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文 | 付一夫
早料到這個(gè)春節(jié)檔會(huì)火爆，沒想到竟然火爆到如此程度。
公開信息顯示，大年初一全國(guó)單日電影總票房達(dá)到17.36億元，不僅勝過了疫情尚未爆發(fā)時(shí)的2019年大年初一，還創(chuàng)下了全球單一市場(chǎng)單日票房的最高紀(jì)錄。來自燈塔專業(yè)版的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)也顯示，截至2月15日晚20時(shí)46分，2021春節(jié)檔期內(nèi)總票房（含預(yù)售）已突破60億元，繼續(xù)刷新著春節(jié)檔票房影史紀(jì)錄；其中，《唐人街探案3》以近31億暫列春節(jié)檔總票房第一，《你好，李煥英》超過17億排在第二，第三位的《刺殺小說家》票房也超過了4億。
正當(dāng)市場(chǎng)為春節(jié)檔票房的一路高歌猛進(jìn)而振奮之時(shí)，卻有不少人頗有微詞，只因電影票價(jià)實(shí)在是貴得“令人發(fā)指”，堪稱是“史上最貴春節(jié)檔”。
就拿最火的《唐探3》和《你好，李煥英》來說，在北京，隨便一個(gè)電影院的票價(jià)都是八九十元甚至是一百多元，照平時(shí)價(jià)格直接翻倍，讓人直呼“看不起”。這還不算啥，個(gè)別影院的票價(jià)居然賣到了680元一張，真是讓人瞠目結(jié)舌。
不止北京，上海、深圳、廣州等城市的春節(jié)檔票價(jià)亦是不菲，這免不了會(huì)讓人心生質(zhì)疑：按照“票房=票價(jià)X購(gòu)買人數(shù)”的計(jì)算公式，票房的暴漲完全有可能是高票價(jià)抬起來的，而觀影人數(shù)卻可能不升反降。
事實(shí)上，春節(jié)檔的高票價(jià)已然“勸退”了不少人，我身邊就有好多朋友表示要等到節(jié)后再去觀影。而若是打開社交媒體，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)各種各樣吐槽的文字：
“花100塊錢看《唐探3》，是因?yàn)榭梢宰趧㈥蝗坏耐壬峡措娪皢幔?/span>”
“看電影本是春節(jié)期間一件樂事，但這么高的票價(jià)實(shí)在是給人添堵?！?/span>
其實(shí)，這并不是首個(gè)因電影票漲價(jià)而引來爭(zhēng)議的春節(jié)檔，2019年春節(jié)檔期間的電影票價(jià)同樣漲幅明顯，這讓“電影票自由”成為了像“車?yán)遄幼杂伞?/strong>一樣的網(wǎng)絡(luò)流行詞。而當(dāng)年的高票價(jià)也著實(shí)“勸退”了很多觀眾，根據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2019春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》，2月4日除夕至2月10日大年初六的2019年春節(jié)檔綜合票房超過58億元，同比增長(zhǎng)1.4%，但這更多要得益于票價(jià)上漲拉高了整體票房，因?yàn)橛^影人次同比下降幅度高達(dá)10.3%。
春節(jié)檔的電影票為何如此之貴？在我看來，主要原因有二。
一方面，春節(jié)假期市場(chǎng)供需變化使然。
在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間段，全民放假讓市場(chǎng)上的觀影需求暴漲，而“大年三十看春晚，正月初一看電影”也正在成為國(guó)人過年的一種潮流，正因?yàn)橹芷陂L(zhǎng)、流量大、合家歡等利好的緣故，春節(jié)檔自然就成了國(guó)產(chǎn)電影的“兵家必爭(zhēng)之地”，各種優(yōu)質(zhì)影片都會(huì)選擇在這一檔期上線。如此一來，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)中最簡(jiǎn)單的供需定理，一面是需求激增，另一面是優(yōu)質(zhì)供給面世，電影票價(jià)上漲自然就在所難免。
于今年的春節(jié)檔而言，“就地過年”的因素也需要考慮進(jìn)來。由于很多“異鄉(xiāng)人”沒有回老家過年，相當(dāng)一部分觀眾都留在了一二線城市，無形之中又進(jìn)一步增加了一二線城市的觀影需求量，票價(jià)也就被推高了。
另一方面，影院對(duì)于前期經(jīng)營(yíng)虧損的彌補(bǔ)。
眾所周知，2020年的新冠疫情對(duì)很多行業(yè)都造成了沖擊，而電影行業(yè)無疑是最為嚴(yán)重的領(lǐng)域之一。
國(guó)內(nèi)影院自2020年1月下旬暫停營(yíng)業(yè)以來，整個(gè)行業(yè)足足經(jīng)歷了近6個(gè)月的停擺，尤其是錯(cuò)過了一年之中最重要的春節(jié)檔、情人節(jié)檔和五一檔，讓電影票房收入直接跌入谷底。雖然7月下旬影院重啟經(jīng)營(yíng)，但受到上座率、優(yōu)質(zhì)新片缺乏等客觀因素的限制，客流量并沒有因影院的復(fù)工就立即恢復(fù)正常水平。
這些使得影院在很長(zhǎng)時(shí)間里都承受著巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。根據(jù)2020年中國(guó)電影家協(xié)會(huì)發(fā)布的《電影院生存狀況調(diào)研報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，受疫情持續(xù)影響，在參與調(diào)研的187家影院當(dāng)中，將近半數(shù)的影院賬上資金不足，現(xiàn)金流告急，半只腳踩出了懸崖，多達(dá)42%的影院認(rèn)為自己有“關(guān)門大吉”的風(fēng)險(xiǎn)，只有10%的影院有可能轉(zhuǎn)手繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，還有28%的影院表示“等待總部統(tǒng)一安排”。另有報(bào)道顯示，最嚴(yán)重的時(shí)候，很多影院從業(yè)者都不得不選擇轉(zhuǎn)行擺攤、微商、送外賣來維持生計(jì)。
如今，伴隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)穩(wěn)定向好，國(guó)人被嚴(yán)重壓抑的觀影需求正逐步得到釋放，而時(shí)隔一年重新回歸的春節(jié)檔，無疑是行業(yè)重整旗鼓的一個(gè)絕佳時(shí)機(jī)，從業(yè)者當(dāng)然急需抓住這個(gè)紅利期來彌補(bǔ)去年的虧損，其中亦不排除一些瀕臨倒閉的影院，他們已顧不上考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，只能靠漲價(jià)來緩解燃眉之急了。
值得一提的是，受各地疫情防控措施的影響，很多城市都規(guī)定了影院觀眾的上座率每場(chǎng)不能高于75%，有些城市和地區(qū)還會(huì)更低，導(dǎo)致影院的接待能力比正常時(shí)期有所下降，再加上春節(jié)期間的人工、防控措施和物資消耗，均會(huì)增加影院的運(yùn)營(yíng)成本，而這些也都可能會(huì)在票價(jià)上得到體現(xiàn)。
除此之外，還有另外幾個(gè)不能忽視的客觀因素：
比如，自2014年開始影響電影市場(chǎng)的線上“票補(bǔ)”手段，于2018年10月1日起正式取消，意味著前些年9.9元、19.9元的便宜票價(jià)已是一去不復(fù)返；
再比如，為了迎合消費(fèi)升級(jí)浪潮，不少影院大刀闊斧地升級(jí)設(shè)備改善環(huán)境，各種IMAX、4D、杜比影院接連閃亮登場(chǎng)，而各項(xiàng)成本投入的增加也會(huì)抬高票價(jià)。
經(jīng)過上述分析，各位或許能夠?qū)τ诖汗?jié)檔電影票漲價(jià)這一現(xiàn)象多點(diǎn)理解，電影行業(yè)回血依舊不易，漲價(jià)某種意義上也是不得已而為之。不過，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)正是在于自由選擇，如果真的嫌貴，我們大可將自己的觀影日程往后延幾天，等到春節(jié)過后再兌現(xiàn)也不遲。
然而從另一個(gè)角度看，相比于春節(jié)檔電影票的短期提價(jià)，為了追求高票房而不停地漲價(jià)才更令人擔(dān)憂。
客觀地講，電影是最典型的大眾化藝術(shù)，也是大眾文化的重要組成部分，同樣是各種文藝樣式中大眾屬性最強(qiáng)的那一種。這里的“大眾”，不僅是指內(nèi)容和劇情上的雅俗共賞、老少咸宜，更包括電影票價(jià)對(duì)于普通老百姓的親和力，讓所有人都能平等參與進(jìn)來。
在全社會(huì)促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需的今天，電影消費(fèi)無疑扮演著非常重要的角色。如果為了追求商業(yè)利益而持續(xù)抬高電影票價(jià)，繼而忽略了電影消費(fèi)的大眾屬性，其后果必定是越來越多的觀眾都選擇遠(yuǎn)離影院，電影也將隨之變成了一種遠(yuǎn)離大眾生活、只屬于少部分人的奢侈品。這不僅會(huì)有損于電影行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，還不利于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
畢竟歷史已經(jīng)證明，如果沒有大眾的買單，電影產(chǎn)業(yè)勢(shì)必不能發(fā)展到今天這般地步。“樹高千尺不忘根”，切勿讓千千萬(wàn)萬(wàn)的普通老百姓面對(duì)高漲的票價(jià)望而卻步。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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