?跨境電商三季報(bào)出爐，盈利能力逐步恢復(fù)
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 董靜怡 上海報(bào)道
三季報(bào)結(jié)束，跨境電商企業(yè)成績(jī)單如何？
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者統(tǒng)計(jì)了8家頭部跨境電商賣家上市公司三季報(bào)業(yè)績(jī)，分別為安克創(chuàng)新、天澤信息、巨星科技、樂(lè)歌股份、跨境通、華鼎股份、華凱易佰、星徽股份，發(fā)現(xiàn)整體利潤(rùn)情況較去年同期有所好轉(zhuǎn)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，前三季度，上述8家上市企業(yè)累計(jì)營(yíng)收371.96億元，較去年同期微跌1.39%，但歸母凈利潤(rùn)累計(jì)26.03億元，同比增長(zhǎng)80.14%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)評(píng)價(jià)道，三季度跨境電商相關(guān)上市總體表現(xiàn)良好，如安克創(chuàng)新依然保持營(yíng)收和凈利的雙增長(zhǎng)，星徽股份等虧損的公司該季度虧損的幅度也在縮小。
“受亞馬遜封號(hào)影響的公司仍未完全恢復(fù)實(shí)力，但也朝正向的方向在發(fā)展。”張周平表示。
亞馬遜封號(hào)潮余波未平
即便已經(jīng)過(guò)去了一年，在2021年遭受亞馬遜封號(hào)影響的頭部大賣依舊困于虧損。
2021年4月起，亞馬遜“封號(hào)潮”席卷眾多跨境賣家，根據(jù)深圳跨境電商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞馬遜平臺(tái)因?yàn)檫`規(guī)被封店或扣押款項(xiàng)的中國(guó)賣家超過(guò)5萬(wàn)家，預(yù)計(jì)可能造成的損失超過(guò)1000億元人民幣。在受影響的賣家中，澤寶技術(shù)、有棵樹(shù)、通拓科技等頭部大賣赫然在列，其業(yè)績(jī)?cè)?021年遭受腰斬之后，2022年虧損開(kāi)始逐步收窄。
澤寶創(chuàng)新技術(shù)有限公司的母公司星徽股份第三季度營(yíng)收為5.803億元，同比僅下降1.12%，下降速度較去年同期大幅減緩；歸母凈利潤(rùn)為-2092萬(wàn)元，同比提升85%，較2021年業(yè)績(jī)有所緩解。
2021年，澤寶技術(shù)因涉嫌違反平臺(tái)政策被亞馬遜平臺(tái)暫停銷售的站點(diǎn)累計(jì)為367個(gè)，占比高達(dá)72.52%。不僅如此，2021年物流成本大幅上漲，子公司澤寶毛利率下降約14%。受此影響，星徽股份2021年下半年業(yè)績(jī)?cè)馐軟_擊，導(dǎo)致該公司第三季度、第四季度出現(xiàn)較大虧損。
年報(bào)顯示，2021年，星徽股份營(yíng)業(yè)收入為36.60億元，同比下降33.74%，歸母凈利潤(rùn)為-15.24億，同比下降819.60%。
天澤信息的情況類似。第三季度，天澤信息營(yíng)業(yè)收入達(dá)2.019億元，同比下降32.52%；歸母凈利潤(rùn)為-4964萬(wàn)元，雖仍在虧損，但較去年同期上升76.00%。
據(jù)天澤信息披露的信息，因涉嫌違反亞馬遜平臺(tái)規(guī)則，其子公司有棵樹(shù)2021年度已新增被封或凍結(jié)站點(diǎn)數(shù)約340個(gè)，占2021年1月至5月亞馬遜平臺(tái)存在銷售收入的月均站點(diǎn)數(shù)的30%左右。由于亞馬遜的封號(hào)影響，2021年有棵樹(shù)收入同比下降66.55%，虧損16.7億元。
華鼎股份的情況則更為復(fù)雜。自2021年7月以來(lái)，其全資子公司通拓科技多個(gè)品牌涉及的店鋪被亞馬遜暫停銷售、資金被凍結(jié)，截至2022年3月30日，凍結(jié)資金余額為2,136萬(wàn)元，占公司2021年年末貨幣資金的3.23%。
屋漏偏逢連夜雨，2022年3月，通拓科技獨(dú)立站捆綁的Paypal賬號(hào)又出現(xiàn)被凍結(jié)、劃扣事項(xiàng)，截至2022年7月18日，被劃扣金額合計(jì)人民幣6,902.52萬(wàn)元，占公司2021年年末貨幣資金的10.44%。
第三季度，華鼎股份營(yíng)業(yè)收入16.90億元，同比下降11.67%，歸母凈利潤(rùn)為-8778萬(wàn)元，同比下降235.87%，處于營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下滑的困境中。
有業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，雖然各公司已經(jīng)積極申訴并調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，但短期內(nèi)仍無(wú)法擺脫負(fù)面影響。
不過(guò)，亞馬遜事件后，各個(gè)跨境大賣也在積極通過(guò)推動(dòng)多平臺(tái)多渠道運(yùn)營(yíng)，逐漸降低對(duì)亞馬遜單一平臺(tái)的依賴。
星徽股份公告顯示，2020年亞馬遜平臺(tái)銷售收入占澤寶技術(shù)收入的93.40%，2022年第一季度亞馬遜平臺(tái)銷售收入占比下滑至56.12%。天澤信息的半年報(bào)中顯示，速賣通平臺(tái)的銷售額占比有顯著提升，達(dá)29.11%，僅次于亞馬遜平臺(tái)的32.42%，而去年同期占比僅有15.94%。
部分企業(yè)增收又增利
與上述虧損賣家形成鮮明對(duì)比的是，部分跨境電商龍頭企業(yè)發(fā)展甚穩(wěn)，甚至實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。
開(kāi)年以來(lái)，海運(yùn)費(fèi)用較去年高點(diǎn)大幅回落，部分航線的價(jià)格已從去年頂點(diǎn)跌去50%以上。對(duì)于備受海運(yùn)成本煎熬的跨境電商來(lái)說(shuō)，海運(yùn)成本壓力得到大幅度緩解，公司毛利率延續(xù)改善趨勢(shì)。除此之外，匯率回升、部分公司的原材料價(jià)格下降等因素也大幅改善跨境電商公司的盈利能力。
第三季度，安克創(chuàng)新毛利率38.08%，可比口徑下同比增加3.92%；其營(yíng)收和利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收達(dá)36.49億元，同比增加19.46%，歸母凈利潤(rùn)達(dá)2.544億元，同比增加7.24%。
樂(lè)歌股份毛利率40.5%，同比增加3.9%，毛利率帶動(dòng)下，該公司第三季度扣非凈利率實(shí)現(xiàn)改善，達(dá)到7.44%，同比提升3.02%，環(huán)比提升5.92%。單季度來(lái)看，樂(lè)歌股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.64億元，同比增長(zhǎng)8.63%；歸母凈利潤(rùn)0.28億元，同比下降29.57%，主要是美金遠(yuǎn)期鎖匯帶來(lái)的公允價(jià)值變動(dòng)損失所致。
巨星科技第三季度毛利率27%，同比降低0.5%，但環(huán)比增加1%，天風(fēng)證券指出，北美及歐洲成本端價(jià)格上行壓制毛利率大幅上升?？傮w來(lái)看，巨星科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.01億元，同比增長(zhǎng)約11.5%；歸母凈利潤(rùn)6.22億元，同比增長(zhǎng)約47%。
新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新是增長(zhǎng)企業(yè)所看重的方向。以安克創(chuàng)新為例，國(guó)海證券表示，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，該公司作為外銷型企業(yè)雖面臨諸多挑戰(zhàn)，但仍實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)19.46%，主因系持續(xù)推動(dòng)品類開(kāi)拓和渠道建設(shè)。今年年初至報(bào)告期末，安克創(chuàng)新研發(fā)投入達(dá)6.99億元，較去年增長(zhǎng)40.1%，占營(yíng)業(yè)收入的比例為7.33%，處于行業(yè)內(nèi)較高水平。
前三季度，安克創(chuàng)新在智能創(chuàng)新品類、充電品類、無(wú)線音頻品類均有新品推出，并于今年4月份上線新品“Anker757戶外電源”，首次切入功率在500Wh以上的戶外儲(chǔ)能市場(chǎng)。
巧合的是，儲(chǔ)能賽道也是巨星科技的發(fā)力方向。近日，該公司移動(dòng)儲(chǔ)能及家用備電產(chǎn)品2000萬(wàn)美元采購(gòu)訂單確認(rèn)生效，財(cái)通證券發(fā)布研報(bào)指出，巨星科技儲(chǔ)能新業(yè)務(wù)突破在即，有望成為第二增長(zhǎng)曲線?！肮救蚬?yīng)鏈穩(wěn)健，新業(yè)務(wù)拓展有望得到下游認(rèn)可，23/24年上量可期。”
而對(duì)于即將到來(lái)的第四季度，跨境電商企業(yè)的營(yíng)收與利潤(rùn)是否能實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)仍存疑。第四季度通常是跨境電商的銷售旺季，將迎來(lái)感恩節(jié)、圣誕節(jié)等刺激消費(fèi)的節(jié)日，但在今年不確定性尤為明顯，海外通脹持續(xù)，地緣爭(zhēng)端加劇，不少賣家紛紛表示，今年旺季的銷量不及預(yù)期。
張周平向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，今年的形勢(shì)不容樂(lè)觀，整體行業(yè)受國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)下行、海外核心消費(fèi)市場(chǎng)受挫等因素影響較大。
第四季度的業(yè)績(jī)對(duì)于跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)尤為重要，今年大賣的最終成績(jī)?nèi)绾芜€需持續(xù)觀望。
更多內(nèi)容請(qǐng)下載21財(cái)經(jīng)APP
本文系作者：
趙同學(xué)
授權(quán)發(fā)表，鳥(niǎo)哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)