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零售行業(yè)數(shù)字化進程分析——易觀:2019年第4季度中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為1214.9億元 清單擴容利好行業(yè)
2020-02-18 17:04:36
根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國跨境進口零售電商市場季度監(jiān)測報告2019年第4季度》數(shù)據(jù)顯示,2019年第4季度,中國跨境進口零售電商市場規(guī)模為1214.9億元,環(huán)比上漲21.1%。


第4季度,市場的整體格局依然維持了近期的態(tài)勢:天貓國際排名第一,份額為35.0%;考拉海購排名第二,份額為26.7%;由海囤全球更名而來的京東國際,排名第三,份額為13.0%。


4季度對于跨境電商行業(yè)來說,是一年之中最熱鬧、最繁忙的一個季度,在這段時間里,會相繼迎來“雙11”、“黑五”等行業(yè)性的大型促銷節(jié)。在今年的年末促銷季中,各大主要的平臺也都調(diào)集了各種資源,在確保用戶有良好消費體驗的同時,還能呈現(xiàn)出較為亮眼的業(yè)績答卷。而從大促后各媒體公布的消息來看,各大平臺確實都有著不俗的表現(xiàn):天貓國際更為注重商品的廣度、深度和銷售方式的創(chuàng)新,在雙11大促中,吸引了78個國家或地區(qū)的22000個以上的海外品牌、以及620000款以上的進口商品參與其中;在黑五促銷期間,則開啟了一種創(chuàng)新的直播,在杭州綜保區(qū)下沙園區(qū)保稅倉中開設了直播間??祭Y弰t更為注重對年輕一代用戶的培養(yǎng),在雙11大促中,其95后用戶同比增長了46%;在黑五購物節(jié)期間,其平臺上95后用戶的占比達到了34%。海囤全球及其更名后的京東國際,更為偏重的是“新”——對新興品類和新興品牌的扶持,在11日當天的頭一個小時,進口寵物類商品成交額同比增長了近300%;在黑五狂歡季中,有3000個新進品牌加入到促銷之中。

雖然“雙11”、“黑五”兩大購物節(jié)是跨境電商行業(yè)最為引人矚目的運營節(jié)點,但更值得行業(yè)關注的卻是一項政策的微調(diào):12月底,財政部等13個部門聯(lián)合發(fā)布了《關于調(diào)整擴大跨境電子商務零售進口商品清單的公告》。這次微調(diào)增加了92個稅目商品,是繼2018年11月后對正面清單的再次擴容。正面清單的不斷擴容,表明國家對跨境電商的發(fā)展,整體上還是持較為正面的態(tài)度。雖然在大的政策方向上沒有更多的扶持,但在具體的商品品類層面卻將可操作的范圍不斷的擴大。這無論對于行業(yè)廠商,還是對于用戶來講,都是有利的。具體來講,不同品類的商品及其經(jīng)營廠商所受到的作用分別體現(xiàn)在以下幾個方面:

1、海產(chǎn)品。受到近些年來消費升級、高消費向下沉市場不斷滲透的影響,對于海產(chǎn)品的消費也逐漸從沿海滲透至內(nèi)地,從大城市滲透至中小城市,因此國內(nèi)對于海產(chǎn)品的需求是在持續(xù)快速的增加之中。而中國的海產(chǎn)品資源在品種上和產(chǎn)出時間上的分布相對不太均勻,使得需求缺口始終存在。當前解決這類海產(chǎn)品的需求缺口問題主要還是通過一般貿(mào)易進口的模式,但一般貿(mào)易的交易流程過長、所花時間過多,對于較為講求時效性的海產(chǎn)品來說,是影響其品質(zhì)的重要因素。同時,待售時間過長,還會增加海產(chǎn)品的損耗,從而增加企業(yè)和消費者的成本。而跨境電商模式則是解決這一痛點較好的方式,能較為明顯的縮短從海產(chǎn)品產(chǎn)地到用戶餐桌的時間,對提高商品品質(zhì)、減少損耗、降低成本等方面都會起到明顯的正面作用。這次正面清單的擴容,將原有清單內(nèi)海產(chǎn)品的商品稅目數(shù)量增加了50%以上,且增加的稅目絕大部分是國內(nèi)消費者較為青睞的蝦類和貝類,這既對解決需求缺口有直接的利好,也可以在一定程度上推動相關廠商在跨境生鮮冷鏈物流建設上的投入。

2、酒類商品。中國消費者對酒類商品的消費,基于傳統(tǒng)習慣的影響,主要還是以白酒為主。但一方面大眾在生活理念、消費理念上有了循序漸進的變化,對于有別于傳統(tǒng)的消費方式和消費品類接受度在增強;另一方面大眾消費能力的增強,也為更多樣化的非剛需品消費創(chuàng)造了條件。因此,更多類型的酒類商品正越來越受到中國消費者的歡迎。本次正面清單的擴容,也考慮到了上述因素,因此現(xiàn)清單中酒類商品稅目數(shù)量提高到了原清單的2倍以上,且在原清單稅目基本皆為啤酒類、葡萄酒類的基礎上,增加了威士忌酒類、杜松子酒類、伏特加酒類、朗姆酒類等更多的稅目。在葡萄酒消費已有一定的用戶基礎,市場在穩(wěn)步擴大的同時,更多酒類品種進口及消費的快捷通道已經(jīng)打開,現(xiàn)有的酒類進口經(jīng)營商,如何利用政策的進一步放寬,積極穩(wěn)妥的擴大經(jīng)營規(guī)模、拓展更廣的用戶群,是其需要及早考慮的問題

3、家居日用類、家電類商品。與前兩類商品不同,此類商品在中國國內(nèi)的產(chǎn)能富足、品種齊全、樣式眾多,從整體需求量上可以達到供需平衡,甚至有些商品還會出現(xiàn)供大于求的情況。消費者在這些類別上對進口商品的需求,更集中的體現(xiàn)出了消費升級的影響,比如更具個性化的設計、更高端的品牌價值、更前衛(wèi)的文化內(nèi)涵、更獨特的功能等等。因此,雖然當前的正面清單中所新增的稅目商品有半數(shù)以上都是來自于家居日用類和家電類,似乎給了廠商更大范圍的經(jīng)營空間,但其實這是對廠商更大的考驗。因為在用戶的基本需求已經(jīng)被滿足的情況下,如何挖掘用戶深層次的消費動因,進而在選品上做到在品牌、功能、外觀、價格、理念等方面與用戶需求的精準對接,才是廠商面對的主要難題

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
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    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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