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這年頭真是什么火就一窩蜂做什么，毫無邏輯可言。
上周A股漲瘋了，好多人想要下海專職炒股，問我有什么建議。其中不乏許多剛畢業(yè)沒多久的年輕人，被我一頓亂懟：
“坑多，別干，滾回去上班?！?/p>
這兩天又有人問我，現(xiàn)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這么火，自己想要辭職去當(dāng)淘寶主播，抖音達(dá)人，B站Up主，應(yīng)該如何開始？
雖然炒股我不懂，但網(wǎng)紅還是知道一點(diǎn)門道的。所以今天的文章就來好好聊聊這個(gè)話題。
首先擺出核心觀點(diǎn)：
帶著投機(jī)心態(tài)去做網(wǎng)紅，最后一定失敗。
這跟炒股是一樣的道理。就像股票界那句名言說的，如果連大媽都開始進(jìn)場了，說明你該退場了。
還沒弄明白門道就秉著一夜暴富的心態(tài)去**，沒有一個(gè)能成功。
舉個(gè)例子，抖音。
很多人根本不知道抖音內(nèi)部的推薦算法規(guī)則，就胡亂上陣。投入巨大精力和財(cái)力去做視頻，最后死得一個(gè)比一個(gè)慘。
不信？大家去搜搜最近MCN機(jī)構(gòu)倒閉的新聞就知道了。
許多MCN公司手中握有好幾個(gè)百萬粉絲的賬號(hào)，最后卻接二連三做不下去，有的公司甚至虧損了上千萬。
一大批跟風(fēng)進(jìn)場的MCN公司都垮了
為什么會(huì)這樣呢？
因?yàn)槎兑舻囊?guī)則和微信完全不一樣。最重要的一點(diǎn)，就是抖音的視頻播放量并不與粉絲基數(shù)成正相關(guān)關(guān)系。
我們知道微信公眾號(hào)的規(guī)則很簡單，粉絲數(shù)越高的賬號(hào)，文章的閱讀量也就相對越高。
抖音不是。
它有一套獨(dú)特的“流量推薦階梯法則”。抖音上發(fā)的視頻一開始都會(huì)被平臺(tái)推薦到一個(gè)基礎(chǔ)流量池里。通常這個(gè)流量池里的觀眾不多，大概幾百人左右。
接著抖音會(huì)根據(jù)這幾百人對視頻的反饋（點(diǎn)贊，評論，完播等），來判斷它的受歡迎程度。如果合格，就會(huì)再推薦到下一層有著更多觀眾的流量池里，繼續(xù)測試它的熱度。
后面依次類推。那些在抖音上擁有百萬播放量的視頻，都是經(jīng)歷了層層考驗(yàn)，最后才呈現(xiàn)在大家面前。
這意味著什么呢？
你在抖音每發(fā)一條視頻，都相當(dāng)于從0開始。一個(gè)擁有500萬粉絲的抖音賬號(hào)，和一個(gè)只有500粉絲的賬號(hào)，一開始面對的流量池考驗(yàn)其實(shí)是差不多的。大家都要從最底層開始，憑借自己的內(nèi)容質(zhì)量來“過關(guān)斬將”。
這也是為什么我們看到抖音上很多爆款視頻都來自于一個(gè)名不見經(jīng)傳的小號(hào)，可這個(gè)賬號(hào)后來能持續(xù)產(chǎn)出爆款視頻的幾率卻很小，往往都是曇花一現(xiàn)。
抖音的這套機(jī)制，徹底杜絕了“躺在功勞簿上睡大覺”的心態(tài)。
它不像微信公眾號(hào)，前期完成了粉絲的原始積累，后面就可以享受龐大粉絲基數(shù)帶來的紅利。在抖音上哪怕你有百萬粉絲，只要視頻質(zhì)量不過關(guān)，一樣會(huì)被打入冷宮。
而抖音的這套流量推薦算法，是它的核心商業(yè)機(jī)密，并且每隔一段時(shí)間都會(huì)變。許多互聯(lián)網(wǎng)老司機(jī)，絞盡腦汁都沒完全弄明白，更不要說普通大眾了。
可許多人并不知道這一點(diǎn)，看到發(fā)的視頻在抖音上火了，就覺得自己天生是當(dāng)網(wǎng)紅的料。學(xué)也不上了，工作也不干了，專心搞抖音。最后只有一開始的那條視頻火，后面做的都不見起色。
這是我要說的第一點(diǎn)，別把偶然當(dāng)必然。
不了解內(nèi)部規(guī)則的事情，不要輕易去做。
我要說的第二點(diǎn)，是網(wǎng)紅的特殊性：
它是一項(xiàng)非標(biāo)品。
所謂非標(biāo)品，就是沒有固定標(biāo)準(zhǔn)，完全根據(jù)本身特性和實(shí)際用途來定制的商品。
非標(biāo)品的反面是標(biāo)品，比如汽車，手機(jī)，奶粉。
國家和市場對于這些產(chǎn)品的規(guī)格參數(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)都有統(tǒng)一的規(guī)定。生產(chǎn)廠商只要照著這些標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)就可以了。
標(biāo)品最大的好處在于，它可以大規(guī)模復(fù)制。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)都擺在那兒了，大家照做就行。
所以標(biāo)品是有規(guī)模效益的，生產(chǎn)者可以通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來變相降低成本，最終提升利潤。
可網(wǎng)紅是沒有固定標(biāo)準(zhǔn)的。你看到一個(gè)網(wǎng)紅火了，想模仿甚至抄襲TA的風(fēng)格再做一個(gè)？
對不起，十有八九會(huì)涼。
因?yàn)槟愫鲆暳恕叭恕?，這個(gè)世界上最特殊的東西。
網(wǎng)紅的本質(zhì)先是人，然后才是商品。而人是不能被標(biāo)準(zhǔn)化的。一個(gè)人的言行舉止背后關(guān)系著TA的成長背景，受教育水平，興趣愛好，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和技能，甚至打娘胎里就自帶的基因。
這么多先天和后天的因素共同作用，才誕生出一個(gè)獨(dú)一無二的人出來。就連雙胞胎都會(huì)有截然不同的為人處世表現(xiàn)，更不要說普通人了。
并且人的身上還有一個(gè)最不可預(yù)知的因素，情緒。
今天失戀崩潰了，明天和家里人吵架了，后天覺得老板是個(gè)傻X，這都會(huì)影響一個(gè)網(wǎng)紅對外的內(nèi)容輸出表現(xiàn)。
以上這些，共同造成了網(wǎng)紅這個(gè)非標(biāo)品最大的弊端：
不穩(wěn)定。
因?yàn)椴环€(wěn)定，所以無法標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；而無法標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，帶來的結(jié)果就是不能規(guī)?；瘡?fù)制。
所以李佳琦只有一個(gè)，李子柒只有一個(gè)，羅永浩只有一個(gè)，Papi醬也只有一個(gè)。
市面上那些打著批量制造網(wǎng)紅概念的公司，你真進(jìn)去看他們的方法論都非常原始。講的東西無外乎鏡頭動(dòng)作怎么擺，粉絲互動(dòng)說什么，內(nèi)容選題怎么寫。
看似在用標(biāo)品的思路打造網(wǎng)紅，實(shí)際上都是很表層的東西，無法觸達(dá)到一個(gè)網(wǎng)紅真正的核心競爭力。
反而最關(guān)鍵的對人的剖析和研究，是沒有的。包括對網(wǎng)紅自己的研究，以及對粉絲受眾的研究，這才是最關(guān)鍵的。
說句難聽的，大家學(xué)點(diǎn)心理學(xué)都比參加這些培訓(xùn)有用。真想把網(wǎng)紅這門生意做好，把人研究透了比什么都重要。
那么一個(gè)網(wǎng)紅真正的核心競爭力是什么呢？
創(chuàng)意能力+運(yùn)營水平。創(chuàng)意負(fù)責(zé)生根，運(yùn)營負(fù)責(zé)發(fā)芽。
創(chuàng)意強(qiáng)運(yùn)營差的網(wǎng)紅，可以小紅一把但發(fā)展不起來；創(chuàng)意差運(yùn)營強(qiáng)的網(wǎng)紅，也許能紅一陣但不持久。
這個(gè)規(guī)律，可以套用在任何以“賣人設(shè)”為主的行業(yè)。
隔壁的明星演藝圈就是最好的參考。
很多演技、舞蹈、唱功、或口才有真才實(shí)學(xué)的人，根本不需要大張旗鼓的全網(wǎng)宣傳，自己的作品就是最好的廣告。
你看周杰倫剛出道時(shí)的音樂，創(chuàng)意能力滿分，驚艷程度120分。就算放到今天，也依然秒殺一眾網(wǎng)絡(luò)流行歌手。
反而是自己本身沒啥能力，單憑一張臉吃飯的人，即使有一個(gè)強(qiáng)大的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)把TA強(qiáng)推到頂流的位置，最多也就火個(gè)一年多，后面開始頹廢乏力。
大家可以對號(hào)入座想想看，是不是這樣？
網(wǎng)紅也是一樣的道理。
你是做菜的也好，跳舞的也罷，如何保證自己的內(nèi)容能一直有充足的創(chuàng)意吸引大家來觀看？今天在家烤了個(gè)澳洲龍蝦，明天做什么？如果烤龍蝦沒人喜歡看，那應(yīng)該換成什么？
光內(nèi)容選題這一項(xiàng)，就能殺死網(wǎng)紅們無數(shù)的腦細(xì)胞。江郎才盡才是這個(gè)行業(yè)最普遍的焦慮。
這個(gè)時(shí)候運(yùn)營的作用就凸顯出來了。
許多做得不錯(cuò)的網(wǎng)紅，對外的形象只有一個(gè)人，背后卻可能有幾十甚至上百人的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。
這就真正是在做一個(gè)公司了。
運(yùn)營團(tuán)隊(duì)會(huì)圍繞網(wǎng)紅打造一系列商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，從內(nèi)容生產(chǎn)，市場宣傳，再到商業(yè)合作，未來轉(zhuǎn)型的規(guī)劃等等。有的網(wǎng)紅運(yùn)營團(tuán)隊(duì)甚至比明星工作室還龐大，足見其復(fù)雜程度。
我見過最夸張的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，里面竟然還有程序員。
這個(gè)程序員開發(fā)了一套內(nèi)容選題軟件，每天抓取網(wǎng)上的熱搜新聞、用戶評論，然后用一系列算法得出每個(gè)選題的流行潛力和創(chuàng)作難度，最后給到內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來參考。
以上這些都說明了一個(gè)事實(shí)：
網(wǎng)紅早就不再是興趣，它是一項(xiàng)職業(yè)。
既然是職業(yè)，那么想要辭職做網(wǎng)紅，就跟辭職想跳槽是一個(gè)道理，一定要認(rèn)真對待。如果實(shí)在想進(jìn)這個(gè)圈子，我只有一個(gè)建議：
先兼職做，不要全職。
利用業(yè)余時(shí)間去試試水，研究一下平臺(tái)的規(guī)則和門道，嘗試創(chuàng)作幾個(gè)不同角度的內(nèi)容看看效果，三個(gè)月后再來思考適不適合自己。
做任何事都不要腦子發(fā)熱，而是有勇有謀。
共勉。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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