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如果開爾文·基普圖姆不是曇花一現，那么未來再次打破世界紀錄或者第一個在正式比賽中跑進2小時大關的運動員可能來自中國喬丹。而眼下，開爾文·基普圖姆和喬丹首先要做的，是在4月份的倫敦馬拉松賽場帶來一場精彩的表演，給雙方和大家一些信心。
對預期事物的反應分為四種：超預期就是臥槽（第一聲），略超預期就是臥槽（第二聲），不及預期就是臥（第一聲）槽（第四聲），遠不及預期就是臥（第三聲）槽（第四聲）。
——這種反應放到品牌營銷宣傳上亦是如此，只有取得前兩者的效果，才是做了一件成功的營銷宣傳事件。
2023年隨著生活、出行等方面逐步恢復正常，路跑賽事也將再次煥發(fā)生機。煥發(fā)生機自然要折騰折騰，弄點大新聞出來。所以，我們特意復盤了過往品牌們的神級營銷事件，希望2023年各大品牌不要停下腳步，繼續(xù)搞點大動靜！
這件事不知道有多少跑者知道，因為相匹配的營銷宣傳喬丹還沒開始做。預估在飛影PB3.0發(fā)布會前后喬丹會開始折騰吧。借著新鞋的關注度再推一波熱潮，猜測喬丹最近在忙這個。
說回這件事，世界第三快，全馬首秀跑出2小時01分53秒，現年23歲的開爾文·基普圖姆，簽約喬丹。喬丹成為Nike之后，擁有最強跑步戰(zhàn)力的運動品牌。
該次攜手最夸張的未來是什么呢？如果開爾文·基普圖姆不是曇花一現，那么未來再次打破世界紀錄或者第一個在正式比賽中跑進2小時大關的運動員可能來自中國喬丹。Nike在得到基普喬格后取得了怎樣的成績，未來可能我們也能在喬丹身上看到。
而眼下，開爾文·基普圖姆和喬丹首先要做的，是在4月份的倫敦馬拉松賽場帶來一場精彩的表演，給雙方和大家一些信心。
剛剛提到了NIKE，我們接下來就聊聊NIKE。無論是2017年在蒙扎的Breaking 2還是2019年在維也納普拉特公園的INEOS 159，NIKE都向世界詮釋了這一點顛覆和突破的含義。
2017年時，世界紀錄是2014年丹尼斯·基梅托創(chuàng)造的2小時02分57秒，破2意味著要提高近3分鐘。而當時，世界紀錄的突破幅度已經降到了每次十來秒、二十來秒。所以這個創(chuàng)意從想出到敢落地執(zhí)行就很牛逼了，最牛逼的當然是結果了。
當比賽開跑，時間最終落在2小時0分25秒。盡管沒有跑進2小時，但仍舊是遠遠遠遠超預期的成績。至于2019年的INEOS 159，依舊遠超預期的點在于遠違常理以及他真的做到了。
2019年的INEOS 159Nike規(guī)模搞得更大，幾乎云集了田徑界有頭有臉的中長跑選手，基普喬格在眾星云集下如愿跑進2小時。
從2017年想到做不到到2019年想到也能做到，基普喬格突破了人類極限。全球范圍內刷屏式的報道就是該事件所帶來的影響力的證明。哪怕時隔四年以后再次回看，該事件也是里程碑式的事件，無論是在馬拉松領域還是在營銷宣傳領域。
特步自2019年之后在馬拉松領域的種種操作絕對有值得深挖學習的點，而且確實有很多利好行業(yè)的做法。很大程度上，特步如今在馬拉松賽場上技壓國內其他運動廠商，也是早幾年積累的結果。
以2019年為例，董國建在柏林2小時08分28秒的成績吸引了人們對于其上腳的特步160X碳板競速跑鞋的關注以及對于國家紀錄的暢想。
特步于年底12月份發(fā)布會如愿帶來了特步160X的新品亮相，但更為主要的是國人競速激勵計劃，特步百萬獎勵懸賞中國馬拉松紀錄，一石激起千層浪。
根據“國人競速”破紀錄獎的設置，中國男子、女子選手破中國紀錄可獲得100萬元獎勵，每突破一秒增設獎勵1萬元，直接引爆跑圈。
當時，董國建在柏林跑出209以內的成績，彭建華跑出210以內的成績，楊紹輝距離奧運達標線10秒之差，中國馬拉松正在提速。而在提速的當時重金懸賞，無疑讓人們對特步的好感更添一分。
特步通過160X好的產品，助力中國馬拉松發(fā)展好的愿景，在這波中讓一批人路轉粉。而特步也依托于此，大舉發(fā)力，打造了高速增長的三年。后續(xù)三年更多是依托于簽約運動員和國人競速激勵計劃的落地操作，這里就不展開了。換下一個！
時間來到20年代，得因全球肆虐的新冠疫情，中國馬拉松可供操作的點并不算多。2022年，在國內馬拉松賽事相較寡淡的情況下，中國運動品牌終于將目光投放到了世界參賽。
7月尤金世錦賽，特步攜手厄立特里亞納茲雷特·威爾杜(Nazret Weldu)以破PB、刷新國家紀錄的成績奪得第四，創(chuàng)造了當時中國品牌在世界舞臺的最好成績。隨后依托于這一成績以及在特步在國內舞臺取得的諸多成就，特步在9月份發(fā)布「世界跑鞋 中國特步」的全新戰(zhàn)略主張。
回看特步的兩次操作，2019年在董國建柏林佳績后乘勝追擊，2022年在尤金世錦賽之后聚焦世界舞臺，事件與營銷結合的非常好。而2022年年底，伴隨著彭建華的環(huán)東奪冠破紀錄以及2023年中國馬拉松的美好未來，特步國人競速激勵計劃再次喊響，細細品味特步的操作，時來天地皆同力。
李寧是國內布局國外運動員比較早的運動品牌，2022年過往的運營終于取得了成績。2022年9月柏林，李寧旗下運動員塔杜·阿巴特在比賽中跑出2小時06分28秒的成績第三個沖過終點線。幫助中國品牌首登六大滿貫領獎臺。
六大是跑者心中的殿堂級賽事，也是運動品牌的兵家必爭之地，強者如云的六大過往一直被Nike、adidas等品牌壟斷，從未有過中國品牌的身影。而如今，柏林配色的李寧飛電3 ULTRA登上了這一舞臺。
本場比賽也讓國內的跑者對于飛電3 ULTRA的關注度前所未有高漲。
鴻星爾克是過往兩年在營銷宣傳上玩得很6的品牌，「瘋狂下屬」知道的人應該不少？在路跑馬拉松領域，鴻星爾克去年最亮眼的操作當屬上海馬拉松，鴻星爾克豪擲百萬獎金懸賞上馬冠軍。
從后視鏡角度來看這個獎金自然很難發(fā)出去，但是就問你聽聞這件事之后的第一反應？以及你在聽到破三強者獎勵2000元現金時的第一反應，這就是這波操作的牛逼之處。
這件事在當時被業(yè)內人士、圈內跑者反復討論，也讓大家對于鴻星爾克的新鞋芷境1.0的性能無比好奇。同樣舉一個身邊的例子，在看到那個破三懸賞后，不少人都私下詢問極度，上海馬拉松鴻星爾克發(fā)不發(fā)芷境1.0以及這款鞋好穿嗎。
明年這款跑鞋將會正式亮相，鴻星爾克屆時又會帶來怎樣新的玩法呢？開始期待了呢。
回看過去幾年，品牌們的營銷宣傳每時每刻都在進行，但是仔細復盤下來，真正震撼和重磅的還是少數，特別是體育營銷，與事件和成績的結合比較緊密，操作難度大。
不過就像不能在比賽日祈求奇跡發(fā)生，品牌們能做的也就是絞盡腦汁做好備案，在機會來臨時重拳出擊?；蛘擢毦邉?chuàng)新，帶來行業(yè)變革的顛覆性玩法。
風浪越大，魚越貴；膽子越大越敢想，效果或許越好。2023品牌會有什么亮眼的操作，我們一起期待！
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