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新媒體行業(yè)的熱門，讓從事新媒體工作的同行越來越多，大家都想來“分一杯羹”。隨著大量的新媒體0基礎(chǔ)培訓(xùn)班，讓許多“小白”進入了這一行，雖然隨著科技的發(fā)展越來越多的平臺與網(wǎng)站可以打字作圖，一鍵排版。貼近生活，對號入座，選擇文章受眾。
新媒體行業(yè)的熱門，讓從事新媒體工作的同行越來越多，大家都想來“分一杯羹”。
一般來說，從事新媒體運營的前線的工作，需要掌握美工，文字，編輯，排班，熱點追尋，數(shù)據(jù)分析，用戶心理畫像等等一系列的能力。
隨著大量的新媒體0基礎(chǔ)培訓(xùn)班，讓許多“小白”進入了這一行，雖然隨著科技的發(fā)展越來越多的平臺與網(wǎng)站可以打字作圖，一鍵排版。
可是如果作為一個優(yōu)秀的新媒體工作者，還是依舊繞不開對內(nèi)容的生產(chǎn)，這是對文字功底的考驗。
前一段時間，我曾經(jīng)的一個同學(xué)來問我，畢業(yè)過后為何從事新媒體行業(yè)屢屢受挫，同學(xué)文筆很好，以前也總拿滿分作文，可是一片優(yōu)秀的新媒體文章與文筆優(yōu)美的作文還是有本質(zhì)的區(qū)別。
于是，在這個因果之下催生了這個專欄，對于新媒體我也只是初窺天光，只能用自己這些年在這個行業(yè)碰壁的過程中總結(jié)出來的一些經(jīng)驗，希望能給想要加入這個行業(yè)的朋友，和剛剛接觸的朋友一些幫助。
如果你也遇到過以下問題：
別著急，閱讀本篇文章大概需5分鐘，你將會先初步了解到真正新媒體文章的精髓——標(biāo)題的寫法。
首先我們需要了解：新媒體人的兵家必爭之地標(biāo)題，它決定了一篇文章百分之五十到八十，因為標(biāo)題掌握著兩個數(shù)據(jù)：打開率和傳播率。
通俗點來說就是點擊率和分享率。這就是考察一個標(biāo)題好壞的關(guān)鍵指標(biāo)，而從這兩點的延伸出兩點區(qū)分區(qū)分小白與老手的重要點。
標(biāo)題不是為了把文章完全總結(jié)清楚，而是吸引點擊。
這點很好理解，標(biāo)題可以透漏一部分的內(nèi)容信息，還是以吸引點擊打開為主，而在打開率面前，面臨三個敵人分別是：
讓讀者有自主意識的去傳播，而不單只是閱讀。
什么樣的文章會引導(dǎo)朋友圈或者社群中轉(zhuǎn)發(fā)？細(xì)數(shù)無非是以下幾種：
不得不說，公眾號文章有時候會充當(dāng)社交的平臺，所以為了滿足用戶的社交需要，我們可以從以上這幾種入手，寫出“社交體”標(biāo)題，引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)與打開，從而做出爆文。
還有一種類型的文章，點擊率極高，傳播率卻不高：與顏色或者兩性有關(guān)的擦邊球文章，這種方式在其他平臺可能是比較火爆，但在微信公眾平臺，知乎等某些平臺并不適用。
了解清楚這兩個數(shù)據(jù)，已經(jīng)為寫出優(yōu)秀標(biāo)題之路打好了地基，接下來三千將帶來花了大量時間，金錢與經(jīng)歷總結(jié)出的“四句55字標(biāo)題核心”：
情感類的標(biāo)題通常占領(lǐng)了爆文的五十到七十，標(biāo)題能夠引發(fā)普羅大眾的共鳴，通俗點說：讓人不點進去都“心癢癢”就屬于成功的標(biāo)題了。
數(shù)據(jù)表明，“你”“我”這一類的標(biāo)題更容易引發(fā)共鳴，能有效的增加用戶的關(guān)聯(lián)性，從而引發(fā)打開率的提高。增加關(guān)聯(lián)性可以從用戶痛點入手：怕什么，逃避什么，生活技巧，工作職場，運用情感。
今日頭條號的字?jǐn)?shù)限制是5~30個漢字，百家號是8~30字，微博是32字以內(nèi)，微信公眾號是64字以內(nèi)。而大多數(shù)標(biāo)題的都被控制在20~30字左右這個區(qū)間。并且與傳統(tǒng)的標(biāo)題相比，運用數(shù)字能夠大大增加用戶的吸引力。
據(jù)神秘的理論而言，標(biāo)題中切勿出現(xiàn)句號。切勿連續(xù)驚嘆號，反問號，百分之九十九的此類文章標(biāo)題都會顯得特別掉價。
「標(biāo)題 3 秒法則」：如果一個標(biāo)題不能在 3 秒內(nèi)吸引別人點開，那么它將永遠(yuǎn)不會變成爆文，在三秒內(nèi)作者需要創(chuàng)造一個“好奇心缺口”。而延時滿足延遲滿足，就是當(dāng)你激發(fā)對方的好奇心之后，不馬上解釋答案，而是啟動一個看上去不直接相關(guān)的話題。
心中有懸念，好奇需要被滿足，打開率就會變高。
了解人性弱點的部分，爭對而寫出標(biāo)題，不論是好的文案還是好的營銷都離不開七宗罪：傲慢、嫉妒、暴怒、懶惰、貪婪、暴食和色欲。
標(biāo)題之前，先思考受眾是誰，創(chuàng)業(yè)精英？大學(xué)生?貪小便宜的普通市民？寶媽？成功人士？等等。
選擇你的受眾對號入座，寫他們關(guān)心的，與他們的生活息息相關(guān)的，自然會誘發(fā)打開。
標(biāo)題之前，首先分析:
比如擅長寫情感類的寫手，就要擅長引起共鳴；擅長干貨的寫手就可以平實一點，通俗易懂，有營養(yǎng)；擅長寫嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)文章，就可以略微嚴(yán)肅一點，專業(yè)一點。
最后，我們還需要了解一些標(biāo)題的基本要素：黃金標(biāo)題四法則，寫作技巧與標(biāo)題的實操技巧（如下圖）
新媒體是年輕人與年輕人之間的戰(zhàn)爭，去吧少年，祝愿你在新媒體這條道路上，乘風(fēng)破浪，揚帆起航。
作者：路遙
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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