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3、制作3.1、腳本或拍攝方案撰寫(xiě)根據(jù)內(nèi)容定位及人設(shè)定位，由專業(yè)編劇撰寫(xiě)系列短視頻腳本。其中至少1人負(fù)責(zé)短視頻的發(fā)布，賬號(hào)的維護(hù)，與觀眾溝通交互等工作。后續(xù)再由編導(dǎo)、導(dǎo)演配合后期制作人員，完成素材挑選、場(chǎng)景切換，并請(qǐng)專業(yè)配音人員進(jìn)行配音，再做好字幕和特效后，提交給短視頻運(yùn)營(yíng)人員擇機(jī)發(fā)布。
隨著“互聯(lián)+”的市場(chǎng)升級(jí)，品牌也在不斷地尋求升級(jí)，打造IP便成了其中的一條路徑。什么是IP，最開(kāi)始叫知識(shí)產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在我把它看成是企業(yè)品牌價(jià)值。
產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)，初始階段需要靠營(yíng)銷來(lái)制造聲勢(shì)，渲染市場(chǎng)氣氛，才能夠給消費(fèi)者留下一個(gè)深刻的印象。這是產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)的初步戰(zhàn)略，然而要想產(chǎn)品火爆，品牌IP就是糧草，老話說(shuō)，兵馬未動(dòng)，糧草先行，用現(xiàn)在的話講就是種草。大健康產(chǎn)品，作為一個(gè)新企業(yè)、新品牌，以黃精為基礎(chǔ)打造最強(qiáng)黃精品牌，絕不僅僅只靠產(chǎn)品的營(yíng)銷，更重要的是構(gòu)建品牌IP。
步驟：
1、定位
1.1、商品定位
綜合考慮短視頻平臺(tái)以及電商平臺(tái)的特性，定位目標(biāo)商品為黃精類代餐食品；價(jià)格定位于中端層次，以保證與短視頻平臺(tái)的主要用戶消費(fèi)水準(zhǔn)高度契合。
1.2、目標(biāo)客戶群定位
短視頻平臺(tái)的目標(biāo)客戶群定為20歲以上，45歲以下的人群。一方面，這方面人群工作壓力大、運(yùn)動(dòng)量嚴(yán)重不足，普遍處于亞健康狀態(tài)，健康瘦身，形成剛需；另一方面，該部分人群，基本都有工作，有較為可觀的收益，能夠滿足消費(fèi)的基本要素。
1.3、形象定位
這里說(shuō)的形象定位，指的是品牌形象定位。健康瘦身，尤其是上班族，更偏向激情和向往。故而，形象定位應(yīng)包括以下要素：俊男美女、營(yíng)養(yǎng)師、中醫(yī)師或藥師。
在人設(shè)方面，建議采用傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)+與懷仁員工息息相關(guān)的趣事+營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)生專家為宜。
1.4、內(nèi)容定位
短視頻內(nèi)容制作，也將定位于傳播中國(guó)傳統(tǒng)食療藥膳保健文化。通過(guò)趣味性的場(chǎng)景，將觀眾引入劇情中，穿插品牌故事和產(chǎn)品故事，在不知不覺(jué)中達(dá)成IP建設(shè)和宣傳的目的。
2、人設(shè)
2.1、個(gè)性
實(shí)際個(gè)性人設(shè)，應(yīng)根據(jù)所招聘人員的實(shí)際條件，再次進(jìn)行修正。本方案僅給出參考人設(shè)。
男：30-50歲左右。有足夠的生活閱歷，有強(qiáng)大的內(nèi)心。知識(shí)面廣，藥師職業(yè)，是保健領(lǐng)域內(nèi)的專家。
女：20-35歲左右，上班族，形象佳，人設(shè)為未婚。為生活混跡職場(chǎng)，工作壓力長(zhǎng)期很重，但內(nèi)心奔放、開(kāi)朗、向往自由。
2.2、垂直領(lǐng)域
本處所說(shuō)的垂直領(lǐng)域，指的是短視頻內(nèi)容輸出的偏向領(lǐng)域。綜合考慮產(chǎn)品定位以及品牌定位，垂直領(lǐng)域應(yīng)專注于健康瘦身。
3、制作
3.1、腳本或拍攝方案撰寫(xiě)
根據(jù)內(nèi)容定位及人設(shè)定位，由專業(yè)編劇撰寫(xiě)系列短視頻腳本。短視頻腳本包括人員、場(chǎng)景設(shè)定，情景和對(duì)白的定力。
再由專業(yè)攝像人員，配合現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演，根據(jù)腳本，完成短視頻的拍攝。
后續(xù)再由編導(dǎo)、導(dǎo)演配合后期制作人員，完成素材挑選、場(chǎng)景切換，并請(qǐng)專業(yè)配音人員進(jìn)行配音，再做好字幕和特效后，提交給短視頻運(yùn)營(yíng)人員擇機(jī)發(fā)布。
3.2、短視頻運(yùn)營(yíng)
不同垂直領(lǐng)域的賬號(hào)，發(fā)作作品的時(shí)間點(diǎn)不同。但原則上，需要定時(shí)定量發(fā)布，以保證賬號(hào)的權(quán)重；賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容的垂直度應(yīng)高度一致，以保證賬號(hào)標(biāo)簽不會(huì)混亂。
4、執(zhí)行
4.1、組建團(tuán)隊(duì)
短視頻團(tuán)隊(duì)包括以下四部分：
出鏡人員：也就是演員，1-2人。需要有和品牌定位高度契合的外部形象以及內(nèi)在氣質(zhì)。同時(shí)，有比較出色的個(gè)人外貌和清晰的談吐。
策劃人員：包括編劇1人、編導(dǎo)1人，導(dǎo)演1人。編劇負(fù)責(zé)腳本的撰寫(xiě)，編導(dǎo)負(fù)責(zé)籌備拍攝所需的各種物料、場(chǎng)地等，導(dǎo)演負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)導(dǎo)。
后期人員：主要后期1人。負(fù)責(zé)拍攝完成的素材成片。
運(yùn)營(yíng)人員：主要是短視頻運(yùn)營(yíng)，1-2人。其中至少1人負(fù)責(zé)短視頻的發(fā)布，賬號(hào)的維護(hù)，與觀眾溝通交互等工作；另根據(jù)實(shí)際需要，可設(shè)置偏商務(wù)崗的運(yùn)營(yíng)1人，負(fù)責(zé)與其他短視頻博主對(duì)接合作。
4.2、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制
短視頻制作團(tuán)隊(duì)的獎(jiǎng)勵(lì)分為兩部分，一部分是基本的制作費(fèi)用，也即是說(shuō)包括人員工資、場(chǎng)地設(shè)備、差旅等方面；另一部分是根據(jù)短視頻的效果，給予的獎(jiǎng)金，一般而言，根據(jù)觀看人數(shù)和點(diǎn)贊人數(shù)，按階梯給予獎(jiǎng)勵(lì)。
4.3、短視頻發(fā)布
為盡快的形成規(guī)模效應(yīng)，短視頻發(fā)布的頻率最好保持在每天一條，至少每周發(fā)布3條的頻率。
同時(shí)為了盡快的形成聚群效應(yīng)，前期短視頻發(fā)布后，需要配合少量的廣告投放，以盡快讓更多觀眾看到所發(fā)布的短視頻。
5、堅(jiān)持
短視頻內(nèi)容輸出是一個(gè)需要前期投入大量時(shí)間和精力乃至金錢(qián)的事，也是一個(gè)需要時(shí)間沉淀、長(zhǎng)期收益的項(xiàng)目。需要持續(xù)不斷的產(chǎn)出內(nèi)容，堅(jiān)持、長(zhǎng)期的制作優(yōu)質(zhì)短視頻，才能獲得成功。
隨著消費(fèi)的升級(jí)，我們對(duì)商品功能層面的需求不再是首位，商品消費(fèi)已經(jīng)從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化成內(nèi)心需求和精神體驗(yàn)，所以，IP打造必然會(huì)是這個(gè)時(shí)代商業(yè)模式的必然選擇。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)