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不得不承認(rèn)這是個(gè)綜合原因，但主要原因是大多數(shù)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)者是在走“跟隨戰(zhàn)略”沒(méi)有自己的品牌戰(zhàn)略。品牌策略的意義在于如何讓自己得產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力有生命力能獲取持續(xù)利潤(rùn)，應(yīng)該已何種方式進(jìn)入市場(chǎng)，但受品牌戰(zhàn)略支配，如果按取勢(shì)——明道——優(yōu)術(shù)這三個(gè)維度劃分的話，品牌策略屬于明道。
對(duì)于品牌的認(rèn)知我們大多數(shù)人基本是局限于就是花錢(qián)做些高大上的廣告或者宣傳，反正和直接促銷(xiāo)及推廣信息沒(méi)有關(guān)系，認(rèn)為是個(gè)錦上添花或者是可有可無(wú)的事情。但在當(dāng)下的市場(chǎng)背景及時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，這種認(rèn)知是極其片面及淺薄的。
本為一體，何必分解，因?yàn)檫@種做法既不符合第一定律也不符合奧卡姆剃刀理論，完全是在人腦意念及思維中貼標(biāo)簽，沒(méi)有事實(shí)依據(jù)及強(qiáng)烈的邏輯支撐。因?yàn)槠放坪彤a(chǎn)品和傳播和定價(jià)和渠道和體驗(yàn)全都是一個(gè)流程，屬于一個(gè)整體，你中有我我中有你，單個(gè)個(gè)體是不足以成為一個(gè)品牌或者一個(gè)產(chǎn)品的。
品牌是個(gè)形容詞，是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)或者品牌的綜合感受及心理認(rèn)知。單個(gè)的一個(gè)廣告或者一套VI設(shè)計(jì)不足以代表一個(gè)品牌，只能說(shuō)這都是一個(gè)品牌的一部分，確切用品牌術(shù)語(yǔ)表述其屬于：品牌元素部分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是品牌體系得全部，甚至只是一小部分，所以我們?cè)诶斫馄放七@件事的時(shí)候要盡量做到足夠客觀。
營(yíng)銷(xiāo)推廣其實(shí)是把東西賣(mài)出去即可，想法設(shè)法無(wú)論是增加線上線下渠道，或者是調(diào)整定價(jià)體系已經(jīng)利用各種營(yíng)銷(xiāo)手段，最終目的是賣(mài)貨，且只管賣(mài)貨。這有錯(cuò)嗎？這沒(méi)錯(cuò)，已經(jīng)實(shí)施了30多年了，根深蒂固，但就當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)講這樣做是大錯(cuò)特錯(cuò)的。為什么？
因?yàn)橥|(zhì)化商品嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重，企業(yè)或者產(chǎn)品的護(hù)城河脆弱不堪，一個(gè)爆款產(chǎn)品最多只有幾天的成長(zhǎng)期，因?yàn)閹滋旌鬂M大街遍地都是。這是什么原因？
不得不承認(rèn)這是個(gè)綜合原因，但主要原因是大多數(shù)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)者是在走“跟隨戰(zhàn)略”沒(méi)有自己的品牌戰(zhàn)略。品牌其實(shí)就是擊破以上這些弊端的，當(dāng)然需是一個(gè)相對(duì)有市場(chǎng)潛力得維度里才可以，就像在數(shù)碼相機(jī)得世界里，你偏偏要另類(lèi)得售賣(mài)膠卷一樣，這種人大有人在，他們得主要?jiǎng)恿?lái)自于自己得突發(fā)奇想的主管意識(shí)或者定位理論。
明確這幾個(gè)概念后回到我們得標(biāo)題內(nèi)容何為品牌策略、品牌策劃、品牌推廣？
假設(shè)2519年我們已經(jīng)生產(chǎn)了一種利用核動(dòng)能驅(qū)動(dòng)汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)，其特點(diǎn)是永恒動(dòng)能，不需要加油不需要保養(yǎng)維護(hù)，那么它得品牌策略是什么?
其品牌策略顯然是已事實(shí)認(rèn)知為基礎(chǔ)，就是不需要維護(hù)免保養(yǎng)不需要加油，后續(xù)維護(hù)成本極低得事實(shí)，那么其策略就應(yīng)該主打：永恒動(dòng)能、不加油、省成本等關(guān)鍵詞。然后在根據(jù)列出得選項(xiàng)根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)情況及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)選擇品牌策略即可，這就是品牌策略。
品牌策略的意義在于如何讓自己得產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力有生命力能獲取持續(xù)利潤(rùn)，應(yīng)該已何種方式進(jìn)入市場(chǎng)，但受品牌戰(zhàn)略支配，如果按 取勢(shì) ——明道——優(yōu)術(shù)這三個(gè)維度劃分的話，品牌策略屬于明道。
品牌策略支配品牌策劃，更多的是指在戰(zhàn)略及策略確定的情況下來(lái)進(jìn)行具體分解及制定實(shí)施計(jì)劃的階段。
品牌策劃的崗位其實(shí)是目前大多數(shù)企業(yè)招聘的崗位，但也屬少數(shù)，因?yàn)榻邮罩噶畹呐疟缄嚲褪瞧放撇邉澋穆氊?zé)，但至于指令的制定或者有無(wú)考核品牌策劃的工作效率及成果也就是KPI是目前企業(yè)普遍面臨的問(wèn)題，以后會(huì)專(zhuān)門(mén)書(shū)寫(xiě)文章來(lái)闡述解決之道。
品牌傳播體系支配品牌推廣，推廣實(shí)則是屬于——優(yōu)術(shù)，及戰(zhàn)術(shù)性動(dòng)詞。但我們大都數(shù)企業(yè)犯得最多的錯(cuò)誤就是把品牌策略直接在品牌推廣上用文案寫(xiě)了出來(lái)，要知道品牌策略是“原型產(chǎn)品”不是量產(chǎn)產(chǎn)品，是我們的方向和謀略，企業(yè)自身的謀略和消費(fèi)者接受你的產(chǎn)品的感性利益及理性利益是完全兩回事，但這恰恰是個(gè)最大的誤區(qū)，這就像人的思維方式，你的并不代表我的，只能是通過(guò)探索洞察摸索出一條最大幾率同頻的線路。
前邊提到我們的核動(dòng)能汽車(chē)的品牌策略是：恒動(dòng)能、不加油、省成本，如果你在品牌推廣時(shí)直接寫(xiě)這幾個(gè)關(guān)鍵詞的話，這就是一個(gè)把策略當(dāng)推廣的陷阱，肯定要已核心策略為基礎(chǔ)的情況下讓用戶感知此汽車(chē)能給用戶帶來(lái)什么獨(dú)特價(jià)值并且是能看得懂能馬上行動(dòng)能忘不了的語(yǔ)言形式出現(xiàn)在用戶面前的。因?yàn)?519年能造出核動(dòng)力汽車(chē)的肯定不止你一家，也許你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手根本不是汽車(chē)，而可能是個(gè)人核動(dòng)力飛行器。
目前是品牌現(xiàn)行的時(shí)期，也就是說(shuō)還想像過(guò)去一樣做個(gè)東西，只要有使用價(jià)值就有人買(mǎi)的時(shí)代漸漸會(huì)離我們遠(yuǎn)去，品牌的作用就是解決此問(wèn)題，品牌戰(zhàn)略應(yīng)放在商業(yè)戰(zhàn)略之后。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)