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小字母玩出大創(chuàng)意,看味全每日C的72變!
2020-05-11 11:27:02

作者 | 楊陽(廣告創(chuàng)意主筆)

來源 | 廣告創(chuàng)意(ID:idea1408)


提到味全每日C,我們總覺得這只是個擅長玩瓶身文案的高手,味全每日C這個品牌經(jīng)常就沉迷于換包裝不能自拔。
 
但是這次我想給味全每日C正名了,就是因為被它一支變換logo創(chuàng)意的視頻打動了。

在短片里味全每日C把自家logo字母的C,一口氣變出多種花樣,演繹了創(chuàng)意腦洞的N種姿勢。
 
趕緊戳視頻,怒吸一波廣告靈感吧!
 


 01 

味全每日C這支廣告表面上是傳播#每天喝果汁 每日笑喝喝# 的主題,用C字母演繹如何在生活中保持微笑,撩撥每個消費(fèi)者的情緒。
 
但實際上,廣告是圍繞字母C進(jìn)行無限的腦洞創(chuàng)意;在我看來這是,每個廣告人都值得好好看看。
 
可以說,整個廣告充滿萌萌的畫風(fēng),一直戳中大眾的萌點(diǎn)。

一道彩虹,在空中作花樣的翻轉(zhuǎn),就成了C。
 


看繽紛色彩的甜甜圈,被咬了一口的真正含義,其實就是味全每日C的靈感來源,這才是真相。
 

一顆橙子到一枚橙子,一個不小心就構(gòu)成了C。
 


養(yǎng)上一只貓,炎炎夏日熱成葛優(yōu)躺,享受著慵懶的夏日......原來這才是 吸 C 貓 的正確打開姿勢。吸貓的快樂,誰吸誰知道。
 

在野外活動中,在樹間一塊吊床晃呀晃呀的,既成為一道亮麗的風(fēng)景,也晃出了C的輪廓。
  
不僅如此,這個C還會上天遁地入海。夜空高懸的明月,當(dāng)你以為是手可摘日月星辰,其實是手可摘C橙。
 

靠WiFi續(xù)命的你,用了這么久的WiFi,那你知道WiFi的標(biāo)志,原來還可以是這樣子的嗎?把WiFi換個方向連網(wǎng),會讓網(wǎng)速飛起嗎?
 

看似不經(jīng)意的微微一笑,笑呵呵本身就是嘻嘻嘻(CCC)。
 

就算只是簡單地拿幾瓶味全每日C擺拍,也能拼湊成一個放大版的C。
 
 
雖然味全每日C的廣告只有短短的半分鐘,但味全每日C卻用生動而不失軟萌的方式,傳達(dá)了無處不在無時無刻的微笑。

當(dāng)然更重要的是看完廣告你會發(fā)現(xiàn),生活中那些千奇百狀場景——每一個情景到動作,似乎都是味全每日的化身,其實都隱藏著我們所熟悉的字母C形狀。
 
 

這要回到討論創(chuàng)意的本質(zhì),拒絕一成不變,創(chuàng)意要七十二變。


正如樂劍峰《廣告文案》一書中就提到,美國的廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)是這樣評價創(chuàng)意:


創(chuàng)意就像萬花筒,裝滿了彩色玻璃素片,每轉(zhuǎn)一下就顯示出新的花樣。有創(chuàng)造力的頭腦,就是一臺花樣制造機(jī),它將品牌信息與從大千世界中提煉的知識和經(jīng)驗相結(jié)合,搭配出**的效果。

 02 

關(guān)于創(chuàng)意,我們?nèi)粘?偸钦f:“創(chuàng)意就是舊元素的新組合”。
 
那么創(chuàng)意到底如何實現(xiàn)“舊元素,新組合”?這需要品牌用全新視角觀察舊事物。

將每個人熟悉的材料、素材,以增加、減少、翻轉(zhuǎn)、對稱等多元化的方式,進(jìn)行全新的排列組合顛覆大家的認(rèn)知,給人營造耳目一新的視覺體驗感受,并對創(chuàng)意產(chǎn)生深度的情感認(rèn)同。

用數(shù)學(xué)的集合理論解釋就是,將兩種元素從空集變成并集再到交集。
 
為什么做創(chuàng)意,需要同時兼顧好“舊”與“新”?

一方面,消費(fèi)者都是喜新厭舊的,加入“新”元素,是用來給人創(chuàng)造新鮮感和新體驗;

而“舊”是為了縮短溝通路徑,期望用共鳴感、記憶力來激發(fā)大眾對品牌的興趣,快速引起大眾的注意力。
 
這樣的例子可以說屢見不鮮,比如北京的鳥巢,就是以鳥巢為設(shè)計靈感,將鳥巢和鋼筋水泥重新結(jié)合,形成了國家體育館;

還有喜茶總是找阿華田、奧利奧等老品牌,一起聯(lián)合推出新品,也是基于新舊結(jié)合碰撞新意的考慮。
 
再回到味全每日C這支短片本身,C就是那個萬花筒,我們能從中看到品牌的創(chuàng)意公式:

彩虹/微笑/月亮/橙子+C=味全每日C,教你如何用舊元素新組合做創(chuàng)意。
 
雨后的那道彩虹,夏日葛優(yōu)躺的懶貓,包括天上的一輪明月,都像極了C的樣子。

味全每日C洞察我們身邊觸手可及的場景,找到C與生活話題相關(guān)的緊密連接點(diǎn),在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意的聯(lián)想和腦洞打開。

在這個過程中,味全每日C顯然深諳創(chuàng)意“舊元素新組合”之道:C和彩虹、月亮、WIFI標(biāo)志、橙子本質(zhì)都是我們熟悉得不能再熟悉的元素,通過將它們進(jìn)行組合、疊加,就成了全新的品牌樣子。
 


這其中最有意思的,當(dāng)屬味全每日C其中設(shè)計一款懶貓睡覺的樣子,也表演了“舊元素的新組合”。
 

貓和睡覺本身就是舊元素,而由貓彎曲睡姿形成的C——這種夾雜著熟悉的陌生感就是新意,很容易讓人聯(lián)想到原來身邊的C,還能以這樣的形象傳播。
 
還有最后鏡頭,用一堆味全每日C瓶子裝飾畫面,同樣是基于給創(chuàng)意做加法,即用“加長”味全每日C的瓶子長度方式,成就了全新的C設(shè)計。


 03 

當(dāng)然懂得知道利用舊元素構(gòu)成新組合是一回事。

對于品牌來說,成功思考創(chuàng)意的最根本前提,是對生活中的舊元素、舊場景等有一定的理解和洞察。
 
懂得創(chuàng)意構(gòu)思的品牌,首先都善于深入消費(fèi)者生活的高頻共鳴創(chuàng)意觸點(diǎn),發(fā)掘看似毫無關(guān)聯(lián)、相互獨(dú)立的不同事物間的關(guān)聯(lián)度。

找到吊床、懶貓、月亮等,這些經(jīng)常接觸的熟悉元素,只是構(gòu)想創(chuàng)意的第一步。

怎么在打亂這些元素的規(guī)則之后,繼續(xù)尋找與品牌相關(guān)的產(chǎn)品、名字等嫁接的符號,進(jìn)行重新組裝實現(xiàn)二次關(guān)聯(lián);從而制造沖突感和反差感,給人眼前一亮,這就是對品牌的進(jìn)一步考驗。
 
如我們所見,味全每日C就是將品牌典型的C作為創(chuàng)意載體,把舊元素放在“C”這個字母容器里,將他們的外形輪廓進(jìn)行變形。
 
對于味全每日C自身而言,就是期望借用這樣的創(chuàng)意字母短片,把品牌的身影打入每個消費(fèi)者的日常生活中,形成了“萬物皆可味全每日C的認(rèn)同感,塑造一個陪伴式的品牌形象,以此拉近品牌與消費(fèi)者的日常距離。
 
同理,麥當(dāng)勞向來的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn),同樣是圍繞logo的可塑性,衍生出無數(shù)種創(chuàng)意組合。背后的構(gòu)想都是源于消費(fèi)者生活的觀察,把麥當(dāng)勞打造成大家的貼心品牌。
 


麥當(dāng)勞既可以是開車看到的指路牌,也可以是回家路上的路燈,這就是麥當(dāng)勞順應(yīng)消費(fèi)者生活需求進(jìn)行創(chuàng)意的再次設(shè)計。

讓看似普通的麥當(dāng)勞logo重獲新生,帶著消費(fèi)者以全新視角,看到一個有趣的靈魂。

如果說創(chuàng)意是新瓶裝舊酒,味道剛剛好。那么味全每日C的創(chuàng)意,就是新C裝果汁,味道剛剛好。
 
所以說,哪里有那么多的big idea,創(chuàng)意從來不是無中生有,也不是信手拈來。

而是品牌和創(chuàng)意人觀察生活、留意生活的結(jié)果,通過訓(xùn)練組合元素的能力,實現(xiàn)再次設(shè)計和再次關(guān)聯(lián)。長期培養(yǎng)洞察力和聯(lián)想力,這樣每個人距離好創(chuàng)意也就不遠(yuǎn)了。

原創(chuàng)不易,如需轉(zhuǎn)載請后臺回復(fù)「轉(zhuǎn)載」

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    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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