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把控即對(duì)公眾號(hào)的定位、調(diào)性、受眾有充分理解，做出方向準(zhǔn)確和高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，而包裝，則是有效的標(biāo)題黨，實(shí)現(xiàn)標(biāo)題有吸引力。高質(zhì)量的拍攝、剪輯能力對(duì)短視頻的發(fā)布效果有極大的提升作用。同樣，想成為新媒體運(yùn)營(yíng)的高手，也需要掌控諸多趁手的工具，工作開(kāi)展才能得心應(yīng)手：微信編輯器、HTML5編輯器、二維碼制作、圖片處理工具、數(shù)據(jù)分析工具等等。
01
前言
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)約有2500萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)，日活500萬(wàn)+，新媒體小編約1500萬(wàn)人。
有人的地方就有競(jìng)爭(zhēng)，有競(jìng)爭(zhēng)就少不了優(yōu)勝劣汰，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為新媒體高手，成為眾多小編的夢(mèng)想。
02
新媒體高手必備的核心能力
新媒體高手所需的核心能力有哪些？今天這篇文章講給你以詳細(xì)的解答。
1、優(yōu)秀的內(nèi)容策劃能力
對(duì)媒體而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終為王，是永恒不變的真理，持續(xù)、穩(wěn)定的內(nèi)容策劃和輸出能力是做新媒體最重要的，也是最重要的技能之一。
有了內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容的把控和包裝也很關(guān)鍵。把控即對(duì)公眾號(hào)的定位、調(diào)性、受眾有充分理解，做出方向準(zhǔn)確和高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，而包裝，則是有效的標(biāo)題黨，實(shí)現(xiàn)標(biāo)題有吸引力。
2、優(yōu)秀的組織策劃能力
新媒體高手需要結(jié)合公司的市場(chǎng)策劃，定期開(kāi)展市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，包括線下、線上社群運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)策劃能力。
能夠策劃各類(lèi)產(chǎn)品活動(dòng)，包括拉新、推廣、促銷(xiāo)、品牌等，都需要新媒體人員擁有該方面的專業(yè)知識(shí)與技能，需要擁有策劃運(yùn)營(yíng)能力，而不僅是簡(jiǎn)單的動(dòng)作執(zhí)行。
一個(gè)僅知道執(zhí)行而不會(huì)策劃的新媒體人是沒(méi)有前途的，也不是一個(gè)真正的新媒體運(yùn)營(yíng)高手。
3、優(yōu)秀的商業(yè)定位分析能力
新媒體運(yùn)營(yíng)人員不僅是玩轉(zhuǎn)新媒體的工具，更有懂的新媒體所面對(duì)的行業(yè)的商業(yè)分析：商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)、商業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)因素等，能在深刻理解商業(yè)定位的基礎(chǔ)上，能很好的將產(chǎn)品和消費(fèi)者性格進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。
4、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力
新媒體運(yùn)營(yíng)每天都有海量的數(shù)據(jù)產(chǎn)生，為了精準(zhǔn)分析每天的運(yùn)營(yíng)效果，需要每天對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，透過(guò)表面現(xiàn)象洞察背后的內(nèi)在根因，通過(guò)表面現(xiàn)象找出問(wèn)題的根源。這是新媒體人員必備的基本功。
6、卓越的短視頻拍攝和剪輯制作能力
新媒體的主要工作之一就是進(jìn)行短視頻的拍攝、剪輯與發(fā)布。高質(zhì)量的拍攝、剪輯能力對(duì)短視頻的發(fā)布效果有極大的提升作用。
因此擁有卓越的短視頻拍攝及剪輯能力是新媒體人員的基本功，需要足夠扎實(shí)。
7、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)能力及粉絲變現(xiàn)能力
新媒體運(yùn)營(yíng)首先涉及到粉絲的運(yùn)營(yíng)難，每天新媒體增長(zhǎng)多少粉絲？增長(zhǎng)數(shù)量是多少？增長(zhǎng)粉絲的質(zhì)量如何？粉絲增長(zhǎng)的趨勢(shì)如何等等。
新媒體人員通過(guò)粉絲的互動(dòng)、運(yùn)營(yíng)強(qiáng)化粉絲對(duì)品牌的認(rèn)可度，進(jìn)而利用粉絲進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)粉絲變現(xiàn)。
8、高端審美
這是個(gè)看臉的時(shí)代，顏值高能加分，賞心悅目的排版和配圖，能提升形象，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
一個(gè)擁有高端的審美能力的新媒體人員，能將平庸的內(nèi)容以高雅、別致的形式呈現(xiàn)給觀眾，能起到鶴立雞群的凸顯效果。
新媒體人員如何才能提升自己的審美能力呢？我的建議就是去看畫(huà)展，參加時(shí)裝秀，看大師的作品，逛國(guó)際品牌。
9、媒介整合
這是一個(gè)新媒體爆棚的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代單靠自己的力度單打獨(dú)斗很難實(shí)現(xiàn)突破，因此也是需要新媒體團(tuán)體作戰(zhàn)的時(shí)代。
所以新媒體人員需要掌握大量的大號(hào)，進(jìn)行協(xié)調(diào)維護(hù)，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系；同時(shí)契合市場(chǎng)需要，也可購(gòu)買(mǎi)媒介，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的投放、效果檢測(cè)、轉(zhuǎn)化跟蹤，獨(dú)立完成每天的計(jì)劃工作。
10、掌控強(qiáng)大的工具
“好馬配好鞍,寶劍贈(zèng)英雄”，趁手的工具是助力你快速開(kāi)展業(yè)務(wù)、提升業(yè)績(jī)的有力工具。
同樣，想成為新媒體運(yùn)營(yíng)的高手，也需要掌控諸多趁手的工具，工作開(kāi)展才能得心應(yīng)手：微信編輯器、HTML5編輯器、二維碼制作、圖片處理工具、數(shù)據(jù)分析工具等等。
11、渠道發(fā)布
好的內(nèi)容寫(xiě)出來(lái)，只是完成了1，而渠道拓展，就是讓文章最大限度地曝光和轉(zhuǎn)化，它就是1后面的零，渠道拓展得越多，就相當(dāng)于1后面的零越多，，傳播的區(qū)域越廣，產(chǎn)生的效果越好。
做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)，發(fā)發(fā)發(fā)，發(fā)比寫(xiě)更重要，互動(dòng)比發(fā)更重要。
03
總結(jié)
時(shí)代在變，技術(shù)也在變，新媒體的形式也在發(fā)生變化，我們需要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟新媒體的發(fā)展，努力提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使能力與新媒體相匹配。
花一秒鐘就看透世界本質(zhì)的人注定擁有不凡的人生！
國(guó)海咨詢是這個(gè)時(shí)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)方法論務(wù)實(shí)的踐行者！
國(guó)海管理咨詢擅長(zhǎng)短期、中長(zhǎng)期戰(zhàn)略系統(tǒng)落地，既有全球500強(qiáng)咨詢視野，又有大量中小企業(yè)輔導(dǎo)落地實(shí)戰(zhàn)。國(guó)海團(tuán)隊(duì)曾服務(wù)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、美的、格力、統(tǒng)一、康師傅、蒙牛等頭部企業(yè)及眾多品類(lèi)的頭部客戶，致力于幫助企業(yè)成為細(xì)分領(lǐng)域的冠軍，傳播優(yōu)秀價(jià)值觀。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)