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18個月16個爆款,合成類玩法的下一個機(jī)會在哪?
2019-10-17 08:52:26

18個月16個爆款!

 
近日,編者體驗了近18個月爆款小程序榜單之中的游戲,體驗之后編者發(fā)現(xiàn),在這200多款游戲中,有16款都應(yīng)用了合成類玩法,而且部分游戲是數(shù)次登榜,比如槍火工廠、全民養(yǎng)鯤、世界爭霸等,讓無數(shù)開發(fā)者趨之若鶩。合成玩法為什么這么好用,背后的邏輯到底是什么,今天讓我們共同來揭開。

16款游戲


見實選取了5款極具代表性的產(chǎn)品做了今天的橫評,接下來讓我們拆解合成類玩法背后火爆的原因。這幾款分別是“我要貓咪”、“槍火工廠”、“世界爭霸”、“我要當(dāng)天神(皇上)”、“全民養(yǎng)鯤”。
游戲截圖 

01
合成類游戲背后的邏輯



很多人好奇,簡單的動動手指,把同等級的元素拖拽到一起就可以升級。這種玩法如果按頁游和手游的標(biāo)準(zhǔn)看,甚至都算不上游戲,為什么還有這么多人玩?

在我和另一位小游戲創(chuàng)業(yè)者聊天時,對方給出了他的看法。很多人在現(xiàn)實中無法得到及時的正反饋,努力不代表一定有收獲,但在這類游戲里每一個動作每一分鐘都可以當(dāng)即收到正反饋,這是一種很容易沉浸的用戶體驗。
 
合成類游戲被開發(fā)者追逐,其實是因為構(gòu)建了“上癮模型”,玩家通過積分獲得兩個相同的元素,兩個相同元素相結(jié)合又生成新的元素,新元素產(chǎn)生更多的積分,促進(jìn)玩家想繼續(xù)這個環(huán)節(jié),合成更高階的元素。

玩家不斷投入激發(fā)更多積分等獎勵,而獎勵刺激玩家更多的投入,從而形成從積分到元素再到積分的閉環(huán)。

投入-獎勵

但合成玩法本身過于簡單,玩家在度過解鎖新合成元素的好奇階段后,會快速喪失對該類游戲的興趣。這也是這些游戲在經(jīng)歷短暫幾個月的火爆后,便很難停留在頭部微信小游戲的行列中,因此思考新型小游戲和合成玩法結(jié)合成為了眾多開發(fā)者的努力方向。
 
從小游戲榜單之中,我們不難看出,整個行業(yè)在推動玩法進(jìn)行一步一步的升級,之前見實有和一個發(fā)行商聊到合成類小游戲,對方也做過合成類的嘗試,而且起量的效果的確不錯,他講的合成類玩法分三個階段。

第一個階段是單純的的合成玩法。以“全民養(yǎng)鯤”、“瘋狂賽車場”為代表。
“全民養(yǎng)鯤” 

第二個階段是加了復(fù)合玩法。比如“我要當(dāng)天神”是合成+成語;“槍火工廠”是合成+打靶;“全民漂移”是合成+賽車;“全民打槍”是合成+CS。 
 
“槍火工廠”

第三個階段是又加了養(yǎng)成等的體系,比如“我要貓咪”的寵物養(yǎng)成,“世界爭霸”的故事背景與pvp系統(tǒng)。
 
“我要貓咪”

合成類玩法其實并不是小程序的首發(fā),而是早就有出現(xiàn),比如在“2048”里就是類似的方式,通過一個個最小單元“2”的合成,得到最終的“2048”。不光小游戲里有著合成玩法的應(yīng)用,在今年的618中,天貓也選擇了這樣合成的玩法。
天貓618合貓貓
 
02
留存玩法大對比
 
(點擊可查看大圖)

留存我們主要從三個方向去講。

第一個方向:互動系統(tǒng)。“我要貓咪”在游戲里設(shè)置了一個叫互動紅包的東西,就是說玩家之間可以通過互動得到紅包,開發(fā)者通過獎勵提高玩家之間的互動,進(jìn)而提高整體的玩家留存。

排行榜是每一款游戲里都有的,因為這個類型的游戲,有很強(qiáng)的的榮譽驅(qū)動性,在“全民養(yǎng)鯤”、“我要當(dāng)天神”這類相對簡單的游戲里更加明顯。
排行榜對比

第二個方向游戲體驗。因為每個游戲切的角度不同,所以我們只從大的模式上去對比,分別是以“全民養(yǎng)鯤”為代表的第一代,以“槍火工廠”為代表的第二代和以“我要貓咪”為代表的第三代。
“游戲?qū)Ρ取?/section>

這里著重講一下第三代,相比前兩代這一代玩法更加多樣,在“我要貓咪”中,不僅有獨有的“擼貓”模式,還有著復(fù)合的放置與貓咪養(yǎng)成。“世界爭霸”相比前者也有了更多的內(nèi)容:故事背景,對戰(zhàn)形式;合成模式也有了進(jìn)一步的拓展,不光建筑物是合成升級的模式,兵種也是。
“世界爭霸”

游戲指導(dǎo)是指對新手玩家的指導(dǎo)過程也包括對玩法的講解等,也有利于玩家進(jìn)一步熟悉游戲玩法。另外在“世界爭霸”中,10級之前是沒有辦法跳過戰(zhàn)斗的,這個舉措還在某種程度上拉高了游戲時長。
 
個性化上只有“我要貓咪”做了設(shè)置,即同等級的貓咪還有著不同的樣子,而且設(shè)置了專門的“圖譜”。
“我要貓咪”圖譜

獎勵系統(tǒng)就是隨機(jī)獎勵或者大轉(zhuǎn)盤的形式,雖然從開發(fā)者角度,這個東西會縮短用戶的生命周期,但對留存其實是一個很好的舉措,這種未知的獎勵對玩家的吸引力是很大的。
 
第三個方向是習(xí)慣培養(yǎng)上。分別有簽到獎勵、引導(dǎo)添加收藏、添加懸浮窗,添加客服,添加社群,添加公眾號等等。這里“世界爭霸”使用的“引導(dǎo)添加懸浮窗”是一個比較新穎的模式,值得推薦和嘗試。
 
03
分享裂變大對比

(點擊可查看大圖)

分享裂變主要分為利益驅(qū)動、榮譽驅(qū)動與跟其他這三個方向,我們簡單說一下游戲好友,這個方式以利益驅(qū)動玩家去找伙伴共同玩耍,當(dāng)這種利益不斷保持,玩家的活躍度也會逐漸升高,進(jìn)而達(dá)到促活的效果。

接下來再從技術(shù)上講一下分享裂變。自從騰訊管控分享的接口之后,大家的分享都變的中規(guī)中矩,所以分享的效果就變的尤為重要,在體驗的過程中,編者發(fā)現(xiàn)有三個層次。

第一個層次是分享之后,不會檢測分享結(jié)果,玩家可以直接獲得收益。

第二個層次是分享之后,會檢測分享的是不是群,非群的話會分享失敗。

第三個層次是會檢測這個群是不是已經(jīng)被分享過了,如果這個群經(jīng)常被分享,本次分享就會失敗。

表面上看,第三層的推廣效果是最好的,因為最大范圍的擴(kuò)散了我們的卡片。但從玩家角度,編者會更看重第二種,因為大多數(shù)情況下玩家分享是為了得到背后的利益,而非真正覺得這個游戲好玩。開發(fā)者可以根據(jù)適當(dāng)?shù)母顿M點做最恰當(dāng)?shù)倪x擇。
 
04
變現(xiàn)玩法大對比


 
(點擊可查看大圖)

變現(xiàn)仍然是主流的方式:微信的三大廣告組件再加上導(dǎo)量與內(nèi)購。見實曾就變現(xiàn)與“全民養(yǎng)鯤”與“槍火工廠”的團(tuán)隊進(jìn)行過深入的交流,感興趣的同學(xué)可以點擊下方鏈接進(jìn)行查看。
 
Banner廣告&插屏廣告
Banner廣告的重點在于位置的選擇,一定要的不影響玩家的正常操作。而插屏廣告的重點則在于時機(jī)的選擇,今天的5款游戲中4款都有使用插屏廣告,設(shè)置的時間點都很好,比如“槍火工廠”是在場景切換時出,而“全民養(yǎng)鯤”是在合成出新的鯤之后出。
 
激勵式廣告
激勵式廣告本質(zhì)是一種開發(fā)者與玩家之間的交易,玩家付出自己的時間成本交換開發(fā)者手中的游戲獎勵,開發(fā)者根據(jù)獎勵的稀缺性設(shè)定不同的廣告形式。從玩家角度講,對于15s的廣告和30s的廣告感受是不一樣的,15s的廣告是比30s的播放率更大的,所以要讓玩家覺得這筆交易是劃算的,玩家才會去觀看。
 
另外,設(shè)置挽回彈窗也是提高激勵式廣告播放率的不錯的措施,在“全民養(yǎng)鯤”中,玩家拒絕離線收益翻倍后,就會彈出挽回彈窗,繼續(xù)促使玩家觀看激勵式廣告。根據(jù)與以往采訪對象的交流,這一舉措大概能提高10%~40的播放率。
“挽回彈窗”

小程序?qū)Я?/strong>
這個有兩種模式,一種是對游戲內(nèi)玩家無獎勵的導(dǎo)量,另外一種是對玩家有獎勵的導(dǎo)量。這個可以參考激勵式廣告,開發(fā)者要明白自己的設(shè)定是為了達(dá)到什么效果,做出最合理的搭配。
 
小程序內(nèi)購
相對于其他四款小游戲,“世界爭霸”已經(jīng)屬于重度游戲的范疇了,其中的復(fù)合玩法也較之前的游戲有了極大的拓展,這也就給其做內(nèi)購提供了無限的機(jī)會:武器升級、房屋升級、科技升級、吸納英雄,周卡、月卡,成長基金……各式各樣的內(nèi)購在對應(yīng)的付費點等待著游戲玩家。

內(nèi)購因涉及現(xiàn)金,所以交易性比廣告更加明顯,開發(fā)者在設(shè)置的價格的時候要給玩家一個好的標(biāo)尺,比如付費相當(dāng)于其付出多少小時,給到玩家一個顯而易見的對比。
“世界爭霸”的內(nèi)購

05
寫在最后


因合成類玩法的上癮特性,無數(shù)開發(fā)者在這個玩法上不斷地進(jìn)行嘗試,合成+塔防,合成+射擊,合成+養(yǎng)成……到現(xiàn)在,編者已經(jīng)看過不下200款合成類游戲,現(xiàn)在編者根據(jù)出現(xiàn)過的爆款,給大家一些可以參考的點。
 
1、題材
2018年“我要當(dāng)皇上”突然火爆,甚至曾躋身阿拉丁小游戲月榜的前十,雖然依舊是合成玩法,但是合成的角色變成了農(nóng)民、財主、大官、皇帝等,玩家可以通過合成升級體驗當(dāng)官的快感。據(jù)了解,該游戲初始團(tuán)隊只有3人,卻完成了數(shù)百萬日活、半年流水過千萬的成績。

2、熱點
今天過年期間,一款名為“豬你幸?!钡男∮螒蚝鋈换鸨?,其采取了合成+送祝福的玩法。借助春節(jié)的熱點,以送祝福的形式在人群中迅速傳播,也達(dá)到了不錯的效果。

3、特定人群
“槍火工廠”與“全民打槍”都是針對男性人群開發(fā)的游戲,模式上是合成+射擊的模式。雖然同為射擊,但又都有著各自的特點,槍火工廠注重射擊體驗,在射擊聲音與“手感”上打造真實的設(shè)計感。而“全民打槍”是在營造擊殺感上努力,還帶著一定的懷舊意味,比如其簡介為“還記得CS的沙漠2、白房嗎?”

4、速度
現(xiàn)在的大環(huán)境下,一款游戲爆發(fā)之后,仿品必然也會隨之出現(xiàn)收割長尾流量,比如“養(yǎng)鯤類”、“賽車類”等等。如果我們做成了爆款,如何保證自己的果實不被后期的仿品搶走?

內(nèi)部要保證bug的修復(fù)速度,在問題出現(xiàn)的第一時刻去修復(fù),“全民養(yǎng)鯤”在當(dāng)時就是每天發(fā)一個新版,不斷完善細(xì)節(jié);外部要保證流量的供給,保住自己的前期優(yōu)勢。

 

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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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