很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
但由于同行模仿盛行，加之門店標(biāo)準(zhǔn)化不統(tǒng)一，普通消費(fèi)者對(duì)品牌缺乏辨識(shí)度。刺猬認(rèn)為，能賺錢的餐飲品牌一定是能給顧客提供價(jià)值，并通過產(chǎn)品、視覺和廣告將價(jià)值喊出來，最終把價(jià)值做實(shí)，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生信任，形成品牌認(rèn)知。
項(xiàng)目名稱：
農(nóng)東家
項(xiàng)目品類：
醬香鴨
項(xiàng)目類型：
加盟連鎖升級(jí)
農(nóng)東家發(fā)展至今，南陽市場(chǎng)已擁有門店50+加盟連鎖店，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)基本占據(jù)了品類頭部地位。
但由于同行模仿盛行，加之門店標(biāo)準(zhǔn)化不統(tǒng)一，普通消費(fèi)者對(duì)品牌缺乏辨識(shí)度。刺猬本次就品牌戰(zhàn)略及標(biāo)準(zhǔn)化體系打造，進(jìn)行農(nóng)東家加盟連鎖升級(jí)。
品牌升級(jí)首先重新定義品類名，刺猬認(rèn)為要從顧客需求出發(fā)，把產(chǎn)品拆解為攜帶控制點(diǎn)的話語。經(jīng)過刺猬策劃，最終將原品類名升級(jí)為“醬香酥皮鴨”。
“香”、“酥”二字，是農(nóng)東家最具價(jià)值的產(chǎn)品控制點(diǎn)。
醬香鴨產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥晨托闹凶畲蟮奶攸c(diǎn)，莫過于伴隨著開鍋時(shí)讓往來顧客垂涎三尺的香氣，人體原始的生理嗅覺勾引著食欲，本能促使著顧客購買；而醬香鴨表皮微酥，裹挾鴨肉細(xì)嫩口感豐盈，無論從入手到入口，是消費(fèi)者深切的心智認(rèn)知。
醬香酥皮鴨的品類升級(jí)，符合激發(fā)大眾潛意識(shí)品牌邏輯，從傳播層為農(nóng)東家降低了品牌傳播成本，但對(duì)消費(fèi)者來說，還缺乏選擇的理由。
刺猬認(rèn)為，能賺錢的餐飲品牌一定是能給顧客提供價(jià)值，并通過產(chǎn)品、視覺和廣告將價(jià)值喊出來，最終把價(jià)值做實(shí)，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生信任，形成品牌認(rèn)知。
從企業(yè)自有資源稟賦出發(fā)，農(nóng)東家作為南陽品類頭部品牌，醬香鴨產(chǎn)品銷量持續(xù)在線，“熱賣”“受大眾歡迎”是農(nóng)東家品牌特有稟賦，瞄準(zhǔn)從眾心理借力打力，能夠?yàn)槠放苽鞑パ杆僦圃煨麄黠L(fēng)口打造火爆門店，是下沉市場(chǎng)的最優(yōu)解之一。
農(nóng)東家超級(jí)口號(hào)“一年賣出百萬只，醬香酥皮更好吃?！?/strong>
任何產(chǎn)品都要給消費(fèi)者選擇的邏輯——
訴求熱銷順應(yīng)顧客“好產(chǎn)品才會(huì)賣得好的”常識(shí)。
能制造口碑，這會(huì)讓你的品牌進(jìn)駐更多人的心智。
要建立消費(fèi)認(rèn)知閉環(huán)，不僅需要告訴消費(fèi)者農(nóng)東家如何好，還需要利用品牌信任狀打造完善顧客認(rèn)知，告訴消費(fèi)者農(nóng)東家如何做到這些好，從而引導(dǎo)消費(fèi)者自主產(chǎn)生產(chǎn)品價(jià)值購買，達(dá)到為門店持續(xù)引流的目的。
品牌視覺結(jié)構(gòu)上，刺猬需要幫助農(nóng)東家品牌把“東家”形象坐實(shí)，建立“內(nèi)外一致、知行合一”的品牌人設(shè)。
鴨子IP形象的“東家地主帽”、中式牌匾框、“東家”輔助圖形和“東家注冊(cè)商標(biāo)”品牌標(biāo)志，從細(xì)節(jié)處彰顯品牌調(diào)性，深刻消費(fèi)認(rèn)知。
品牌升級(jí)不只是設(shè)計(jì)，解決增長(zhǎng)問題，才是核心目的。品牌策劃也不只是定位和廣告語，溢價(jià)和增量才是關(guān)鍵問題！
刺猬致力于解決餐飲品牌增長(zhǎng)問題，幫助品牌實(shí)現(xiàn)低成本自增長(zhǎng)。
刺猬相信：好品牌自己會(huì)增長(zhǎng)！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)