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網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流傳著這樣一句話，“如果還有來生我想變成一頭鹿，一生都奔跑在同一片森林里。在夏天銜著樹葉給你舀來溪邊的水，到冬季用梅花蹄為你在雪地踏出一顆漂亮的心……”
其實，不僅有人想變成鹿，有品牌也想變成鹿。比如，不久前GUCCI發(fā)布的2020年早秋系列形象廣告，就以“So Deer To Me”（對我來說是鹿）為主題，將鏡頭對準(zhǔn)了鹿與人。
GUCCI 廣告片中的小動物們
GUCCI2020年早秋系列形象廣告
廣告片由Alasdair McLellan拍攝，Alessandro Michele進行創(chuàng)意指導(dǎo)，Christopher Simmonds為藝術(shù)指導(dǎo)?！昂椭C共存，友好相處”的理念貫穿整支短片，在廣告中，可以看到美麗的自然風(fēng)光沐浴在若隱若現(xiàn)的光芒中，人和動物之間友好而平靜地相處在一片藍天之下，蕩漾著秋千、在滑梯上玩耍，共同享受大自然的恩賜。
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在攝影師Alasdair McLellan的鏡頭下，小鹿、貓頭鷹、松鼠、青蛙、刺猬、鴨子、兔子等各色小動物一一出場，這些靈氣十足的動物與人物畫面互相**，讓彼此的聯(lián)系看起來更加緊密，營造出一種寓言式的環(huán)境，以此呼吁人們回歸童真，享受日常生活中的簡單事物。
這已不是GUCCI頭一次關(guān)注環(huán)保和小動物了。2017年，GUCCI就曾宣稱不再使用動物皮草。2018年，GUCCI又宣布自己的供應(yīng)鏈已完全實現(xiàn)了碳中和：目前約80%的精品店、辦公室和倉庫都使用綠色能源。
GUCCI表示，盡管全世界大約有20%的廣告都出現(xiàn)過動物的身影，但他們卻沒有得到應(yīng)有的支援和保護，所以，每當(dāng)有動物出現(xiàn)在自己的廣告中，GUCCI 都將捐贈 0.5% 的媒體預(yù)算給 The Lion’s Share 基金會。因而，我們能看到從2017年以來，GUCCI幾乎每年的廣告中都會出現(xiàn)各類動物的身影。
2017 春夏系列廣告大片就以“Wild Days and Nights in Rome”為題，讓模特與老虎一起行走在羅馬街頭，夢境一般的主題呈現(xiàn)，把復(fù)古和野性聯(lián)合起來。
Wild Days and Nights in Rome
2018年的廣告片中，雖然沒有直接演繹任何動物的關(guān)系，但動物形象卻同樣深入其中。比如，在早春系列廣告“羅馬狂想曲”中的模特與鵝，在春夏系列廣告“烏托邦”中的貓頭鷹，在秋冬系列廣告“GUCCI Collectors 古馳收藏家”中的猴子……
2019 早秋定制系列廣告片將雕塑和藝術(shù)品作為背景，由Harry扮演一個古怪的角色，走進動物之中，演繹 Harry Styles 。
Harry Styles GUCCI 2019
是唯獨GUCCI愛動物嗎？
非也。早在一百多年前，**在《解放黑人奴隸宣言》中就寫道，“我對人權(quán)和動物權(quán)益一樣重視，這也應(yīng)是全體人類該有的共識?！钡聡骷覝佤斏踔琳f，“狗是唯一愛你甚過于你愛自己的生物?！?/p>
愛什么動物因人而異，但企業(yè)蹭動物的流量而做營銷的熱情一直以來卻是絲毫未減。
只要看一眼你身邊有多少企業(yè)的名字、品牌的名字或者形象與動物有關(guān)就明白了：天貓、搜狗、搜狐、途牛、飛豬、驢媽媽、馬蜂窩、斗魚、蜻蜓FM、螞蟻金服、快狗打車、熊貓燒香、熊掌號、企鵝號、火狐、菜鳥驛站……
還有產(chǎn)品logo中的，騰訊的“企鵝”，網(wǎng)易的“考拉”，京東的“狗”，攜程網(wǎng)的“海豚”，去哪兒網(wǎng)的“駱駝”，蘇寧易購的“獅子”，驢媽媽旅游的“驢”，同程旅游的“魚”……
在廣告中，同樣有無數(shù)企業(yè)前赴后繼打動物牌。比如，陌陌的廣告《做一只動物》，就蹭了飛鳥、獅子、鯨等許多知名動物的流量。以技術(shù)立身的百度都曾做過《神奇動物園》的廣告，更不用說把自家品牌形象弄成動物全家桶的阿里系。
日本有一家企業(yè)做的更神奇，讓神獸羊駝做證婚人。2015年，日本伊秀新聞報道，栃木縣一家酒店推出羊駝做征婚人的服務(wù)，讓新人在可愛萌物下結(jié)婚更有愛。而且，以羊駝作為“證婚人”的婚禮項目一經(jīng)推出，就受到很多年輕人的關(guān)注。
企業(yè)熱衷于把自己和動物關(guān)聯(lián)在一起，主要原因還在于動物帶來的聯(lián)想，它的親和力、識別度以及當(dāng)下環(huán)保流行文化所能夠帶給營銷的助力。
在廣告業(yè)，有一個經(jīng)典的3B法則。Beauty、Beast、Baby，美女、野獸、嬰兒，廣告**現(xiàn)這3種視覺元素，最容易抓住消費者注意力，喚起人們的情感反應(yīng)。
為什么偏偏是這三個元素呢？因為從生物本能來講，我們追逐食、色、繁殖，關(guān)注競爭、獵奇和暴力，所以，今天的網(wǎng)絡(luò)小說、爽文，永恒的主題都是性、權(quán)謀、暴力，在各種社會事件和熱點之中，最受關(guān)注的也是這一類。而美女、野獸和嬰兒，恰恰最能夠激發(fā)我們的生物本能。
而且，從火熱的“擼貓經(jīng)濟”不難發(fā)現(xiàn)，對當(dāng)今都市無數(shù)的孤獨男女而言，喵星人和汪星人甚至鼠星人已經(jīng)成了不少人唯一的精神伴侶。在冰冷的都市中，企業(yè)營銷借助動物的親和力更容易讓自己變得有溫度，從而打開這些男女的心扉和錢包。
同時，動物形象也能夠賦予企業(yè)和品牌獨一無二的識別度和個性。一個典型的案例，阿里下決心做半導(dǎo)體，如何才能讓外界知道自己死磕技術(shù)的決心呢？一個平頭哥的形象就讓人印象深刻，一句“社會平頭哥，人狠話不多” 就勝過了馬老師的千言萬語。（蜜獾，非洲最無所畏懼的動物，因其奇特的外形而得名“平頭哥”。盡管是一種小型雜食動物，但是“平頭哥”面對獅子獵豹毒蛇都不怕，天生就有一副“人狠話不多、生死看淡、不服就干”的氣勢。）
最后，在一個社會化營銷、人人媒體的時代，企業(yè)逃不開社會責(zé)任的公眾盤詰，而呼吁保護環(huán)境和動物顯然永遠是一個不過時的加分項。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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