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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
手機品牌是怎么寫預熱文案的?
2015-01-20 12:21:43

今天看了會小米新品發(fā)布會,相比雷布斯在現(xiàn)場描述產品特性時用詞的錦上添花,我更喜歡它發(fā)布會倒計時的預熱文案,感覺構思很巧妙。

繼而也聯(lián)想到自從微博這個短平快的互動平臺誕生以后,各大手機廠商每一次新品發(fā)布之前,都卯足了勁在社交平臺上做預熱,有的甚至還不惜絞盡腦汁通過文案來暗諷對手。

咱們不妨就來對比一下,這些手機廠商的新品發(fā)布預熱文案到底哪家強。

根據我手中積累的素材,以小米、魅族、錘子、moto、oppo、一加手機為例。

2015小米旗艦新品發(fā)布會-倒計時



如蟬翼


有來頭


若鴻毛


不同凡


喜臨門


刀斬麻


操勝券


明天見


之所以說小米這次發(fā)布會的預熱文案巧妙,是因為它讓人在第一眼看到的時候,會自覺填充四字成語里空缺的那一個詞。

(?。┤缦s翼
(大)有來頭
(輕)若鴻毛
(雙)喜臨門
(快)刀斬麻
(穩(wěn))操勝券
不同凡(響)

這些空缺的詞,跟小米這次發(fā)布會的內容正好關聯(lián)起來。

“薄”、“大”、“輕”、“快”、“穩(wěn)”是產品的體驗觸感。

“雙”應該指的是小米Note能雙卡雙待。

“響”是新產品的HI-FI功能。

給我的啟示是,文案一旦引起了觀者的好奇心,自然就有了與產品的隱性互動。

2014魅族新品發(fā)布會-倒計時



魅族MX系列第5款產品


即將為你呈現(xiàn)4個世界領先


第3次發(fā)布會,還有更多想對你說


時隔2月,同一地點,不同震撼


魅族唯1年度旗艦亟待綻放!


千元手機就是卡?
再等5天
重新定義千元機
喜歡就好


千元手機就是慢?
再忍4天
重新定義千元機
喜歡就好


千元手機就是丑?
再熬3天
重新定義千元機
喜歡就好


千元手機就是???
再苦2天
重新定義千元機
喜歡就好


千元手機就是糙?
再罵1天
重新定義千元機
喜歡就好

12.23魅藍新品發(fā)布會


魅族旗艦發(fā)布會和新品魅藍發(fā)布會的倒計時文案都在玩文字游戲,前者很明顯,后者暗諷競爭對手。

卡、慢、丑、小、糙,你看出這幾個字里邊的玄機么?

對于這樣抖機靈的心機婊,我想說的是……你還敢再多來幾次么?

2014OPPO秋季新品發(fā)布會-倒計時



從前,有個地方叫照相館
記憶中定格的笑容,現(xiàn)在藏在哪里?
距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有7天!


帶上2000大洋的數碼相機說走就走
海闊天空的青春里,你去了哪些地方?
距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有6天!


130萬像素舊手機早已不知所蹤
那些老照片
是不是也已埋沒在時間的角落里?
距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有5天!


去第二個城市,同時用兩部手機
生活和工作糾結成雙重曝光的照片。
距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有4天!


那時總流行45°仰望天空
不是愛自拍,只是偶爾想當回女主角。
距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有3天!


越來越快的生活總在不斷刷新
朋友圈的那個你
是否活成小時候想要的樣子?
距離OPPO秋季新品發(fā)布會還有2天!

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
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