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　　疫情期間，越來越多的人參與到陽臺(tái)種菜的行業(yè)中，“菜友”社區(qū)成為人們?cè)诟綦x期間的一種放松的社交體驗(yàn)，當(dāng)難以線下社交時(shí)，因種菜而聚在一起的人們開通了新的社交通道，在抖音，小紅書上分享自己種菜的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)成為新的風(fēng)潮，作者就此進(jìn)行了分析，希望可以對(duì)你產(chǎn)生幫助，一起來看看吧。

　　“上海封城后，鄰居們都在高價(jià)買菜，我陰差陽錯(cuò)種下的菜卻剛好應(yīng)了急?！睖珗A在幾個(gè)月前買了王源的新專輯，專輯里送了花的種子，為了種花，湯圓買了土、肥料以及各種種花工具，“買肥料時(shí)，商家還附送了菜種，我就順帶著在陽臺(tái)一起種了菜，沒想到居然在關(guān)鍵時(shí)候派上用場?！?

　　種菜博主“天天”也明顯感覺到，上海疫情爆發(fā)后，來咨詢自己種菜方法的上海粉絲明顯增多了。

　　近幾年來，在城市陽臺(tái)種菜的群體越來越多。2021年，天貓新建了種子類目，并在最近發(fā)布了《陽臺(tái)種菜報(bào)告》。報(bào)告顯示，近五年網(wǎng)購種子銷量不斷攀升，商品評(píng)論區(qū)最熱門的種菜地點(diǎn)，不再是菜地，而是陽臺(tái)。

　　今年一季度，淘寶天貓平臺(tái)各類蔬菜種子銷量同比暴漲，種子購買人數(shù)連續(xù)三年增幅超100%。天貓?zhí)詫汋r花行業(yè)負(fù)責(zé)人盧志鵬表示，2022年4月，整個(gè)行業(yè)同比增速超300%。

　　在疫情的催化下，在城市陽臺(tái)種菜成為了新的生活方式，這群“城市農(nóng)夫”也因種菜，感受到了不同的社交體驗(yàn)。

　　在天貓?zhí)詫毶?，這一偏向于興趣經(jīng)濟(jì)的市場，目前已經(jīng)形成了一個(gè)新百億市場，覆蓋蔬菜成長的全生命周期，包括果蔬種子、花盆、營養(yǎng)土、肥料、園藝工具等，甚至為了新手準(zhǔn)備了智能種菜機(jī)、電動(dòng)噴壺、自動(dòng)灌溉工具等。

　　對(duì)“城市農(nóng)夫”來說，種菜除了收獲果蔬本身外，更重要的是帶來身心的放松。

　　“站在陽臺(tái)的這一片小天地，緊張的都市生活仿佛被按下暫停鍵，這也算是后疫情時(shí)代的新型解壓方式?！睖珗A說。

　　在淘寶逛逛上，有25萬人曬出“陽臺(tái)種菜”周邊用品的買家秀，也催生了240多個(gè)“種菜博主”，這些都市里的新農(nóng)人正在引領(lǐng)新的生活方式。

　　“taco城市農(nóng)婦”算是最早一批在社交平臺(tái)種菜的博主了。她從小就愛種花，15年前一次偶然的機(jī)會(huì)，taco吃到了同學(xué)媽媽自家種的菜，“我同學(xué)說，這個(gè)菜好吃的秘籍就是新鮮，剛剛摘下來的，就算清水煮都好吃?！?

　　于是taco一頭扎進(jìn)了陽臺(tái)種菜的坑，理科出身的她，剛開始會(huì)去圖書館借閱各種種植的書籍了解原理，之后不滿足于此的她開始到國外網(wǎng)站上學(xué)習(xí)有機(jī)種植知識(shí)。

　　現(xiàn)在taco幾乎是一個(gè)陽臺(tái)蔬菜種植專家了，去年2月，taco開始在社交平臺(tái)上分享自己的陽臺(tái)，有不少粉絲私信她說受她的啟發(fā)也要開始種菜，好好利用陽臺(tái)，這也更堅(jiān)定了taco繼續(xù)分享下去的決心。

　　除了分享種植技巧外，taco還會(huì)教大家如何防蟲、挑選肥料、種菜盆等等?，F(xiàn)在taco每天都要去陽臺(tái)巡視種的菜，還從粉絲那里得了個(gè)“盆主”的稱呼。

　　種菜這些年，taco明顯感覺到，大家對(duì)種菜的態(tài)度有了很大改變。

　　“10年前同學(xué)們聽說我自己種菜時(shí)，還調(diào)侃我提前進(jìn)入了養(yǎng)老模式。現(xiàn)在同學(xué)聚會(huì)，我都會(huì)帶上自己種的菜和菜苗當(dāng)伴手禮送給大家，大家也很喜歡這樣的禮物?！?

　　對(duì)taco來說，種菜帶給自己的，除了收獲時(shí)的喜悅外，更重要的是身心上的放松?！拔沂且幻殬I(yè)女性，工作也很繁忙，每天抽一點(diǎn)時(shí)間打理我的菜園，真的很解壓。對(duì)我來說，種菜就像釣魚、登山、打球一樣，是一種生活方式?！?

　　上海疫情爆發(fā)后，taco賬號(hào)的漲粉速度也翻了幾倍，以前差不多每個(gè)月漲3千粉，現(xiàn)在一個(gè)星期就漲了5千。

　　博主“天天”也深有同感，盡管從4月才開始正式運(yùn)營賬號(hào)，現(xiàn)在的她已經(jīng)有三千多粉絲了。

　　從入坑開始，天天就走的是“技術(shù)流”。去年10月她剛開始接觸種菜，逛購物網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)有智能水培種菜機(jī)，想著剛好家里有小朋友，雖然產(chǎn)量不大，但給孩子做科普也不錯(cuò)。

　　沒過多久，天天去出差時(shí)發(fā)現(xiàn)了一款種菜機(jī)，商家說這是航天用的，“我就沒忍住沖動(dòng)消費(fèi)了”。這款種菜機(jī)有4層，157個(gè)孔位，水培技術(shù)不到一個(gè)月就能成熟。

　　“我是11月收到種菜機(jī)的，差不多菜剛長出來，12月西安就因?yàn)橐咔榉獬橇?，封城期間我們家吃的綠葉菜幾乎全靠這個(gè)機(jī)器?！碧焯煺f。最近她的賬號(hào)下涌入了一大批上海用戶，在粉絲群里，大家會(huì)經(jīng)常交流自己種菜遇到的問題和經(jīng)驗(yàn)，分享自己的種菜成果。

　　天天覺得，種菜已經(jīng)成為后疫情時(shí)代的一種新生活方式。當(dāng)難以線下社交時(shí)，種菜就為這些天南海北的陌生人們開通了新的社交通道。

　　剁椒TMT注意到，如今在各個(gè)社交平臺(tái)上，種菜已經(jīng)成為最熱門的話題之一?？焓稚稀瓣柵_(tái)種菜“話題播放量有10億，抖音上話題的播放量達(dá)到30億。小紅書還發(fā)起了水培蔬菜的話題，為參與話題的用戶給予流量扶持。

　　盡管每個(gè)平臺(tái)的流量機(jī)制不同，不過基于每個(gè)平臺(tái)的調(diào)性，已經(jīng)形成了各自的種菜生態(tài)。小紅書的“精致”種菜，不論是畫面美感還是知識(shí)輸出密度都更高，“在小紅書上，更有跟朋友分享生活的感覺，更純粹一點(diǎn)。”天天說。

　　新博主也更愿意在小紅書上運(yùn)營賬號(hào)。湯圓是從4月才開始運(yùn)營小紅書的，平常她會(huì)發(fā)一些穿搭測(cè)評(píng)，并時(shí)不時(shí)更新自己的種花進(jìn)展?！拔?guī)讞l最火的分享，都是跟種花、種菜相關(guān)的，有一個(gè)分享花盆的貼，點(diǎn)贊量快三千?！?

　　而抖音上內(nèi)容分發(fā)機(jī)制更加中心化。在抖音上比較火的種菜視頻，大都是明星或網(wǎng)紅。黃齡、苗苗、嚴(yán)屹寬杜若溪夫婦紛紛在居家vlog中曬出自己的種菜視頻。

　　3月上海還沒被封時(shí)，苗苗就買好了種子和土開始種菜，并且詳細(xì)分享了自己催種、配土、撒籽的全過程，從發(fā)芽到成熟，從土培到水培，從種子到上餐桌。不過視頻的大多數(shù)評(píng)論，要么是評(píng)價(jià)顏值、要么猜測(cè)苗苗是不是懷二胎了、或者是感慨明星家里的面積大，幾乎都與種菜無關(guān)。

　　在快手上的種菜，則更加接地氣。不同于小紅書上的精致，在快手上，最常見的種菜容器竟然是塑料瓶。

　　廢物利用、簡易種菜、懶人種菜、省錢等等是快手平臺(tái)上最火的種菜關(guān)鍵詞，快手老鐵們還把種菜方法編成朗朗上口的順口溜。

　　“快手種菜，種活就行?！庇杏脩暨@樣評(píng)價(jià)。

　　不論是在哪個(gè)社交平臺(tái)，以什么樣的方式種菜，種菜已經(jīng)成為一種新潮流，并且?guī)?dòng)了一批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　淘寶marseed旗艦店店長小秦就明顯感受到了社交平臺(tái)為自己店鋪帶來了巨大的流量增長。

　　小秦看后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，每天有三分之一的客戶都是通過搜索品牌詞進(jìn)來的。“說明他們是知道我們店鋪后，特地找來的，后來我跟一些客戶交流，大多數(shù)都是在小紅書、抖音、微博、知乎這些社交平臺(tái)被種草的?！?

　　marseed旗艦店主要做進(jìn)口種子銷售，價(jià)格相對(duì)國產(chǎn)種子稍貴一些，但并不缺客源，從業(yè)三年，店鋪粉絲數(shù)已經(jīng)有11.6萬。

　　據(jù)小秦介紹，他的客戶主要以愛好者為主，大都是一二線城市的都市白領(lǐng)或?qū)殝?，年齡也都不大。淘寶天貓最近發(fā)布的《2022陽臺(tái)種菜報(bào)告》報(bào)告也顯示，上海、東莞、北京、蘇州、廣州，是位列最愛在陽臺(tái)種菜的前5名（TOP5），他們都是以85后到95后為主。

　　其實(shí)一開始小秦并沒打算做蔬果種子，此前有十幾年外貿(mào)、跨境電商經(jīng)驗(yàn)的他，三年前剛開店鋪時(shí)，主要賣的是進(jìn)口花卉的種子，“后來好多客戶來咨詢一些果蔬，說鄰居家種的番茄很好吃，問的人多了我感覺到這是一個(gè)比較好的市場，畢竟種花人群還是少，就開始做進(jìn)口果蔬種子的生意了。”

　　剛開始小秦的種子基本是從國外進(jìn)口，找有進(jìn)出口資質(zhì)的第三方幫忙采購，但是周期非常長，將近一年才能收到種子。新冠疫情爆發(fā)后，周期更長了，海關(guān)需要提供的手續(xù)也更加繁雜，這條渠道幾乎停滯。

　　之后小秦開始跟一些國內(nèi)的科學(xué)院校合作，“他們種子資源也是從國外進(jìn)口的，并且經(jīng)過幾十年的品種改良，品種更豐富，可選擇性也多?！?

　　小秦根據(jù)種子銷量發(fā)現(xiàn)，城市居民在陽臺(tái)種菜的選擇取向跟菜園種菜有很大不同。

　　在小秦的店里，銷量最好的是小番茄種子，他分析之所以有這樣的差異，可能是因?yàn)橛捎陉柵_(tái)面積有限，城市農(nóng)夫們更傾向于選擇番茄這種能夠垂直生長的，生菜、菠菜這些綠葉菜在陽臺(tái)的利用率比較低，不是很吃香。

　　在選擇品種時(shí)，大家也更偏愛處理更方便的，番茄、水果黃瓜這種能直接摘下來吃的。“并且我們中國人都喜歡紅色，這個(gè)顏色也更喜慶?！?

　　小紅書博主“王大鋤的陽臺(tái)”就是狂熱的吃番茄愛好者。盡管她發(fā)帖并不頻繁，一個(gè)月才更新三四條，但是作為“番茄專家”，王大鋤把種番茄做到了極致，這也吸引了許多品牌方來找她推廣。

　　“曾經(jīng)有一些園藝、肥料品牌來找我做測(cè)評(píng)，這種我可能會(huì)接，但是都不收費(fèi)，一旦收費(fèi)就失去公正性，也背離我的初心了?！?

　　不過看到社交平臺(tái)的紅利后，小秦正在組建自己的團(tuán)隊(duì)，在各個(gè)社交平臺(tái)上推廣。

　　“我作為第一代電商人，其實(shí)一直有點(diǎn)害怕離開舒適區(qū)，但是現(xiàn)在已經(jīng)有很多同類商家在這么做了。所以我覺得要先把自己的品牌打出知名度?！?

　　如今種菜已經(jīng)成為后疫情時(shí)代的一大新風(fēng)潮，甚至帶了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?！懊恳粋€(gè)中國人都有一個(gè)田園夢(mèng)，居家隔離時(shí)，生活節(jié)奏也慢了下來，這正是實(shí)現(xiàn)自己田園夢(mèng)的好機(jī)會(huì)?！睖珗A說。

　　作者：妙啊；公眾號(hào)：剁椒TMT

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