艾奇在線「SEM黑馬特訓(xùn)營」已經(jīng)成功開辦了27期，幫助1800+學(xué)員獲得提升。本篇問答內(nèi)容將大家近期所遇到的一些競價推廣問題及講師投放指，導(dǎo)整理分享給大家，投放參考。本期指導(dǎo)講師艾奇小師妹。
答：① 注意近期周慧敏老公出軌上了熱搜，因此高消費詞遇上了熱點事件，注意添加否詞，并將相關(guān)搜索詞反饋給百度（在搜索詞報告有個反饋按鈕）② oCPC是一個智能模型，它拓量的依據(jù)是近期有轉(zhuǎn)化的流量，仔細(xì)排查近期轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是否精準(zhǔn)，可能存在進入的流量不精準(zhǔn)，導(dǎo)致模型學(xué)習(xí)了錯誤的用戶畫像，因此拓量不精準(zhǔn)③ 注意看oCPC轉(zhuǎn)化成本有沒有超過你設(shè)置的成本，若過超過，反饋給百度客服，可以賠付④ 若近期oCPC包不準(zhǔn)，否詞后依然沒有太大的效果，那新建oCPC包，但注意，進入二階前，一定要保證流量的精準(zhǔn)，保證你的模型學(xué)習(xí)到的用戶畫像是精準(zhǔn)的，否則進入二階后就不可控了⑤ 情感加粉核心為：小三、出軌，注意相關(guān)流量拓量及精準(zhǔn)度把控
Q2、創(chuàng)意里的設(shè)備偏好一般怎么選？短創(chuàng)意設(shè)備偏好選移動端，長創(chuàng)意設(shè)備偏好選PC端。移動端可展示創(chuàng)意字?jǐn)?shù)較少，過長的創(chuàng)意容易導(dǎo)致創(chuàng)意截斷；而PC端可展示創(chuàng)意字?jǐn)?shù)較多，足夠的文字描述可讓用戶了解更多產(chǎn)品信息，幫助他們下決斷。
Q3、百度搜索oCPC的0門檻進二階功能如何？好用嗎？搜索ocpc直接跳到第二階段（0門檻入二階），基本是找核心詞，超高價，給第一排位（很多點擊率都是100%）。能不能跑下去，首先考驗頁面轉(zhuǎn)化能力，然后考驗成單利潤。
Q4、搜索詞報告中的分觸發(fā)模式里的個性化推薦是什么？個性化推薦：是百度根據(jù)用戶當(dāng)前的搜索需求，分析用戶的個性化意圖，若現(xiàn)有主定向投放的廣告的用戶個性化意圖相關(guān)，廣告在“猜你喜歡”等個性化推薦區(qū)域獲得展現(xiàn)（如圖所示）個性化推薦開關(guān)入口在：計劃設(shè)置→右上角自定義項→個性化推薦
Q5、現(xiàn)在否IP都是ipv6了，這個怎么否哦。只能看到普通IP？現(xiàn)在的網(wǎng)址均為IPV4，可將IPV4轉(zhuǎn)成IPV6后進行否IP工作：
https://www.subnetonline.com/pages/subnet-calculators/ipv4-to-ipv6-converter.php
Q6、最近成本好高，我懷疑有惡點，可是IP上又看不出來？成本翻倍的因素有挺多了，不要只盯著 惡點之類的，偏偏惡點又是你解決不了的問題。① 行業(yè)競爭 ，特殊時間某行業(yè)的旺季，成本會暴漲。② 賬戶內(nèi)的話，觀察關(guān)鍵詞消費結(jié)構(gòu)有沒有改變。比如成本低的時候，是價格類的詞產(chǎn)品消費占比大，而這段時間是產(chǎn)品類的詞、行業(yè)類的詞消費占比大， 想一下是什么原因造成的，首先排除自己的操作因素，如果跟自己無關(guān)那就人為的去調(diào)整大類詞性的價格。③ 另外關(guān)注下同時期的搜索詞，跟上周的搜索詞類別有什么很大的差異。這些操作的真正目的是判斷這一段時間之內(nèi)你的客戶需求和搜索習(xí)慣有沒有大的改變，從而導(dǎo)致的成本增加。如果搜索的目的和習(xí)慣改變了，創(chuàng)意和落地頁不變，那就回到了最基本的問題，客戶搜索體驗下降，這意味著需要優(yōu)化落地頁了，用漏斗分析找問題，一找一個準(zhǔn)。另外，不要輕易的判定惡點。什么叫惡點，就是短時間內(nèi)把你的廣告直接點下線、點到你不敢開廣告為止，這才是惡點， 否則同行之間的幾個點擊參考落地頁、競爭對手點廣告進網(wǎng)站套話術(shù)之類的，這種情況太普遍了。
Q7、賬戶否詞精確否定，為什么還是會有相關(guān)搜索詞進來？檢查下賬戶中是否有設(shè)置該詞為關(guān)鍵詞了，如果賬戶關(guān)鍵詞中有該詞，那么設(shè)置的否詞就不會生效。如果實在沒找到，將相關(guān)信息截圖反饋給客服。
Q8、ocpc加詞在原來計劃里面添加可以嗎？會不會影響已有的模型？oCPC加詞會對原有模型有一定的影響，原有的量不會變，但新加詞進入的流量模型需要一定學(xué)習(xí)期，加詞階段最好實時關(guān)注與該詞相關(guān)的搜索詞及其轉(zhuǎn)化質(zhì)量，及時反饋不相關(guān)搜索詞、保障高質(zhì)量轉(zhuǎn)化。最后，如果你也經(jīng)常遇到各種競價推廣問題，或是基礎(chǔ)不牢想要提升，艾奇菌推薦你報名「SEM黑馬特訓(xùn)營」，本期特訓(xùn)營進階班即將開班，新用戶可試學(xué)，SVIP免費報名！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)