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從當年鬧得沸沸揚揚的王老吉與加多寶的“紅罐之爭”，到椰樹椰汁新丑風包裝霸屏熱搜，再到近日雪碧宣布瓶身包裝綠瓶改透明而引起全網(wǎng)感傷“爺青結”等這一系列飲料包裝事件中，我們不難發(fā)現(xiàn)，在飲料行業(yè)，包裝是飲料品牌遞向公眾的一張名片，承載著消費者對品牌的印象與記憶。
隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展和國人消費能力的上升，消費者的消費理念逐漸改變，“買與不買”不再完全出于對產(chǎn)品內容、性價比、實用功能的理性考量，而是更加愿意為審美情感和精神需求買單。
優(yōu)秀的包裝設計就是最天才的流動推銷員。在互聯(lián)網(wǎng)時代，搶眼、創(chuàng)意的包裝視覺效果自帶營銷功能，以更低成本在更大的社交場域實現(xiàn)宣傳的倍增裂變效果。
調查顯示，83％消費者愿意為包裝付費，產(chǎn)品包裝設計是品牌營銷的一部分，也是很重要的品牌宣傳渠道。從當年鬧得沸沸揚揚的王老吉與加多寶的“紅罐之爭”，到椰樹椰汁新丑風包裝霸屏熱搜，再到近日雪碧宣布瓶身包裝綠瓶改透明而引起全網(wǎng)感傷“爺青結”等這一系列飲料包裝事件中，我們不難發(fā)現(xiàn)，在飲料行業(yè)，包裝是飲料品牌遞向公眾的一張名片，承載著消費者對品牌的印象與記憶。包裝設計對于飲料產(chǎn)品銷量和品牌舉足輕重。
包裝設計融入插畫藝術，增強鑒賞性
插畫作為一種古老的藝術形式卻總能常用常新，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力在包裝應用上釋放強勁的商業(yè)價值。
農(nóng)夫山泉天然礦泉水運動蓋系列以“童話里的春夏秋冬”為概念，英國著名設計插畫師BrettRyder執(zhí)筆設計插畫，取代傳統(tǒng)飲料包裝一成不變的寫實風格包裝。
設計師提取長白山標志性的動植物等物象，并賦予其擬人化情緒和動作，設計四幅精美的手繪插畫表現(xiàn)長白山四季的不同光景，表現(xiàn)長白山獨特的地域文化特征，通過長白山生機勃勃的四季景象呼應品牌slogan“我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運工”，以此烘托產(chǎn)品的天然健康。
包裝設計向系列化方向發(fā)展
在產(chǎn)品包裝上以品名為中心，在圖案、文字、排版、包裝造型上爭取共性特征進行統(tǒng)一設計，打造統(tǒng)一的整體美感，形成強有力的視覺符號，令消費者記憶深刻。
比如農(nóng)夫山泉的茶派、東方樹葉茶飲包裝成系列化方向發(fā)展，通過飲料包裝系列化設計增強產(chǎn)品在陳列、展示中的視覺沖擊力和震撼感，強化消費者印象。
包裝設計孵化擬人化網(wǎng)紅IP
通過打造擬人化IP，將品牌視覺化。以真人口吻與消費者溝通，拉近與消費者之間的距離，打造與消費者之間隱形的社會關系。
統(tǒng)一推出“小茗同學”冷泡茶飲通過設計IP形象進行差異化品牌定位、包裝設計。包裝設計上打造代表性的人物IP“小茗同學”，塑造了一個親切、逗趣的學生形象，極具共鳴的IP名字“小茗”極具辨識度和傳播度，仿佛我們記憶深處那個班上的同學。包裝材料包裹瓶身整體，瓶裝上“賤萌”的笑臉表情洋溢著青春洋溢的氣息，以趣味性的視覺語言贏得消費者好感。全方位、敘事性的營銷方案講述“小茗同學”的成長故事，強化了消費者對產(chǎn)品的擬人化感知。
定制化包裝設計強勢破圈
隨著消費水平的提高，一對多、一對眾的包裝設計難以滿足消費者多元化、個性化的消費需求，越來越多的飲料品牌在定制化品牌營銷、包裝設計上進行嘗試。
在可口可樂快樂呢稱瓶活動中，品牌針對不同細分消費者設計出的不同呢稱和文案，將瓶身上與原本的“可口可樂”字樣替換成“表情帝”“你的女神”“技術男”“文藝青年”等具有強烈社交屬性和圈層身份標識的昵稱和文案，一度引爆社交網(wǎng)絡。
而涼茶品牌王老吉也在2022新年之際推出姓氏紅罐，在官方旗艦店上線了百余個姓氏紅罐包裝。一時間，“孔老吉”“康老吉”等百家姓氏罐迅速走紅，引得年輕人爭先搶購，紛紛拍照打卡。
國內飲料市場競爭激烈，除了在產(chǎn)品本身創(chuàng)新和品牌營銷發(fā)力，包裝展示也是不可忽略的推廣渠道，優(yōu)質包裝設計能為品牌美譽添磚加瓦，帶來意想不到的效果。
（圖源網(wǎng)絡）
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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