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真正的品牌應(yīng)該是消費(fèi)者主動的選擇，因?yàn)槿魏我粋€(gè)品類你都會面臨很多選擇，你為什么會選擇它而不選擇其他品牌呢？再比如最近這兩年最火的新能源車賽道，特斯拉毫無疑問是品類首選，因?yàn)樗谌澜绲挠绊懥Ω蟆＿@也是為什么比亞迪干脆放棄燃油車，全部生產(chǎn)新能源汽車的原因。
很多人以為品牌就是產(chǎn)品的名字，只要產(chǎn)品賣得多，就是品牌大。
實(shí)際上這種認(rèn)知非常可怕，因?yàn)槠放瓶梢杂靡粋€(gè)名字來代替，但是只有名字的產(chǎn)品，并不是品牌。就算你的產(chǎn)品賣出去了很多貨，這不一定就是品牌，因?yàn)槟愕匿N量可能是來自于促銷，消費(fèi)者因?yàn)楸阋瞬刨徺I的。
真正的品牌應(yīng)該是消費(fèi)者主動的選擇，因?yàn)槿魏我粋€(gè)品類你都會面臨很多選擇，你為什么會選擇它而不選擇其他品牌呢？只要你有一個(gè)理由來說服自己選擇它，那么這就是一個(gè)品牌。
還有一些人將品牌與做廣告混為一談，總以為只要舍得花錢做廣告，就能砸出一個(gè)大品牌，實(shí)際上真的如此嗎？
這種方法在20年前可能是管用的，但是在現(xiàn)在是很難的，必須方法也要對，否則你賺的錢還不夠廣告費(fèi)。因?yàn)橄M(fèi)者的注意力被各種各樣的娛樂方式給分散了，有的人喜歡刷短視頻，有的人喜歡看新聞，還有的人喜歡看電視。假設(shè)你的目標(biāo)用戶是喜歡刷短視頻的人，可是廣告投在了電視上，那么就可能出現(xiàn)投放效果很差的現(xiàn)象。
既然鈔能力在現(xiàn)在的品牌打造中越來越力不從心，那么什么才是打造品牌的“核武器”呢？
答案就是占領(lǐng)用戶心智，成為用戶的“首選”。說白了，還是要做第一，不管你用什么方式來做營銷，只要讓別人知道你是第一就夠了。
怎樣成為首選呢？有四個(gè)方向可以關(guān)注。
第一、成為品類的首選。做品牌首先要考慮的就是能不能做這個(gè)品類的老大。因?yàn)檫@個(gè)可以為公司帶來源源不斷的利潤。提到巧克力，人們會想到德芙；提到高端白酒，人們會想到貴州茅臺；提到果凍，人們會想到喜之郎。他們已經(jīng)成功做到了代表整個(gè)品類。
再比如最近這兩年最火的新能源車賽道，特斯拉毫無疑問是品類首選，因?yàn)樗谌澜绲挠绊懥Ω蟆２贿^假如我們將范圍縮小到國產(chǎn)汽車領(lǐng)域，比亞迪就成了新能源汽車的首選，因?yàn)樗季中履茉窜嚨臅r(shí)間最早，技術(shù)積累最多，原創(chuàng)性也最高，汽車有很多重要部件都是比亞迪自己原創(chuàng)的。國內(nèi)的其他新能源品牌，大多是各種零部件的堆積，鮮有原創(chuàng)性。
這也是為什么比亞迪干脆放棄燃油車，全部生產(chǎn)新能源汽車的原因。因?yàn)楸葋喌贤耆梢栽趩晤I(lǐng)域做到第一名，而且銷量也能超過特斯拉，這也是實(shí)力的一種象征。
我們可以想象一下，我們的品牌能不能成為品類的首選？
假設(shè)我們不是品類的首選，而且品類老大已經(jīng)是巨無霸一樣的存在，那么我們就沒有必要在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域掙扎，而是創(chuàng)建一個(gè)新的細(xì)分領(lǐng)域。
比如說：礦泉水領(lǐng)域已經(jīng)非常擁擠，那么一整根就在礦泉水里放入一根人參，成為“熬夜水”領(lǐng)域的第一名，開創(chuàng)出了一個(gè)新的品類。城市白領(lǐng)想要喝一點(diǎn)補(bǔ)品的話，一整根可能會成為首選。
假如我們就想切入某個(gè)領(lǐng)域，但是這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)“人才濟(jì)濟(jì)”了，是不是就意味著沒有機(jī)會了呢？
當(dāng)然也不是，我們還有三種選擇方向，分別是特性、人群和場景。
第二、成為某種特性的首選?，F(xiàn)在絕大多數(shù)行業(yè)都是競爭激烈，我們想要切入，就要先從某個(gè)小的特性著手，比如說：服務(wù)、性能、顏值等。
在新能源車領(lǐng)域，蔚來汽車的定價(jià)算是比較高的，可是依然不乏消費(fèi)者購買，原因就在于蔚來的服務(wù)。蔚來到底能不能按照自己承諾的全部做到，我們是不知道的，畢竟我沒有買蔚來，但是蔚來只要按照自己的承諾全部做到，服務(wù)確實(shí)是一大特色。正因?yàn)榇耍芏嗑W(wǎng)友調(diào)侃：蔚來這是買了服務(wù)送一臺車。
第三、成為某種人群的首選。如果服務(wù)我們也做不到，可以專門主攻某一類人群。比如說：保時(shí)捷，它的用戶群體有很大一部分是年輕時(shí)尚的女性。因?yàn)檫@個(gè)品牌的車不僅性能好，而且顏值高，頗受美女們的喜愛。
同理，有錢又喜歡越野的男人們?yōu)槭裁磿矚g大G呢？因?yàn)樗芙o自己一種身份感，還能吸引女性的關(guān)注。
第四、成為某種場景的首選。如果產(chǎn)品性能平平，顏值也不夠突出，該怎么辦呢？我們可以從場景的角度切入，比如：王老吉，憑借一句“怕上火喝王老吉”，迅速占領(lǐng)用戶心智，成為了吃火鍋的最佳搭檔。
你的品牌更適合哪一種方法來打造呢？
這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代，用顛覆式創(chuàng)新與新商業(yè)模式融合，全世界都是你的舞臺！
在新商業(yè)的世界里，沒有被淘汰的行業(yè)，只有被顛覆出局的企業(yè)，未來所有的商業(yè)競爭都會聚焦在“顛覆與重構(gòu)”上。
一家公司或者一位老板，如果顛覆與重構(gòu)能力短缺，注定會提前敗下陣來。
請記?。簺]有創(chuàng)新力，哪有想象力；沒有想象力，何來競爭力；要想破局突圍，必須顛覆原有商業(yè)模式，重構(gòu)新的商業(yè)模式！
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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