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03東風風行以"用戶為中心"開展主題活動開啟汽車品牌粉絲營銷新思路前不久，東風風行打造了一場"菱智之星車主盛典"活動。營銷亮點：在逐漸步入存量時代的汽車行業(yè)，如何持續(xù)獲取用戶的好感與信賴，成為汽車品牌們共同思考的話題，粉絲營銷成了近年來品牌們的有效方式。
年底已至，新年將啟。 一直為大家深度剖析各大品牌的營銷亮點，縱觀這些品牌通過對消費者以及行業(yè)的精準洞察和深入思考打造出的營銷，確實有不少是值得載入"史冊"的。今天，我們就來一起回顧一下那些堪稱"教科書級別"的營銷案例。
01 蜜雪冰城門店突破1萬家不開品牌IP"雪王"的助力
蜜雪冰城，它的網紅名氣不如喜茶和奈雪的茶，但是要問起全國哪家奶茶店數(shù)量最多，蜜雪冰城毫無疑問是榜首。今年6月，蜜雪冰城因為門店突破1萬家刷爆朋友圈。隨處可見都是蜜雪冰城的IP"雪王"的影子，店鋪招牌、奶茶包裝C位上，甚至是店鋪的卷閘門上，每當?shù)赇侁P門，路人都能夠看到碩大的雪人展現(xiàn)在眼前。
營銷亮點：我們都知道，一個好的IP形象可以不斷為品牌賦能。但在奶茶這個行業(yè)中具備IP思維的品牌并不多見，蜜雪冰城算是其中之一。無論是門店的裝飾、周邊產品的打造，還是舉辦"冰激凌音樂節(jié)"這樣的營銷活動，蜜雪冰城都將IP"雪王"融入其中，持續(xù)強化"雪王"的形象，使其人格化、具象化，并逐漸滲透進用戶的心智，成為記憶符號，由此不僅讓用戶在看到這一卡通形象時就聯(lián)想起蜜雪冰城，同時也促使了用戶轉發(fā)分享社交圈，免費為蜜雪冰城做口碑傳播。
02 中糧福臨門打造"飯局的誘惑"快閃店驅動社交化傳播
2020年618，中糧福臨門米面在廣州長隆熊貓酒店打造"飯局的誘惑"快閃店，中糧福臨門的米面產品以當下最流行的擺地攤形式驚喜亮相。
美食的誘惑，呆萌的熊貓，國潮飯店，電影大片的拍攝空間，可愛的卡通元素，視覺上的享受和心理上的沖擊，成為大家爭相打卡的熱門"景點"。
營銷亮點：中糧福臨門米面通過創(chuàng)意物料打造跨次元零售場景，營造沉浸式的購物體驗，將線下零售場景打造成一種社交貨幣——即值得打卡炫耀的生活方式，產生有效社交傳播，成為品牌營銷的一種全新模式。
03 東風風行以"用戶為中心"開展主題活動開啟汽車品牌粉絲營銷新思路
前不久，東風風行打造了一場"菱智之星車主盛典"活動?；顒蝇F(xiàn)場，東風風行不僅將搜集到的車主笑臉素材，打造了一面"百萬車主笑臉墻"，用笑容開啟盛典之路，還邀請了不少車主到現(xiàn)場分享自己的故事，用"第一視角"為現(xiàn)場觀眾還原故事內容，并以一支車主妻子的告白視頻致敬其為美好生活的付出，車主眼含熱淚的畫面，一度將現(xiàn)場氛圍推向高潮。
這些走心環(huán)節(jié)的設計，不僅強化了活動現(xiàn)場的氛圍，讓其更具感染力，也展現(xiàn)了東風風行以"用戶為中心"的品牌特質。
營銷亮點：在逐漸步入存量時代的汽車行業(yè)，如何持續(xù)獲取用戶的好感與信賴，成為汽車品牌們共同思考的話題，粉絲營銷成了近年來品牌們的有效方式。不過，大多品牌的營銷策略側重于"品牌"或者"產品"，而東風風行的這場"菱智之星車主盛典"活動，讓狂人看到了不一樣的思路——"聚焦用戶"。東風風行圍繞品牌百萬車主為核心，以打破常規(guī)的創(chuàng)意形式，力求讓每一位用戶都能直觀感受到品牌帶來的尊貴服務體驗，由此以來不僅賦予了活動溫度，拉近了品牌與用戶的距離，也讓人看到了品牌自身實力和資產，以此持續(xù)獲得用戶的好感與信賴。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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