很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
品牌標(biāo)志LOGO是消費(fèi)者認(rèn)識一個(gè)品牌的開端，不僅是品牌視覺傳達(dá)要素的核心，也是品牌開展信息傳播的主導(dǎo)力量。此外，還加入了“廣濟(jì)橋”“乾隆御碑”等具有當(dāng)?shù)靥厣姆枺宫F(xiàn)江南名鎮(zhèn)古韻的特色，地域性鮮明，易于辨認(rèn)，也有助于將品牌與消費(fèi)者連接起來，使之成為品牌與受眾的橋梁。
品牌名稱：杭州丁山河科技有限公司
行業(yè)分類：健康食品
服務(wù)內(nèi)容：品牌塑造、廣告語、品牌故事、logo設(shè)計(jì)、輔助圖形、IP打造
項(xiàng)目背景
丁山河品牌始于2020年，發(fā)源于江浙聞名的魚米、花果之鄉(xiāng)——塘棲古鎮(zhèn)。公司主要從事食品制造與銷售業(yè)務(wù)，現(xiàn)公司已形成以粽子為主導(dǎo)，集中式糕點(diǎn)點(diǎn)心、肉制品、蛋制品，酒等為一體的系列產(chǎn)品群。
“產(chǎn)業(yè)興旺”是黨的十九大報(bào)告明確提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，為能以區(qū)域特色推動(dòng)產(chǎn)業(yè)文旅互哺，同時(shí)打開更廣闊的市場，丁山河找到石特，希望石特能夠充分挖掘丁山河品牌的價(jià)值特征，對品牌形象進(jìn)行塑造，從而將旗下系列產(chǎn)品打入市場，收獲更高的品牌價(jià)值和消費(fèi)忠誠度。
前期思考
市場方面
當(dāng)前食品健康行業(yè)一片紅海，有數(shù)據(jù)顯示，我國健康食品市場規(guī)模已破千億 ，市場競爭愈演愈烈。
丁山河作為一個(gè)新品牌，在市場上還沒有形成足夠的規(guī)模，面對這種局面，丁山河該如何發(fā)揮品牌優(yōu)勢，進(jìn)而搶占先機(jī)，開辟一片屬于自己的藍(lán)海？
消費(fèi)者方面
消費(fèi)者購買產(chǎn)品，為品牌創(chuàng)造利潤，對品牌至關(guān)重要。因此，需要明確丁山河品牌的受眾受眾群體，進(jìn)而洞察消費(fèi)者的購買行為、使用習(xí)慣、生活態(tài)度、消費(fèi)場景、表述話語等方面內(nèi)容，才能更好地切入消費(fèi)者心智。
產(chǎn)品方面
面對同質(zhì)化賣點(diǎn)已泛濫的今天，如何尋找到丁山河品牌與同類產(chǎn)品的差異點(diǎn)，并將其合理訴求與同類競品形成有效區(qū)隔？
......
帶著這些問題，石特團(tuán)隊(duì)開始了下一步的工作。
一、品牌核心價(jià)值
品牌核心價(jià)值是品牌的精髓，它是一個(gè)品牌區(qū)別于其它品牌的獨(dú)特性，也是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜愛一個(gè)品牌的主要力量，同時(shí)還是品牌營銷傳播活動(dòng)的原點(diǎn)。
為能找到丁山河的安身立命之本，石特在對品牌自身、消費(fèi)者等方面做了全面了解之后，提煉出符合丁山河的核心價(jià)值。
生產(chǎn)土味 售賣新鮮 顏值有“禮”
丁山河品牌主要以粽子為主導(dǎo)，其在傳承民族傳統(tǒng)食文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，形成獨(dú)具特色的美味體系，即“生產(chǎn)土味”；丁山河的產(chǎn)品主要堅(jiān)持手工現(xiàn)做，新鮮度與美味并存，則代表“售賣新鮮”，而“顏值有'禮'”則表示丁山河的產(chǎn)品物美質(zhì)優(yōu)的特點(diǎn)。
二、品牌廣告語
一句好的廣告語對品牌來說是至關(guān)重要，可以說是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有十分重要的意義。基于此，在對丁山河品牌廣告語確定的過程中，我們反反復(fù)復(fù)的斟酌，最終廣告語得以確定。
“遍歷山河，美味值得”
“遍歷山河”交代丁山河立足地域特色特產(chǎn)，網(wǎng)羅美味，“山河”代表了風(fēng)土風(fēng)情，原生原味，代表了企業(yè)的格局，同時(shí)丁山河亦有山有河，具象的江南水鄉(xiāng)加深了品牌的畫面感與認(rèn)知；
“美味值得”則表示品牌定位中高端，與挑剔的食客對話，是美味、是品質(zhì)、是健康?！氨闅v山河，美味值得”亦是品牌的精神主張和資深吃貨的消費(fèi)宣言，代表積極向上、保持年輕、及時(shí)行樂的人生態(tài)度。
我們希望通過這句"言出意達(dá)"的廣告語，鮮明地闡釋出丁山河產(chǎn)品的獨(dú)特的優(yōu)勢及特點(diǎn)，進(jìn)而能加深受眾印象，增加購買機(jī)率。
三、形象塑造
1.品牌標(biāo)志
LOGO是消費(fèi)者認(rèn)識一個(gè)品牌的開端，不僅是品牌視覺傳達(dá)要素的核心，也是品牌開展信息傳播的主導(dǎo)力量。
結(jié)合丁山河的品牌特點(diǎn)，在logo設(shè)計(jì)時(shí)，以“河”為主，將“丁”“山”二字巧妙融合，組成一個(gè)獨(dú)特的圖形符號，寓意美好，記憶點(diǎn)明顯。
此外，還加入了“廣濟(jì)橋”“乾隆御碑”等具有當(dāng)?shù)靥厣姆?/span>，展現(xiàn)江南名鎮(zhèn)古韻的特色，地域性鮮明，易于辨認(rèn)，也有助于將品牌與消費(fèi)者連接起來，使之成為品牌與受眾的橋梁。
2.輔助圖形
在對輔助圖形創(chuàng)作時(shí)，依托丁山河所在的丁河村及塘棲古鎮(zhèn)， 深挖地理環(huán)境、人文風(fēng)俗特色。
采用原創(chuàng)手繪的形式，將塘棲古鎮(zhèn)本土建筑“廣濟(jì)橋”“乾隆御碑”、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)“板鴨”“枇杷”等元素融入其中，充分展現(xiàn)地方原貌，突顯當(dāng)?shù)匚镔Y豐饒，展現(xiàn)丁山河品牌地域性優(yōu)勢特點(diǎn)，進(jìn)而拉近與消費(fèi)者的距離，幫助消費(fèi)者能更好的了解品牌。
3.IP打造
品牌IP化可以降低傳播成本，提高傳播效率，強(qiáng)化連接的粘性。
在對丁山河IP打造時(shí)，我們考慮到該IP需要賦予丁山河的品牌元素、信息，使之成為品牌精神、形象的代言人，同時(shí)需要讓他們代表塘棲古鎮(zhèn)的文化特色，成為塘棲對外宣傳的形象大使。經(jīng)過多次交流與溝通，最終我們將“魚鷹”確立為IP原型。
”魚鷹”是丁河村、塘棲鎮(zhèn)的精神象征，它與丁河村息息相關(guān)，不僅是塘棲古鎮(zhèn)的原住民，有親和、智慧、勤勞、勇敢等特性，同時(shí)它還代表了濕地環(huán)境的生態(tài)協(xié)調(diào)，代表了這方水土的富庶美麗、人民安居樂業(yè)的祥和氣息。
因此以魚鷹為原型去創(chuàng)作IP，能間接與用戶產(chǎn)生精神共鳴，有助于進(jìn)一步提高傳播效率。
好了，以上就是本期的案例分析啦，
如果您有品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、
品牌傳播等需求，隨時(shí)與我們溝通哦，
我們提供一站式品牌服務(wù)，
便捷高效的合作模式，獲得萬千客戶的認(rèn)可，
做品牌，我們可是認(rèn)真的！
相信石特，我們用實(shí)力，造就獨(dú)特！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)