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通過規(guī)劃二十四節(jié)氣自駕路線、發(fā)現(xiàn)沿途故事與風(fēng)景、拍攝不同節(jié)氣的特色視頻、創(chuàng)作發(fā)布圖文等，創(chuàng)辦了一場(chǎng)非常具有創(chuàng)意和特色的高端越野自駕活動(dòng)。通過規(guī)劃二十四節(jié)氣自駕路線、發(fā)現(xiàn)沿途故事與風(fēng)景、拍攝不同節(jié)氣的特色視頻、創(chuàng)作發(fā)布圖文等，創(chuàng)辦了一場(chǎng)非常具有創(chuàng)意和特色的高端越野自駕活動(dòng)。
#頭條創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽#
2023年，在疫情放寬條件下，已然摁上了“快進(jìn)鍵”，2022年匯報(bào)的疫情原因逃避增長(zhǎng)，在2023年到來(lái)之后，將不再是理由。
品牌宣傳戰(zhàn)役、銷售推廣戰(zhàn)役、熱點(diǎn)借勢(shì)上頭條戰(zhàn)役……，市場(chǎng)人永遠(yuǎn)都在和時(shí)間賽跑，一群必須跑在時(shí)間“前頭”的人。那么2023年，如何穩(wěn)穩(wěn)抓牢流量密碼？盤點(diǎn)好借勢(shì)點(diǎn)，做好全年推廣計(jì)劃，為品牌聲量集聚“音量”，這是必然。
主動(dòng)出擊吧，趕上2023年的流量密碼，讓業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有更多驅(qū)動(dòng)力。24節(jié)氣在中國(guó)，甚至東南亞，用戶認(rèn)同度很高，品牌幾乎無(wú)需付出太多的“認(rèn)知成本”，只需通過節(jié)氣問候用戶，也能帶來(lái)很大的關(guān)注和話題點(diǎn)。
如何結(jié)合你的品牌調(diào)性，喚醒2023年的春夏秋冬，和你的用戶一起感受四時(shí)之更迭，并共情你的用戶呢？作為策劃人，拒絕節(jié)氣到來(lái)前一天的著急忙慌，基于單節(jié)氣的順大流借勢(shì)，我們要做的是年前就把整個(gè)24節(jié)氣盤點(diǎn)完，調(diào)子定完，文案做完，設(shè)計(jì)主題敲完，一切都已經(jīng)在你的方案里。
所以，市場(chǎng)營(yíng)銷、推廣、廣告人、運(yùn)營(yíng)人等，你盤點(diǎn)好2023年?duì)I銷日歷24節(jié)氣的借勢(shì)系列了嗎？
一、2023年的24節(jié)氣，我們?cè)撛趺唇鑴?shì)？
1熱點(diǎn)類型：長(zhǎng)線熱點(diǎn)
24節(jié)氣，是2023年可以預(yù)見的“熱點(diǎn)”，作為品牌借勢(shì)宣傳的基本長(zhǎng)線操作。針對(duì)發(fā)生時(shí)間固定的長(zhǎng)線可預(yù)期熱點(diǎn)，高度利用天時(shí)帶來(lái)的機(jī)遇，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)的地利，提前策劃接入，策劃人必備。
2長(zhǎng)線熱點(diǎn)怎么做？也就是說(shuō)，策劃人的你，該怎么做？
擅于做借勢(shì)的人，必然知道，長(zhǎng)線核心不在于被發(fā)現(xiàn)，而在于給用戶心靈的那“一擊”。如何打到用戶的心靈點(diǎn)上，實(shí)屬不易。但不是沒有辦法：
前提：找到熱點(diǎn)、受眾興趣、品牌產(chǎn)品三者的結(jié)合點(diǎn)，這是一切的先決前提，沒有這個(gè)前提，硬扯，只有尷尬的蹭熱點(diǎn)，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，一則面子上過不去，二則基本違法，三則吃相難看，實(shí)屬不智。
深入理解：理解熱點(diǎn)與受眾的熱點(diǎn)興趣延伸所在，理解品牌產(chǎn)品與用戶興趣匹配。這樣的洞察，才有切入的基礎(chǔ)。
找角度：找準(zhǔn)不同切入角度，才有差異化觀點(diǎn)內(nèi)容呈現(xiàn)。熱點(diǎn)對(duì)于很多品牌來(lái)說(shuō)，是一樣的，不同的總是品牌。如何結(jié)合自己的品牌特點(diǎn)，結(jié)合用戶興趣，從獨(dú)特的熱點(diǎn)角度切入，才會(huì)與眾不同，單純站隊(duì)跟風(fēng)是沒有意義的。借用馬東的一句話，你只有做到最大程度不一樣（差異化），才可能最大程度被需要（被關(guān)注）。
媒體傳播思維：有媒體內(nèi)容和平臺(tái)算法思維，知道媒體內(nèi)容編輯在想什么，知道平臺(tái)怎么算和推薦。而他們的核心就在于關(guān)鍵詞。所以，媒體思維的產(chǎn)物就是你要有自己的關(guān)鍵詞庫(kù)。按照不同產(chǎn)品、內(nèi)容主題、用戶標(biāo)簽、行為習(xí)慣等，劃分為不同關(guān)鍵詞大類。
效率：效率是你做事的能力的核心參考。借勢(shì)上，往往要求快（輸出快、質(zhì)量高、觀點(diǎn)獨(dú)特）、廣（基礎(chǔ)發(fā)布量夠，具備大范圍裂變的基礎(chǔ)）、穩(wěn)（穩(wěn)與節(jié)奏，24節(jié)氣的正常節(jié)奏輸出，單節(jié)氣的有節(jié)奏、渠道的分發(fā)等）。
扣動(dòng)情緒共鳴：給用戶心靈一擊，集中情緒點(diǎn)，已然是借勢(shì)能否擴(kuò)大效果的關(guān)鍵點(diǎn)。這要求與目標(biāo)用戶情感共鳴，才能成功。
二、2023年的24節(jié)氣借勢(shì)方式建議
以什么樣的形式去輸出我們的借勢(shì)創(chuàng)意，形成“熱點(diǎn)關(guān)注”呢？
1宣傳海報(bào)
這是非常常見的，每到節(jié)氣日，你的朋友圈都是海報(bào)，感興趣的寥寥無(wú)幾。最多提醒大家，今天是什么節(jié)氣，然后，他私下里跟他的同時(shí)借助節(jié)氣聊起來(lái)一些節(jié)氣話題或是習(xí)俗、養(yǎng)生等。
在這個(gè)內(nèi)卷的時(shí)代，想脫穎而出，沒點(diǎn)“情緒化”的共鳴內(nèi)容，出圈只能是想想。
建議：基于宣傳海報(bào)，做的清新脫俗，必然要“始于視覺，引發(fā)內(nèi)心情感”。五感核心在于視覺，24節(jié)氣海報(bào)，通過攝影、手繪、gif等形式的演繹，呈現(xiàn)著豐富的美態(tài)，或有古風(fēng)的清新素雅，時(shí)尚結(jié)合的氣質(zhì)驚艷，復(fù)古俏皮等。當(dāng)節(jié)氣的魅力在視覺的意境下，結(jié)合內(nèi)容的“畫龍點(diǎn)睛”，很容易讓人一見傾心。
參考2022年冬奧會(huì)開模式24節(jié)氣倒計(jì)時(shí)。商業(yè)化出圈的屬于寶馬二十四節(jié)氣系列營(yíng)銷海報(bào)。
2游戲小程序
H5游戲小程序，是相對(duì)宣傳海報(bào)出圈的一些升級(jí)玩法。這里更多會(huì)結(jié)合節(jié)氣本身的文化屬性、時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的農(nóng)事動(dòng)作等，嫁接與私域會(huì)員、活動(dòng)促銷上，以知識(shí)答題小游戲、轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)等呈現(xiàn)，引導(dǎo)參與，活躍老用戶。
萌趣或許是這里的主題。
3專題形式的內(nèi)涵呈現(xiàn)，展現(xiàn)系列故事
挖掘節(jié)氣本身的文化因素，結(jié)合品牌的調(diào)性，或許能進(jìn)一步的深化你的品牌文化內(nèi)涵，同時(shí)更好觸動(dòng)用戶的文化歸屬心理。
從這個(gè)角度思考，或許2023年的都市快節(jié)奏將會(huì)使得生活壓力需要一個(gè)發(fā)泄口。24節(jié)氣的歸園田居的文化底蘊(yùn)，促使其成為放松的心理窗口。借助這種受眾情緒的引發(fā)，宣泄，并重新審視當(dāng)下生存的生活哲學(xué)，或許成為借勢(shì)內(nèi)容的思考。
這里，節(jié)氣營(yíng)銷本質(zhì)上是內(nèi)容導(dǎo)向的情緒宣泄和生活思考。
典型參考京東的小清新海報(bào)、杜蕾斯的情色二十四節(jié)氣海報(bào)等，都有明顯的系列風(fēng)格，一以貫之，熱度保持較好，值得借鑒。
4IP跨界營(yíng)銷，嘗試更多可能性
品牌與品牌被節(jié)氣時(shí)間軸串聯(lián)，形成整合與聯(lián)動(dòng)。2016年10月，聚劃算推出優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品頻道“食令”，把電商+《中國(guó)國(guó)家地理》+24節(jié)氣的無(wú)縫銜接，向消費(fèi)者倡導(dǎo)時(shí)令季節(jié)補(bǔ)美食的吃文化。
路虎攜手《中國(guó)國(guó)家地理》推出“發(fā)現(xiàn)中國(guó)二十四節(jié)氣”，也是很好的跨界聯(lián)合。通過規(guī)劃二十四節(jié)氣自駕路線、發(fā)現(xiàn)沿途故事與風(fēng)景、拍攝不同節(jié)氣的特色視頻、創(chuàng)作發(fā)布圖文等，創(chuàng)辦了一場(chǎng)非常具有創(chuàng)意和特色的高端越野自駕活動(dòng)。
三、2023年24節(jié)氣借勢(shì)營(yíng)銷：爆款案例+營(yíng)銷創(chuàng)意
圍繞2023年24節(jié)氣，我將圍繞常見的宣傳海報(bào)+系列內(nèi)涵故事內(nèi)容形式作為案例，給大家參考同時(shí)。結(jié)合日歷形式、古詩(shī)文、推薦文案、常見案例文案收集，供大家參考。同時(shí)，提一些營(yíng)銷創(chuàng)意建議，希望對(duì)大家有所幫助。
1立春
立春
·案例
宣傳海報(bào)：
立春
內(nèi)涵故事系列：
立春
·借勢(shì)營(yíng)銷提醒
營(yíng)銷關(guān)鍵詞：立春、希望、欣欣向榮。
營(yíng)銷建議：可以從新生，生機(jī)，用發(fā)芽、燕子、綠色等元素展現(xiàn)新年新的希望，寓意欣欣向榮。是系列性策劃，還是短線執(zhí)行完成任務(wù)，你看著辦。
2雨水
雨水
·案例
宣傳海報(bào)
雨水
內(nèi)涵故事系列
雨水
·借勢(shì)營(yíng)銷提醒
營(yíng)銷關(guān)鍵詞：雨水、保暖、安康
營(yíng)銷建議：根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣嬍?，推廣雨水節(jié)氣相關(guān)的食品、美食、服裝，利用促銷、優(yōu)惠券兌換、拼團(tuán)等活動(dòng)做裂變。
3驚蟄
驚蟄
·案例
宣傳海報(bào)
驚蟄
內(nèi)涵故事系列
驚蟄
·借勢(shì)營(yíng)銷提醒
營(yíng)銷關(guān)鍵詞：春雷、春耕、踏青、放風(fēng)箏；
營(yíng)銷建議：春季養(yǎng)生套餐該安排了；春裝該上新打折了；旅游業(yè)可以制定賞花路線，酒店也該有春季主題房間了。
4春分
春分
·案例
宣傳海報(bào)
春分
內(nèi)涵故事系列
春分
借勢(shì)營(yíng)銷提醒
營(yíng)銷關(guān)鍵詞：升溫，防干燥多補(bǔ)水，晝夜等分，春暖花開。
營(yíng)銷建議：餐飲推出套餐+拼團(tuán)砍價(jià)小程序做活動(dòng)；酒業(yè)的主題活動(dòng)最是美，什么春風(fēng)就酒，醉十里風(fēng)光等；美妝在春天里補(bǔ)水保濕迎“青春”優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)屬常見。
提醒：基于2023年?duì)I銷日歷，提取節(jié)氣作為一個(gè)系列篇章，同時(shí)也會(huì)有節(jié)日篇。明日更新《2023年24節(jié)氣借勢(shì)營(yíng)銷，含爆款案例和營(yíng)銷文案創(chuàng)意（二）》，敬請(qǐng)期待。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)