2014年，全球移動廣告市場風起云涌，移動互聯(lián)網迎來新的發(fā)展機遇，移動廣告平臺作為移動營銷產業(yè)鏈的重要一環(huán)，已經凸顯出獨特的魅力和商業(yè)價值。
積分墻廣告中流砥柱 潛能無限
目前，國內主流移動廣告平臺的業(yè)務主要集中在移動應用推廣方面，其中，積分墻業(yè)務占比較大。2014年我們通過了解國內外移動廣告市場的情況看出，積分墻廣告已成為移動廣告最重要的業(yè)務形式，其對開發(fā)者和廣告主所帶來的吸引力，遠遠大于整個市場的質疑聲音。據了解，積分墻在海外市場已成為apps主流的推廣渠道，原因在于通過低成本代價沖榜帶來的榜位變化獲取更多自然用戶，自然用戶都是優(yōu)質用戶，這已成為積分墻廣告的核心競爭力。盡管積分墻帶來的直接用戶不多，但通過榜位的變化帶來的間接用戶卻遠遠超過直接用戶的數(shù)量。
全球移動廣告流量的增長也驅動了全球移動廣告支出的增加。在2014年第三季度，廣告流量的增長使得廣告主在移動廣告上支出的環(huán)比和同比分別增長了116.5%和2097%。對于國外而言，第三方應用市場、廣告平臺、積分墻分別占據12%、53%、35%的市場份額；而國內市場，第三方應用市場、廣告平臺、積分墻分別占據61.3%、21.5%、17.2%的市場份額；國內外對比來看，積分墻廣告已成為中流砥柱。
點入廣告CEO王新曾表示：“積分墻廣告未來的潛力是無限的，原因在于廣告主需要的爆增；特別是手游行業(yè)的方興未艾，積分墻廣告仍舊蘊藏較大發(fā)展空間。對于整個大行業(yè)而言，移動互聯(lián)網處于高速發(fā)展期，還未進入成熟期，關鍵是如何滿足廣告主和用戶需求的平衡?！?/font>
據了解，2014年1月初點入移動廣告平臺運用精準大數(shù)據挖掘技術，精選 200多個優(yōu)質媒體對“趕集生活”APP在進行推廣投放，1月底有效下載數(shù)量級為29306，2月底數(shù)量級為75588，3月底增加為628221，有效增長率分別為257.93%、831.11%，最高達到iPhone生活總榜單TOP3,使“趕集生活”APP的有效用戶量得到了實質性的增長，實現(xiàn)了“趕集生活”品牌的有效傳播。
積分墻玩法多多，互動投放不再單一
其實積分墻上的廣告形式還可以有更多的玩法，例如為廣告主的汽車品牌完成一次線下試駕活動；為電商類的廣告主完成一次線上促銷預定；為品牌廣告主完成一次品牌試用等。當墻內接入廣告主的微信、微博等內容，互動也不再那么單一，用戶可將內容分享到自己的朋友圈、個人微博，實現(xiàn)精準、互動的圈子傳播效果，順應未來移動互聯(lián)網廣告精準、互動的趨勢，當玩法變得靈活多變，互動也就不再那么單一乏味，如此用戶的體驗度、使用粘性就會大大提高。
精準數(shù)據挖掘 做最好“互動”
目前，國內主流移動廣告平臺都擁有無線廣告產業(yè)鏈上豐富的優(yōu)質資源，幫廣告主獲得最多盈利，依托精準數(shù)據挖掘，為廣告主提供全方位多角度的數(shù)據統(tǒng)計，從而使廣告主及時掌握各種信息。精準數(shù)據挖掘讓廣告與用戶之間產生更好的互動，讓互動變得更加有價值。因為廣告主在付費推廣過程中，他需要得到用戶的認可，用戶只有看到感興趣的內容，才可以與廣告產生更好的互動。這兩者的平衡，都依賴于平臺對于數(shù)據的精準挖掘，給用戶提供更有價值的內容。點入廣告DMP平臺的建設將實現(xiàn)廣告主產品在合適的時間合適的地點推送給合適的用戶的精準有效推送，讓廣告主的廣告投放變得更加高效，讓用戶接收的廣告更有價值。
雙平臺并駕齊驅，更穩(wěn)、更快、更準
目前，國內有影響力的移動廣告平臺都致力于提供精準、互動、高效的移動廣告服務，盡管積分墻業(yè)務主要集中在iOS系統(tǒng)上，鑒于當下移動操作系統(tǒng)Android 與 iOS 并駕齊驅的趨勢，以及Android在國內二、三、四線城市的市場份額及其在歐洲市場上搶眼的發(fā)展態(tài)勢，點入廣告等國內頂尖移動廣告平臺均已展開IOS、安卓雙平臺系統(tǒng)的全面覆蓋，利用強大的技術、資金優(yōu)勢，整合行業(yè)資源，有效達到平臺穩(wěn)定，服務透明，營銷精準的良性正循環(huán)。
布局海外市場 增值移動廣告服務
根據美國電子商務市場研究公司發(fā)布報告顯示，全球移動廣告支出漲勢迅猛，繼2013年翻倍之后，預計2014年繼續(xù)大幅攀升。報告顯示，2013年的全球移動廣告支出為179.6億美元，增幅達105％。2014年的全球移動廣告支出有望再增長75.1％，達到314.5億美元，約占今年全球數(shù)字廣告支出的四分之一。目前，國內的移動廣告行業(yè)巨頭們，除了注重國內深耕細作外，對海外市場的把握和試水也是有目共睹的。2014年6月，點入廣告開展全球化戰(zhàn)略布局，并著力拓展安卓市場，以此來為2015年深耕廣告市場做基礎，滿足更多客戶的需求。點入廣告CEO王新表示，“點入十分看重海外市場，我們發(fā)現(xiàn)有很多客戶有海外推廣的需求，特別是一些手游客戶，他們希望點入能夠帶他們的產品走向海外。不論是東南亞還是北美，他們都比較感興趣。我們也在適應并滿足客戶的需求?！睆哪壳暗膽?zhàn)略布局來看，點入海外市場布局主要依賴于海外開發(fā)者資源的整合和海外優(yōu)質媒體合作的加強。在面對多家競爭的市場形勢下，對廣告平臺的能量、執(zhí)行力、拓展速度的考量都是十分關鍵的要素，全球化戰(zhàn)略布局任重道遠。
另辟蹊徑尋求移動廣告新形式
移動廣告平臺走差異化道路成了必然選擇，國內唯一一個針對戶外公共空間環(huán)境和移動廣告創(chuàng)意領域的專業(yè)廣告創(chuàng)意大賽－OOH青年廣告創(chuàng)意大賽已如火如荼展開全國范圍內的落地巡講。OOH大賽除“商業(yè)命題競賽單元”、“公益命題競賽單元”外，新增了“移動廣告競賽單元”，點入廣告作為OOH大賽的戰(zhàn)略主辦單位。隨著智能手機、平板電腦等移動智能設備的蓬勃發(fā)展,廣告主愈發(fā)看重移動端這個新興廣告平臺?！耙苿訌V告競賽單元”立足移動互聯(lián)網廣告創(chuàng)新，面向全國在校學生、職業(yè)青年廣告人、移動互聯(lián)網從業(yè)者征集移動廣告創(chuàng)意形式。
未來，無論是唱衰積分墻模式，還是贊同移動互聯(lián)網的廣闊藍海，亦或是移動廣告平臺如何進行突圍，移動營銷必將是驚喜最大的紅海，值得我們往下窮追不舍。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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