最近，許多網(wǎng)友調(diào)侃抖音是移動(dòng)大草原。隨手逛逛博主直播間、刷刷品牌賬號(hào)，想買(mǎi)的東西又增加了。硬糖君對(duì)此深表贊同。一想到?jīng)]搶到老羅的愛(ài)心橙子，嘴角不禁流下兩行“熱淚”。刷抖音的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，購(gòu)物車(chē)也越來(lái)越滿(mǎn)。在抖音，萬(wàn)物皆可種草。美妝、零食、潮牌等日用快消品也就罷了，你還極有可能因此相中一座城市、一棟房子，甚至是一款汽車(chē)……沒(méi)錯(cuò)，敲下這行字前，硬糖君剛在抖音填完“新英菲尼迪QX50”的試駕體驗(yàn)。到底是什么讓硬糖君這樣的搬磚社畜做此大膽選擇？竟然只是——最近，各路抖音博主都在玩#憑什么坐上張若昀的車(chē)#的新梗。嗅到八卦味道的硬糖君，趕緊一探究竟，才知這是英菲尼迪發(fā)起的挑戰(zhàn)活動(dòng)。但參賽作品腦洞頻出，真是明知是廣告也根本停不下來(lái)。昨晚（4月15日），新英菲尼迪QX50攜手抖音推出了“驚于顏值，敬于才華”的創(chuàng)意發(fā)布會(huì)。首創(chuàng)的“battleshow”玩法，有趣的跨屏互動(dòng)，精彩的現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，巨量引擎直播間總觀(guān)看人數(shù)高達(dá)256萬(wàn)，全網(wǎng)直播觀(guān)眾破千萬(wàn)。硬糖君和許多網(wǎng)友一樣原地轉(zhuǎn)粉，恨不得立馬沖進(jìn)店里體驗(yàn)體驗(yàn)。明明一眼就能看出是汽車(chē)廣告，用戶(hù)卻樂(lè)在其中。事實(shí)上，在今天，營(yíng)銷(xiāo)搭乘短視頻的快車(chē)，早已成為大眾娛樂(lè)生活的重要部分。只要品牌能找準(zhǔn)玩法，用戶(hù)非常愿意成為營(yíng)銷(xiāo)的一環(huán)。而疫情影響下的線(xiàn)下活動(dòng)受阻、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算吃緊，讓精打細(xì)算玩轉(zhuǎn)線(xiàn)上更成為各大品牌和平臺(tái)的新課題。一場(chǎng)成功的線(xiàn)上發(fā)布會(huì)要分幾步走？既然抖音連幾十萬(wàn)的汽車(chē)都帶得動(dòng)，我們不妨復(fù)盤(pán)下新英菲尼迪QX50“發(fā)布即爆”的始末。錢(qián)掏得明明白白，作業(yè)也要抄得明明白白。想要營(yíng)銷(xiāo)效果好，首先肯定要精準(zhǔn)定位用戶(hù)。畢竟，給我們單身黨看再多母嬰廣告，也無(wú)法帶來(lái)實(shí)際轉(zhuǎn)化。新英菲尼迪QX50和抖音的合作，就運(yùn)用了捕捉垂直用戶(hù)的兩項(xiàng)利器：明星和平臺(tái)。這意味著品牌能夠精準(zhǔn)觸達(dá)潛在用戶(hù)，影響他們的消費(fèi)意向和最終決策。張若昀作為新生代演員，塑造過(guò)諸多經(jīng)典熒幕形象，實(shí)力不容小覷。去年底，他更是憑借爆款劇《慶余年》范閑一角圈粉無(wú)數(shù)。身為大眾偶像和能量青年的他，粉絲基本盤(pán)和大眾知名度都不缺。兼具口碑和流量，因此也一直是年輕、高端品牌合作的重要人選。英菲尼迪選擇張若昀，無(wú)疑是看重他在青年消費(fèi)者中的號(hào)召力。除了用戶(hù)定位和粉絲屬性高度匹配外，其實(shí)張若昀和新英菲尼迪QX50還有更具CP感的地方——驚于顏值，敬于才華。與此同時(shí)，抖音也在新英菲尼迪QX50 鏈接用戶(hù)的過(guò)程中，發(fā)揮著極其關(guān)鍵的作用。今天，短視頻已全面滲透大眾生活，成為不同興趣群體接觸消費(fèi)信息的主要渠道。年輕車(chē)迷也不例外，他們聚集抖音溝通經(jīng)驗(yàn)觀(guān)點(diǎn)。據(jù)懂車(chē)帝《2019年中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，2020年90后汽車(chē)消費(fèi)占比將達(dá)到汽車(chē)市場(chǎng)的45%，而他們通過(guò)觀(guān)看視頻獲取汽車(chē)內(nèi)容，占比高達(dá)57.9%。如此一來(lái)，車(chē)企更偏愛(ài)通過(guò)短視頻平臺(tái)投放廣告，迎合用戶(hù)的娛樂(lè)和消費(fèi)習(xí)慣。在抖音上，檢索“汽車(chē)”這一關(guān)鍵詞，我們能看到許多播放量動(dòng)輒數(shù)十億、甚至數(shù)百億的投稿合集。其中，#汽車(chē)話(huà)題下聚集了36.8萬(wàn)條視頻，總播放量高達(dá)286.4萬(wàn)億次。粗略統(tǒng)計(jì)，硬糖君就在抖音上刷到過(guò)別克、威馬、一汽紅旗等大量各有優(yōu)勢(shì)的汽車(chē)廣告。此前，老羅帶貨哈弗F7強(qiáng)勢(shì)出圈，更是掀起了站內(nèi)外車(chē)迷的熱議。尤其是背靠巨量引擎，抖音能夠協(xié)同今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)進(jìn)行流量曝光，帶動(dòng)內(nèi)容的立體式矩陣傳播。因此，這場(chǎng)新英菲尼迪QX50的創(chuàng)意發(fā)布會(huì)迅速實(shí)現(xiàn)了破圈、擴(kuò)圈的傳播。不過(guò)，從內(nèi)容輸出到實(shí)際轉(zhuǎn)化仍有長(zhǎng)路要走。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者模式被定義為SIPS，即共鳴、確定、參與和共享擴(kuò)散。品牌廣告光賣(mài)力吆喝已經(jīng)很難激活消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，需要讓對(duì)方產(chǎn)生情感共鳴并作出積極反饋，才能有效提高轉(zhuǎn)化率。硬糖君仔細(xì)對(duì)比過(guò)抖音上不同品牌汽車(chē)的廣告，發(fā)現(xiàn)其最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于：總能把握用戶(hù)興趣和情緒，為特定產(chǎn)品定制多元精細(xì)的投放策略，帶給車(chē)迷截然不同的視覺(jué)驚喜和產(chǎn)品體驗(yàn)。很快，這些經(jīng)由“篩選”的種子用戶(hù)，便以高度參與、集體共娛引爆著傳播星火。除了曝光量，廣告內(nèi)容本身也是衡量品牌的重要標(biāo)準(zhǔn)。每年，總有一票洗腦廣告粗暴刷屏，而后被大眾吐槽聲討。嗯，我說(shuō)的就是鉑爵旅拍。洗腦廣告以強(qiáng)制輸出賺取聲量，可新人重復(fù)對(duì)吼“想去哪拍，就去哪拍”的文案，既缺乏審美品味又無(wú)法真正傳遞品牌亮點(diǎn)。熱度雖好，但真的不等于有效，甚至還會(huì)有反效果。怎樣才能既在消費(fèi)者心理烙下強(qiáng)烈品牌印記，又讓對(duì)方真心認(rèn)可甚至愿意參與和擴(kuò)散呢？會(huì)講故事很重要。麥基在《故事經(jīng)濟(jì)學(xué)》里寫(xiě)道，“隨著自吹自擂和夸大承諾的‘推‘式策略逐漸喪失吸引力，越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者轉(zhuǎn)向行之有效的‘拉’式故事策略”。他認(rèn)為廣告想要避免被忽視、屏蔽，應(yīng)當(dāng)用故事來(lái)獲取潛在用戶(hù)，使得理性體驗(yàn)和情感體驗(yàn)互為鏡像，從而影響消費(fèi)者心智。整出#憑什么坐上張若昀的車(chē)#這一熱門(mén)梗的“新英菲尼迪QX50ｘ抖音”，顯然深諳此道。不但讓品牌將“山海星辰”的設(shè)計(jì)故事傳遞出去，也通過(guò)PUGC打造多元?jiǎng)?chǎng)先暖熱市場(chǎng)，留足懸念。首先，參與話(huà)題挑戰(zhàn)的門(mén)檻很低。用戶(hù)只需展現(xiàn)舞蹈、運(yùn)動(dòng)、編段子等某種才藝，再喊出“415我要坐上張若昀的車(chē)”，即可瓜分千萬(wàn)流量池，獲得“直面”若昀、簽約車(chē)模、限量潮品等福利。文案植入引流直播活動(dòng)，激勵(lì)機(jī)制則**創(chuàng)作熱情。很快，網(wǎng)紅博主、潮流達(dá)人就紛紛玩起了共創(chuàng)游戲。而平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持，又帶動(dòng)活動(dòng)輻射至更多用戶(hù)，掀起全民共娛的熱潮。截至發(fā)稿，#憑什么坐上張若昀的車(chē)話(huà)題總播放量高達(dá)2.1億，限定時(shí)間內(nèi)收集投稿視頻超3萬(wàn)。創(chuàng)作者將品牌和劇情結(jié)合，實(shí)用又不失趣味，大幅提升了“廣告”可看性，且賦予了汽車(chē)許多消費(fèi)場(chǎng)景。其中，@趙小黎秀出了深厚的美術(shù)功底，將“汽車(chē)”的故事藏進(jìn)畫(huà)筆，一副彩畫(huà)深入人心。她的視頻獲贊106.5萬(wàn)，評(píng)論區(qū)叫好聲此起彼伏。趙小黎為觀(guān)眾構(gòu)建了“開(kāi)車(chē)兜風(fēng)，擁抱星夜”的理想場(chǎng)景，誰(shuí)不想身在此情此景？@Fs-阿諾的b-box，@張寧0830，@火雞等創(chuàng)作者，都用清奇角度來(lái)詮釋自我的顏值才華，持續(xù)為品牌營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，帶動(dòng)著趣緣為中心的二次傳播。消費(fèi)者畫(huà)像復(fù)雜，想靠單個(gè)廣告擊中所有訴求幾乎是不可能的任務(wù)。而短視頻營(yíng)銷(xiāo)的共創(chuàng)玩法，轉(zhuǎn)變了品牌主導(dǎo)的傳統(tǒng)思維，將用戶(hù)從接受末端拽進(jìn)了創(chuàng)作環(huán)節(jié)。從而擊穿了兩者的互動(dòng)壁壘，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的深度滲透。官方賬號(hào)預(yù)熱，優(yōu)質(zhì)博主助推，平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)扶持……整套操作下來(lái)，“張若昀的車(chē)”徹底勾起了人們的窺探欲望。這般賣(mài)關(guān)子，咱倒要看看這“車(chē)”值不值得。以往，消費(fèi)者往往是被想象的群體，是一類(lèi)人格的抽象表達(dá)。論壇里的萬(wàn)千水軍，電梯里的病毒廣告，朋友圈的刷屏H5，雖然能無(wú)差別掃射一定人群，但很難和其產(chǎn)生真正鏈接。短視頻廣告改寫(xiě)了營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系。用戶(hù)從接受者變成參與者，信息傳遞鏈條由單線(xiàn)重組變?yōu)榄h(huán)狀、網(wǎng)狀。但即便如此，品牌要迅速針對(duì)性觸達(dá)用戶(hù)，仍是一門(mén)需要“心機(jī)”的技術(shù)活。圍觀(guān)了大量案例，硬糖君覺(jué)得定制服務(wù)才是最高助攻。熟悉用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的平臺(tái)，能夠從運(yùn)營(yíng)和資源層面為品牌提供多方位支持。尤其是在精準(zhǔn)的算法推薦下，保證內(nèi)容真正找到興趣群體。正是在抖音加持下，新英菲尼迪QX50才有了量身定制的諸多創(chuàng)新性爆點(diǎn)戲碼?？梢哉f(shuō)，顛覆了外界對(duì)汽車(chē)發(fā)布會(huì)的想象，為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)了新靈感。整場(chǎng)直播采用了“battleshow”的首創(chuàng)模式，圍繞“驚于顏值，敬于才華”的活動(dòng)主題，為主持人陳銘和張若昀營(yíng)造出“闖關(guān)答題”的綜藝場(chǎng)景。英菲尼迪科技感AI提問(wèn)，再由張若昀搶答或是求助場(chǎng)外跨界嘉賓。題目專(zhuān)業(yè)且形式有趣，直播間用戶(hù)很快融入現(xiàn)場(chǎng)，玩起了答案禮物應(yīng)援。梁朝輝、陳震的跨界KOL組合，圍繞新英菲尼迪QX50的工藝、設(shè)計(jì)進(jìn)行著多角度詮釋。汽車(chē)可不是四個(gè)轱轆帶個(gè)殼，車(chē)身線(xiàn)條、內(nèi)飾套裝、通風(fēng)網(wǎng)罩等細(xì)節(jié)部位，都隱藏著設(shè)計(jì)師的藝術(shù)靈感。傳統(tǒng)新車(chē)發(fā)布受限于場(chǎng)景限制，難以及時(shí)傳遞到廣大群眾。巧用云直播，新英菲尼迪QX50成功闖入百萬(wàn)年輕人的視野。而代言人、高管、嘉賓等密集輸出觀(guān)點(diǎn)，反復(fù)強(qiáng)化著品牌印記，不斷拉動(dòng)用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向。此外，為了提高直播間活躍度，發(fā)布會(huì)推出了系列寵粉游戲。用戶(hù)截取張若昀和新英菲尼迪QX50同框的“高光時(shí)刻”，私信官方賬號(hào)有機(jī)會(huì)獲得簽名車(chē)模。硬糖君順藤摸瓜，才發(fā)現(xiàn)這一過(guò)程其實(shí)也是承接用戶(hù)的良招。進(jìn)駐抖音后，英菲尼迪品牌號(hào)全面升級(jí)，搭建了鏈接直播、全民任務(wù)、車(chē)型展示等諸多子頁(yè)面。用戶(hù)能通過(guò)具體資料，進(jìn)一步了解產(chǎn)品本身。如此精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，為品牌鏈接互動(dòng)、直播、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)提供了參考樣本。初看不知品牌意，再看已是死忠粉。從偶像到商品，試問(wèn)世間誰(shuí)不愛(ài)顏值實(shí)力派呢？囊中羞澀的硬糖君距離潮流愛(ài)車(chē)，還差點(diǎn)意思。老板，你看……
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
授權(quán)發(fā)表，鳥(niǎo)哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)