談到數(shù)據(jù)分析，這問題幾乎天天都在討論和咨詢，因為數(shù)據(jù)分析對于一個合格的競價員來講幾乎成為必需品和熟知的技巧，數(shù)據(jù)分析可以看出競價中很多的問題，包括數(shù)據(jù)關鍵詞來源、高點擊、高展現(xiàn)、高消費、高轉(zhuǎn)化等如何優(yōu)化與開展。
我就這幾個問題談談一下幾點思路：
第一、對于數(shù)據(jù)中關鍵詞分析
1、做好關鍵詞跟蹤統(tǒng)計，因為這是可以更加精準的追蹤到關鍵詞數(shù)據(jù)，可以根據(jù)該數(shù)據(jù)拓展關鍵詞或研究下一步推廣計劃策略等，一般在網(wǎng)站后臺都有設置端口，這就不多講了。
2、URL路徑對應關鍵詞，可以統(tǒng)計到轉(zhuǎn)化。
第二、對于展現(xiàn)點擊疑問分析
1、高展現(xiàn)高點擊情況分析，這種怎么說明你的創(chuàng)意比較優(yōu)秀，展現(xiàn)位置穩(wěn)定，展現(xiàn)機會比較多，網(wǎng)民所看到的的機會也就更多，故點擊就會很高，在這種情況下，應該多注意賬戶的頁面與客服，因為這回影響到轉(zhuǎn)化的效果，頁面的美觀與否直接影響到用戶的下一步咨詢等;
2、高展現(xiàn)低點擊情況分析，這種情況是在展現(xiàn)機會很好，但是點擊卻寥寥無幾，說明該賬戶的創(chuàng)意上面不夠下工夫，創(chuàng)意的撰寫不夠吸引，應該增加數(shù)字符號吸引眼球的文字吸引點擊，在排名穩(wěn)定的情況下進行;
3、低展現(xiàn)高點擊，這種情況下說明賬戶的點擊率會比較高，創(chuàng)意比較優(yōu)秀，而關鍵詞以及賬戶單元估計會比較少，應該增加關鍵詞和優(yōu)化創(chuàng)意提高展現(xiàn)穩(wěn)定點擊。
第三、對于展現(xiàn)消費疑問分析
1、高展現(xiàn)高消費情況，這可能說明賬戶的出價等會很高，太過于關注關鍵詞排位問題，應多分析消費的去向，針對不同情況調(diào)整與優(yōu)化，對于高消費的關鍵詞在排位穩(wěn)定情況下可以略降低出價;
2、高展現(xiàn)低消費情況分析，這說明優(yōu)化上面非常到位，這種情況下不斷優(yōu)化和穩(wěn)定并關注消費與展現(xiàn)的數(shù)據(jù)波動;
3、低展現(xiàn)高消費情況分析，這是很多競價員都在討論或討論最多的問題，因為這個問題真是有點難度的，影響因素很多，賬戶以及人員，在低展現(xiàn)而消費高情況應該這樣來，降低消費的同時不斷調(diào)整賬戶以及增加關鍵詞、優(yōu)化質(zhì)量度穩(wěn)定質(zhì)量度。
第四、對于消費與轉(zhuǎn)化疑問分析
1、高消費與高咨詢轉(zhuǎn)化情況分析，這應該多研究關鍵詞的轉(zhuǎn)化以及高咨詢的重點拿出來研究，對于高只咨詢高轉(zhuǎn)化的應該多拓展這方面關鍵詞來拉低消費，從而達到優(yōu)化賬戶的目的;
2、高消費低轉(zhuǎn)化情況分析，這就是大伙討論的有點擊有消費卻沒有咨詢的問題，這種情況下應該提高創(chuàng)意吸引點擊的情況下，不斷優(yōu)化頁面以及提高咨詢?nèi)藛T素質(zhì)和專業(yè)知識能力，以便更好的回答用戶疑問提高轉(zhuǎn)化率，另一方面針對高消費的部分詞語進行調(diào)整優(yōu)化;
3、低消費低轉(zhuǎn)化情況分析，這說明賬戶優(yōu)化推廣效果很差，應該優(yōu)化賬戶的同時提高出價穩(wěn)定排名，優(yōu)化著陸頁和url等，還有控制時段以及消費。
數(shù)據(jù)分析是可以非常直觀的幫助我們分析競價中存在的弊端和弱點，養(yǎng)成善于分析競價數(shù)據(jù)的習慣，是我們提升用戶體驗度一個很重要的思路，
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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