很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這個針對年輕人的白酒品牌迅速崛起，在短短幾年里火遍大江南北，為什么？通過這種方式，江小白給年輕消費者一個釋放情緒的出口，實現(xiàn)了情感的交流與互動，從而牢牢抓住了他們的心。在運營階段，無論是進(jìn)行公關(guān)傳播，還是營銷策劃，還是線下活動，都會關(guān)注核心點——達(dá)到最大程度擴大品牌的知名度；
品牌思維：好品牌=在心中烙下印記
品牌思維的最重要一點，就是在用戶心目中烙下深刻的印記。
可口可樂第二任董事長兼總經(jīng)理羅伯特.伍德魯夫曾經(jīng)說過這樣一句話：“即使可口可樂的工廠被大火燒掉，給我三個月時間，我就能重建完整的可口可樂?！贝蠡鹉軣舻闹皇菑S房、設(shè)備，燒不掉的則是客戶心智中選擇與認(rèn)知的載體—品牌。
這就是品牌的力量。
中國的白酒文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，我國白酒企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，無論是釀酒工藝還是創(chuàng)造的經(jīng)濟價值都達(dá)到了一個頂峰，白酒行業(yè)的競爭也目益激烈，然而，一說起白酒中的龍頭老大，所有人都會給出一個共同的答案：茅臺。
茅臺的品牌是怎么打造出來的？獨一無二的釀造工藝和深厚的歷史底蘊固然重要。但還有一點我們也不能忽視：茅臺酒每年的廣告費收入高達(dá)700多億！茅合不斷通過廣告來營造、強化一個概念——茅臺酒是中國白酒里面的奢侈品，喝茅臺酒，喝的是享受，體現(xiàn)的是身份。這樣一來，就在所有喝酒甚至不喝酒的人心中種下了一個期待。
這些年，白酒市場上又有一匹“黑馬”沖了出來，那就是“江小白”。這個針對年輕人的白酒品牌迅速崛起，在短短幾年里火遍大江南北，為什么？原因就在于江小白懂得如何塑造品牌。與傳統(tǒng)的白酒不同，江小白采用了一種獨特的包裝，它的瓶身設(shè)計別致。瓶子上會印刷各種不同的語錄，或是表達(dá)情感，或是發(fā)表對生活的見解，這種白酒瓶就是江小白特有的“表達(dá)瓶”。消費者還可以“DIY”（自己動手做），將自己的語錄印刷到瓶身上。通過這種方式，江小白給年輕消費者一個釋放情緒的出口，實現(xiàn)了情感的交流與互動，從而牢牢抓住了他們的心。
江小白之所以能在很短的時間里實現(xiàn)品牌效應(yīng)，是因為它賣的不是白酒，是情懷，是文化。
江小白的異軍突起給白酒行業(yè)乃至整個生產(chǎn)行業(yè)都帶來了很多啟示：一個品牌要深入人心，不僅要專注于自身的產(chǎn)品，還要懂得消費者的心，找到屬于自己的消費群體，與消費者建立情感，增強消費體驗。在關(guān)注消費者的同時，還要注意進(jìn)行藍(lán)當(dāng)?shù)纳鐣襟w營銷，在抓住消費者的心的同時，形成品牌價值鏈，把消費者的心牢牢鎖在品牌上。
在所有的消費領(lǐng)域，消費者的消費導(dǎo)向完全以品牌為風(fēng)向標(biāo)，品牌已經(jīng)成為人們消費選擇的重中之重，一切營銷的關(guān)鍵，都是圍繞品牌而展開。
作為品牌的創(chuàng)造者、所有者、經(jīng)營者，企業(yè)家必須具備品牌思維和品牌意識。商業(yè)社會的競爭維度從低到高依次是產(chǎn)品銷售、渠道競爭、廣告宣傳、品牌競爭，品牌是走進(jìn)用戶心智的高維度競爭。
一個擁有品牌思維的企業(yè)家在品牌剛剛開始創(chuàng)造的時候，就為品牌謀劃好了前景，明確它未來會成為什么、會有什么樣的影響力；在運營階段，無論是進(jìn)行公關(guān)傳播，還是營銷策劃，還是線下活動，都會關(guān)注核心點——達(dá)到最大程度擴大品牌的知名度；在管理品牌的時候，知道什么是必須避開的雷區(qū)，知道什么原則是必須堅持的，知道為了品牌該做什么，不該做什么；在企業(yè)資本運作階段，知道如何利用資本來把品牌做得更有知名度，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)化。否則，你的品牌會是缺乏“魂”的品牌，永遠(yuǎn)都不可能贏得客戶的認(rèn)可。
塑造一個好品牌，就是在客戶的心中烙下深刻的印記。而要做到這一點，需要不斷對品牌進(jìn)行打磨，只有長期聚焦深耕，才能被客戶長久地記住，才能享受品牌帶來的紅利。
著名營銷戰(zhàn)略專家艾·里斯名言：“品牌不是用來捕殺大型猜物的打獵許可證，用得越多越好，品牌是需要打磨、拋光的鉆石?！?/p>
方法論
品牌的塑造雖然不能一蹴而就，但是是有規(guī)律可循的。只要掌握了規(guī)律，進(jìn)行以下四大修煉，就可以打造出好品牌。
1.建立一個獨一無二的視覺符號
比如江小白的包裝，以藍(lán)色、白色的完美組合，賦予江小白青春的活力：100ml砂扁玻璃瓶裝打破了傳統(tǒng)白酒包裝“酒壇”的形狀，抓人眼球；戴眼鏡系圍巾的年輕小伙子的卡通形象，將品牌擬人化，更加親近年輕人。這樣的品牌形象，讓人一見難忘。
2.給品牌一個明確的定位
在塑造品牌時，我們需要對自己的品牌進(jìn)行清晰定位。一提到品牌名，就能夠讓客戶聯(lián)想到這個品牌的形象。品牌的定位一定要和產(chǎn)品的個性概念結(jié)合起來，這樣才能夠讓客戶將之區(qū)別于其他品牌。
3.讓你的品牌“講故事”
品牌故事能夠豐富品牌形象，使其在客戶心中的烙印更深刻。企業(yè)故事、創(chuàng)業(yè)者的故事、產(chǎn)品故事等都可以作為品牌故事，反復(fù)宣傳，直到客戶耳熟能詳。
褚橙現(xiàn)在成了非常知名的水果品牌，它為什么能火？因為褚橙賣的不是橙子，而是年過古稀仍然艱苦創(chuàng)業(yè)、東山再起的勵志故事，賣的是一個老人老驥伏櫪、志在干里的情懷。有了這樣真實、積極、傳奇、勵志的創(chuàng)業(yè)者人物故事，褚橙與普通橙子就有了根本的區(qū)別，成為一個超級品牌，不但吸引了無數(shù)消費者，更吸引了很多創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家來到褚橙種植基地參觀、交流、學(xué)習(xí)，激勵自己以褚時健為榜樣，砥礪前行、勇往向前。
4.給客戶一個承諾
其實每個人都愛偷懶，人們不愿意在每次購物時都比來比去，如果有一個品牌能夠在他們重視的某個點上，比如安全性、價格、質(zhì)量等方面，給他們足夠的承諾，他們就會選擇它。
在這個萬物互聯(lián)的時代，只有那些明了新的品牌規(guī)律，具備專業(yè)品牌素養(yǎng)，有個性、有創(chuàng)意、有情懷的卓越品牌，才能勇立潮頭，聚合粉絲，自帶“流量”，形成“現(xiàn)象”。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)