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1.
有的朋友可能看到過張小龍當(dāng)年的這個(gè)截圖。
直到現(xiàn)在，張小龍仍然認(rèn)為二維碼才是最核心的入口，才符合對(duì)「用完即走」的想象。（圖里羅振宇的評(píng)論也很有意思，值得深思。）
這從今天的公開課內(nèi)容里能夠清楚地看出來(lái)：
不存在商店和任何入口（僅會(huì)有歷史記錄）
進(jìn)入的方式是二維碼
朋友圈禁止分享，但會(huì)話里可以
也就是說(shuō)，作為一個(gè)小程序的運(yùn)營(yíng)或者推廣，你想要?jiǎng)e人用你的小程序，除了鋪天蓋地地拉群、拉群，唯一的辦法就是鋪天蓋地地貼二維碼廣告了。
也許，我說(shuō)也許，會(huì)不會(huì)第一個(gè)小程序爆款，就是張貼小程序二維碼的小程序。
原本到處貼的公眾號(hào)二維碼，會(huì)快速被小程序二維碼取代。道理很簡(jiǎn)單，小程序二維碼能實(shí)現(xiàn)引入公眾號(hào)的功能，但公眾號(hào)二維碼則是死的。接下來(lái)會(huì)被取代的就是微信支付相關(guān)的二維碼。
2.
張小龍為什么對(duì)二維碼這么執(zhí)念呢？
他說(shuō)的「PC 的入口在搜索，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口在二維碼」乍一看好像沒什么太大道理，現(xiàn)在誰(shuí)敢說(shuō)自己不用微信搜索？不用百度搜索？我們使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的方式，更多的還是像 PC 時(shí)代一樣，只不過鼠標(biāo)變成了手指，各種窗**互變成了手勢(shì)操作，QQ 雖然變成了微信，但朋友圈的雞湯和段子，比起 QQ 空間來(lái)一樣都不少。
這里說(shuō)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)更超前，他說(shuō)的是萬(wàn)物互聯(lián)的概念，是看不見的信息網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，跟我們看得見的現(xiàn)實(shí)生活連接的問題，最高效的、最準(zhǔn)確的、最方便的連接方式，就是二維碼。
看他在公開課里舉的例子就知道了，他期待的是通過二維碼把現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中我們與互聯(lián)網(wǎng)信息交互的需求滿足掉。
我們?cè)诟顿M(fèi)的時(shí)候，不需要掏錢包、找零錢，在線支付已經(jīng)幫我們解決掉了，我們深有體會(huì)：
但是其它沒有被補(bǔ)貼燒到的場(chǎng)景，仍然是用非常傳統(tǒng)的方式在進(jìn)行。
我們?cè)诘罔F站，看到了一排排的電視，上面寫著即將到站的列車時(shí)間。這套軟硬件系統(tǒng)既費(fèi)時(shí)費(fèi)力，又體驗(yàn)糟糕，實(shí)際上開發(fā)一套好用的小程序，在地鐵站只需放一些二維碼，手機(jī)一掃，所有信息在手機(jī)里就可以獲取了。
同樣的，現(xiàn)在諸多需要手工操作的東西，完全可以自動(dòng)化、放到手機(jī)里。這幾年其實(shí)已經(jīng)不鮮見了，配送員送貨用 APP、司機(jī)導(dǎo)航用 APP、公司記賬用 APP。不過 APP 尚未做到的就是張小龍說(shuō)的「無(wú)需安裝、觸手可得、用完即走」，比如我們?nèi)绻綍r(shí)都是開車出行，某天臨時(shí)有事，要等公交，但我們沒有安裝也不想安裝任何公交的 APP，這時(shí)就可以掃一下公交站的小程序二維碼，臨時(shí)取用他們的信息。
我覺得張小龍的野心正是希望未來(lái)所有的信息獲取和交互都基于二維碼，甚至都基于微信二維碼。
想象一下，我們過去在朋友家看到幾本書，也想要買，是不是得記下書名，列個(gè)清單，然后去淘寶京東折騰一番？未來(lái)也許小程序掃幾下條紋碼，瞬間就可以下單了。
再比如，到某個(gè)機(jī)關(guān)辦手續(xù)，拿到一堆空表格，一項(xiàng)一項(xiàng)去寫，寫完半小時(shí)過去了。未來(lái)也許那邊工作人員給個(gè)二維碼，一掃出來(lái)這個(gè)電子表格，用微信里已經(jīng)收藏好的信息，分分鐘就能填好，這邊小程序提交，那邊就即刻收到。
還有，像許多產(chǎn)品說(shuō)明書，印的內(nèi)容不少，一般人不愛存，等出故障了再去找根本找不到。在產(chǎn)品底部或者其它不起眼的地方印個(gè)小程序二維碼，遇到任何問題直接掃一下出來(lái)最新的說(shuō)明書和報(bào)修方法，豈不是更方便？
在更遙遠(yuǎn)的未來(lái)，可能許多公共的屏幕都消失了，只留下二維碼（類似 iBeacon 的技術(shù)普及后，甚至二維碼都不需要），所有的信息獲取和操作都在私人的屏幕上。
3.
張小龍?jiān)谕茝V公眾號(hào)，包括后來(lái)的服務(wù)號(hào)時(shí)，必然是基于這樣的思想的。但這些都沒有完成他對(duì)二維碼的期待。這些服務(wù)號(hào)迅速都變成了營(yíng)銷號(hào)媒體號(hào)，主要靠熱門文章活著、用各種吸引眼球的內(nèi)容黏住用戶，這跟他想象的二維碼的未來(lái)肯定差別很大。
看二維碼的百度指數(shù)就知道，二維碼從 12、13 年爆紅之后，就一直不溫不火的。我們生活里，除了手機(jī)支付，幾乎很少有用到二維碼的地方了。
小程序這次狠心去掉所有入口，就是希望能再給二維碼帶一波節(jié)奏。
4.
除了二維碼代表的線下服務(wù)，一些輕量級(jí)的應(yīng)用也能跟著走一波節(jié)奏。
所謂「活的頁(yè)面」，在許多信息獲取場(chǎng)景中，都會(huì)比「靜態(tài)頁(yè)面」在體驗(yàn)上有不小的優(yōu)化。像我平時(shí)會(huì)用的做資訊、做內(nèi)容的應(yīng)用，在小程序來(lái)臨后會(huì)有很大的機(jī)會(huì)。畢竟減少了 APP 的下載、安裝的用戶心理成本，以及做運(yùn)營(yíng)的成本，還帶來(lái)了極強(qiáng)的社交助力。我認(rèn)為可能會(huì)有幾個(gè)爆款出現(xiàn)。
不過對(duì)于小程序是不是能替代大多數(shù)原本的手機(jī)應(yīng)用，我還是秉承之前的態(tài)度，并不看好。
5.
總的來(lái)說(shuō)，從這次演講里，我大概明白了小程序更重要的意義在于線上線下的連接。掃二維碼意味著可以從線下場(chǎng)景里掃出信息來(lái)、掃出功能來(lái)、掃出服務(wù)來(lái)。這對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)是破壞性的革新，而不是像把哪個(gè) APP 挪到微信里這種沒多大意思的改變。
如果能成功的話，微信將真正從「社交工具」變成「生活工具」，這比做一個(gè)操作系統(tǒng)而言其實(shí)野心大多了。
順便提一句我的感慨，就在微信的產(chǎn)品經(jīng)理們?cè)趪L試做一件這么有野心的事、這么有價(jià)值的事的同時(shí)，隔壁某友商的產(chǎn)品經(jīng)理們，還在不斷做一些無(wú)聊無(wú)趣的功能，變著法子完成他們拉人、拉流量的 KPI。
好尷尬啊。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)