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疫情期游戲市場(chǎng)流量爆發(fā),檔期效應(yīng)助推行業(yè)發(fā)展升級(jí)
2020-02-24 17:10:20


易觀分析針對(duì)此次新冠肺炎疫情爆發(fā)下各行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài),策劃了【全民“宅”家,數(shù)字化防疫指南】特別欄目,幫助行業(yè)從業(yè)者及企業(yè)認(rèn)知當(dāng)前疫情與經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),探索用戶需求與行為變化,為企業(yè)發(fā)展尋找更準(zhǔn)確的切入點(diǎn)與機(jī)遇。本文為【全民“宅”家,數(shù)字化防疫指南】第 11 篇


春節(jié)檔是游戲行業(yè)傳統(tǒng)上最重要的檔期之一,而新冠疫情的影響,更使得2020春節(jié)檔表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出此前預(yù)期。無(wú)論是以《王者榮耀》為代表的國(guó)民游戲,還是各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的垂直產(chǎn)品,均收獲了可觀的用戶和收入的增長(zhǎng)??梢钥隙ǖ氖?,2020春節(jié)檔給游戲行業(yè)帶來(lái)了實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng),將為此后的市場(chǎng)發(fā)展提供一定的基礎(chǔ),并有望進(jìn)一步助力市場(chǎng)的升級(jí)與發(fā)展。

| 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)節(jié)奏穩(wěn)定,大量產(chǎn)品收獲顯著環(huán)比增長(zhǎng)

由于游戲行業(yè)的特殊性,絕大部分游戲廠商和產(chǎn)品在疫情期間的內(nèi)容更新和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)均較為穩(wěn)定,普遍按照此前春節(jié)檔計(jì)劃進(jìn)行。但是,用戶線上娛樂(lè)時(shí)間的暴增,使得游戲產(chǎn)品的春節(jié)檔運(yùn)營(yíng)效果被動(dòng)地大幅放大,從而為大部分游戲產(chǎn)品帶來(lái)了顯著的活躍用戶和用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng),最終促進(jìn)收入增加。

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,2020年1月,主要移動(dòng)游戲產(chǎn)品(指MAU不小于10萬(wàn)人的APP游戲)數(shù)量較上月增長(zhǎng)7%以上,而主要移動(dòng)游戲產(chǎn)品中的MAU錄得環(huán)比正增長(zhǎng)的占比則超過(guò)70%。其中,MAU排名靠前的主流游戲均有較為顯著的增長(zhǎng):

2020年1月主流游戲產(chǎn)品增長(zhǎng)情況


來(lái)源:易觀2020 

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,2020年1月,作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品,《王者榮耀》和《和平精英》分別錄得了13.76%和14.60%的活躍用戶環(huán)比增長(zhǎng)率,考慮到這兩款產(chǎn)品的月活躍用戶規(guī)模均大于1億人,更可見(jiàn)該等增長(zhǎng)率的難得。同時(shí),從數(shù)據(jù)也可以看到,大部分游戲的使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于活躍人數(shù),這也說(shuō)明春節(jié)檔不僅為游戲產(chǎn)品帶來(lái)了大量用戶增長(zhǎng),也極大程度地促進(jìn)了整體用戶時(shí)間支出的增加。游戲產(chǎn)品的收入與用戶數(shù)量和時(shí)間支出直接相關(guān),因此也可以肯定春節(jié)檔的游戲市場(chǎng)收入增長(zhǎng)也是高于此前預(yù)期的。同時(shí),基于易觀千帆往年數(shù)據(jù)推算可得,往年移動(dòng)游戲市場(chǎng)的春節(jié)檔半個(gè)月收入占全年收入7%以上,今年這一比率將得到顯著提升,從而增厚游戲公司業(yè)績(jī)。

| 不僅帶來(lái)檔期效應(yīng),游戲市場(chǎng)還在加速變化

游戲市場(chǎng)是一個(gè)整體市場(chǎng),此次春節(jié)檔將帶來(lái)檔期效應(yīng):此次檔期回流和新進(jìn)的用戶,將有部分繼續(xù)維持游戲娛樂(lè)和消費(fèi)的習(xí)慣,正如2016年春節(jié)期間《王者榮耀》的火熱推動(dòng)了移動(dòng)游戲行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)和中重度化的進(jìn)程般,為市場(chǎng)發(fā)展提供增長(zhǎng)動(dòng)力。更加重要的是,在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)意識(shí)不斷提升的當(dāng)下,此次春節(jié)檔為游戲廠商提供的用戶行為數(shù)據(jù)資源,也將驅(qū)動(dòng)游戲產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)行。不過(guò),正如頭部廠商占據(jù)大部分用戶注意力和支出,與宏觀變化相比,細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展情況更加值得中小團(tuán)隊(duì)的關(guān)注。


易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,在移動(dòng)游戲九大品類中,休閑游戲是受影響最為明顯的品類,整體的活躍人數(shù)已突破4億人,并錄得了28.7%的環(huán)比增長(zhǎng)率。需要指出的是,這還是在微信、抖音等各大小游戲平臺(tái)有所分流下的成績(jī)。這不僅是因?yàn)樾∮螒蛟谶^(guò)去兩年的爆發(fā)式發(fā)展催生了大量的精品休閑游戲,更是因?yàn)閺V告變現(xiàn)模式的興起保障了休閑游戲的產(chǎn)品供應(yīng)。

在以內(nèi)購(gòu)為主的休閑游戲中,大量非頭部產(chǎn)品的ARPPU值連重度游戲的1/10都達(dá)不到,同時(shí)還有遠(yuǎn)低于市場(chǎng)平均的付費(fèi)率。而廣告變現(xiàn)的引入,將使得非付費(fèi)用戶貢獻(xiàn)更多的收入,從而增強(qiáng)休閑游戲廠商的盈利能力。易觀分析認(rèn)為,以小游戲?yàn)樵囧e(cuò)和迭代平臺(tái),在積累用戶和完成產(chǎn)品打磨后推出APP版本的發(fā)展模式,在被字節(jié)跳動(dòng)成功驗(yàn)證后,將成為更多中小團(tuán)隊(duì)甚至主流廠商的關(guān)注重點(diǎn)

 2020年1月主流游戲中心增長(zhǎng)情況


 來(lái)源:易觀2020 

除休閑游戲的增長(zhǎng)突出外,在游戲之外的游戲中心的增長(zhǎng)情況亦較為明顯,易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,主流游戲平臺(tái)的1月用戶相關(guān)數(shù)據(jù)都有較大幅度的環(huán)比增長(zhǎng)。更加重要的是,游戲中心的行業(yè)用戶規(guī)模在去年全年都處在增長(zhǎng)過(guò)程中,2020年1月活躍人數(shù)同比增長(zhǎng)48.2%。


游戲中心作為垂直渠道,2019年收獲的行業(yè)增長(zhǎng)在根本上是游戲用戶互動(dòng)、社交和服務(wù)需求的增加,在產(chǎn)品上也受到了以233小游戲?yàn)榇淼男∮螒蚓酆掀脚_(tái)的促進(jìn)。對(duì)于游戲行業(yè)而言,游戲中心既是市場(chǎng)發(fā)展的晴雨表,也是獲取用戶的重要渠道。因此,經(jīng)過(guò)春節(jié)檔的大幅增長(zhǎng),除了在主流媒體渠道進(jìn)行資源爭(zhēng)奪,也許垂直渠道也值得游戲廠商的深度挖掘和廣泛關(guān)注,從而使自身的用戶獲取渠道更加多元化。

| 不改長(zhǎng)期發(fā)展邏輯,游戲市場(chǎng)將繼續(xù)升級(jí)

此次春節(jié)檔為游戲行業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)已是事實(shí),市場(chǎng)更加關(guān)注的是,這將轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期增量,還是短期“虛火”?

首先,如預(yù)期此次增長(zhǎng)趨勢(shì)長(zhǎng)期保持是不現(xiàn)實(shí)的,但可以確定的是春節(jié)檔將為游戲行業(yè)后續(xù)發(fā)展奠定良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。春節(jié)檔的用戶規(guī)模和支出的增長(zhǎng)是高于此前預(yù)期的,更多的是來(lái)源于疫情的影響,無(wú)論是隨著疫情的好轉(zhuǎn)還是從市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律來(lái)看,本次春節(jié)檔過(guò)后必然會(huì)迎來(lái)較大幅度的回落,并且在此后的長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中難以復(fù)制。但是,經(jīng)過(guò)超過(guò)十年的發(fā)展之后,以移動(dòng)游戲?yàn)楹诵牡挠螒蛐袠I(yè)已經(jīng)在產(chǎn)品研發(fā)、用戶運(yùn)營(yíng)和ROI管理上積累了豐富的成熟經(jīng)驗(yàn),各大游戲廠商擁有繼續(xù)影響用戶、為用戶提供精品內(nèi)容和服務(wù)的能力。換而言之,春節(jié)檔進(jìn)一步培養(yǎng)了回流和新進(jìn)用戶的游戲習(xí)慣,并為具備精品研運(yùn)和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力的廠商提供了提升增量的機(jī)會(huì)。

其次,此次春節(jié)檔不會(huì)改變游戲產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展邏輯。游戲產(chǎn)品作為文化娛樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)品,在宏觀經(jīng)濟(jì)和居民消費(fèi)長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上,具備堅(jiān)實(shí)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。同時(shí),監(jiān)管完善和行業(yè)自律的作用下,國(guó)產(chǎn)游戲正在向健康可持續(xù)的方向發(fā)展,游戲產(chǎn)品的文化和娛樂(lè)價(jià)值將持續(xù)釋放。不過(guò),從此次春節(jié)檔增長(zhǎng)依舊是頭部產(chǎn)品領(lǐng)銜的現(xiàn)象也可以看到,不僅游戲產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的趨勢(shì)將得到保持,頭部廠商的市場(chǎng)份額持續(xù)增加的長(zhǎng)期趨勢(shì)也將持續(xù)。甚至,由于春節(jié)檔帶來(lái)了市場(chǎng)紅利,具備充足的資源儲(chǔ)備的頭部廠商或?qū)⒓哟a市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)紅利,從而進(jìn)一步給中小團(tuán)隊(duì)帶來(lái)壓力,即春節(jié)檔存在加速游戲行業(yè)頭部化發(fā)展的可能。

最重要的是,社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)和精品內(nèi)容的輸出依舊是游戲廠商最重視的任務(wù)之一。據(jù)游戲茶館統(tǒng)計(jì),疫情期間60余家游戲廠商捐助合計(jì)30億元,這體現(xiàn)了游戲廠商的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。經(jīng)過(guò)2018年的調(diào)整和持續(xù)的自我驅(qū)動(dòng)之后,正確發(fā)揮游戲的文化娛樂(lè)價(jià)值和積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任已經(jīng)成為游戲行業(yè)的首要共識(shí)。而春節(jié)檔的業(yè)績(jī)利好,還為游戲行業(yè)增加在教育、傳統(tǒng)文化繼承、文化出海和公益等方面的支出提供了基礎(chǔ)。同時(shí),春節(jié)檔也將加劇游戲行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),并且為游戲市場(chǎng)創(chuàng)造更多的用戶對(duì)于精品產(chǎn)品的需求,從而進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)的精品化,促使更多的游戲廠商加強(qiáng)產(chǎn)品思維,致力于精品內(nèi)容的輸出。

總而言之,經(jīng)此一役,游戲行業(yè)的升級(jí)和發(fā)展有望得到助力。不過(guò),這些影響主要是對(duì)于現(xiàn)有的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)而言,云游戲、VR游戲等創(chuàng)新市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展所受影響相對(duì)而言較為有限。
 
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【數(shù)字化防疫指南】往期回顧

互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)”疫”下的行業(yè)發(fā)展”新拐點(diǎn)”

(1)| 抗擊新型肺炎,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療迎來(lái)新機(jī)遇

(2)| 全民狂刷疫情新聞下,移動(dòng)資訊未來(lái)市場(chǎng)仍在探究

(3)| 當(dāng)疫情危機(jī)襲來(lái),到家服務(wù)行業(yè)壓力與機(jī)遇并存

(4)| 疫情期在線中小學(xué)教育集中發(fā)力,加劇行業(yè)馬太效應(yīng)

(5)| 疫情下醫(yī)藥電商優(yōu)勢(shì)凸顯,數(shù)字化升級(jí)成為實(shí)體藥店發(fā)展重點(diǎn)

(6)| 在線辦公需求爆發(fā),如何驅(qū)動(dòng)辦公流程數(shù)字化成為新機(jī)遇

(7)| 在線職業(yè)教育緩解“宅”家焦慮,用戶體驗(yàn)與服務(wù)閉環(huán)是發(fā)展關(guān)鍵

(8)| 全民戰(zhàn)“疫”,網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容與傳播價(jià)值閃耀

(9)| 生鮮電商漲勢(shì)明顯,巨頭入局搶占“社區(qū)化服務(wù)”新場(chǎng)景

(10)| 戰(zhàn)“疫”有力,手機(jī)銀行多舉措輸出金融及疫情防護(hù)服務(wù)



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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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