?電霸Shopee運(yùn)營(yíng)干貨：如何進(jìn)行商品標(biāo)題、圖片、描述優(yōu)化
本期干貨筆記，小編帶來(lái)三大引流法寶：標(biāo)題、圖片和描述，教各位賣(mài)家朋友如何進(jìn)行Listing優(yōu)化
一個(gè)好的產(chǎn)品標(biāo)題直接決定了產(chǎn)品是否會(huì)被展示在搜索結(jié)果頁(yè)面，那么如何優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題呢？賣(mài)家在打造優(yōu)質(zhì)標(biāo)題時(shí)，需要注意以下四點(diǎn)：
簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確，標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，切勿堆砌關(guān)鍵詞，還要與產(chǎn)品緊密關(guān)聯(lián)，不要使用不相關(guān)的詞；
長(zhǎng)度適宜，標(biāo)題不宜過(guò)長(zhǎng)，保證標(biāo)題可讀性；
突出賣(mài)點(diǎn)，盡量在標(biāo)題中傳遞出更多賣(mài)點(diǎn)，突出產(chǎn)品的獨(dú)特核心賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；
精選關(guān)鍵詞，在平臺(tái)標(biāo)題字?jǐn)?shù)的限制下，盡量使用足量的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞需要精挑細(xì)選，強(qiáng)化突出產(chǎn)品特性，保證產(chǎn)品搜索流量。
方法Get，實(shí)操怎么做？跟著小編來(lái)看個(gè)例子。假設(shè)你要為一款手機(jī)創(chuàng)建兩個(gè)Listing，這兩個(gè)Listing的價(jià)格、圖片、描述完全一樣，唯一的區(qū)別是使用了以下不同的標(biāo)題。先來(lái)測(cè)試下：你覺(jué)得哪一個(gè)標(biāo)題更吸睛？
通過(guò)圖片兩個(gè)標(biāo)題的對(duì)比，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)標(biāo)題一比標(biāo)題二更吸睛，因?yàn)闃?biāo)題一強(qiáng)化突出了這款手機(jī)的產(chǎn)品特性，有效概括了產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，給買(mǎi)家傳遞了有價(jià)值的信息，同時(shí)使用了關(guān)鍵詞，能增加搜索命中幾率；而標(biāo)題二則過(guò)于簡(jiǎn)短，沒(méi)有合理運(yùn)用核心熱搜詞。那么熱搜詞怎么尋找？以下渠道可以幫助你找到熱搜詞：
Shopee市場(chǎng)周報(bào)會(huì)按市場(chǎng)給賣(mài)家分享近期的熱搜關(guān)鍵詞，賣(mài)家可在賣(mài)家學(xué)習(xí)中心公告欄獲取
電霸Shopee選詞分析推薦（網(wǎng)址為：
https://shopee.dianba6.com/?invite_code=JCSmvOsR）能夠找到熱詞在當(dāng)?shù)氐乃阉鳠岫?，和這個(gè)詞下面每周的銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，根據(jù)自身所做行業(yè)類(lèi)目篩選，找出與自己產(chǎn)品匹配度較高的詞，選擇的時(shí)候記得去前臺(tái)搜索一下，看一下用這個(gè)熱詞的賣(mài)家多不多。
谷歌趨勢(shì)（網(wǎng)址為
https://trends.google.com/）能夠幫助賣(mài)家查詢(xún)到某個(gè)關(guān)鍵詞在該地區(qū)的谷歌搜索引擎的搜索熱度，還能提供多個(gè)關(guān)鍵詞熱度變化趨勢(shì)對(duì)比信息。賣(mài)家可多多利用起來(lái)，獲取最新市場(chǎng)趨勢(shì)。
想要商品銷(xiāo)量好，精修美圖少不了。畢竟發(fā)朋友圈都要美顏濾鏡加持，店鋪運(yùn)營(yíng)又怎么少得了精心扮靚呢？
產(chǎn)品圖片包括主圖和輔圖，我們先來(lái)看主圖如何優(yōu)化？賣(mài)家在制作主圖時(shí)要保證“一秒原則”，即一秒內(nèi)讓買(mǎi)家獲取最多的信息。主圖要包含產(chǎn)品本身、使用場(chǎng)景、核心賣(mài)點(diǎn)、功效、型號(hào)、優(yōu)惠信息。巧妙的圖片設(shè)計(jì)可以突出產(chǎn)品款式和重點(diǎn)信息，提升買(mǎi)家進(jìn)店的商品點(diǎn)擊率和加購(gòu)率。
而輔圖則是用來(lái)補(bǔ)充產(chǎn)品的其他信息，包括但不限于主圖無(wú)法完全展示的信息，像美妝賣(mài)家上新口紅可以將不同色號(hào)效果圖作為輔圖；服飾賣(mài)家可以在輔圖中放上衣服的尺碼信息；3C賣(mài)家則可以放上產(chǎn)品不同視角的輔圖，幫助買(mǎi)家更好地了解商品?？纯匆韵聝?yōu)秀例子：
值得一提的是，視頻也跟輔圖一樣，可以起到補(bǔ)充說(shuō)明作用。賣(mài)家可以為listing添加一條視頻，解釋補(bǔ)充說(shuō)明產(chǎn)品效用、展示產(chǎn)品實(shí)際效果等，不過(guò)在添加視頻的時(shí)候請(qǐng)注意以下四點(diǎn)：
不宜過(guò)長(zhǎng)過(guò)大，保證清晰即可；時(shí)長(zhǎng)控制在一分鐘左右；目前僅可通過(guò)APP端添加視頻；添加視頻請(qǐng)遵守Shopee上架規(guī)則。
聊聊消息太多，回不過(guò)來(lái)？試試優(yōu)化商品描述吧！提供一個(gè)完整且詳細(xì)的商品描述可以幫助買(mǎi)家更好地了解您的商品，購(gòu)買(mǎi)欲直線上升，減少聊聊需求，直接一鍵下單！先來(lái)看一下同一商品的兩個(gè)不同描述，賣(mài)家朋友們左右滑動(dòng)查看，認(rèn)為哪一個(gè)描述銷(xiāo)量會(huì)更高？
當(dāng)然是使用左邊的描述銷(xiāo)量會(huì)更好！因?yàn)樽筮叺拿枋鼍o抓消費(fèi)心理，突出了重點(diǎn)，而且文字精簡(jiǎn)，排版清晰易讀，比起右邊的描述更是增加了場(chǎng)景性，能讓買(mǎi)家產(chǎn)生共鳴。那么完整的商品描述應(yīng)該包含哪些內(nèi)容呢？
產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，需要補(bǔ)充標(biāo)題中無(wú)法完全描述的內(nèi)容和關(guān)鍵詞，增加產(chǎn)品被搜索到的概率，從而消除買(mǎi)家疑慮，促進(jìn)下單轉(zhuǎn)化。
產(chǎn)品細(xì)節(jié)闡述品牌、功能、尺寸等，讓買(mǎi)家更加了解產(chǎn)品，而包裝詳情列明包裝內(nèi)容物的明細(xì)情況，能便于買(mǎi)家收貨后檢查，避免因信息不對(duì)稱(chēng)而產(chǎn)生的投訴，減少售后客服壓力。
產(chǎn)品使用說(shuō)明能幫助買(mǎi)家更好了解產(chǎn)品在使用過(guò)程中的注意點(diǎn)；注意事項(xiàng)則用來(lái)避免因買(mǎi)家操作不當(dāng)而產(chǎn)生不必要的客訴和退貨。
賣(mài)家用生動(dòng)易懂的語(yǔ)氣提前告知買(mǎi)家最關(guān)心的問(wèn)題，為買(mǎi)家答疑解惑，從而利于提高轉(zhuǎn)化，使買(mǎi)家安心下單。如下圖所示：
看到這里的你還等什么，趕快點(diǎn)贊收藏，去自己的店鋪動(dòng)手操作試試吧~打造優(yōu)質(zhì)Listing，實(shí)現(xiàn)爆單大賣(mài)！還有更多想知道的旺季干貨？趕快留言告訴小編吧~
本文系作者：
小莊
授權(quán)發(fā)表，鳥(niǎo)哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)