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！《定位》《影響力》《思考，快與慢》推薦人：祖龍娛樂營銷總監(jiān)熊舒莉當(dāng)今游戲市場、媒體和玩家變化速度都很快，市場策略和打法，每年甚至每半年就會有差異。《上帝、國家、可口可樂》推薦人：NEOCRAFT品牌創(chuàng)意總監(jiān)賴亦涵無論是一瓶糖水還是一款游戲，其品牌的打造和維護(hù)之道都是一脈相承的，都需要「thinkaheadandthinkoutofbox」。
想成為一名優(yōu)秀的從業(yè)者，既需要豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，也需要不斷用知識提升眼界。【游戲行業(yè)書單】欄目將通過分享從業(yè)者在讀的書籍，為更多游戲行業(yè)從業(yè)者提供參考。
前段時間，有游理游據(jù)研究院VIP群的小伙伴希望我們能推薦一些營銷/運營方面的書籍，之后游戲日報去邀約了多位在該領(lǐng)域具有經(jīng)驗的從業(yè)者，本期先給大家送上8本相關(guān)書籍的推送，后續(xù)我們?nèi)耘f有相關(guān)的推薦，歡迎持續(xù)關(guān)注。
《韌性》
推薦人：三七互娛品牌副總裁 葉國營
在這個充滿不確定性的時代，同時于產(chǎn)業(yè)發(fā)展又充滿挑戰(zhàn)與險阻的階段，產(chǎn)品開發(fā)與發(fā)行面對市場的復(fù)雜多變，已經(jīng)沒有一套可持續(xù)依賴的方法論。重新洞察市場和用戶口味的隨時變化，用戶心理狀態(tài)的躍遷變得十分必要。千變?nèi)f變之中找到某些細(xì)微的新發(fā)現(xiàn)，打破固有思維少一些套路，在這樣的過程中必然遭受各種焦慮、困擾與迷茫，因此人們需要更強悍的內(nèi)心，需要韌性。堅持韌性品質(zhì)，才能任性發(fā)揮尚未觸及的潛能，打開一條新路！
《游戲改變世界》《秒贊》
推薦人：騰訊天美市場中心總監(jiān) 景大源
《游戲改變世界》認(rèn)為游戲化是互聯(lián)時代的重要趨勢，游戲化將要實現(xiàn)四大目標(biāo)：更滿意的工作、更有把握的成功、更強的社會聯(lián)系及更宏大的意義。我們只要善于利用目標(biāo)、規(guī)則、反饋系統(tǒng)和自愿參與四個要素，就可以讓用戶樂此不疲地沉浸其中。游戲，天生就有讓人上癮的本領(lǐng)。如果營銷也有，那就是自傳播。從游戲延伸到我們的生活，事實上社會秩序本質(zhì)也是一種人為定義的游戲規(guī)則，我們完全可以用積極的態(tài)度去“游戲人生”。
《絕招》
推薦人：完美世界游戲營銷策劃專家 宋蓉
書中的各種介紹、問題、思考，都是我在實際工作中遇到過的。而且寫得深入淺出通俗易懂。我愿稱之為游戲營銷新人必讀工具書。
第一，作者把傳統(tǒng)的營銷理論知識和游戲行業(yè)做了融合。如何明確產(chǎn)品定位、如何制定營銷策略，甚至包括如何做廣告文案廣告圖、明星代言游戲、媒體渠道、內(nèi)容營銷等等。行業(yè)的很多營銷玩法都可以在書中看到介紹和拆解。
第二，作者也非常切實地介紹了在實際工作中可能會面臨的執(zhí)行問題。比如一款產(chǎn)品上線各部門是如何分KPI的，如何讓老板和法務(wù)參與到危機公關(guān)中，如何提高頭腦風(fēng)暴效率，甚至如何做游戲營銷的內(nèi)容排期。
看完這本書，幾乎就可以在腦海中形成最基礎(chǔ)的游戲營銷認(rèn)知體系，包括一些執(zhí)行層面的注意點，是個入門級小寶庫??！
《定位》《影響力》《思考，快與慢》
推薦人：祖龍娛樂營銷總監(jiān) 熊舒莉
當(dāng)今游戲市場、媒體和玩家變化速度都很快，市場策略和打法，每年甚至每半年就會有差異。好的市場人員，需要懂商業(yè)，懂產(chǎn)品，懂用戶，懂心理，抓住市場變化的尖端與趨勢，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵洞察并落地。下面幾本書，可以幫你應(yīng)用本質(zhì)，去洞察變化并獲得成功。
《定位》是打造產(chǎn)品品牌的圣經(jīng)，“游戲千千萬，為何偏偏記住并中意你”，讀好這本書可以幫你找到答案。羅伯特的《影響力》會幫助你獲得影響他人的能力，這其中很多心理學(xué)技巧，被廣泛用在各行各業(yè)的市場和銷售領(lǐng)域?！端伎?，快與慢》帶你用新的視角去認(rèn)識大腦與人類，不僅可以用于商業(yè)，讀完對自我工作生活也會有很大裨益。
《上帝、國家、可口可樂》
推薦人：NEOCRAFT品牌創(chuàng)意總監(jiān) 賴亦涵
無論是一瓶糖水還是一款游戲，其品牌的打造和維護(hù)之道都是一脈相承的，都需要「think ahead and think out of box」。從可口可樂帝國的的發(fā)展史中，我們能看到很多靈光一現(xiàn)的創(chuàng)意契機，如借力圣誕老人形象進(jìn)而迭代品牌營銷，利用電影貼片廣告形式進(jìn)而開創(chuàng)品牌商業(yè)性傳播新路徑等等。種種案例給予我們啟發(fā)：只有第一個喝可樂的人才能體會到汽水中二氧化碳對味蕾的刺激；跟風(fēng)模仿的人終究只能喝到平淡無奇的糖水一瓶罷了。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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