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作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
ChatGPT大火后，我發(fā)現(xiàn)人類的本質(zhì)是焦慮。
君不見，科技巨頭在AI之夜“狂飆”，以“天”為單位爭(zhēng)先發(fā)布生成式AI機(jī)器人，生怕來晚了分不到一杯羹。
而另一邊，自然還是我們打工人在“AI取代人類崗位”的夾縫中艱難求生。
各有各的困境，各有各的焦慮。
可能是為了緩解氣氛，百度推出了人工智能（障）文心一言，給你我圖一樂呵。
用心之良苦，大家不說一聲謝謝就說不過去了。
我敢打賭，你們一定在某個(gè)社交平臺(tái)上見識(shí)過文心一言的“強(qiáng)大”實(shí)力。
畫一個(gè)掛羊頭賣狗肉：
emm，見過披著羊皮的狼，可沒聽說過披著狗皮的羊啊。
畫一盤松鼠鱖魚：
松鼠用行動(dòng)表示：
你就說我撅沒撅吧！
畫一幅關(guān)羽走單騎：
插著羽毛騎單車哈哈哈哈哈
這真的很難評(píng)
畫一張?zhí)撇Ⅻc(diǎn)秋香：
該說不說
這個(gè)小腦斧萌翻咧
畫一個(gè)可樂雞翅：
百事可樂：
可口可樂給你多少錢，我們給雙倍！
畫一個(gè)魚香肉絲：
看得我密集恐懼癥都犯了
達(dá)咩
畫一幅三杯雞：
百度要不你自己看看
這是個(gè)啥呀
畫一個(gè)牛叉的老師：
不懂就問，
這是牛魔王還是豬八戒？
畫一個(gè)夫妻肺片：
額滴神咧，
文心一言是懂中式恐怖美學(xué)的
畫一對(duì)青梅竹馬的情侶：
跨物種愛情？
百度聽我說，
什么都磕只會(huì)害了你
畫一幅可愛的薩摩耶和雙馬尾女生：
《聊齋》都不敢這么演吧
太“陰間”了
畫一個(gè)老婆餅：
老婆婆端著餅，問題不大
畫一個(gè)胸有成竹的男人：
長(zhǎng)出了“竹毛”？！
野呀寶貝
畫一幅自掛東南枝：
笑不活了，
這個(gè)掛字突然就很靈性
畫一幅新媒體運(yùn)營(yíng)：
懂了，
新媒體就不是人干的
看到這里，相信大家也清楚文心一言有幾斤幾兩了。
作圖基本上就是字面意思，毫無邏輯可言，甚至還偏愛“陰間”畫風(fēng)，充滿恐怖氣息。
放在AI界估計(jì)也是相當(dāng)炸裂的存在，讓會(huì)畫畫的和不會(huì)畫畫的都沉默了。
顯然，文心一言最大的問題不是作圖能力差，而是明明只是隔著一個(gè)屏幕，卻整出了隔著一條銀河的既視感，聽不懂人話。
于是乎看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友做了一個(gè)小小的測(cè)試，讓文心一言畫本地狗和愛國(guó)貓，結(jié)果卻是這樣的：
似乎暴露了些什么。
這就不難理解為什么文心一言的腦洞這么奇葩了，原來都是“老外”不會(huì)做中文閱讀理解的鍋。
知道真相后的網(wǎng)友們開辟了新的玩法，你敢想文心一言的正確打開方式竟然是“你畫我猜”？
憑借著笑死人不償命的看家本領(lǐng)，文心一言成功出圈了。
文心一言面世后，百度有意將反向營(yíng)銷進(jìn)行到底。
譬如，文心一言魔性作圖被網(wǎng)友玩壞后，李彥宏在接受采訪時(shí)大方也玩起了“你畫我猜”，玩的就是“自黑”。
而被主持人提問如何看待文心一言改變了大家的娛樂方式時(shí)，李彥宏的自信著實(shí)讓人佩服。
那么，文心一言的實(shí)力真的有這么差嗎？
在我看來，文心一言在創(chuàng)意方面的表現(xiàn)算是可圈可點(diǎn)。
以藏頭詩為例，文心一言能精準(zhǔn)拿捏中文內(nèi)涵，側(cè)面破解了文心一言不懂中文的“猜測(cè)”。
而在洞察層面，文心一言也不是言之無物，通過分析大量數(shù)據(jù)和案例總結(jié)職場(chǎng)媽媽的現(xiàn)狀，直擊人群痛點(diǎn)。
還能輕松玩轉(zhuǎn)各類文體風(fēng)格，仿照名人口吻輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)。
甚至還能撰寫視頻腳本，具備營(yíng)銷創(chuàng)意能力。
前不久百度發(fā)布《2023行業(yè)復(fù)蘇白皮書-百度搜索大數(shù)據(jù)洞察》報(bào)告，百度營(yíng)銷就聯(lián)合文心一言進(jìn)行了廣告?zhèn)鞑?shí)驗(yàn)，一口氣想了3個(gè)廣告創(chuàng)意。
按照百度營(yíng)銷下達(dá)的指令，文心一言將八竿子打不著的招聘報(bào)告和經(jīng)典老電影聯(lián)系起來，在電影名場(chǎng)面情節(jié)穿插招聘數(shù)據(jù)，算是將這幾年盛行的“經(jīng)典新編”玩明白了。
短片中還融入了一些沖浪梗，可謂是集網(wǎng)感和質(zhì)感于一體，戲劇效果我給滿分。
而在短片結(jié)尾處，文心一言還從行業(yè)白皮書角度出發(fā)，洞察用戶求職的心理變化，給用戶獻(xiàn)上暖心的鼓勵(lì)，充滿品牌溫度。
擁有敏銳的玩梗嗅覺、能沙雕搞怪也能深情走心，hold得住風(fēng)格百變，也能自然不顯突兀地mix，由文心一言輔助完成的短片不乏創(chuàng)意看點(diǎn)。
雖然這支廣告短片經(jīng)過了人工的潤(rùn)色，但是文心一言能夠提供大致的創(chuàng)作框架和創(chuàng)意思路，足以可見文心一言在營(yíng)銷傳播上的優(yōu)勢(shì)，堪比廣告人的靈感庫。
假以時(shí)日，用文心一言做廣告或許就不是夢(mèng)了。
據(jù)了解，“文心一言”發(fā)布兩天內(nèi)就與12家企業(yè)簽約，申請(qǐng)測(cè)試企業(yè)破9萬，由此可見行業(yè)對(duì)文心一言的期待值，展現(xiàn)了文心一言的巨大吸金潛力，正成為企業(yè)搶奪的“香餑餑”之一。
雖然文心一言一出道就被群嘲，但是不耽誤百度賺得盆滿缽滿。
結(jié)合李彥宏所言“這些反饋都在預(yù)期之內(nèi)，文心一言和ChatGPT水平就差兩三月”，很難不讓人懷疑這是一個(gè)徹頭徹尾的“自黑炒作——洗白翻身”營(yíng)銷劇本。
是營(yíng)銷還是真翻車，真相或許要留給時(shí)間來驗(yàn)證了。
大家看好百度發(fā)布的文心一言嗎？
注：文中未標(biāo)注圖片來自小紅書
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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