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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在互聯(lián)網(wǎng)上，競爭在商業(yè)世界的各個角落都如雨后春筍般涌現(xiàn)——那么如何才能讓有價值的在線觀眾不被競爭對手搶走呢？答案是從本質(zhì)上將您的數(shù)字營銷工作轉(zhuǎn)變?yōu)橐云放妻D(zhuǎn)換點為中心的網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)《唐界傳媒中國公關(guān)營銷白皮書》手冊，我們可以看到數(shù)字時代的整合營銷對于提升消費者關(guān)系管理和增強互動起著重要的作用。
整合數(shù)字營銷意味著采用數(shù)字營銷活動的所有方面，并確保它們相互融合。畢竟，如果品牌社交媒體內(nèi)容沒有鏈接到您的網(wǎng)站或產(chǎn)生互動，那么他們成為客戶的可能性就會越來越小。
在本文中，《唐界傳媒公關(guān)營銷白皮書》將討論如何選擇品牌整合營銷渠道、如何重新調(diào)整品牌團(tuán)隊以進(jìn)行協(xié)作思考，以及如何運行以到達(dá)目標(biāo)的集成策略。
應(yīng)該至少擁有三個渠道。
至少需要兩個渠道才能擁有集成策略。品牌擁有的渠道和覆蓋范圍越多，您為自己設(shè)置的轉(zhuǎn)化次數(shù)就越高，轉(zhuǎn)化不僅僅意味著銷售。
為您的廣告系列選擇渠道不是一攬子交易 – 您需要為您合作的每個品牌定制它。例如，聊天機(jī)器人和短信營銷對于 B2C 活動可能非常有效，但對于 B2B 活動，它們既無效又不合適。
渠道和平臺不是一回事。微博、微信、抖音和小紅書都是更廣泛的社交媒體渠道下的選擇。將社交媒體（無論您使用多少個平臺）與電子郵件、搜索引擎優(yōu)化、聊天機(jī)器人、廣告、CTV/OTT 等一起作為整合數(shù)字營銷方法的一個分支。
現(xiàn)在，這是否意味著您只需要在一個社交媒體平臺上？每個社交媒體活動都應(yīng)至少包含四大平臺中的三個： 微博、微信、抖音和小紅書等 。以下是如何選擇您需要使用的快速指南：
? 認(rèn)證賬戶會使您的品牌更值得信賴。定期發(fā)帖來提升你的內(nèi)容。
? 每個企業(yè)都需要一個商業(yè)帳戶。這對于建立 B2B 連接至關(guān)重要。如果您或您的一名高級員工愿意成為品牌的代言人，我會建議您提供公司頁面和個人資料。
? 至于抖音和小紅書，這取決于你的資源。但如果您沒有高質(zhì)量攝影和視頻的能力，那真的沒有意義。如果是這種情況（或者如果您的品牌不注重圖像），請使用微博。
合作，而不是競爭。
如果您只是切換到集成方法，則您的團(tuán)隊需要一些時間來適應(yīng)。您的員工中的各種專家將不再競爭查看誰獲得的參與次數(shù)最多或打開率和點擊率最高。您應(yīng)該與之競爭的是其他品牌。
一種尺寸并不適合所有人。
如果您在電子郵件、社交媒體帳戶、博客、廣告和其他所有內(nèi)容中使用幾乎完全相同的內(nèi)容，效果并不會很令人滿意。
這不僅會讓你的品牌看起來沒有創(chuàng)造性，而且還會暴露你的懶惰——無論是對競爭對手還是對你的客戶。無論您的品牌或客戶處于哪個行業(yè)，它要么已經(jīng)具有競爭力，要么正在迅速發(fā)展。在數(shù)字領(lǐng)域，每個活動的中心都應(yīng)該是一個核心信息，但是您選擇的不同營銷渠道應(yīng)該以不同的方式傳達(dá)該信息。您的社交媒體內(nèi)容應(yīng)該富有表現(xiàn)力和和藹可親，易于潛在客戶想要與之互動——這就是您將如何讓他們通過社交媒體渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)換。
整合數(shù)字營銷意味著確保相同的信息在您的所有不同渠道中流動。但集成并不意味著完全相同。根據(jù)唐界智庫上海運營中心高級分析師劉斌的觀點：品牌整合營銷應(yīng)側(cè)重于跨多渠道的個性營銷活動，以針對更廣泛的行業(yè)。
整合數(shù)字營銷的理念是引導(dǎo)您的受眾從一個渠道進(jìn)入下一個渠道。例如，通過社交媒體或廣告，它們可以成為您電子郵件列表的一部分。收到您的電子郵件后，他們可以被引導(dǎo)到您網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)換點。通過 CTV 或 OTT 廣告，他們可以通過搜索您并瀏覽您的網(wǎng)站。整合營銷不依賴于單一的營銷工作，而是遵循同步統(tǒng)一的方法，以更好的渠道、更有創(chuàng)意的內(nèi)容、更有高轉(zhuǎn)化設(shè)計來獲得更好的效果。
整合營銷通過多渠道以一種更有吸引力和凝聚力的方法提升品牌認(rèn)知度。尤其是在客戶被海量信息占據(jù)碎片時間的今天，無論您的消費者所屬什么渠道，您都可以嘗試唐界智庫的整合營銷傳播系統(tǒng)，科學(xué)又兼具策略性的傳播非常重要。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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