，微信再上線訂閱號(hào)廣告前，也曾對微信公眾號(hào)文章最下方鏈接廣告的行為進(jìn)行了約束。
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1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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