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轉(zhuǎn)化周期更短紅人花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力來建立他們的受眾群體，這也就是為什么大多數(shù)紅人都擁有很參與度高且信任他們的受眾群體支持他們。可口可樂也使用了這種營銷策略來推廣其品牌。他們與微型紅人YannickMerck合作，在他的旅行中展示可口可樂。
在過去幾年中關(guān)于“紅人營銷”的搜索翻了幾倍，有越來越多的品牌將預(yù)算投入到紅人營銷上面，希望可以用這種創(chuàng)新性的方式來吸引用戶，與用戶建立聯(lián)系，快速布局營銷。
但像所有的營銷方式一樣，紅人營銷同樣也有利弊，隨著新技術(shù)和趨勢的發(fā)展，營銷的方式也會(huì)產(chǎn)生變化。因此，是否要選擇紅人營銷對于各品牌來說也各有不同。那么品牌營銷一定要選擇紅人嗎，選擇紅人的時(shí)候又有哪些注意事項(xiàng)？
如果你不確定是否要選擇紅人營銷，不妨先了解一下紅人營銷的利弊，了解它最新的發(fā)展趨勢，再做判斷。
紅人營銷利弊
吸引相關(guān)受眾
紅人是細(xì)分市場的意見領(lǐng)袖，他們已經(jīng)建立了一個(gè)信任自己的社區(qū)。品牌如果能選擇和自己行業(yè)密切相關(guān)的紅人，就可以利用紅人的社區(qū)來吸引這些相關(guān)的潛在客戶。
建立信任和信譽(yù)
建立品牌信任需要一定的時(shí)間，但紅人已經(jīng)獲得了用戶的信任——消費(fèi)者也愿意相信追隨的紅人和紅人的觀點(diǎn)。如果紅人反復(fù)提到一個(gè)品牌，而且都是對該品牌積極正面的評價(jià)，那么關(guān)注這個(gè)紅人的粉絲們也會(huì)對這個(gè)品牌產(chǎn)生好感，并對該品牌進(jìn)行了解。
擴(kuò)大品牌影響力
紅人往往有大量忠誠的粉絲，通過紅人你可以接觸到十萬、百萬甚至上千萬你自己無法接觸到的人群。這些用戶群已經(jīng)與紅人建立了非常緊密的關(guān)系，他們的購買決策會(huì)受到紅人的影響，甚至還會(huì)主動(dòng)征求紅人的意見。品牌與這些紅人合作可以實(shí)現(xiàn)有效地?cái)U(kuò)大品牌影響力的效果。
相對實(shí)惠
紅人合作并不都需要巨額預(yù)算，你可以根據(jù)實(shí)際情況選擇一些微型紅人來合作。這些微型紅人的合作成本更低，而且會(huì)更認(rèn)真對待你的合作。但需要注意分辨，這些紅人的粉絲是真實(shí)積累的還是花錢購買的假粉。
轉(zhuǎn)化周期更短
紅人花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力來建立他們的受眾群體，這也就是為什么大多數(shù)紅人都擁有很參與度高且信任他們的受眾群體支持他們。當(dāng)紅人認(rèn)可你的品牌時(shí)，他們的粉絲會(huì)比從其它渠道了解你產(chǎn)品的其它客戶更快購買你的產(chǎn)品。
補(bǔ)充營銷內(nèi)容
在與紅人合作的之后，你不用擔(dān)心創(chuàng)建不了出色的內(nèi)容。因?yàn)橐粋€(gè)好的紅人知道如何創(chuàng)建最佳內(nèi)容，吸引關(guān)注用戶。事實(shí)上紅人創(chuàng)建的內(nèi)容往往比品牌創(chuàng)建的內(nèi)容更具吸引力。他們創(chuàng)建的內(nèi)容可以使你的品牌看起來更值得信賴。
紅人營銷弊端
錯(cuò)誤合作弊大于利
找到一個(gè)合適的紅人，品牌方往往需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，如果挑選不慎，可能還會(huì)對品牌聲譽(yù)造成巨大損失。
紅人的營銷錯(cuò)誤品牌買單
我們都知道，品牌營銷人員在跟紅人對接的時(shí)候也會(huì)遇到各種各樣的問題，如果因?yàn)闇贤ㄊд`而造成營銷效果極糟，甚至造成營銷錯(cuò)誤，最終可能還是需要品牌買單，那么，在支持紅人發(fā)揮創(chuàng)意的時(shí)，需要注意避免哪些常見錯(cuò)誤呢
不提及品牌
發(fā)布與目標(biāo)受眾沒有共鳴的內(nèi)容
用虛假數(shù)據(jù)來夸大關(guān)注和參與度
難以衡量結(jié)果
可能你花費(fèi)了大量的精力尋找合適的紅人并發(fā)起活動(dòng)，但是，如果沒辦法做到對紅人營銷過程的跟蹤和結(jié)果分析，很有可能導(dǎo)致投入的時(shí)間和金錢都是徒勞的。
衡量紅人營銷的結(jié)果其實(shí)并沒有那么簡單，它包括在階段和實(shí)時(shí)的監(jiān)控，所以，你需要確定紅人能不能提供你所期望的結(jié)果。
紅人營銷趨勢
多元化的紅人選擇
很多營銷過程是重疊的。以銷售防曬霜化妝水的品牌為例，品牌方首先接觸的可能是時(shí)尚、美容和生活方式領(lǐng)域的紅人，但也可以接觸旅游和體育行業(yè)的紅人。
紅人營銷的未來強(qiáng)調(diào)不同領(lǐng)域市場的相互聯(lián)系。而能在不同群體之間傳遞思想力量的紅人也會(huì)是最炙手可熱的人。
關(guān)注微型紅人
品牌已經(jīng)意識(shí)到了，紅人營銷活動(dòng)的成功不僅僅取決于紅人關(guān)注者的數(shù)量，更取決于質(zhì)量。很多紅人是購買的虛假粉絲，所以他們的參與率很低。而一些微型紅人雖然關(guān)注者很少，但他們卻努力和目標(biāo)受眾保持聯(lián)系，因此他們的社交媒體帖子更能獲得更高參與度。
可口可樂也使用了這種營銷策略來推廣其品牌。
他們與微型紅人Yannick Merck合作，在他的旅行中展示可口可樂。作為可口可樂的合作伙伴，他經(jīng)常在社交媒體上分享自己拿著可樂罐或穿著可口可樂毛衣的照片。
培養(yǎng)內(nèi)部紅人
越來越多的品牌和營銷機(jī)構(gòu)意識(shí)到與紅人合作的重要性，他們正在尋求與他們合作的新方式。他們意識(shí)到與紅人建立長期關(guān)系對營銷更有利。這就是為什么很多品牌開始培養(yǎng)內(nèi)部紅人。
內(nèi)部紅人可以帶來其它紅人無法比擬的忠誠度和相關(guān)性，因此，他們的代言似乎會(huì)更加的真實(shí)。
如果以上這些你都了解了，就可以根據(jù)你的實(shí)際情況來選擇是否要開展紅人營銷了。
當(dāng)然，你也可以用一種更省心的方式——聯(lián)系我們，讓我們來幫你診斷是否合適，布局紅人營銷，幫你實(shí)現(xiàn)紅人營銷價(jià)值的最大化！
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)