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從SEM到互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷
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原來(lái)
是這樣……
不知道你們是怎么看待這樣一個(gè)標(biāo)題的，今天我們就是要來(lái)說(shuō)說(shuō)關(guān)于SEO的潛規(guī)則……
好了今天我們認(rèn)真點(diǎn)，進(jìn)入正文……
搜索引擎其實(shí)一切的競(jìng)爭(zhēng)核心說(shuō)白了就是，將滿足用戶需求的網(wǎng)站排在第一位，方便搜索用戶找到他們要的答案……
不懂你們有沒(méi)有覺(jué)得麻瓜君總結(jié)的這句話暗藏殺機(jī)……
所以呢，只要你的網(wǎng)站能夠滿足用戶需求，自然百度會(huì)主動(dòng)將你們的網(wǎng)站排在第一了，你們自然就能獲取到流量。相反，如果你們的網(wǎng)站沒(méi)有滿足用戶需求（太渣），百度自然不會(huì)給你們網(wǎng)站排名……
只有滿足用戶需求，才有流量。沒(méi)有流量，其它的可都談不了，都是扯淡的，那么如何科學(xué)的分許用戶需求呢?
今天麻瓜君就來(lái)給你們科普一下，方法很多，先列幾個(gè)……
1、通過(guò)百度下拉框、相關(guān)搜索的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析
通過(guò)對(duì)百度下拉框和相關(guān)搜索數(shù)據(jù)的搜集和分類，我們知道搜索用戶短期和長(zhǎng)期的用戶需求……
什么是下拉框？
百度下拉框是什么呢，講白了下拉框是用戶在百度的搜索框輸入關(guān)鍵詞的時(shí)候出現(xiàn)，它一般顯示的是該關(guān)鍵詞的短期需求，大概就是如果我們輸入SEO這個(gè)關(guān)鍵字，“SEO"該關(guān)鍵詞短期內(nèi)有”SEO查詢“、”SEO是什么“等需求就會(huì)出來(lái)了，那么我們就會(huì)知道，你們的用戶一般搜什么……
另外還有相關(guān)搜索，百度相關(guān)搜索用戶搜索關(guān)鍵詞后在結(jié)果頁(yè)的底部出現(xiàn)，它一般顯示的是該關(guān)鍵詞的長(zhǎng)期需求。再給你們看一張圖，可以從圖中看到"SEO"該關(guān)鍵詞長(zhǎng)期內(nèi)有“SEO查詢”、“SEO教程”等需求……
我們繼續(xù)往下看。
2、對(duì)百度搜索結(jié)果頁(yè)前10名中的百度產(chǎn)品進(jìn)行分析
我們可以通過(guò)百度搜索結(jié)果前10名中的百度產(chǎn)品，我們可以知道搜索用戶有哪些潛在需求。
打個(gè)比方，如果出現(xiàn)了百度圖片，說(shuō)明這些用戶有高清圖片瀏覽的潛在需求，如果說(shuō)出現(xiàn)百度文庫(kù)，說(shuō)明用戶有資料下載需求等。
麻瓜君很無(wú)聊的給你們把百度產(chǎn)品的出現(xiàn)進(jìn)行需求歸類……
百度新聞：有新聞需求，時(shí)效性是很強(qiáng)的
百度貼吧：有討論需求，很多用戶很希望與其他網(wǎng)友交流討論相關(guān)的信息
百度知道：有問(wèn)答需求，可以在網(wǎng)站中添加問(wèn)答板塊
百度視頻：有視頻需求，需要內(nèi)容中提供高清視頻，以及下載功能
百度地圖：有尋址需求，網(wǎng)站內(nèi)容要提供詳細(xì)聯(lián)系方式
百度百科：有名詞解釋需求，在網(wǎng)站內(nèi)加上詳細(xì)的聯(lián)系方式
百度文庫(kù)：有資料需求，網(wǎng)站可提供免費(fèi)的資料下載功能
百度經(jīng)驗(yàn)：有教程需求，需要提供詳細(xì)的操作步驟教程，最好是圖文并茂、通過(guò)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析
通過(guò)百度指數(shù)（麻瓜搜索-數(shù)據(jù)搜索第一個(gè)），我們可以知道搜索用戶的搜索趨勢(shì)，百度指數(shù)有下面幾個(gè)工具可以用用，還挺好用的。
趨勢(shì)研究：這個(gè)可通過(guò)趨勢(shì)研究曲線，讓你們知道一個(gè)關(guān)鍵詞每年的搜索趨勢(shì)和用戶的搜索習(xí)慣，當(dāng)用戶搜索量增加的時(shí)候，網(wǎng)站的更新量可以同步增加……
來(lái)看看需求分布圖：我們還是用“SEO”為例，看看它的需求分布圖，在需求分布圖中，越接近左上角的關(guān)鍵詞意味著用戶需求更強(qiáng)；對(duì)應(yīng)的，右小角的關(guān)鍵詞是用戶需求最弱的……
下面就是來(lái)源檢索詞了，這玩意兒代表的是用戶在搜索這個(gè)關(guān)鍵詞前，還有哪些搜索需求，好邪惡的說(shuō)。。。
我們還是往下看，用戶搜索了“SEO"的時(shí)候，同時(shí)還搜索過(guò)”SEM“、”優(yōu)化“、”SEO優(yōu)化“等關(guān)鍵詞
去向檢索詞，同樣的道理，通過(guò)這個(gè)可以知道用戶除了了解我們產(chǎn)品外，還關(guān)注哪些信息……
同樣的還是這個(gè)工具，還有個(gè)上升最快檢索詞的按鈕，也非常好用。
上升最快的檢索詞代表了近期用戶需求上升最快的哪些關(guān)鍵詞，不明白看圖，我們可以看到”思聰送員工法拉利“、”搜外seo論壇“、”思聰“等相關(guān)檢索詞這增長(zhǎng)趨勢(shì)是要升天的節(jié)奏。
這個(gè)特么到底是什么個(gè)鬼詞，那么我們網(wǎng)站如果在近期更新這方面的信息，應(yīng)該會(huì)對(duì)網(wǎng)站排名有很大的幫助，不過(guò)這些詞……算了……不吐槽了。
好了我們下一個(gè)……
那就是百度知道了……
百度知道模塊你們肯定知道是統(tǒng)計(jì)百度知道中標(biāo)題包含該關(guān)鍵詞的問(wèn)題，然后由問(wèn)題瀏覽量來(lái)進(jìn)行排序得到的。
從圖里可以看到，大多數(shù)人在百度知道上的瀏覽的問(wèn)題有”becauseofyou 歌詞“、“seo是什么意思”、”becauseofyou歌詞大意是什么“等等。那么這些問(wèn)題的相關(guān)內(nèi)容都可以更新到我們網(wǎng)站內(nèi)……
我們繼續(xù)……
下面要說(shuō)的就是，人群畫像了……
人群畫像有3個(gè)部分：地域分布、興趣分布、人群屬性。通過(guò)這些信息，可以幫助我們了解自己的用戶都是哪些地區(qū)的，年齡大概多少等等。
下面要說(shuō)的這個(gè)工具可能有玩SEM就是所謂的百度競(jìng)價(jià)的瓜友會(huì)比較熟悉了，就是關(guān)鍵詞規(guī)劃師……
登陸地址www2.baidu.com……
沒(méi)玩過(guò)SEM的也沒(méi)事，注冊(cè)一個(gè)，不過(guò)電話號(hào)碼別留自己的，亂寫是可以的，如果，如果都填寫真實(shí)信息，就有百度銷售打電話過(guò)來(lái)叫你做推廣了，我們只為用它的工具而已……
進(jìn)入后點(diǎn)擊搜索推廣……
在底部就有一個(gè)叫做關(guān)鍵詞規(guī)劃師的神器了……
同樣的，可以分析每一個(gè)詞的搜索量以及延伸搜索的搜索量，是選關(guān)鍵詞的好工具……
今天這個(gè)算是干貨了，通過(guò)上面的工具，我們其實(shí)可以很容易的了解出我們網(wǎng)站的搜索用戶的需求。
但是僅僅知道用戶需求還是做不好SEO的，我們還需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力如何……所以請(qǐng)期待后續(xù)的文章吧……
專欄作者：麻瓜君
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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