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文 | 付一夫

很多人經(jīng)常會遇到這樣的情況：身邊的青年男女明明條件和素質(zhì)都不錯，卻成了“剩男”與“剩女”，有些是因為自己不想找另一半，有些是因為眼光太高，有些則是想找找不到。

這并非個例，在當今社會，單身已成為了一種極為普遍的現(xiàn)象。

早在2013年，美國紐約大學社會學教授艾里克·克里南伯格就寫過一本名為《單身社會》的書，他將“單身人口在大城市里越來越多，并逐漸趕超核心家庭數(shù)量”的社會定義為“單身社會”。在書中，克里南伯格教授對海量的第一手資料與調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)加以詳細分析后指出：單身社會，正成為一次空前強大、無可避免的社會變革，不少發(fā)達經(jīng)濟體都已經(jīng)進入了這一社會形態(tài)。

事實也的確如此。有數(shù)據(jù)顯示，瑞典的單身人口已占到總?cè)丝诘?1%，美國為45%，日本為32.4%，韓國為23.9%。

我國同樣不例外。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我國單身成年人口高達2.4億，這一數(shù)字甚至比俄羅斯和英國的總?cè)丝跀?shù)之和還要多。

從另一個角度看，2005年開始，我的粗結(jié)婚率快速上升，在2013年達到峰值9.92‰，此后便逐年下降，2018年為7.3‰；粗離婚率則持續(xù)上升，從2002年的0.9‰升至2018年的3.2‰。與此同時，中國結(jié)婚登記數(shù)自2013年的1346.9萬對見頂后持續(xù)回落至2018年的1013.9萬對；離婚登記書則從2002年的117.7萬對增加到2018年的446.1萬對。

另外，我國家庭正呈現(xiàn)單身化趨勢，自2015年起，一人戶占比逐年增加，2018年為16.69%；分城市來看，一線城市和新一線城市作為年輕人追求夢想、財富和自由的舞臺，同樣也在成為單身人群的聚集地。參考速途研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，29.7%和26.4%的單身青年們分別散落在一線和新一線城市，其中又以TMT行業(yè)從業(yè)人士數(shù)量居多，堪稱是單身的“重災區(qū)”。

這些數(shù)據(jù)無不佐證了這樣的事實：我國單身社會的形態(tài)已初現(xiàn)端倪。市場普遍預計，未來我國單身人口將達到4億。

為什么會這樣呢？

一方面，我國青少年男女性別比失衡嚴重。

從2019年中國各年齡段男女人口占比情況來看，29歲以下男性明顯要多于女性，各年齡組的男女比例均高于整體男女比例水平（1.04），其中24歲以下各年齡組男女比例均高于1.1。

隨著這些年齡段的人口逐漸步入婚育階段，中國單身潮將愈演愈烈。根據(jù)民生證券研究報告，到2025年，中國15~49歲男性人數(shù)將比同年齡段女性高出3000萬，男性面臨的擇偶壓力更大。

另一方面，在于女性婚戀觀念的轉(zhuǎn)變。

職業(yè)女性與知識女性的崛起是不爭的事實，這群現(xiàn)代女性們崇尚在經(jīng)濟上能自立、生活上能自主、社會上具有一定地位和尊嚴，喜歡自我設(shè)計和規(guī)劃以尋求自己理想的人生，而不是一輩子做經(jīng)濟上依附于丈夫、生活上以生育孩子和照料家務為主業(yè)的傳統(tǒng)家庭主婦，故而在婚戀上越來越多的女性崇尚寧缺毋濫，甚至寧愿一直單身，這也直接引發(fā)了單身男士規(guī)模的增加。

當然還有其他原因。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，無論是男性還是女性，圈子小都是阻礙自己成功脫單的主要原因，占比分別高達35.57%和49.3%；此外，男性的經(jīng)濟條件較差和女性的擇偶要求較高也是導致單身人群規(guī)模日漸壯大的核心因素。

不過，單身人群陣容的擴大也有好處，那就是催生出“單身經(jīng)濟”的繁榮。

“單身經(jīng)濟”這一概念，最早是由經(jīng)濟學家麥卡錫于2001年在《經(jīng)濟學人》雜志中首次提出，只是當時他將單身經(jīng)濟的群體鎖定為女性，認為獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客。

而今，隨著單身人口的與日俱增，這一群體早已不再局限于單身女性?，F(xiàn)在的單身經(jīng)濟，更多是指代由單身人群非常注重生活質(zhì)量、崇尚高消費生活而帶來的種種商機。

需要指出的是，單身貴族們的消費結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)家庭的消費結(jié)構(gòu)是有所不同的：由于沒有家庭的負擔，單身人群的儲蓄傾向要明顯低于非單身人群，邊際消費傾向卻要遠高于非單身人群；單身人士主要集中于白領(lǐng)和中產(chǎn)人群中，這部分人除了精神上的消費顧慮較弱外，物質(zhì)上還具備較強的消費能力。

種種因素的疊加，讓單身經(jīng)濟開始興起，其能量亦是驚人。

意大利曾經(jīng)做過一項家庭平均消費的調(diào)查，一個意大利2～5人的普通家庭，每人每月吃喝的平均消費是187歐元，而單身人士能達到每月320歐元，整整多出了71%。此外，英國的一項研究表明，單身者一年的支出要比已婚者多出5000英鎊，單身獨居一生的人要比已婚的人多花25萬英鎊。

在我國，根據(jù)《新周刊》雜志發(fā)布的《中國單身報告》，綜合分析京、滬、穗、深、蓉等16個代表性城市中的1024個有效樣本，可以發(fā)現(xiàn)，不經(jīng)考慮就購買奢侈品的單身消費者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娛樂場所；31.6%的人每月最大開銷為自我娛樂或聚會等社交消費；為未來儲蓄保險的僅有5.4%。

正因為單身人群驚人的消費能力，我們需要搞清楚，他們究竟是怎樣一群人?？偨Y(jié)起來，單身人群主要有三大特點：

其一，“月光族”居多。

由于多數(shù)單身的年輕人尚未面臨買房買車的階段，也談不上子女教育花銷，因此儲蓄意識相對淡薄。

國金證券的數(shù)據(jù)顯示，在一線、新一線和二線城市，大約40%左右的單身青年們都處于“月光”的生活狀態(tài)；隨著城市等級向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五線城市的單身年輕人中，“月光族”所占比例高達76%。從收入水平看，大部分一線城市的單身青年月度可支配收入在8000~15000元，而從新一線城市往下，大部分單身青年的月度可支配收入僅為2000~5000元。

其二，“悅己”+“休閑”。

無需與伴侶和家庭相伴的單身人士，更樂于將時間和金錢用在升級自身生活品質(zhì)和享受自我等方面，不僅追求好看的皮囊和有趣的靈魂，還注重休閑娛樂和生活體驗。

“悅己”方面：單身人士們大都會在化妝品、服裝和其他有意思的物品上不吝花銷，他們普遍認為這是“對自己好”的體現(xiàn)；在物質(zhì)生活充裕以及娛樂媒介豐富的時代，單身群體可以把大量的時間花費在網(wǎng)絡終端上，網(wǎng)絡可以滿足他們休閑、社交、購物等需求；單身人群往往作息時間相對不規(guī)律，由此也導致他們進食頻率低，時間點更為隨性，更偏好于隨時隨地的食品補充，尤其是鐘情于休閑零食。盡管這并非最健康的選擇，但在單身群體的排序上，他們可能更看重食品的口味，其次是趣味和價格。

“休閑”方面：旅游是身心均衡的重要消費領(lǐng)域，單身青年們經(jīng)常會來一場“說走就走的旅行”；電影院依舊備受單身人士青睞，他們相對更加注重電影內(nèi)容的質(zhì)量；單身青年喜歡玩網(wǎng)絡游戲，陌陌大數(shù)據(jù)顯示，在較為活躍的網(wǎng)游玩家中，約75%的人是“單身狗”。

其三，花錢買寄托。

單身人群看似擁有瀟灑的生活，但單身生活久了，也難免孤單寂寞，堅強外表的背后實則是一顆柔軟且需要慰藉的內(nèi)心。在此背景之下，他們很多方面的消費都是在為自己尋找一個心靈寄托。

一來，他們愿意寄托于萌寵。

寵物具有可愛、治愈、通人性等特點，不同寵物又各有特性，能讓人們體會到陪伴和被需要的感覺。正因如此，單身青年才成為了飼養(yǎng)寵物的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)80/90后飼養(yǎng)寵物人群占比超過70%，其中以單身居多。

同時，飼養(yǎng)寵物還具備社交屬性，可以讓單身獨居的人們找到與世界對話的方式，比如借助網(wǎng)絡社交平臺，曬出寵物的萌照和短視頻，“擼貓”、“擼狗”、“貓奴”、“鏟屎官” 等網(wǎng)紅詞匯也開始出現(xiàn)并廣為傳播。

二來，他們愿意寄托于網(wǎng)絡。

單身群體往往更需要朋友的陪伴和關(guān)愛，主觀上他們也更有動力去尋求脫單的法門，因此對于社交需求的渴望更為強烈，也愿意為此付費。于是他們常常積極通過各類社交媒體進行網(wǎng)絡化、互動化社交，增進溝通頻率，擴大交流群體，就連玩游戲都更愿意跟其他人一起“組團”——從這個角度看，游戲除了休閑消遣，也是單身人群的寄托。

單身人群還熱衷于泡在視頻網(wǎng)站上，不僅能追劇、觀影、看綜藝，還能實現(xiàn)“追星”，各種真人秀和偶像養(yǎng)成類綜藝讓單身粉絲們“為愛付費”。

值得一提的是，在龐大的單身人群中有個最硬核的群體，那就是二次元人群。

對不少人來說，單身并非主動做出的選擇，而是生活節(jié)奏和現(xiàn)實壓力帶來的被動結(jié)果。但對于二次元群體來說，主動單身的意愿以及實際單身率之高令人咂舌。來自36Kr的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，二次元人群中已婚人士比例僅11.06%，單身率超過60%。

相較于其他人群，二次元人群有幾個顯著特征：

第一，傾向于主動選擇而非被動接受，所謂“一人吃飽，全家不餓”，他們沒有存錢買房結(jié)婚的考慮，即便絕對收入金額低，但可支配收入占比高，單身生活反而過得滋潤；

第二，對現(xiàn)實世界的疏離感較強，沉迷于ACNG二次元虛擬世界，將精神寄托于虛擬物品、人物及手辦等衍生物；

第三，“宅”屬性決定了二次元人群的娛樂消費行為多發(fā)生在線上，而且集中于ACNG。

正因為這些特征，獲取內(nèi)容、社交活動、深度動漫、消費購物，構(gòu)成了我國二次元用戶的主旋律，某種意義上也代表了相當一部分單身人群的特質(zhì)。

單身經(jīng)濟的壯大雖然能豐富消費市場，擴大國內(nèi)需求，但單身人群的增多卻并非全是好事。

人口學家普遍認為，單身潮猶如最后一塊多米諾骨牌，將引發(fā)一系列問題：一方面是結(jié)婚率降低，另一方面則是有些人為了擺脫單身，選擇降低擇偶標準，進而不利于婚姻的穩(wěn)定性，導致離婚率上升。

在結(jié)婚率下降和離婚率上升的雙重作用下，生育率將不可避免地降低，適齡勞動力將進一步短缺，并且會加劇老齡化社會的演進步伐，使得“少子老齡化”問題愈演愈烈，進而引發(fā)一系列不利于經(jīng)濟健康可持續(xù)發(fā)展的負面影響：

首先是適齡勞動力供給的趨減。

適齡勞動力，指代那些年齡處在15-64歲的勞動力群體。通常情況下，適齡勞動力的供給規(guī)模是由總?cè)?*處在勞動年齡人口的多少來決定的。受到少子化與老齡化的雙重影響，適齡勞動力人口將不可避免地有所削減，繼而給國民經(jīng)濟生產(chǎn)活動帶來壓力。

其次是財政負擔的與日俱增。

受少子化與老齡化的影響，繳納養(yǎng)老金的人越來越少，**老金的人越來越多，結(jié)果就是養(yǎng)老金不夠用，加重政府對養(yǎng)老金支出的負擔；同時，老齡人口增多，對各種醫(yī)療服務的需求也會相應增加，這便意味著除養(yǎng)老金外，政府部門在醫(yī)療護理方面的支付金額也會隨之提升，由此進一步加重了財政負擔。

最后是延緩產(chǎn)業(yè)升級的步伐。

通常而言，中老年人已經(jīng)養(yǎng)成了較為特定的專業(yè)技能，他們對新技術(shù)的掌握能力和對職業(yè)變動的適應能力較差，對于技術(shù)開發(fā)和新鮮事物的接受能力也往往不及年輕人，這便使得新興技術(shù)的應用與推廣受限，并拖累國民經(jīng)濟的技術(shù)進步與產(chǎn)業(yè)升級。

不僅如此，過度的單身還不利于個人成長與社會穩(wěn)定。

被貼上“剩男”和“剩女”標簽的未婚青年普遍會經(jīng)受到來自社會、家庭以及自身的壓力，進而給心理健康造成負面影響。

珍愛網(wǎng)發(fā)布的調(diào)查報告顯示，單身男女常常伴有焦慮感，在被調(diào)查者中，僅有15.2%的男性和18.6%的女性表示完全沒有危機感。針對北京地區(qū)的調(diào)查顯示，有85%的男性表示有危機感，其中20.3%的男性表示感覺自己要孤獨終老，內(nèi)心極度不安；有近80%女性受訪者存在“有自己的堅持，不愿意將就”的矛盾心態(tài)。

隨著婚姻引發(fā)的焦慮和壓力的持續(xù)發(fā)酵，長此以往恐將引發(fā)各種社會問題。

不過話說回來，單身經(jīng)濟背后的各種新消費機遇，依然是值得所有人關(guān)注的。

其一，要繼續(xù)完善婚戀市場。

必須承認，并非所有單身人士都渴望一輩子單身，他們中的很多人都擁有強烈的婚戀需求。然而受限于工作生活圈子等現(xiàn)實因素，很多單身男女缺乏交友途徑，存在類似摩擦性失業(yè)的“摩擦性單身”，而不少年輕的單身男女都不愿意參加各種形式的相親活動，認為相親對象并不如自己找的人靠譜。

基于這一考慮，發(fā)掘相關(guān)產(chǎn)品或服務，減少婚戀市場的信息不對稱，或許能極大地幫助單身人士“脫單”。

具體來說：

（1）農(nóng)村市場方面：農(nóng)村地區(qū)的“保媒拉纖”，很多仍依靠媒婆等傳統(tǒng)媒介，婚戀企業(yè)尚未下沉至此。故而商家可以參考淘寶、蘇寧等巨頭的下沉模式，依托網(wǎng)絡終端等渠道，將婚戀中介服務拓展到廣大農(nóng)村縣城。

（2）城市市場方面：可針對城市單身男女，可以提供同城興趣小組、校友圈、同鄉(xiāng)群等增進了解的產(chǎn)品或服務。

（3）產(chǎn)品方面：婚戀相關(guān)APP市場前景較為可期，特別是針對工作繁忙、圈子較小的都市單身男女青年來說，能較好地滿足他們的婚戀需求。不過，針對其中的誠信問題與茶托、婚托等亂象，需要強化監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

其二，要迎合單身人士的興趣愛好。

都市的單身男女樂意為那些有助于提高生活品質(zhì)、增加樂趣的產(chǎn)品或服務買單。英敏特報告顯示，電影/電視劇、旅行、運動健身是單身消費者最感興趣的領(lǐng)域；分性別看，單身男性對健身、科技和音樂的興趣明顯濃厚，而單身女性則青睞于護膚、時尚潮流和運動健身等方面。

基于此，疊加城市居民人均收入水平的提高，相關(guān)消費市場存在進一步細分的空間，可以考慮布局。

其三，滿足單身人士的陪伴訴求。

可以從三個方面著重考慮：

（1）寵物經(jīng)濟：“吸貓擼狗”不但可以滿足陪伴需求，還帶有社交屬性，非常適合單身人士，如此便利好整個寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，包括飼養(yǎng)、食品、用品、醫(yī)療、美容、培訓、保險等等。

（2）線下聚會場景：朋友也可以滿足陪伴需求，而面對面的交流要比線上對話更加親近，與之相應的是桌游、餐飲等線下消費品面臨機遇。

（3）線上產(chǎn)品：網(wǎng)絡是單身人士寄托情感的重要渠道，愿意付費的人也越來越多，于是小說、影視、音樂、動漫等領(lǐng)域均有機會，內(nèi)容服務商將大有可為；同時，各種短視頻平臺、直播網(wǎng)站、兼具社交屬性的付費游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值都得以凸顯。

其四，細分領(lǐng)域機會多多。

單身人群規(guī)模龐大，從細分領(lǐng)域和不同年齡、性別出發(fā)，提供個性化產(chǎn)品和服務，發(fā)展空間值得期待。

（1）社會安全：性別失衡可能會引發(fā)社會公共安全問題，女性作為相對弱勢群體更容易受到侵害。防身用品消費需求面臨契機，如防身噴霧、蜂鳴器、快速報警裝置等。

（2）養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)：少子老齡化的深入，將對單身老年人的養(yǎng)老產(chǎn)生不良影響。故而可以開展針對性較強的個性化養(yǎng)老產(chǎn)品與服務，完善居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老的配套設(shè)施，開發(fā)面向老年人的智能家居產(chǎn)品，等等。

（3）心理咨詢：面對日益激烈的社會競爭，長期單身的男女心理負擔加重，或?qū)⒄T發(fā)心理健康問題。婚戀心理咨詢服務有待于進一步完善，包括戀愛咨詢、壓力疏導、個人發(fā)展等等。