?短視頻運營:如何在垂直領域,將內容快速脫穎而出?

進軍某音的KOC和品牌越來越多,但同時也不得不承認,現(xiàn)在某音內容競爭越來越厲害。許多電商企業(yè)感覺到這是個趨勢,卻又一頭霧水。有不少商家嘗試玩某音,但也很難玩得溜。嘗試跟某音的播主合作,卻很容易踩到坑。
無論是企業(yè)品牌方,還是koc,某音運營人都需要思考一些問題:
用戶喜歡看什么內容?如何通過內容吸引他們關注?
自己的垂直內容能覆蓋目標群體有多少?
如何促進他們,最后成功變現(xiàn)?
想運營好某音,數(shù)據(jù)分析是非常重要的一關,根據(jù)數(shù)據(jù)來判斷每一個細節(jié),能讓視頻輸出更精準,質量更高。要做好某音的數(shù)據(jù)分析,這些技能需要掌握。
01 定期查看某音數(shù)據(jù)
以某個時間為一個節(jié)點,比如在每周固定時間整理一次數(shù)據(jù),以便對數(shù)據(jù)進行對比。
可以記錄的相關數(shù)據(jù)包括:視頻數(shù)量,每個視頻播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)、轉發(fā)數(shù)、參與話題數(shù),使用次數(shù)最多的話題,以及播放量最高的視頻等維度。
比如,我們通過胡椒聚合,可以看到博主@顏糾所的內容#面膜黑榜來啦!# 在某音賬號無論點贊、收藏、評論、分享各維度都位列第一位,評論更是以10倍差距優(yōu)勢甩了第二名。
也不難分析出面膜類“避坑”題材話題,受廣大用戶的喜愛。
比如美妝類某音博主,可以定個階段性內容獲贊火評目標,通過數(shù)據(jù)分析后臺篩選設定作品目標的獲贊范圍,看看有多少達標的,這些內容主要覆蓋側重哪些方面,是測評,分享還是避雷等。
02 用數(shù)據(jù)整理問題,解決問題
運營人可以列出一些數(shù)據(jù)問題,比如,每周更新的視頻數(shù)量是否達標?哪條視頻播放量和點贊量最多?哪條最少?
一周內,播放量最多的視頻話題覆蓋用戶一般比較多,比如做家常菜的某音號,視頻平均點贊數(shù)大約是200,但如果有一個關于蛋炒飯的視頻點贊數(shù)達到2000多,那就證明用戶比較偏愛蛋炒飯這個話題。
另外,視頻話題選得好,播放量增高,評論數(shù)高,但并不代表互動轉發(fā)率就高。
比如品牌花西子相關的某音內容,@黑仔評測 一條測評散粉產(chǎn)品的內容,和評論數(shù)排在它后面的比,博主這條測評視頻的轉發(fā)量明顯偏低。
產(chǎn)生兩者分享量差異較大的原因,除了產(chǎn)品內容吸引因素以外,還與主題選題是否有故事性,拍攝畫面是否具有美感,是否和購買人群定位相匹配等相關。
如果一條視頻播放量很高,評論量也不錯,但收藏和下載量卻表現(xiàn)沒有其他視頻理想,那么這個視頻內容的話題也許很受關注,但視頻產(chǎn)出質量及給用戶帶來的產(chǎn)品價值,并不見得高。
比如@一只河豚揪的這條視頻,在眾多美妝視頻中分享了自己生活經(jīng)歷的一角,收獲了40w+的播放量,但收藏和下載量就比開箱、教化妝等類型視頻少了很多。
相反,通過這種方法,也可以分析出,如果點贊數(shù)很高,那么視頻整體質量是比較穩(wěn)的。
03 定期做輿情監(jiān)測分析
可以通過胡椒AI分析功能,采集全網(wǎng)數(shù)據(jù)進行實時監(jiān)測,多維度分析數(shù)據(jù),研判賬號內容的輿情趨勢。
還可以利用胡椒聚合提供的賬號詳情數(shù)據(jù),進行同類號的用戶數(shù)據(jù)類比和視頻元素特征分析,從而快速掌握業(yè)界同類運營的大數(shù)據(jù)特質,以便后續(xù)內容生產(chǎn)時降低同質運營風險,提升內容運營的質量。
04 寫在最后
某音內容創(chuàng)作過程漫長且艱辛,尤其是對于新晉博主和運營人,必須時刻了解平臺政策和方針,利用專業(yè)數(shù)據(jù)分析平臺不斷分析總結,不斷優(yōu)化內容,消除彎路,才能讓用戶沉淀在你的垂直內容價值上,讓他們?yōu)槟愕膬?yōu)質多發(fā)聲。
本文系作者:
小莊
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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