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對農(nóng)業(yè)品牌來講,聚焦用戶新需求,抓住媒體融合發(fā)展機(jī)遇,打造融媒體矩陣,實現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化,也是企業(yè)提升農(nóng)業(yè)品牌價值的一次機(jī)會。|02|平臺不同,屬性不同內(nèi)容也要不同只是這一步怎么踏出,需要企業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展?fàn)顩r、平臺的屬性做好戰(zhàn)略規(guī)劃,以目前的主流平臺來講,新聞門戶是行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主要傳播渠道,微博是親民互動平臺,短視頻是最直觀的表現(xiàn)形式,公眾號是解決功能性需求的企業(yè)平臺。
導(dǎo)讀
數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮下,新媒體矩陣已經(jīng)成為數(shù)字化農(nóng)業(yè)的重要形式。隨著參與者越來越多,新媒體矩陣將會逐漸地成為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“風(fēng)口”。
|01|
做新媒體矩陣
農(nóng)業(yè)品牌價值才能提升
這個時代,如果你想創(chuàng)業(yè),或者做生意,那你必須去想辦法解決一個重要的問題:流量怎么來。以前我們說酒香不怕巷子深,只要做好了產(chǎn)品,就有口碑。
但在今天的商業(yè)社會里,這句話變得越來越不現(xiàn)實。一個很明顯的信號就是近幾年,短視頻平臺出現(xiàn)的“農(nóng)民網(wǎng)紅”正在飛速增長,諸如“潘姥姥”、“華農(nóng)兄弟”等,這些農(nóng)民網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得了大量關(guān)注,掌握了更大的傳播話語權(quán)。
“品牌+網(wǎng)紅”的舞臺也轉(zhuǎn)移到了官方自家的直播間里。去年良品鋪子在快手做過一場活動,請主播來自家的直播間帶貨,當(dāng)晚直播間GMV超2300萬元,漲粉27萬,總觀看人數(shù)926萬人次,幾小時內(nèi)賣出了數(shù)噸零食!
鴻星爾克因向河南捐款5000萬而爆紅網(wǎng)絡(luò)后,官方直播間直接賣了幾個億!完美日記的社群營銷、HFP的爆紅出圈都是在企業(yè)自己搭建的媒體矩陣?yán)锊诺靡酝瓿?。這些都是在過去一兩年里,商家通過媒體矩陣變現(xiàn)的經(jīng)典案例。
如今,這種商家媒體主導(dǎo)的社會營銷對品牌變現(xiàn)的助力越來越大,抓住這個機(jī)會也對品牌越來越重要。品牌也形成了一個共識:不再砸錢去爭坑位,博取短期的流量曝光,而是自己沉淀粉絲來做長期轉(zhuǎn)化。
對農(nóng)業(yè)品牌來講,聚焦用戶新需求,抓住媒體融合發(fā)展機(jī)遇,打造融媒體矩陣,實現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化,也是企業(yè)提升農(nóng)業(yè)品牌價值的一次機(jī)會。是打造好吃、好玩的農(nóng)業(yè)內(nèi)容必須踏出的一步。
|02|
平臺不同,屬性不同
內(nèi)容也要不同
只是這一步怎么踏出,需要企業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展?fàn)顩r、平臺的屬性做好戰(zhàn)略規(guī)劃,以目前的主流平臺來講,新聞門戶是行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主要傳播渠道,微博是親民互動平臺,短視頻是最直觀的表現(xiàn)形式,公眾號是解決功能性需求的企業(yè)平臺。
每個平臺不同的屬性,決定了平臺受眾需求的內(nèi)容各不相同,企業(yè)也就需要根據(jù)自身的需求進(jìn)行篩選組合,形成自己的媒體矩陣,才能實現(xiàn)傳播效益的最大化。
新聞網(wǎng)/官網(wǎng),依托技術(shù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
新聞網(wǎng)站囊括的內(nèi)容最為豐富,大到各專欄、板塊的設(shè)置,小到人物的專訪和企業(yè)的新聞,都造成了信息的冗雜。所以,新聞用戶獲取信息最注重的是效率,這就使得品牌需要幫助用戶在龐雜碎片化信息中,提高信息甄選能力。
企業(yè)在運營新聞網(wǎng)站的時候,一定要做好的是內(nèi)容規(guī)劃,不同的內(nèi)容分成不同的專欄呈現(xiàn)。也需要用好新技術(shù),直播、短視頻、H5等新傳播形式都可以進(jìn)行嘗試,找到最符合需求的運用形式,增加用戶對信息的感知度。
微博,打造親民型趣味性平臺
企業(yè)微博的主要作用是輿論引導(dǎo),同時也是適合做需求問卷的一個平臺。通過對"評論"、"點贊"、"轉(zhuǎn)發(fā)"等互動情況的數(shù)據(jù)分析,可以了解相關(guān)農(nóng)業(yè)信息發(fā)布的實際效果,準(zhǔn)確把握受眾的真實需求,完成產(chǎn)品的改進(jìn)。
微博推文則具有"短"、"平"、"快"的特點,一篇微博文案通常不超過140個字,配以圖片及說明,形成一則"圖文兼?zhèn)?的完整推文。是企業(yè)信息發(fā)布、活動宣傳的高效平臺。
短視頻的表現(xiàn)形式生動、直觀
短視頻用戶則更偏向于娛樂化、互動化,農(nóng)業(yè)管理者就需要通過更接地氣的話語方式,來增強(qiáng)與廣大農(nóng)民的溝通,實現(xiàn)高效的信息互動交流。
題材選擇上可以偏向社會熱點、農(nóng)業(yè)技術(shù)知識、農(nóng)業(yè)培訓(xùn)等方向。既增加了農(nóng)民對知識的獲取,也在一定程度上滿足了農(nóng)民休閑娛樂的需要。
微信公眾平臺,實現(xiàn)便民型互動
微信公眾平臺的功能性最為明顯,小程序的接入讓公眾平臺能夠?qū)崿F(xiàn)“線上辦公”,快速解決用戶面臨的問題,完成售后服務(wù),是聯(lián)系用戶和品牌最為關(guān)鍵的渠道,也為企業(yè)節(jié)省了一部分APP功能開發(fā)的成本。
|03|
融媒體矩陣的不足之處
就目前的農(nóng)業(yè)融媒體矩陣發(fā)展來講,一些不足之處也值得企業(yè)思考,其中最主要的一點就是傳播力度和普及度不夠。比起動輒"10萬+"的自媒體賬號,頭部農(nóng)業(yè)自媒體賬號的閱讀量大多只有幾千,農(nóng)業(yè)媒體傳播存在巨大的信息"隔閡"。
因此,要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的有效傳播。首先應(yīng)該在硬件上加強(qiáng)企業(yè)、農(nóng)村新媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。國家需要加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的普及和使用程度,并且保障各個新媒體平臺的有效融合,努力實現(xiàn)由"融"向"通"的方向邁進(jìn)。
其次,企業(yè)要切實保障農(nóng)業(yè)類信息本身的精良化,不可高估農(nóng)民的信息接收程度,而偏離農(nóng)民的實際接收水平和偏好。也不可過于低估農(nóng)民的信息需求,一味提供單一、枯燥、死板的信息。利用新媒體平臺具有娛樂性的優(yōu)勢,制作更具吸引力、符合農(nóng)民口味的內(nèi)容產(chǎn)品,在寓教于樂中滿足農(nóng)民多元的信息需求。
同時也兼顧不同地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在的差異,對不同地區(qū)農(nóng)民信息接收水平差異、農(nóng)作物種植條件優(yōu)劣以及區(qū)域?qū)嶋H發(fā)展水平等多方面進(jìn)行分眾化、多維度、有重點的農(nóng)業(yè)信息傳播和規(guī)劃,滿足不同層次用戶的需求。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮下,新媒體矩陣已經(jīng)成為數(shù)字化農(nóng)業(yè)的重要形式。隨著參與者越來越多,新媒體矩陣將會逐漸地成為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“風(fēng)口”。
我是沈海濤,擁有二十余年投融資操盤經(jīng)驗、百余家企業(yè)資本運營的資本與品牌落地實戰(zhàn)專家。如果你在行業(yè)趨勢、企業(yè)經(jīng)營、團(tuán)隊管理、品牌營銷等方面有諸多疑惑,文章評論區(qū)留言或私信老沈,領(lǐng)取實戰(zhàn)操盤干貨資料包,還有機(jī)會獲取老沈免費線上診斷答疑機(jī)會!
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)