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2023兔年伊始,以帶領(lǐng)結(jié)兔頭商標(biāo)馳名的美國品牌花花公子PLAYBOY打算在中國市場卷土重來。1月17日,花花公子母公司PLBYGroup宣布已與品牌管理公司CharactopiaLicensingLimited簽署協(xié)議,將在中國成立一家合資公司,共同擁有和經(jīng)營花花公子品牌在中國市場的消費(fèi)品業(yè)務(wù)。
2023兔年伊始,以帶領(lǐng)結(jié)兔頭商標(biāo)馳名的美國品牌花花公子PLAYBOY打算在中國市場卷土重來。
1月17日,花花公子母公司PLBY Group宣布已與品牌管理公司Charactopia Licensing Limited簽署協(xié)議,將在中國成立一家合資公司,共同擁有和經(jīng)營花花公子品牌在中國市場的消費(fèi)品業(yè)務(wù)。
合資企業(yè)“花花公子中國”將專注于重振該品牌服裝業(yè)務(wù)的各方面,其中包括線上和線下零售戰(zhàn)略,產(chǎn)品設(shè)計和分類及品牌營銷策略。該公司位于上??偛康膱F(tuán)隊將在花花公子品牌當(dāng)前授權(quán)商和線上門店的基礎(chǔ)上來拓展新的合作伙伴,并通過增加新品類來發(fā)展其在中國市場的影響力。
花花公子中國將由包括來自PLBY Group和Charactopia的代表組成的董事會進(jìn)行管理?;ɑü訉⒈A舳鄶?shù)股權(quán),估值大約在2.5億美元左右。花花公子中國的團(tuán)隊將與該品牌位于美國的服飾團(tuán)隊緊密合作,從而確保其品牌形象和定位在全球市場的統(tǒng)一性。
PLBY Group首席執(zhí)行官Ben Kohn在公告中表示:“花花公子中國的合資公司延續(xù)了該品牌的升級轉(zhuǎn)型,即從傳統(tǒng)許可經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇性擁有和運(yùn)營的商業(yè)模式,從而最大化花花公子品牌對整個集團(tuán)的價值?!?/p>
值得提到的是,花花公子品牌已經(jīng)在中國市場授權(quán)經(jīng)營了30多年,覆蓋男女裝和配飾多個品類。Charactopia母公司Fung Retailing執(zhí)行董事Brian Lee表示,花花公子通過授權(quán)經(jīng)營已經(jīng)在中國市場建立了廣泛的知名度,是時候在當(dāng)?shù)亟F(tuán)隊進(jìn)行本土化運(yùn)營。
PLBY Group計劃在2023年第一季度完成合資公司的建立并開始運(yùn)營。但對于花花公子而言,本土化運(yùn)營的決心和動作未免來得過于遲緩。
創(chuàng)立于1953年的花花公子確實在很長一段時間內(nèi)是高端美式風(fēng)格的代表。這也與其在雜志、電視、電影等媒體傳播上建立的影響力相關(guān)。根據(jù)紐約客的報道,《花花公子》雜志銷量曾在1972年達(dá)到巔峰,超過700萬冊。
服裝零售也是花花公子自成立起的銷售支柱之一。根據(jù)PLBY Group在2020年10月發(fā)布的投資者報告,時尚服裝部門當(dāng)年為集團(tuán)貢獻(xiàn)了53%的營業(yè)收入。
而花花公子靠“賣商標(biāo)”也在中國收獲了相當(dāng)可觀的收入。PLBY Group在2021年3月發(fā)布的另一份投資者報告顯示,按區(qū)域劃分,中國市場占總營收27%,僅次于美國市場的52%。彼時,花花公子在中國有約2500家實體門店,以及1000家線上門店。
這主要得益于花花公子在中國授權(quán)合作了多個公司。目前,PLAYBOY官方微信號上列出了官方銷售渠道,包括服飾、男裝、牛仔、箱包的各類天貓旗艦店以及一家專賣店,但這幾家官方店鋪背后運(yùn)營的實體公司卻各有不同。
此外,在淘寶上搜索“PLAYBOY”或“花花公子”可以發(fā)現(xiàn)還有多家?guī)в胁煌缶Y的花花公子專賣店。
這導(dǎo)致消費(fèi)者在國內(nèi)購買花花公子產(chǎn)品時易于陷入真假難辨的困境。在小紅書上就有不少消費(fèi)者在線上或線下門店購買花花公子品牌服飾后曬出單據(jù)懷疑正偽。
與此同時,頻繁更迭的經(jīng)銷商體系也讓花花公子本身也在國內(nèi)頻頻遭遇侵權(quán)的麻煩。2017年,花花公子就曾為商標(biāo)許可協(xié)議糾紛與中國的兩家本土公司對簿公堂。
近日,快手頭部主播辛巴曾在直播間拿著“花花公子”牌內(nèi)褲表示,該品牌是在中國搶注的商標(biāo),拒絕在直播間售賣其相關(guān)產(chǎn)品。但實際上,此次與辛巴合作的是新三板掛牌公司悅為股份,曾通過購買資產(chǎn)獲得了花花公子授權(quán),被允許在中國大陸地區(qū)內(nèi)衣品類中使用花花公子商標(biāo)。雙方就此事的仲裁已被受理,正在等待開庭。
花花公子總公司不是沒有試過在中國建立團(tuán)隊管理分銷體系,但還是走向了無疾而終的結(jié)局。
根據(jù)消費(fèi)日報網(wǎng)報道,花花公子企業(yè)集團(tuán)曾于2020年設(shè)立PLAYBOY(中國)品牌管理中心。該中心CEO傅滿華曾表示:“雖然PLAYBOY經(jīng)典的兔頭商標(biāo)在中國家喻戶曉,但是近三十年來還是處于相對’野蠻生長’的狀況,存在諸多歷史遺留問題。這也是集團(tuán)設(shè)立中國品牌管理中心的原因?!?/p>
但該品牌管理中心并未有任何后續(xù)的公開信息披露。在此期間,花花公子也并未有明顯的轉(zhuǎn)型動作。
同樣通過“賣吊牌”謀求利潤增長的還有本土品牌“南極人”。以授權(quán)貼牌經(jīng)營為主的“品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)”毛利率超過90%,這曾是南極人主要的利潤貢獻(xiàn)來源。但與貼牌生意暴漲隨之而來的是口碑反噬,南極人多次被曝質(zhì)量安全問題。
花花公子在中國也面臨同樣的問題。綜合多方公開報道,花花公子羽絨服、旅行箱、床上用品等產(chǎn)品曾在京津冀消協(xié)、江蘇省市場監(jiān)督管理局抽檢中被曝質(zhì)量不過關(guān)。
在品牌信譽(yù)度幾乎被消耗殆盡的情況下,花花公子要在中國重整旗鼓顯然還有很長一段路要走。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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