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2020年9月，500強整體發(fā)布9.8萬篇內(nèi)容，共計收獲33.6億次閱讀數(shù)，2872.1萬在看數(shù)。 

以公眾號個體而言，1個500強賬號日均發(fā)布1.7次，每次發(fā)布3.8篇，每篇約能收獲44992.5次閱讀（環(huán)比下降0.7%）和463.4次在看（環(huán)比下降15.4%），平均每117.01次閱讀貢獻1個在看。 

平均單篇在看數(shù)自3月以來已連續(xù)下降7個月，本月降幅為15.4%，下降幅度較上月繼續(xù)擴大至15.4%。平均單篇閱讀數(shù)也呈下降態(tài)勢，較上月減少0.7%。

本月top10有2位發(fā)生換員， “中國基金報”在8月被“新聞坊”替代后，本月重回榜單第九?！笆c讀書”挺進Top10，位居第八。十強賬號中，文化類勢頭不變，獨占4席。財富類緊隨其后，占據(jù)3席。

“杭州交通918”蟬聯(lián)榜首，各項指標(biāo)較上月有所下降，發(fā)布次數(shù)較上月下降3.23%，推文240次，共計1560篇，平均閱讀數(shù)為36515，較上月下降6.17%，單篇平均在看數(shù)為73.5，下降幅度達(dá)22.34%。

位列第四的民生類賬號“廣東公共DV現(xiàn)場”和第五的健康類賬號“丁香醫(yī)生”本月排名未發(fā)生變化，但發(fā)布次數(shù)環(huán)比呈上升態(tài)勢，漲幅分別為1.72%和2.33%。

“十點讀書”本月發(fā)文202篇，平均閱讀數(shù)逆勢上升，漲幅3.9%至99120，其發(fā)文內(nèi)容多是結(jié)合當(dāng)前熱點事件進行待人接物方面的知識探討，本月發(fā)布文章中有194篇閱讀數(shù)超過10萬+。

本月升幅榜十強，體娛類賬號勢頭最強，占據(jù)升幅榜3席。

體育類賬號“白富美妖姐”本月上升1978位，目前位于412名，首次上榜500強。其文章主寫明星、網(wǎng)紅的各種八卦事件， 單篇文章的平均閱讀數(shù)為39148，環(huán)比上漲21.3%。

本月汽車類賬號表現(xiàn)亮眼，有2個汽車類賬號進入升幅榜，分別為“車叫獸”和“榮威ROEWE”。

“車叫獸”專注汽車相關(guān)資訊，其發(fā)布文章多與其他公眾號作者聯(lián)名發(fā)布，內(nèi)容涉及選車、到店看車以及車展現(xiàn)場等，干貨滿滿。本月排名較上月上升374名，位居升幅榜第二。

本月恰逢榮威新車i6MAX上市及熱門車型RX5MAX上市一周年生日，官方賬號“榮威ROEWE”從新車介紹、活動預(yù)告、福利發(fā)放等多方面進行報道，本月共計發(fā)文44篇，文章平均閱讀數(shù)為81108，排名上升189名，獲升幅榜第十。

本月500門檻指數(shù)為884.4，500強門檻指數(shù)連續(xù)下降兩個月，本月降幅3.2個點。

居于中位的公眾號為民生類的“南昌新聞”，本月推送90次267篇，每日推送8.9篇內(nèi)容，平均閱讀數(shù)為21147，在看數(shù)為14057，新榜指數(shù)為905.8。

居于末位的樂活類公眾號“有品生活”，本月推送30次93篇，平均閱讀數(shù)為33954，在看數(shù)為22488，新榜指數(shù)為884.4。 

以中位公眾號為分界線，尾部公眾號的分布密集程度是頭部公眾號分布的5.6倍，頭部優(yōu)勢略有上升。

本月發(fā)布次數(shù)榜、發(fā)布篇數(shù)榜、閱讀數(shù)榜各榜單前三都未發(fā)生換員。

“中國搜索”以總發(fā)布289次，日均推文9.6次的頻率蟬聯(lián)發(fā)布次數(shù)榜榜首。榜二榜三緊追其后，榜二“經(jīng)濟日報”日推文9.1次，榜三“央視財經(jīng)”日推文8.9次。

“杭州交通918”總發(fā)布240次，以共計1560篇文章的絕對優(yōu)勢，以及累計5696萬的閱讀數(shù)，牢牢鎖住發(fā)布篇數(shù)和閱讀數(shù)兩個榜單的榜首位置。

“洞見”總計在看數(shù)171萬，穩(wěn)居在看榜第一。本月在看榜發(fā)生換員，“馮站長之家”替代“占豪”，位居在看榜第二。

原創(chuàng)篇數(shù)榜的競爭也相當(dāng)激烈，相較于8月，本月原創(chuàng)篇數(shù)榜第一和第二互換位置，“百姓關(guān)注”以240篇原創(chuàng)篇數(shù)位居第一，“券商中國”較上月少發(fā)布14篇原創(chuàng)內(nèi)容，為236篇，位居第二。“FLIGHTCLUB中文站”在上月被“1818黃金眼”替代后，本月憑借211篇原創(chuàng)內(nèi)容，重返原創(chuàng)篇數(shù)榜第三。

本月閱讀數(shù)全“10000+”陣營維持不變，仍有6席。分別是“冷兔”、“新聞哥”、“時尚青年”、“好奇博士”、“招財大牛貓”、“小茂說”，其中“冷兔”、“好奇博士”、“招財大牛貓”為全“100000+”陣營常駐成員，“新聞哥”連續(xù)兩月入圍。

新面孔“小茂說”自15年6月加入新榜樣本庫后，本月首次進入500強的賬號，發(fā)文時間大多集中在16點，主要內(nèi)容是化妝品的測評。

體娛類賬號“橘子娛樂”為新晉的原創(chuàng)榜冠軍，共發(fā)布142篇原創(chuàng)內(nèi)容，原創(chuàng)比例達(dá)97.26%。

原創(chuàng)十強中仍是體娛類賬號最多，本月比上月增加1席，共計6席。

本月共有475個500強賬號在27893篇內(nèi)容中添加閱讀原文鏈接，使用“閱讀原文”位置的公眾號數(shù)量與上月一致，圖文使用比例上升2%，其中引導(dǎo)至微信內(nèi)容的比例較上月增加，增幅為3.04%。

本月使用最多的TOP10站點**現(xiàn)了兩個新晉站點，分別為南方都市報（http://m.mp.oeeee.com）和第一財經(jīng)（http://www.yicai.com）。公眾號“深圳大件事”，作為南方都市報媒體矩陣賬號之一，分別在其9月發(fā)布的258篇文章中引用了南方都市報的站點鏈接，該鏈接為“深圳大件事”在南方都市報網(wǎng)站中的賬號主頁，主頁集成了其最近發(fā)布的文章、視頻和直播，用戶需前往南方都市報APP才能查看更多資訊內(nèi)容。另一新晉站點第一財經(jīng)的引用邏輯和上述類似，被財富類公眾號“第一財經(jīng)”引用。

在看比例top10發(fā)生四位換員，新晉賬號均為文化類賬號“百草園書店”、“人物”、“有書”以及“占豪”。

本月在看數(shù)TOP20內(nèi)容中，有1篇內(nèi)容收獲10萬+在看，為「人物」的原創(chuàng)內(nèi)容《外賣騎手，困在系統(tǒng)里》，作者從多個角度以不同人物的視角訴說外賣騎手在配送過程中面臨的艱難困苦，引起讀者激烈討論；在該文章的評論中，有一條評論收獲47217次點贊，評論觀點為多數(shù)用戶對送達(dá)時間相對寬容，并寄希望于平臺也能多些寬容。

「洞見」收獲8篇，為上榜內(nèi)容最多的賬號，較上月增加了4篇。其上榜內(nèi)容均涉及人文關(guān)懷，這些文章中在看最高的為9月21日發(fā)布的《14歲男生跳樓身亡真相曝光：奪走孩子命的，不是媽媽那兩巴掌》，以當(dāng)前發(fā)生的實時熱點事件，述說孩子心理教育的重要性。其他文章也都是從教育、生活方式等方面，引導(dǎo)人們更好生活。

9月500強類別分布于不含樓市和文摘在內(nèi)的20類，有5個類別冠軍發(fā)生換員，分別是職場類“愛折騰的壹休”取代“Police”，教育類“學(xué)生安全教育平臺”取代“中國日報雙語新聞”，學(xué)術(shù)類“中科院物理所”取代“募格學(xué)術(shù)”，美食類“微酒”取代“BTV暖暖的味道”，樂活類“英國那些事兒”取代“同道大叔”。

9月500強類別前5分別是民生（87席）、體娛（76席）、文化（60席）、情感（41席）、財富（37席），共占據(jù)500強席位的60.2%。 資訊類與生活類賬號比例為1:1.4，差距較上月擴大，具體表現(xiàn)為資訊類下的民生、教育類賬號下降，而生活類旗下的體娛、樂活兩個類別賬號都有增加。

9月，國內(nèi)方面大事件主要涉及：中國三代核電技術(shù)“國和一號”研發(fā)完成、副局長夫婦在營業(yè)廳打砸辱罵、解放軍在臺海附近實戰(zhàn)演練以及快手被曝有意赴港上市。國際方面大事件主要為中印兩國關(guān)系愈發(fā)緊張、美國二季度GDP暴跌31.4%創(chuàng)歷史記錄、雪佛龍要求全球員工移除微信、亞美尼亞與阿塞拜疆沖突升級以及美國新冠肺炎病亡人數(shù)超20萬。

2020年1月15日微信灰度測試訂閱號付費閱讀功能，對于該功能的開通，微信官方表示“好的內(nèi)容創(chuàng)作者，值得更好的受益，微信平臺努力為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多能力，讓創(chuàng)造價值的人實現(xiàn)價值”。新榜2020年1月500強月報的平臺觀察中，就對公眾號付費閱讀功能進行了第一時間的數(shù)據(jù)研究，嘗鮮期和灰度測試期已過，歷經(jīng)了9個月的功能迭代和用戶沉淀后，該功能的使用體量呈何趨勢？使用方式、數(shù)據(jù)表現(xiàn)有何變遷？頭部玩家和內(nèi)容的創(chuàng)收情況如何？接下來我們將從數(shù)據(jù)層面探究以上問題。

據(jù)新榜監(jiān)測樣本統(tǒng)計，付費閱讀功能剛上線的1月份，使用了該功能的內(nèi)容占比為0.001%，3月份該比例陡然上升至0.024%，增長了23倍，或與該功能正式對外開放有關(guān)，3月份至8月份該比例持續(xù)上揚至0.053%，9月份稍有回落，降為0.047%，與1月份相比高出46倍。由此說明，使用付費閱讀功能的內(nèi)容占比雖然還很低，但整體呈明顯上升趨勢，越來越多的公眾號內(nèi)容創(chuàng)作者在嘗試使用付費閱讀功能進行創(chuàng)收。

2020/09/01-2020/09/30，新榜監(jiān)測樣本中共有113.8萬個賬號發(fā)布了4303.1萬篇內(nèi)容，其中有4022個賬號發(fā)布了20253篇付費內(nèi)容，使用付費閱讀功能的賬號占全樣本比例為0.35%，付費內(nèi)容占全樣本內(nèi)容比例為0.047%，也就是說每2000個賬號中會有7個賬號使用付費功能，每2000篇內(nèi)容中會出現(xiàn)1篇付費內(nèi)容。

進一步統(tǒng)計，付費內(nèi)容的平均閱讀數(shù)為668.3，平均點贊數(shù)為8.3，平均在看數(shù)為8.1，對比同一時間這4022個賬號發(fā)布內(nèi)容的平均閱讀、平均點贊、平均在看（分別為 888.6、12.5 、10.9 ）均偏低，即付費內(nèi)容整體數(shù)據(jù)指標(biāo)略低于賬號發(fā)布的所有內(nèi)容的平均水平，由此可見，付費內(nèi)容對用戶閱讀體驗感的影響仍是一大難以解決的問題。

據(jù)2020年1月份新榜500強月報統(tǒng)計，付費閱讀功能灰度測試嘗鮮階段，248篇付費內(nèi)容中，11.5%的內(nèi)容試讀比例<10%，平均試讀比例為31%，試讀比例設(shè)置較低的傾向已初顯端倪，再對9月發(fā)布的20253篇付費內(nèi)容進行分析，發(fā)現(xiàn)試讀比例<10%的內(nèi)容占比進一步提升，為28%，超5成的付費內(nèi)容試讀比例設(shè)置在25%以下，平均試讀比例為29%，整體試讀比例進一步降低，由此可見，越來越多的公號運營者傾向于讓用戶在淺嘗開篇之后便開售進一步閱讀的“門票”，更有極端者將試讀比例設(shè)置為0%，在標(biāo)題大門處便設(shè)置“售票窗口”，此類內(nèi)容有3021篇，通過標(biāo)題推斷，主要是一些長篇小說連載、**/股市預(yù)測、試題參**等“吊胃口”類內(nèi)容。

付費內(nèi)容的金額設(shè)置也是影響用戶付費的重要因素之一，微信后臺限制金額區(qū)間在1-208元之間，有35個收費檔供用戶選擇。據(jù)統(tǒng)計，9月的付費內(nèi)容中設(shè)置金額為0-8元的占比居多，為78.7%，其中11747篇文章金額設(shè)置為1元，占比73.7%，該比例相比1月份的統(tǒng)計(53.2%)進一步提升，可見后來入場的付費閱讀功能使用者也更多地選擇以低額吸引用戶付費；設(shè)置金額為208的文章有204篇，以投資、股票、理財、創(chuàng)業(yè)等財富類內(nèi)容為主，聚金領(lǐng)域受眾或更愿以高額為內(nèi)容付費。

據(jù)統(tǒng)計，9月份的20252篇付費內(nèi)容產(chǎn)生了116.2萬人次付費（由于后臺限制，單篇文章付費人數(shù)最大值只能獲取到1萬，由此統(tǒng)計出的付費人次數(shù)據(jù)或比實際偏?。?，平均單篇文章付費人數(shù)為58.73人，該值較1月份的1390呈數(shù)量級爆減；再看付費人數(shù)/閱讀數(shù)（以下簡稱付費閱讀比）的情況，平均付費閱讀比為9%，也就是說每100個人中就會產(chǎn)生9個付費者（未考慮超10萬部分的閱讀數(shù)，以及超1萬部分的付費人數(shù)，實際結(jié)果可能有誤差），該值較1月份的8%略有上升。

以上兩個結(jié)論意味著，付費閱讀功能剛開始作為大號的“特權(quán)福利”，到權(quán)限進一步開放給越來越多的賬號，更多付費內(nèi)容在公號環(huán)境的內(nèi)容池中滲透，雖然內(nèi)容本身的良莠不齊和觸達(dá)能力影響了整體的平均付費人數(shù)，但閱讀后的付費比例卻有上升勢態(tài)，用戶的付費意愿并未因過了嘗鮮期而降低，反而在加強。

進一步觀察付費閱讀比TOP10的文章，付費金額均設(shè)置為1塊。TOP10名額由公眾號「仲星羽」發(fā)布的付費內(nèi)容占據(jù)7席，均為連載小說或系列內(nèi)容，可見低價與連載雙重效應(yīng)吸引付費的小說類內(nèi)容仍是付費閱讀內(nèi)容市場最有效的高轉(zhuǎn)化玩法。

1月份的付費閱讀功能嘗鮮期，在新上功能的“新鮮感”加持下，有的公眾號借勢獲益，3篇文章收入高達(dá)19.4萬，新潮褪去后，付費內(nèi)容帶來的收益情況表現(xiàn)如何呢？9月份，平均單個公眾號付費閱讀收入為671.87元，平均單篇文章收入為133.43元。其中時事類賬號“尹香武」發(fā)布了29篇付費內(nèi)容，均與購房干貨知識相關(guān)，累計收入6.8萬元，為付費閱讀創(chuàng)收最多的公眾號，其次是百科類賬號“講武堂”發(fā)布4篇付費內(nèi)容創(chuàng)收4萬元，體娛類賬號“球發(fā)達(dá)”以74篇付費文章創(chuàng)收3.8萬元，相比1月份的付費閱讀創(chuàng)收TOP3賬號（“宣繼游財經(jīng)直播”以3篇創(chuàng)收19.4萬、“至道學(xué)宮”以1篇創(chuàng)收7.2萬、“政事堂2019”以1篇創(chuàng)收5.1萬），收益金額減少，付費內(nèi)容的發(fā)布增多，嘗鮮熱潮褪去后，用戶付費趨于理智，頭部收益形態(tài)也從“一本萬利”轉(zhuǎn)為“薄利多銷”。

付費閱讀內(nèi)容現(xiàn)已支持付費后再贊賞，或可表達(dá)用戶對內(nèi)容的高度認(rèn)可，據(jù)統(tǒng)計，20252篇付費內(nèi)容中有14957篇被用戶付費買單，其中，有1017篇內(nèi)容被進一步贊賞，占比5%，也就是說，100篇被付費閱讀了的內(nèi)容中有5篇或獲得進一步的贊賞收益，“雙重獲贊“的內(nèi)容鳳毛麟角。

其中，贊賞人數(shù)最多的付費內(nèi)容為公眾號「花花小茶館」發(fā)布的《大結(jié)局|夜來南風(fēng)起》，設(shè)置單價為3元，有10000+人付費，137人贊賞，內(nèi)容為其長篇連載小說的大結(jié)局，此前發(fā)布的該小說連載內(nèi)容均為免費，用戶付費后仍表示“白嫖了這么久，付這點費實在不算啥”，可見該內(nèi)容用戶滿意度之高。

綜上，公眾號付費閱讀功能的使用體量隨著權(quán)限的放開呈上升勢態(tài)，用戶的付費意愿在過了嘗鮮期后仍在增加，好內(nèi)容的閱讀需求仍然很旺盛，希望在微信官方和創(chuàng)作者的共同努力探索下，讓內(nèi)容從業(yè)者的創(chuàng)收之道變得更加廣闊豐盈。