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藝術(shù)跨界：“無限節(jié)奏”躍入愛馬仕之家戶外廣告的場(chǎng)景限制，常另廣告人望而卻步，而對(duì)于有前瞻洞察力和藝術(shù)敏銳度的品牌而言，卻能從中找到無限樂趣、挖掘無限可能。創(chuàng)意科技：可口可樂賦予建筑動(dòng)態(tài)生命戶外廣告對(duì)地標(biāo)的正確選擇，往往能事半功倍地為品牌形象加持。
景觀互動(dòng)：Nike無限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)不斷超越自我
運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)常會(huì)推出campaign號(hào)召人們多去跑步、挑戰(zhàn)極限、超越自我。比起在社交平臺(tái)上看到的花式病毒廣告，Nike在菲律賓首都馬尼拉設(shè)立了一個(gè)快閃跑步場(chǎng)，這個(gè)以耐克經(jīng)典的跑步鞋Lunar Epic為原型的Nike Unlimited Stadium（無限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)），從高處俯瞰很像一個(gè)巨大的腳印。
這不僅僅是一個(gè)戶外大型裝置，而是真正要和消費(fèi)者互動(dòng)起來的場(chǎng)景互動(dòng)戶外創(chuàng)意。沿著全長(zhǎng)200米的跑道Nike設(shè)立了一道由千萬個(gè)LED組成的跑步屏幕。參與活動(dòng)的跑步者穿上裝有傳感器的Nike跑步鞋，并設(shè)定好跑一圈的目標(biāo)時(shí)間。當(dāng)你開啟自己的跑步計(jì)劃時(shí)，LED屏幕上便會(huì)出現(xiàn)一個(gè)虛擬的對(duì)手，它的速度會(huì)根據(jù)你的實(shí)際速度和預(yù)期目標(biāo)時(shí)間來調(diào)整，讓你可以通過趕超它來實(shí)現(xiàn)自己的跑步計(jì)劃。第二輪比賽，目標(biāo)時(shí)間將會(huì)變?yōu)榕懿秸吲芡甑谝惠喌膶?shí)際用時(shí)，目的在于激勵(lì)你不斷超越自己。
比起明星廣告、線上游戲，參與性較強(qiáng)的方式更容易激發(fā)消費(fèi)者的興趣，并讓其身體力行踐行自己的目標(biāo)。同時(shí)如此酷炫的快閃無限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，想不成為社交傳播熱點(diǎn)都難。
藝術(shù)跨界：“無限節(jié)奏”躍入愛馬仕之家
戶外廣告的場(chǎng)景限制，常另廣告人望而卻步，而對(duì)于有前瞻洞察力和藝術(shù)敏銳度的品牌而言，卻能從中找到無限樂趣、挖掘無限可能。國(guó)際知名奢侈品牌愛馬仕，就通過自家的櫥窗，和藝術(shù)進(jìn)行了一次巧妙地碰撞。
愛馬仕邀請(qǐng)中國(guó)藝術(shù)家高入云先生擔(dān)任櫥窗的設(shè)計(jì)者，把當(dāng)代藝術(shù)與品牌和產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合一體，呈現(xiàn)出不斷創(chuàng)新的品牌精神。此次《無限節(jié)奏》藝術(shù)展及冬季櫥窗，從抽象數(shù)學(xué)中探尋藝術(shù)本質(zhì)，以理性思維構(gòu)筑藝術(shù)脈絡(luò)，傳遞出旋律逆行的數(shù)學(xué)美感與詩(shī)意，也延續(xù)愛馬仕 (Hermes) 對(duì)“物之本意”年題追本溯源的哲學(xué)探解。
因地制宜：麥當(dāng)勞推出最美味天氣預(yù)報(bào)
在戶外廣告部分屢獲好評(píng)的麥當(dāng)勞，在英國(guó)當(dāng)?shù)赝瞥隽诵峦娣ǎ蝴湲?dāng)勞天氣預(yù)報(bào)。戶外大屏上餐廳菜單上的圖標(biāo)變身為天氣預(yù)報(bào)，利用當(dāng)?shù)貧庀缶值膶?shí)時(shí)數(shù)據(jù)，顯示實(shí)時(shí)溫度及未來5天的天氣預(yù)報(bào)，為變幻莫測(cè)的英國(guó)天氣增添趣味。或許這讓酷愛討論天氣的英國(guó)人又多了些許談資。
一個(gè)沒有包裝的漢堡就代表著太陽，以此預(yù)報(bào)晴天；一份向下翻的薯?xiàng)l則表示雨天，；冒著熱氣的咖啡是多云天氣；而蘸著番茄汁的薯?xiàng)l實(shí)時(shí)告知溫度狀況。
視覺沖擊：McDrive創(chuàng)意不間斷
為迎接麥當(dāng)勞進(jìn)駐匈牙利市場(chǎng)30周年，這個(gè)酷愛戶外創(chuàng)意廣告的知名快餐品牌又出新招，為其汽車餐廳McDrive打造了兩款平面視覺絕佳的戶外廣告——車燈長(zhǎng)曝光效果的漢堡包和薯?xiàng)l。
這兩則戶外平面廣告出自圖像工作室Gravy之手。他們借拍攝影中的長(zhǎng)曝光技術(shù)，記錄下黑暗中快速行駛的汽車燈光軌跡。特殊的拍攝手法，加上精心布置設(shè)計(jì)的汽車燈光，最終完成了“光之堡”、“光之薯?xiàng)l”兩幅平面 。不僅將麥當(dāng)勞的明星產(chǎn)品以極具視覺沖擊的畫面展現(xiàn)，更凸顯 出McDrive“24/7”不間斷轉(zhuǎn)為司機(jī)服務(wù)服務(wù)的特點(diǎn)，同時(shí)傳達(dá)了麥當(dāng)勞點(diǎn)單取餐速度特別快的絕佳優(yōu)勢(shì)，可謂是“用盡心機(jī)”。
創(chuàng)意科技：可口可樂賦予建筑動(dòng)態(tài)生命
戶外廣告對(duì)地標(biāo)的正確選擇，往往能事半功倍地為品牌形象加持。可口可樂與美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)之間的關(guān)系大概就是這種互相契合的完美關(guān)系。可口可樂在1920年，在時(shí)代廣場(chǎng)安裝了第一個(gè)廣告牌，成為了世界上應(yīng)用時(shí)間最長(zhǎng)的廣告牌之一；而在2004年投入使用的曲線運(yùn)動(dòng)可口可樂LED雕塑，更是契合了當(dāng)年的技術(shù)潮流。
可口可樂在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，打造了號(hào)稱是世界上第一個(gè)、也是最大的3D機(jī)械標(biāo)志，仰望大樓仿佛其擁有了動(dòng)態(tài)的生命。
這件68英尺高、42英尺寬的建筑外表面動(dòng)態(tài)裝置，由1760個(gè)運(yùn)動(dòng)的LED屏柱組成，呈現(xiàn)出非常光滑的流動(dòng)效果，帶給路人的視覺震撼可見一斑。戶外3D裝置的非凡科技力和視覺震撼力，也與可口可樂在消費(fèi)者們心中的非凡品牌形象不謀而合，和紐約時(shí)代廣場(chǎng)的國(guó)際地位完美契合。
對(duì)于出色的創(chuàng)意廣告而言，其傳播力度絕不僅僅局限于戶外場(chǎng)景。社交平臺(tái)上的分享傳播是它們獲得不斷關(guān)注的渠道。而對(duì)于品牌而言，戶外廣告帶來的視覺沖擊及創(chuàng)意空間，也是其它媒介形式無法取代的。當(dāng)然如何將戶外廣告脫離無趣的信息告知，真正運(yùn)用好場(chǎng)景及媒介技術(shù)，是試圖在戶外領(lǐng)域獲得增值的品牌主及廣告人需要持續(xù)研討的課題。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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