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形象化即在提供系列化陳列架、靈活尺寸選擇的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)店內(nèi)陳列標(biāo)準(zhǔn)化，夯實(shí)溪木源線下店在消費(fèi)者心中的視覺印象。同時(shí)，為了提高品牌的線下滲透率，溪木源也采取了區(qū)域化、規(guī)范化的“縱深覆蓋”策略。經(jīng)過一年多的線下實(shí)踐，溪木源逐漸展現(xiàn)出了作為新銳國貨龍頭企業(yè)對線下市場體系化布局的把控能力。
2月22日-24日，2023（第一屆）中國化妝品科學(xué)家大會(huì)暨2023CiE美妝創(chuàng)新展在杭州國際博覽中心成功開幕。作為新銳國貨龍頭企業(yè)，功能性自然護(hù)膚品牌溪木源以品牌體驗(yàn)展的形式亮相大會(huì)，向公眾呈現(xiàn)“傳遞自然療愈力”的品牌理念。
溪木源亮相2023CiE美妝創(chuàng)新展
在“新技術(shù)、新品牌、新買家”的定位下，CiE美妝創(chuàng)新展一直致力于打造美妝創(chuàng)新策源地，數(shù)年間沉淀了眾多從上游到終端的資源，代表著國內(nèi)美妝新品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。
會(huì)上，成立不到4年就一躍成為新銳國貨龍頭企業(yè)的溪木源備受關(guān)注。
作為國內(nèi)首個(gè)定位于全膚質(zhì)敏感肌專業(yè)護(hù)理的新銳品牌，溪木源立足于功效護(hù)膚、精細(xì)化護(hù)理，在“消費(fèi)者、高校研究所、原料實(shí)驗(yàn)室、三甲醫(yī)院、智能制造”組成的“五維科研模型”戰(zhàn)略下，取得了不俗的成績。
溪木源亮相2023CiE美妝創(chuàng)新展的產(chǎn)品系列
在2022年天貓雙11“快消全行業(yè)新銳品牌”和“國內(nèi)外新銳品牌”兩大榜單中，溪木源位列榜首，2022年全年實(shí)現(xiàn)GMV（商品交易總額）15億元。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，溪木源天貓旗艦店12個(gè)月的平均復(fù)購率已超過50％，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，旗下新品更是爆款頻出。
例如溪木源愈創(chuàng)木煥能修護(hù)祛痘精華液，目前穩(wěn)居天貓“控油和祛痘精華熱銷榜、好評榜”多榜第一......去年末新推出的極光黑云杉男士護(hù)膚系列上市至今，就登上天貓“男士護(hù)膚套裝熱銷榜、好評榜”榜首位置，在所有男士護(hù)膚品牌中排第一。
不僅線上成績斐然，近年來，溪木源也開始謀求線下布局，雙線發(fā)展的品牌戰(zhàn)略效應(yīng)越發(fā)凸顯。事實(shí)上，在功效護(hù)膚賽道井噴式增長的情況下，溪木源前瞻性地提出了“線上線下一體化”的管理理念，致力于建立健康透明的市場秩序，為線下覆蓋網(wǎng)點(diǎn)拓展奠定基礎(chǔ)。
去年一年，溪木源與潮流美妝集合店WOW COLOUR、全國性連鎖精品高端超市及區(qū)域性知名百貨展開了深度合作，并借助IP運(yùn)作等方式聯(lián)動(dòng)線上線下營銷，在線下渠道中樹立了良好的品牌形象。
溪木源 X WOW COLOUR線下獨(dú)家首發(fā)冰雪奇緣系列
持續(xù)的探索中，溪木源堅(jiān)持“只做兩件事——系列化與形象化”的極簡原則。
系列化即以經(jīng)典系列產(chǎn)品精準(zhǔn)切入敏感肌護(hù)膚賽道，并以市場需求為導(dǎo)向，帶動(dòng)更多系列產(chǎn)品的市場效應(yīng)，以覆蓋全膚質(zhì)敏感肌護(hù)理需求，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群體最大化，提高購買率。截至目前，溪木源已逐一打造出了覆蓋油敏肌、干敏肌、痘敏肌等全膚質(zhì)敏感肌各細(xì)分板塊和功能的產(chǎn)品矩陣。
形象化即在提供系列化陳列架、靈活尺寸選擇的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)店內(nèi)陳列標(biāo)準(zhǔn)化，夯實(shí)溪木源線下店在消費(fèi)者心中的視覺印象。事實(shí)證明，在大量調(diào)研及客戶反饋的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，溪木源的陳列標(biāo)準(zhǔn)化舉措在店內(nèi)資源緊張的美妝集合店或者區(qū)域百貨店都具備更強(qiáng)的操作性。
同時(shí)，為了提高品牌的線下滲透率，溪木源也采取了區(qū)域化、規(guī)范化的“縱深覆蓋”策略。
去年8月份起，溪木源正式開啟了線下招商代理。其將零售系統(tǒng)與區(qū)域進(jìn)行嚴(yán)格區(qū)分，讓線下形成合理的區(qū)域化規(guī)模，以保障每個(gè)區(qū)域合作伙伴的收益；另一方面，在“線上線下一體化”的大原則下，溪木源也在線下覆蓋秩序、同頻同步操作等方面強(qiáng)化規(guī)范化處理方式，為日后擴(kuò)大市場規(guī)模打好地基。
經(jīng)過一年多的線下實(shí)踐，溪木源逐漸展現(xiàn)出了作為新銳國貨龍頭企業(yè)對線下市場體系化布局的把控能力?？梢灶A(yù)見的是，集聚線上營銷優(yōu)勢，與線上線下一體化的共同支撐下，溪木源的線下市場將越做越紅火。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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