眼見(jiàn)著邁入2020，產(chǎn)品經(jīng)理們，搶灘00后市場(chǎng)的KPI完成咋樣啦？過(guò)去一年，APP商店里照例新品批量登場(chǎng)，大眾圈層應(yīng)有盡有?？杉?xì)想，已經(jīng)很久沒(méi)有具持續(xù)刷屏勢(shì)頭的新APP了，哪怕是一個(gè)月，都沒(méi)有。ZAO、綠洲、Soul雖然強(qiáng)勢(shì)起跑，但很快因用戶(hù)新鮮感散去而歸于平靜。我等大齡青年沉迷工作，網(wǎng)絡(luò)生活枯燥點(diǎn)沒(méi)啥。但00后長(zhǎng)大了，能燥了，怎么還沒(méi)有針對(duì)他們的爆款產(chǎn)品？投資者開(kāi)發(fā)者必爭(zhēng)的用戶(hù)群，還要憋憋屈屈地跟90后、80后共用一代回憶。難道上一代產(chǎn)品已將需求悉數(shù)滿(mǎn)足，00后已不需要獨(dú)立的app“玩具”？通過(guò)線上線下偷窺一圈00后，硬糖君發(fā)現(xiàn)：他們明明能迅速接納一款產(chǎn)品，而且經(jīng)常主動(dòng)尋求投喂。但開(kāi)發(fā)者依照自己想象打造的漢服、星座等00后軟件，多數(shù)是對(duì)個(gè)性需求、圈層興趣等概念的粗暴結(jié)合。雖能靠著某個(gè)高傳播性賣(mài)點(diǎn)快速走紅，但往深處走就覺(jué)隔靴搔癢。畢竟產(chǎn)品經(jīng)理多還是80后、90后，與其對(duì)照各種00后畫(huà)像反復(fù)揣摩，倒不如混入隊(duì)伍一探究竟。硬糖君潛伏國(guó)內(nèi)首款彈唱APP唱鴨數(shù)月，就從這款00后特供產(chǎn)品里看到了諸多新信號(hào)。雖說(shuō)唱鴨并沒(méi)以網(wǎng)紅APP的聲勢(shì)闖入大眾視野，但因滿(mǎn)足了00后玩音樂(lè)的剛需，早已成為這個(gè)群體的社交密碼。忠實(shí)用戶(hù)還化身自來(lái)水，在微博、抖音各種宣傳。穩(wěn)健成長(zhǎng)的產(chǎn)品，顯然比“一波流”更能提振市場(chǎng)信心。當(dāng)市面開(kāi)始出現(xiàn)模仿者，我們足以蓋章：唱鴨實(shí)紅。可相較某項(xiàng)功能的挪用，唱鴨的產(chǎn)品邏輯、運(yùn)營(yíng)思路才值得深入剖析。從外界對(duì)唱鴨的定位，就不難理解00后APP供需不匹配的怪象了。許多人聽(tīng)到“彈唱”就將唱鴨歸為節(jié)奏大師一類(lèi)，這就是認(rèn)知代溝啊。體驗(yàn)過(guò)兩款軟件的硬糖君，堅(jiān)定認(rèn)為它們承擔(dān)著完全不同的功能。節(jié)奏大師是一款下落式觸摸音樂(lè)節(jié)奏類(lèi)游戲，玩家只需采用敲打、滑動(dòng)音符的方式，就能參與評(píng)級(jí)闖關(guān)。整個(gè)游戲過(guò)程里，“彈”的動(dòng)作沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義，只是一種玩法，無(wú)法沉淀更多的內(nèi)容。而在唱鴨，彈唱是核心組件，和創(chuàng)作結(jié)果緊密關(guān)聯(lián)。用戶(hù)敲打音符的節(jié)奏、速度，都能影響自彈自唱的最終效果。換言之，唱鴨首創(chuàng)的彈唱功能是一種幫助用戶(hù)表達(dá)自我情感和音樂(lè)能力的載體。節(jié)奏大師的玩家并不會(huì)留意和弦、樂(lè)器等等，只要能摁住那些移動(dòng)的色塊就是成功。唱鴨用戶(hù)則要準(zhǔn)確挑選合適樂(lè)器，搭配有序節(jié)奏才能完成自己心中的音樂(lè)作品。即便是相同歌曲片段，有的人彈成了動(dòng)聽(tīng)伴奏，有的人彈成了個(gè)性配曲，有的人彈成了硬核噪音。細(xì)察唱鴨的崛起，不難發(fā)現(xiàn)它圈粉的關(guān)鍵在于：準(zhǔn)確找到了一個(gè)全新的自我展示空間。秀高P美照、秀濾鏡短視頻已經(jīng)不能滿(mǎn)足自我意識(shí)更強(qiáng)的這一代年輕人。而唱鴨以音樂(lè)普惠的理念消除了創(chuàng)作門(mén)檻，給了所有人展現(xiàn)音樂(lè)才華的工具和舞臺(tái)。因此，一經(jīng)上線，唱鴨就掀起了00后集體玩音樂(lè)的熱潮。在這里，硬糖君聽(tīng)到了《這就是愛(ài)嗎》《暖暖》《老男孩》等作品的重新演繹，從不同的審美趣味里感受到了這屆年輕人的個(gè)性和態(tài)度。在樂(lè)器選擇上，唱鴨最初只有吉他和鋼琴，到現(xiàn)在已經(jīng)擁有尤克里里、B-BOX等十幾種流行樂(lè)器或伴奏音。此外，順應(yīng)國(guó)風(fēng)音樂(lè)的流行趨勢(shì)，唱鴨還上線了古箏、琵琶等中國(guó)傳統(tǒng)古典樂(lè)器。為優(yōu)化互動(dòng)體驗(yàn)，唱鴨還新增了彈琴、打鼓兩種合奏功能，提供了電子鼓、打拍子、爵士鼓等參與形式。你只需選定心儀主唱，就能和TA來(lái)一場(chǎng)跨屏演出。去年樂(lè)隊(duì)綜藝大火，燃起了不少人的樂(lè)隊(duì)夢(mèng)。兩人能不能默契組樂(lè)隊(duì)，不妨先測(cè)測(cè)唱鴨同步率。彈唱玩法實(shí)在新鮮，唱鴨之后，硬糖君又試玩了幾款相似產(chǎn)品。不過(guò)，彈唱的模式是容易復(fù)制，但功能層次難以搬運(yùn)。樂(lè)器種類(lèi)、琴鍵顏色、錄音技術(shù)等都能決定內(nèi)容質(zhì)量。“兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是喜歡唱鴨，希望這款軟件越做越好?！边@位微博網(wǎng)友的評(píng)價(jià)，硬糖君表示附議。顆粒度再細(xì)的用戶(hù)報(bào)告，都不如親眼一見(jiàn)，理論和實(shí)踐真是兩碼事。唱鴨里活躍的00后，用實(shí)際行動(dòng)鼓勵(lì)著準(zhǔn)備沖擊這座高峰的產(chǎn)品經(jīng)理們。只要思路選對(duì)，00后除了能帶來(lái)流量，更能以個(gè)性玩法豐富整個(gè)產(chǎn)品生態(tài)。抱著不同心理進(jìn)入唱鴨的他們，在此締造了一個(gè)別樣的“音樂(lè)圈”。在硬糖君看來(lái)，如今唱鴨用戶(hù)可以分為三大流派：體驗(yàn)派、實(shí)力派和互動(dòng)派。每個(gè)流派的使用習(xí)慣不同，也反映出00后產(chǎn)品的不同打開(kāi)方式。體驗(yàn)派最看重唱鴨彈唱功能的工具性，追求的是獨(dú)立創(chuàng)作的“尊貴”體驗(yàn)。仍在校園的他們，無(wú)法花費(fèi)大量時(shí)間精力來(lái)提升唱功、掌握樂(lè)器。而唱鴨這款“樂(lè)器”，安放著他們對(duì)音樂(lè)的熱情，為其帶來(lái)了源源不斷的創(chuàng)作快感。硬糖君隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)唱鴨話(huà)題廣場(chǎng)里數(shù)十位用戶(hù)，找到了他們內(nèi)容創(chuàng)作的一些共性。這些用戶(hù)始終保持穩(wěn)定產(chǎn)出，發(fā)表作品動(dòng)輒幾十上百，粉絲卻寥寥無(wú)幾。即便如此，“默默奮戰(zhàn)”的他們創(chuàng)作**絲毫未減，且和平臺(tái)產(chǎn)生了無(wú)法割舍的情感羈絆。體驗(yàn)派用戶(hù)注重自我情感表達(dá)，唱完能夠取悅自我即可，并不在乎達(dá)成某個(gè)水準(zhǔn)，吸引多少粉絲。嘛紅不紅的，玩出個(gè)性就得了。當(dāng)然，實(shí)力派的光芒更難掩蓋。他們傾向于將唱鴨當(dāng)成舞臺(tái)，保質(zhì)保量的作品吸粉無(wú)數(shù)。而每段供用戶(hù)創(chuàng)作的彈唱片段，都會(huì)由“唱過(guò)的人”里的人氣作品進(jìn)行展現(xiàn)。封面曝光反復(fù)刺激著實(shí)力派的創(chuàng)作欲望，他們精心打磨作品來(lái)?yè)Q取路人的“心動(dòng)”和“關(guān)注”。毫無(wú)疑問(wèn)，實(shí)力派對(duì)構(gòu)建平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)發(fā)揮著重要作用。從唱鴨熱歌榜，我們能夠挖掘到大量寶藏作品，感受00后玩音樂(lè)的**和態(tài)度。硬糖君就眼看著自己關(guān)注的賬戶(hù)，從默默無(wú)聞長(zhǎng)成人氣榜霸主。而平臺(tái)推出一起唱、話(huà)題互動(dòng)、合奏等極具趣味性的互動(dòng)功能，則為站內(nèi)社交提供了相應(yīng)場(chǎng)景，也在改變著用戶(hù)的使用習(xí)慣。尤其是在分享解鎖樂(lè)器和搶麥紅人場(chǎng)的帶動(dòng)下，互動(dòng)派強(qiáng)勢(shì)崛起，他們編織著巨大的社交網(wǎng)絡(luò)，將更多受眾卷入其中。如今，志同道合者匯聚房間，一展歌喉；能力出眾者參與話(huà)題，搶占榜首；熱衷圍觀者點(diǎn)贊評(píng)論，自?shī)首詷?lè)；唱鴨已不再是單純的彈唱工具，朝著“年輕人的音樂(lè)社區(qū)”強(qiáng)勢(shì)進(jìn)發(fā)。回望在線音樂(lè)市場(chǎng)，有兩種產(chǎn)品借勢(shì)時(shí)代背景和市場(chǎng)需求走紅。一類(lèi)是QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)所代表的音樂(lè)播放器類(lèi)產(chǎn)品，一類(lèi)是全民K歌所代表的音樂(lè)社交產(chǎn)品。音樂(lè)播放器更多是提供獲取內(nèi)容的渠道，并沒(méi)有真正解決大眾對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)和社交的需求。各大平臺(tái)都曾試圖通過(guò)直播、短視頻、社區(qū)化等努力補(bǔ)足這點(diǎn)。但畢竟術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，而且用戶(hù)的產(chǎn)品期待和固有印象是很難扭轉(zhuǎn)的。全民K歌拉開(kāi)了“音樂(lè)＋社交”的新戰(zhàn)線，征服了大量中老年用戶(hù)。但平臺(tái)調(diào)性略嫌“高齡”，和姥姥大姨互求點(diǎn)贊對(duì)于年輕用戶(hù)總有點(diǎn)怪。00后需要自己的音樂(lè)玩法，其實(shí)很多事都是這樣，你只需把曾經(jīng)是對(duì)的事情，在新的歷史條件下再做一遍。唱鴨定位非常明確，從一開(kāi)始就切入了細(xì)分市場(chǎng)找到最垂直的用戶(hù)，而后在迭代創(chuàng)新中構(gòu)建年輕的平臺(tái)生態(tài)，逐漸顯露出在關(guān)系鏈上發(fā)力的野望。10個(gè)月過(guò)去了，唱鴨的留存和日活仍然保持在較高水平。但它能在音樂(lè)社區(qū)的路上走多遠(yuǎn)，還需考察平臺(tái)基因和市場(chǎng)供需。首先，唱鴨首創(chuàng)的彈唱功能為站內(nèi)提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給用戶(hù)帶來(lái)了持續(xù)的新鮮感。熱搜榜上頻繁波動(dòng)的歌曲，熱歌榜里穩(wěn)健增長(zhǎng)的人氣，都展示了用戶(hù)的活躍狀態(tài)。此前，河南方言版的《我不是滑板鞋》，騰格爾風(fēng)的《巴拉拉小魔仙》，爵士鼓版的《芒種》等經(jīng)典出圈作品，已經(jīng)讓路人見(jiàn)識(shí)了唱鴨用戶(hù)的創(chuàng)造力。如今，他們已不再局限于對(duì)老歌的花式彈唱，大步進(jìn)入原創(chuàng)模式。 #我的原創(chuàng)請(qǐng)你來(lái)唱#的話(huà)題下，上傳作品已經(jīng)突破了2000份。其中，《沒(méi)有以后》《一》《不要對(duì)我說(shuō)再見(jiàn)》等原創(chuàng)內(nèi)容獲得大量“心動(dòng)”稱(chēng)贊，掀起了粉絲跟風(fēng)彈唱的熱潮。除了繁榮的PUGC內(nèi)容，情感羈絆亦是打造社區(qū)的關(guān)鍵。留言、點(diǎn)贊、搶麥紅人專(zhuān)場(chǎng)等功能，有效促進(jìn)了用戶(hù)間的交流，強(qiáng)化了產(chǎn)品的互動(dòng)性。隨手發(fā)表了兩個(gè)作品的硬糖君，在接受了五份心動(dòng)后，瞬間有了強(qiáng)烈的成就感和歸屬感——終于有明眼人賞識(shí)我的音樂(lè)才華了！互動(dòng)不只存在于用戶(hù)間，還有平臺(tái)和用戶(hù)。許多社交產(chǎn)品的潰敗，都是沒(méi)有弄清“為誰(shuí)服務(wù)”的問(wèn)題。一位網(wǎng)友曾在APP Store的評(píng)論區(qū)寫(xiě)下意見(jiàn)，希望開(kāi)發(fā)者能夠針對(duì)色弱用戶(hù)進(jìn)行顏色優(yōu)化。2個(gè)月前，唱鴨在更新版本里對(duì)彈唱琴鍵提示進(jìn)行優(yōu)化，以求帶給顏色不敏感者更友好的體驗(yàn)。極具溫度的雙向互動(dòng)，讓用戶(hù)和平臺(tái)擁有了互相陪伴成長(zhǎng)的良好氛圍，也就有了厚積薄發(fā)的可能。新春將至，諸君是否還在尋找對(duì)話(huà)00后的方式？點(diǎn)開(kāi)唱鴨，你或許就能打開(kāi)新世界。一頓熟練的彈唱操作不但能掩蓋咱奔三的辛酸，合奏同步率高還可以和侄子侄女組個(gè)樂(lè)隊(duì)，唱鴨出道。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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