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與會嘉賓共同圍繞新時代數(shù)字營銷遇到的挑戰(zhàn)及如何調(diào)整展開了討論。 南都記者 鄒衛(wèi) 攝

智媒時代，如何創(chuàng)新營銷策略，探索智媒營銷新路徑？“聚勢智媒體，升級營響力”，昨日，在中國廣告協(xié)會、南方報業(yè)傳媒集團(tuán)指導(dǎo)下，歷經(jīng)半年多的籌備，由南方都市報社發(fā)起并主辦的首屆中國智媒營銷大會暨金理獎頒獎盛典，在廣州重磅落地，評選出6項(xiàng)綜合類獎項(xiàng)及1項(xiàng)年度大獎。作為2023開年的營銷圈盛事，中國智媒營銷大會上，學(xué)界和行業(yè)大咖掀起一場“智媒風(fēng)暴”，國內(nèi)頭部智庫化媒體共策共建共謀，成立了中國智媒營銷生態(tài)聯(lián)盟。

南都特色

融合轉(zhuǎn)型的高質(zhì)量發(fā)展之路

中國智媒營銷大會·金理獎以權(quán)威性、價值性、影響力、鏈接力構(gòu)建智媒營銷新態(tài)勢，賦能智慧內(nèi)容，發(fā)酵智媒傳播，創(chuàng)新營銷策略，為營銷迭代探索提供借鑒與經(jīng)驗(yàn)，更好地解碼智媒時代營銷走向。

“黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞輿論工作，著眼媒體變革發(fā)展趨勢，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流的輿論新格局，為我們建設(shè)高水平新型主流媒體指明了前進(jìn)的方向，提供了行動遵循。”南方報業(yè)傳媒集團(tuán)黨委副書記、副社長、總經(jīng)理曾慶春在致辭時表示，近年來，作為黨報集團(tuán)，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)始終堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，做強(qiáng)主責(zé)主業(yè)，重點(diǎn)打造南方+、N視頻等新型傳播平臺，媒體深度融合發(fā)展走在全國省級媒體的前列，傳播力、影響力、營收力都有顯著提升。

“南方都市報是南方報業(yè)傳媒集團(tuán)最有智氣的媒體品牌之一”，曾慶春介紹，在媒體融合的賽道上，南方都市報是勇于探索、銳意創(chuàng)新的先鋒者，從辦中國最好的報紙到做中國一流的智庫媒體，實(shí)現(xiàn)從紙媒到智媒的躍變，南都依托智慧傳播、智庫媒體、智慧生態(tài)、智慧路徑、智慧運(yùn)營的全鏈條發(fā)展，進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)營結(jié)構(gòu)，不斷完善擴(kuò)大智媒版圖，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營態(tài)勢逆勢增長。他舉例說，“大數(shù)據(jù)研究院作為戰(zhàn)略客戶的營銷平臺，業(yè)績穩(wěn)步成為經(jīng)營的壓艙石和定盤心，N視頻持續(xù)迭代，視頻服務(wù)和渠道鏈接有聲有色，灣區(qū)財經(jīng)版圖擴(kuò)張令人欣喜，成立泛財經(jīng)IP‘灣財社’，首年收入震撼破億，全新賽道加速奔跑?！?/p>

凝聚共識

打造智媒融合生態(tài)“朋友圈”

作為中國智媒營銷大會·金理獎的主辦和發(fā)起方，南方都市報是如何打造“營響力”的？南方都市報社黨委副書記、總經(jīng)理陳文定表示，“對于智媒來講無外乎就兩個表達(dá)，一個是‘以智為媒’，一個是‘以智助媒’。”

據(jù)介紹，南都這些年不斷地堅(jiān)定不移地走智媒轉(zhuǎn)型之路。2018年南都在“辦中國最好的報紙”的基礎(chǔ)上又升級為“辦中國一流的智庫媒體”，通過成立大數(shù)據(jù)研究院來培育媒體智庫，應(yīng)對市場沖擊。近期，在南都大數(shù)據(jù)研究院的基礎(chǔ)之上，升格成立了南都高質(zhì)量發(fā)展研究院，以此來共建、共享服務(wù)廣東的高質(zhì)量發(fā)展。在產(chǎn)品體系的建設(shè)過程之中，南都從過去的“一招鮮”到現(xiàn)在的“組合拳”，一直在持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品融合的創(chuàng)新來帶動服務(wù)能力的創(chuàng)新。充分用好N視頻的平臺，在廣東視頻服務(wù)中心的賦能提質(zhì)下，構(gòu)建多元而全面的視頻產(chǎn)品的體系。與此同時，南都抓住促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)有利的先機(jī)，通過找到各大產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合的關(guān)鍵的接駁點(diǎn)，充分激活媒體與產(chǎn)業(yè)跨界相交相融的潛能。南都傾力組合跨界產(chǎn)品，加快新業(yè)態(tài)拓展和新商業(yè)模式的探索，撬動多行業(yè)、多領(lǐng)域的異業(yè)資源的合作，形成品效合一、互利互贏的品牌營銷網(wǎng)絡(luò)。

“此刻正在舉辦的中國智媒營銷大會·金理獎，就是對以上這些方法論的一次實(shí)踐?！标愇亩ū硎荆ㄟ^對優(yōu)秀智媒營銷行為的挖掘和表彰，強(qiáng)化認(rèn)知、梳理經(jīng)驗(yàn)，完善方法，為企業(yè)和媒體聯(lián)動打下良好的互動基礎(chǔ)，不僅是評一個獎項(xiàng)，更希望接下來進(jìn)行跨媒體、跨區(qū)域資源的整合和互補(bǔ)?！案矣谥鲃訐肀ё兓蛣?chuàng)新，敢于和更多的智媒玩家進(jìn)行利益分享、風(fēng)險共擔(dān)，我想這個目標(biāo)一旦出現(xiàn)，良性的智媒融合生態(tài)也就建立起來了?！?/p>

新征程上

智媒營銷的未來將有無限可能

中國智媒營銷大會·金理獎，作為第一個由智媒領(lǐng)跑機(jī)構(gòu)發(fā)起并聯(lián)合評審、聚焦企業(yè)品牌營銷創(chuàng)收領(lǐng)域的專業(yè)獎項(xiàng)，自去年11月份啟動案例征集以來，共收到了數(shù)百份申報材料。該獎項(xiàng)面向全行業(yè)征集，包括品牌主、代理公司、MCN機(jī)構(gòu)等，分為綜合類競賽單位及年度大獎競賽單位兩大賽道。綜合類包含企業(yè)/品牌、產(chǎn)品、案例、人物四大類別，年度大獎則是由評審團(tuán)推選、專家指導(dǎo)委員會審定評出。

經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)投票、評審會審議、專家復(fù)核等工作，共評選出評選出6項(xiàng)綜合類獎項(xiàng)及1項(xiàng)年度大獎：年度領(lǐng)創(chuàng)數(shù)智產(chǎn)品、年度杰出智媒營銷人才、年度場景交互營銷案例、年度智媒爆款營銷案例、年度智媒營銷競爭力品牌、年度智媒營銷領(lǐng)跑者品牌、年度智媒營銷大獎，南方都市報社黨委書記、總裁戎明昌，南方都市報社黨委副書記、總經(jīng)理陳文定和評審單位代表、專家等一起為獲獎代表頒獎。智媒機(jī)構(gòu)經(jīng)營和智庫主理人、行業(yè)專家、知名學(xué)者等齊聚一堂，共同見證屬于智媒營銷的高光時刻。據(jù)活動組委會介紹，中國智媒營銷大會·金理獎的獎項(xiàng)出爐，得益于大會專家指導(dǎo)委員會成員的密切協(xié)作與支持。

新征程是充滿光榮和夢想的遠(yuǎn)征。大會現(xiàn)場，南方都市報社黨委委員、副主編陶然、南方都市報社黨委委員、副主編劉岸然，為2022年度中國智媒營銷大會·金理獎專家指導(dǎo)委員會成員頒發(fā)聘書。來自高校、企業(yè)等營銷專家薈萃一堂，面對瞬息萬變的智媒時代，通過媒體“犀利的洞察力和商業(yè)敏感度”、“強(qiáng)大的資源鏈接力和多元的創(chuàng)新力”、“廣泛的傳播力和主流價值的影響力”，共同探索品牌營銷的無限可能性。三場主題演講聚焦時下智媒營銷新態(tài)勢，兩場圓桌論壇上，專家們結(jié)合學(xué)界及所在企業(yè)案例，共議數(shù)智化大潮下的營銷新趨勢?！爸敲娇梢宰寕鹘y(tǒng)媒體在內(nèi)容價值上做延展性挖掘?！蹦戏蕉际袌笊缇幬?、南都灣財社CEO王瑩認(rèn)為，在媒體轉(zhuǎn)型過程中，要主動打破慣性，擺脫路徑依賴，積極擁抱變化、擁抱技術(shù)、擁抱時代。

媒體深度融合互通、共建智媒生態(tài)愈發(fā)顯得重要，通過媒體圈層的信息互通、資源互聯(lián)，聚焦企業(yè)營銷打法，才能最終實(shí)現(xiàn)賦能企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)收。在這樣的背景下，“中國智媒營銷生態(tài)聯(lián)盟”應(yīng)運(yùn)而生。會上，由中國智媒營銷大會·金理獎評審單位組織并聯(lián)合發(fā)起的“中國智媒營銷生態(tài)聯(lián)盟”正式成立。

南都還與本土脫口秀廠牌智同笑合聯(lián)手，送上了一場南都“有咩南講”跨界脫口秀巡演。由南都廣深員工齊齊上陣，為與會嘉賓和粉絲帶來一場不一樣的爆笑體驗(yàn)。

嘉賓建言

近十來是數(shù)字化技術(shù)發(fā)展最迅猛、最閃亮的時代，當(dāng)年新京智庫成立時，我到南方都市報做調(diào)研考察，逐漸找到區(qū)位優(yōu)勢：整合高端智庫資源，打造品牌活動，為政策建言和產(chǎn)業(yè)研究做前沿的調(diào)查和報告。

——新京報編委、新京智庫負(fù)責(zé)人于德清

新民晚報較早通過民生、社會調(diào)查介入短視頻市場。下一步將研究新技術(shù)、新渠道，與現(xiàn)有短視頻結(jié)合，發(fā)展中長視頻，讓技術(shù)來驅(qū)動內(nèi)容。

——新民晚報社副總編輯、上海新民傳媒有限公司董事長杜旻

我將智媒總結(jié)為“智慧的洞察”“智慧的服務(wù)”“智能的傳播”，應(yīng)結(jié)合媒體自身特點(diǎn)，錯位競爭，垂直深耕，把圍繞國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為我們主要的突破方向，把優(yōu)質(zhì)資源和基層政府部門的需求實(shí)行有效鏈接。

——揚(yáng)子晚報副總編輯、南京揚(yáng)子廣告有限公司董事長薛兵

圓桌論壇

嘉賓共議《數(shù)智化大潮下的營銷新趨勢》媒體承擔(dān)平臺角色：推動企業(yè)、營銷變化

藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副總裁兼藍(lán)標(biāo)智庫總裁王薇，福建省文化和旅游廳宣傳推廣處二級調(diào)研員鄭芳，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化，浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林，艾瑞咨詢?nèi)A南區(qū)總經(jīng)理伍毅然，共同圍繞新時代數(shù)字營銷遇到的挑戰(zhàn)及如何調(diào)整展開了討論。

盤和林認(rèn)為數(shù)字營銷最大的問題是數(shù)據(jù)。電商平臺公共數(shù)據(jù)非常豐富，但是廠商“最后一公里”畫像實(shí)際上還是比較模糊，“接下來整個全社會也將挖掘數(shù)據(jù)的力量?！?/p>

“存量市場逐漸衰退的時候，從哪兒獲得突破的機(jī)會？”王化認(rèn)為，在出現(xiàn)新技術(shù)爆發(fā)后，應(yīng)該沉下心去關(guān)注數(shù)據(jù)背后大模型，關(guān)注用戶真正的需求是什么，“我們給用戶提供他們想聽的，而不是我們想說的?！?/p>

技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)時代從來沒有缺席，伍毅然認(rèn)為，媒體要擁抱技術(shù)。在數(shù)字化時代，媒體以前的定位可能更多是一個頻道、渠道，但現(xiàn)在還承擔(dān)著平臺角色，去推動企業(yè)變化、營銷變化。

嘉賓分享

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華：紙媒的優(yōu)勢在于權(quán)威性、嚴(yán)肅性和采編權(quán)

在嘉賓分享環(huán)節(jié)，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華表示：“從影響力到‘營響力’，雖然只是諧音的變化，但卻把給南都的市場定位做了很好的突出?！彼J(rèn)為，南都在營銷新范式的打造上有很好的探索。

據(jù)介紹，中國廣告市場發(fā)生了很大的變化。去年，市場廣告營業(yè)額11000多億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告就占到1萬億。傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展遇到了極大的挑戰(zhàn)，各家都在想辦法，尋找出路創(chuàng)新。雖然遇到了挑戰(zhàn)，但張國華認(rèn)為紙媒仍具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。不僅體現(xiàn)在媒體本身具有的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，更體現(xiàn)在媒體具備的采編權(quán)。張國華表示，智字不僅是智慧，更有智能之義?！拔覀儌鹘y(tǒng)媒體把智慧嫁接上，把智能嫁接上，我相信能找一條新的出路?！?/p>

中國傳媒大學(xué)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室新媒體研究院院長趙子忠：在人工智能中找到媒體方向才是創(chuàng)新

在“ChatGPT”引發(fā)的人工智能熱背景下，中國傳媒大學(xué)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室新媒體研究院院長趙子忠談到下一個階段的智能傳播，“ChatGPT就是一個大型文字版的處理工具和平臺。它通過預(yù)處理、通過嵌入，通過多層轉(zhuǎn)換，最后輸出很有意思的東西?！彼赋?，要在人工智能中找到媒體方向，而不要在傳統(tǒng)媒體應(yīng)用中找到人工智能。

“在傳統(tǒng)媒體環(huán)節(jié)流程里應(yīng)用人工智能是不能有創(chuàng)新的，只有在人工智能生態(tài)中找到媒體發(fā)展方向才是創(chuàng)新，這就是AIGC的方向?！彼J(rèn)為，未來，AIGC的媒體化需要具備模型、渠道、應(yīng)用、用戶體驗(yàn)、生態(tài)5個要素。如果都具備，將形成新的媒體化與新的智能傳播。

新榜創(chuàng)始人、CEO徐達(dá)內(nèi)：受眾越來越依賴優(yōu)質(zhì)、真實(shí)有效的內(nèi)容

在數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)時代，企業(yè)如何提升自己的內(nèi)容資產(chǎn)能力？如何通過營銷找到確認(rèn)感？新榜創(chuàng)始人、CEO徐達(dá)內(nèi)分享了過去一年中觀察到的平臺與渠道的變化。

“搜索是判斷生活分享平臺非常重要的因子，它不再是一個被推到面前的行為，而是需要主動?！毙爝_(dá)內(nèi)說，以小紅書為代表的種草搜索或保增長，以抖音、快手為代表的短視頻平臺直播穩(wěn)中有增的態(tài)勢。就渠道方面，平臺與平臺之間不斷互補(bǔ)，營銷趨于閉環(huán)。而流量變化更迭速度越來越快，企業(yè)更加重視自有渠道的建設(shè)，不乏自有渠道出圈變成網(wǎng)紅的案例。受眾也越來越依賴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，越來越需要真實(shí)有效的內(nèi)容?！斑^去更多的是依靠外部力量，今天更多是依賴企業(yè)內(nèi)部力量，從一個傳統(tǒng)型組織向內(nèi)容型組織的變化，也是中國企業(yè)數(shù)字化過程中一個非常重要的趨勢?！?/p>

徐達(dá)內(nèi)說，企業(yè)要以有效利用內(nèi)外部流量為核心進(jìn)行數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)管理。不僅要用品牌6S數(shù)據(jù)雷達(dá)選擇外部流量渠道合作，自有渠道方面也要使用矩陣號管理和集成報表等方式進(jìn)行工具化協(xié)作，來降低內(nèi)容資產(chǎn)管理成本。以知名車企為例，徐達(dá)內(nèi)介紹，“我們能看到在汽車行業(yè)、快消行業(yè)，在所有擁有大量門店、擁有地域化經(jīng)營的很多企業(yè)中，都在要求下面的網(wǎng)絡(luò)采用視頻和短視頻的方式進(jìn)行整個工具化協(xié)作。”