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對(duì)我來(lái)說(shuō)，做完了這套品牌形象，這品牌就是我的了，事實(shí)來(lái)說(shuō)好像不是這樣。我前十年做了很多品牌形象，然后能夠留下來(lái)的只有一些大的企業(yè)品牌。當(dāng)時(shí)做的時(shí)候，就是太上心，為了做品牌護(hù)城河，核心理念，賣(mài)點(diǎn)，故事都是獨(dú)特深挖的，只有這些組合在一起的時(shí)候，才有一個(gè)完整的品牌形象，否則抄去也沒(méi)用。
杭州龍冠廣告策劃董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，歐揚(yáng)，在一次品牌策劃交流會(huì)議上，自述了這么一段品牌全案策劃的經(jīng)歷。
我一度認(rèn)為品牌這個(gè)東西真的沒(méi)有用了，直到我碰到這件事
品牌這個(gè)概念brand來(lái)自美國(guó)，據(jù)說(shuō)是農(nóng)場(chǎng)主在馬屁股上打烙印，以區(qū)分各自的馬匹，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，品牌就是保護(hù)。對(duì)我來(lái)說(shuō)，做完了這套品牌形象，這品牌就是我的了，事實(shí)來(lái)說(shuō)好像不是這樣。
我前十年做了很多品牌形象，然后能夠留下來(lái)的只有一些大的企業(yè)品牌。核心理念也好，logo也罷，總歸留下一些東西，于是我覺(jué)得，做品牌就是大企業(yè)的權(quán)力，特別是大企業(yè)大資本的權(quán)利。給我造成一種印象，就是除了那些頭部企業(yè)，沒(méi)有品牌。
中小企業(yè)守不住產(chǎn)業(yè)，轟轟轟的起來(lái)，轟轟轟的倒下，方生方死，品牌形象對(duì)他們來(lái)說(shuō)就是給產(chǎn)品鍍個(gè)金。于是我決定只給大企業(yè)做做品牌，畢竟心里沒(méi)什么負(fù)擔(dān)，不用擔(dān)心這品牌好不好拉，是不是有不見(jiàn)啦。
13年，國(guó)外回來(lái)的某個(gè)老總，說(shuō)動(dòng)了我給他做一個(gè)餐飲的全案，從0起點(diǎn)做到市場(chǎng)加盟為止，讓我全權(quán)操盤(pán)，這讓我對(duì)這事兒起了點(diǎn)興趣。所以我就扎扎實(shí)實(shí)的，從給品牌起名開(kāi)始，給品牌搭建護(hù)城河，給品牌做宣傳，用來(lái)半年時(shí)間跟跑，讓品牌火起來(lái)然后可以放加盟為止。后面就沒(méi)我的事兒了，和我預(yù)想的一樣，老板經(jīng)營(yíng)不善，16年撐不下去了，改做其他事情了。所以我一度認(rèn)為品牌這個(gè)東西真的沒(méi)有用了，直到我碰到這件事。
今年我又碰到這個(gè)老板，他和我說(shuō)，自己新的生意又沒(méi)搞好，想想還是原來(lái)做的餐飲品牌好。問(wèn)我如果重新做這個(gè)品牌，還有沒(méi)有可操作性，還有營(yíng)銷(xiāo)策劃等等問(wèn)題。我一盤(pán)算，所有的品牌資料都在，在國(guó)內(nèi)，什么東西都能被抄襲，不管是設(shè)計(jì)還是文案，你瞅瞅現(xiàn)在的抖音就知道了。
但是這么多年了，為啥咱這品牌火的時(shí)候沒(méi)人抄，到現(xiàn)在還沒(méi)人抄去，我悟了。當(dāng)時(shí)做的時(shí)候，就是太上心，為了做品牌護(hù)城河，核心理念，賣(mài)點(diǎn)，故事都是獨(dú)特深挖的，只有這些組合在一起的時(shí)候，才有一個(gè)完整的品牌形象，否則抄去也沒(méi)用。不僅支離破碎的，還會(huì)不倫不類(lèi)。
下面的話，我怕說(shuō)多了被噴。很多餐飲做品牌其實(shí)沒(méi)品牌，就個(gè)大致的殼子，壓著模子出來(lái)，想咋個(gè)抄就扎個(gè)抄，這種其實(shí)連設(shè)計(jì)都省了；然后好一點(diǎn)的，就搞個(gè)大概念抄，敦煌文化火了，就演繹個(gè)敦煌美學(xué)，然后我就看到一堆敦煌美學(xué)在市場(chǎng)上泛濫，包裝啊，墻面啊。
所以品牌做沒(méi)做和有沒(méi)深入去做，我覺(jué)得很大程度上，看這個(gè)案子你跟沒(méi)跟跑。如果是全案策劃的，后期可以做個(gè)商業(yè)顧問(wèn)長(zhǎng)期跟著的，那大概率不會(huì)倒。如果老板沒(méi)有長(zhǎng)期做產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)備的，那我負(fù)責(zé)人點(diǎn)做個(gè)創(chuàng)業(yè)咨詢(xún)，總好過(guò)直接拿個(gè)模子給人套一個(gè)強(qiáng)。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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