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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
相關(guān)分析在游戲中的應(yīng)用
2014-12-19 14:00:37
憑借著科技的力量進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代,收集數(shù)據(jù)的能力也大大提高,分析師每天與這些“大”數(shù)據(jù)打交道。在游戲行業(yè),我們擁有成熟的AARRR模型,從獲客、活躍、流失和留存、收入到用戶傳播建立一個(gè)完美的閉環(huán)。除了常規(guī)指標(biāo),在分析過(guò)程中我們還會(huì)建立很多臨時(shí)指標(biāo)來(lái)輔助分析。面對(duì)這么多統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),我們會(huì)好奇這些指標(biāo)或者變量之間是否存在某種相關(guān)性,以及相關(guān)程度如何,這就用到我們今天要分享的內(nèi)容——相關(guān)分析。

  在統(tǒng)計(jì)學(xué)上,用相關(guān)系數(shù)來(lái)描述變量之間的關(guān)系,相關(guān)系數(shù)的符號(hào)(+/-)表明關(guān)系的方向(正相關(guān)/負(fù)相關(guān)),其值的大小表示關(guān)系的強(qiáng)弱程度。下圖是對(duì)相關(guān)系數(shù)的一個(gè)解讀。


  下面列舉幾個(gè)游戲中進(jìn)行相關(guān)分析的應(yīng)用場(chǎng)景

  1、玩家付費(fèi)能力

  評(píng)估一個(gè)玩家的付費(fèi)能力與哪些因素相關(guān),相關(guān)程度如何?


  與一個(gè)玩家的付費(fèi)能力相關(guān)的因素有性別、年齡、教育程度、游戲時(shí)長(zhǎng)、游戲頻次甚至游戲中好友數(shù)。這些或多或少都與付費(fèi)能力有一定的相關(guān)性。需要注意的是,像性別這樣的定類(lèi)變量不支持下面案例中的實(shí)現(xiàn),需要點(diǎn)二列相關(guān)系數(shù)。

  2、游戲收入


  與游戲每天收入可能相關(guān)的因素有付費(fèi)人數(shù)、活躍玩家數(shù)、付費(fèi)率、ARPU、道具銷(xiāo)售數(shù)量、道具價(jià)格和玩家總時(shí)長(zhǎng)(日玩家總時(shí)長(zhǎng)),哪些因素與收入相關(guān)程度密切,哪些因素相關(guān)只是偶然性呢?這些在接下來(lái)的案例會(huì)詳細(xì)探討。

  3、道具銷(xiāo)量


  游戲中要進(jìn)行相關(guān)分析的地方遠(yuǎn)不止這三個(gè)場(chǎng)景,理論上各個(gè)因素(變量間)都可以進(jìn)行相關(guān)性分析,并通過(guò)相關(guān)系數(shù)反映相關(guān)程度,還是建議不要盲目分析,在不同時(shí)間段,根據(jù)自身的分析目的進(jìn)行探索式分析和驗(yàn)證。

  接下來(lái)我們看一個(gè)相關(guān)分析的案例,工具的選擇可以根據(jù)個(gè)人喜好,雖然Excel也可以進(jìn)行相關(guān)分析,但是只列出相關(guān)系數(shù),不能進(jìn)行統(tǒng)計(jì)顯著性檢驗(yàn),所以推薦使用SPSS或者SAS。
首先,整理好要分析的數(shù)據(jù),這里收集某游戲兩個(gè)月內(nèi)每日收入、玩家數(shù)、日付費(fèi)率、付費(fèi)人數(shù)、道具銷(xiāo)售數(shù)量等數(shù)據(jù)。


  選擇分析->相關(guān)->雙變量,然后選擇要研究的變量如下圖:


  點(diǎn)擊確定后得到分析結(jié)果如下:


  **. 在置信度(雙測(cè))為 0.01 時(shí),相關(guān)性是顯著的。

  *. 在置信度(雙測(cè))為 0.05 時(shí),相關(guān)性是顯著的。

  結(jié)果稍微復(fù)雜了些(SPSS結(jié)果顯示比較全面,有些指標(biāo)不需要關(guān)心),我們只選擇我們需要的數(shù)據(jù)來(lái)看,只看最后一行(藍(lán)色部分),即收入與其他因素之間的相關(guān)性。

  從上圖結(jié)果可知,收入與日付費(fèi)率和付費(fèi)人數(shù)相關(guān)系數(shù)分別為0.961和0.954,具有強(qiáng)相關(guān)性。收入與道具銷(xiāo)量相關(guān)系數(shù)為0.609,為中度相關(guān)。顯著性均為0.000遠(yuǎn)小于0.05,說(shuō)明分析結(jié)果顯著。而收入與玩家數(shù)(日活躍)相關(guān)系數(shù)為0.142,弱相關(guān),從顯著性檢測(cè)結(jié)果0.272來(lái)看大于0.05,說(shuō)明玩家數(shù)對(duì)收入相關(guān)性不顯著,兩者存在一定的偶然性。

  上面例子中的分析結(jié)果并不代表整個(gè)游戲行業(yè)的數(shù)據(jù)表現(xiàn),本文只是傳達(dá)一個(gè)分析方法,在游戲運(yùn)營(yíng)中多做一些探索式的相關(guān)分析,說(shuō)不定就能發(fā)掘出很大的價(jià)值和規(guī)律。此外,相關(guān)分析只是分析變量之間是否相關(guān)以及相關(guān)程度如何,并不代表變量之間一定存在因果關(guān)系。就像賣(mài)冰棍和發(fā)生火災(zāi)數(shù)有很大的相關(guān)性,但他們都與溫度高(夏天炎熱)有關(guān)聯(lián)一樣。接下來(lái)的文章會(huì)討論回歸分析,用數(shù)據(jù)模型量化這種相關(guān)關(guān)系,并做一些預(yù)測(cè)。


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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