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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
王小鹵 X 環(huán)時新廣告,我笑到方圓十里公雞打鳴
2021-01-29 11:18:30

作者 | 楊陽(廣告創(chuàng)意主筆)
來源 | 廣告創(chuàng)意(ID:idea1408)

最近大家就像在瓜田里上躥下跳的猹,快被花式吃瓜撐壞了吧。

本著助人為樂的中華美德,在這里我為大家送上一支笑爆肚的短片,幫助大家消化一下,順便擺脫沒瓜后的空虛寂寞冷。
 


近日,我發(fā)現(xiàn)那個賣網(wǎng)紅雞爪的王小鹵出廣告了。

本也是平平無奇的事,有錢了自然就要打廣告嘛。

然而,我一看,代理商竟然是“環(huán)時互動”!
 
好家伙,這不是曾經(jīng)讓杜蕾斯文案一戰(zhàn)封神的環(huán)時互動嗎?!
 
當走腎心講段子的環(huán)時,碰上用心做雞的王小鹵,會發(fā)出什么**四射的火花呢?
 

 
停停停!這不是你們想象的臉紅心跳的內(nèi)容。

不過看完我直呼:離譜他媽給離譜開門!
 

五支短片
演繹“雞”生百態(tài)
 
這五支廣告片給我的感受,就像阿甘手中的巧克力,你永遠不知道下一顆會是什么味道。
 
先從第一支無厘頭的講起,名字叫《一次普通的起飛》。


這么多年來,我也是第一次知道,原來每坐一次飛機,就有一只雞失去它的爪子。
 
雞跑著跑著,就成了飛雞!


這諧音梗,怕是李誕看了都忍不住豎起大拇指!

 
完犢子,再也不能直視飛機起飛......
 
第二支短片《保羅快跑》,讓人差點誤以為NIKE請“戰(zhàn)斗雞”拍廣告了。
 


你很清楚,
這是一條少有人走的路。
夢,并不是遙不可及。
只要你邁開腳步,去追尋,你將與挫折為伍,在每個至暗時刻戰(zhàn)斗。
把命運踩在腳下、摔得再重都不要止步
………
 
這熟悉的勵志調(diào)調(diào),看完讓人熱血沸騰。仿佛在告訴你,連一只雞都這么努力,你還有什么理由不拼命?!
 
正當我懷著滿腔熱枕要向這只雞看齊,要為自己和社會做點什么的時候,雞就被抓了......


這歐亨利式的結尾,不帶這么刺激的吧!

剛萌生三秒鐘的抱負,終究是錯付了。
 
第三支短片《等我數(shù)到五》,是改編兒歌順口溜“你拍一,我拍一”。


等雞數(shù)到五,不但不能跳舞,還要被糟鹵。因為
 
雞只有四個腳趾?。?!
 
這場不公平的比賽,雞注定要失敗。
 
第四支短片《抱歉,我的老伙計》,畫風一轉,來到了美劇黃金檔,重現(xiàn)美劇名場面戒酒會現(xiàn)場。

不過,這里是戒鳳爪。


這支短片亮點很多,梗一個接著一個拋。
 
噢,我的老伙計,不能吃鳳爪,就像看我們的足球隊一樣,令人發(fā)狂。(足球隊被黑得體無完膚)
 


再吃就送你去做漢語聽力!


當然,熟悉美劇的都知道,無論放多少狠話,立多少flag,結果都只有一個。
 
那就是戒雞爪大會,最后變成了啃雞爪大會!

 
哎呀媽呀,真香~

最后一支短片出師,我個人認為是這系列的MVP,難怪壓軸登場。


中國傳統(tǒng)水墨畫的風格,有金庸筆下的武俠江湖內(nèi)味。不過,這出上演的卻是武林外傳。
 
“我想成為像您一樣的王者”
“我不帶菜雞”


本青銅選手表示被內(nèi)涵了
 
可我是本地雞。沒想到吧,這世界卷到連拜師都要本地戶口,真·藝術源于生活。


打通任督二脈的雞,最終練就了絕世大招——虎皮鳳爪。
 
這個反雞湯結局,又似在告訴我們,不管怎么卷,我們終究只是食物鏈里的一道菜。


再結合廣告主題“生活向我出手了”,瞬間讓人頓悟人生。
 
“飛雞”、“戰(zhàn)斗雞”、“說唱雞”、“惱火雞”、“本地雞”,這個系列短片以雞的第一視覺,道盡“雞”生百態(tài)。
 

沙雕中夾帶私貨
   實現(xiàn)“品效合一”
 
作為王小鹵第一支正式面向大眾的作品,這支廣告遠遠不止沙雕那么簡單。
 
王小鹵相信大家都有聞名,網(wǎng)紅電商零售品牌,爆款,銷量高。但同時,網(wǎng)紅的標簽也給人一種溢價、華而不實的即視感。
 
畢竟現(xiàn)在,網(wǎng)紅不再是一個褒義詞了。
 
為了打破這種認知,王小鹵選擇沙雕風格攻入消費者心智。

俗話有說,伸手不打笑臉人,即使廣告不咋的,能逗笑觀眾的話,起碼不會產(chǎn)生反感。
 
這支廣告的創(chuàng)意,雖然處處充斥沙雕,但其內(nèi)核還是為了宣傳產(chǎn)品賣點??梢哉f,創(chuàng)意手法非常高明。
 
五種迥異的畫風,集無厘頭、勵志紀錄片、定格動畫、電影質(zhì)感、國風動漫于一體,帶來五重視聽享受,擁有拆盲盒般的快感。
 
短片處處埋梗,勾起共鳴后,亮出產(chǎn)品核心賣點。
 
飛機諧音梗,好吃到上天。


“你拍一,我拍一”看似在玩游戲,其實是展示王小鹵鳳爪剔除了指甲,干凈衛(wèi)生。
 


四處戰(zhàn)斗的勵志雞,暗示了王小鹵鳳爪又大又有嚼勁......

 
廣告里的每一個創(chuàng)意點都緊扣產(chǎn)品優(yōu)勢。

沙雕只是表面,背后其實打的是“品效合一”組合拳。
 

搞事情
王小鹵是專業(yè)的
 
王小鹵這系列創(chuàng)意短片,對各種廣告風格輕車熟路,花式玩梗又點到為止的優(yōu)秀操作,不瞞你說,成功刷新了我對網(wǎng)紅品牌的認知。
 
既讓人捧腹大笑,又諷刺殘酷現(xiàn)實,真的做到了讓廣告走進生活,能感受到廣告創(chuàng)意的魅力。
 
畢竟這只雞爪子,真的很會搞事情。
 
在正式推出廣告片之前,王小鹵就連發(fā)了一組宣傳海報。

<<  滑動查看下一張海報  >>

 
瞧這電影質(zhì)感的畫面,充滿故事的文案,你能想象到正片這么沙雕嗎?


可以說,王小鹵牽手環(huán)時推出沙雕新作,是一次成功的嘗試了。

(最后,希望王小鹵結一下廣告費,要不,鳳爪也行~)
 
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環(huán)時為王小鹵打造的新作
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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