iOS8新功能提到App Store將進(jìn)一步收緊對應(yīng)用推廣與發(fā)現(xiàn)的控制。6月，積分墻廣告陰霾籠罩，價格一度跌到1-2元，但很快陰霾消散，價格回升。在蘋果的app store生態(tài)圈里，激勵型廣告已成為連結(jié)廣告主、開發(fā)者最重要的生態(tài)鏈，廣告主可以花較少的廣告預(yù)算達(dá)到自己所需，而激勵型廣告已成為開發(fā)者最主要的收入來源。
6月3日，蘋果在WWDC主題發(fā)布會公開的iOS8新功能里，提到App Store將進(jìn)一步收緊對應(yīng)用推廣與發(fā)現(xiàn)的控制，一大批應(yīng)用或?qū)⒁驗橛歇勔曨l觀看、有獎社交分享以及推廣其他開發(fā)者的應(yīng)用而被拒絕。
某蘋果審核人員說：“您可以通過標(biāo)準(zhǔn)的廣告網(wǎng)絡(luò)給您自己的游戲做廣告。但是，當(dāng)您在游戲中推出‘更多游戲’或‘其他游戲’時，您應(yīng)當(dāng)只推廣自家的游戲?！?/font>
這一打擊條款直指積分墻，6月，積分墻廣告陰霾籠罩，價格一度跌到1-2元，但很快陰霾消散，價格回升。一如之前蘋果對激勵機(jī)制廣告的打擊一樣，雷聲大雨點小。
激勵型廣告已成生態(tài)鏈
在蘋果的app store生態(tài)圈里，激勵型廣告已成為連結(jié)廣告主、開發(fā)者最重要的生態(tài)鏈，廣告主可以花較少的廣告預(yù)算達(dá)到自己所需，而激勵型廣告已成為開發(fā)者最主要的收入來源。
特別是國內(nèi)單機(jī)弱聯(lián)網(wǎng)游戲開發(fā)者?！?012年，《摩爾莊園》在沒接積分墻SDK的時候，收入在1-2萬元/每天，接入后一天的廣告收益在5、6萬元，最高峰值做到7萬元以上。從12年到現(xiàn)在，單機(jī)弱聯(lián)網(wǎng)游戲在接入前和接入后的收入對比，都呈現(xiàn)翻倍增長?！秉c入廣告VP劉浪，以點入廣告最早接入的一款養(yǎng)成類游戲為例說。
積分墻按照 CPA 計費(fèi),只要用戶下載安裝應(yīng)用，開發(fā)者就能賺錢。目前，分成比例為二八和三七，三七是主流。目前，積分墻的價格在5-6元，也就是說一個A，開發(fā)者能分到3.5-4.2元。
再看廣告主。安卓渠道越來越集中，流量被騰訊、360、小米、豌豆莢等渠道把控，導(dǎo)多少量渠道說了算，但iOS不同，自然量和榜單排位有直接關(guān)系，自然帶入量也代表著高付費(fèi)玩家。所以，為了搶占這批用戶，廣告主以往采用沖榜的方式來實現(xiàn)，而如今他們只能依靠積分墻，用較低的成本在短時間內(nèi)沖到預(yù)期排位。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，進(jìn)入2014年，App Store平均每個月上線300-400款手游，CJ期間上線約450款。這些游戲中，大多數(shù)有一筆推廣費(fèi)用?？睿米饔螒蛏暇€早期積分墻沖榜。
激勵型廣告能賺錢，單機(jī)弱聯(lián)網(wǎng)開發(fā)者把目光聚焦在開發(fā)iOS版上，如果蘋果將打擊激勵廣告的制度落實，無疑是把這些開發(fā)者推向他的敵對一方——安卓。
App Store 在這幾年內(nèi)繼續(xù)增長，不僅成為用戶首選的應(yīng)用下載商店，還是開發(fā)者首選的賺錢平臺。8月6日早間，美國CNBC財經(jīng)電視臺報道了蘋果App Store應(yīng)用商店今年7月的營收，創(chuàng)下了新記錄。沒有透露具體數(shù)額，但明確表示游戲內(nèi)購貢獻(xiàn)大。
在7月蘋果公布第二季度財報每股收益為1.28美元，高于分析師平均預(yù)計的1.23美元后，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)說：“我非常高興。這是自我加入蘋果以來執(zhí)行情況最好的一個季度?！?/font>
由此做大體推斷，一旦單機(jī)弱聯(lián)網(wǎng)游戲開發(fā)者被推向了安卓市場，依靠其導(dǎo)量沖榜的重度游戲，將出現(xiàn)自有流量龐大渠道推送游戲霸榜的情況。App Store或?qū)⒈或v訊系霸榜前15位乃至更多，收入榜單將被幾大渠道瓜分，寡頭競爭更加嚴(yán)重。
蘋果不會允許這樣的情況發(fā)生，也不會因一個政策破壞手游生態(tài)鏈，導(dǎo)致收入下跌，股價下降。蘋果，沒有那么傻。
廣告平臺商準(zhǔn)備厚積重發(fā)
蘋果落實抵制積分墻推廣的可能性很小，而iOS8即將開放的眾多接口，支持視頻廣告已經(jīng)成時間問題。國內(nèi)積分墻廣告平臺商經(jīng)過幾年沉淀，有明顯的層級劃分，面對即將起來的游戲視頻廣告市場，和更開放的蘋果政策，他們又在準(zhǔn)備些什么?
現(xiàn)在，移動廣告的展現(xiàn)形式有局限，Banner、插件，用戶在接受起來總會帶抵觸情緒。怎么讓用戶接受廣告、享受廣告，是一線廣告平臺商在在研究的事情。
也就是說，他們在思考怎樣提升用戶體驗，特別是在新的競爭領(lǐng)域——視頻廣告。這就要做好基于龐大用戶體量的大數(shù)據(jù)抓取和分析，做精準(zhǔn)互動。精準(zhǔn)，是包括DSP和大數(shù)據(jù)的整合分析，通過用戶行為、地域、地段和時段做分析;互動，是從廣告創(chuàng)意出發(fā)，做符合用戶喜好的推送。
用戶有什么喜好?首先要回歸到用戶是怎樣的?！爸袊螒蛲婕?，是不愿意為輕度弱聯(lián)網(wǎng)游戲付費(fèi)的，所以，在積分墻出現(xiàn)之前單機(jī)游戲一直起不來。對于這些玩家，有時間，愿意花時間去為游戲費(fèi)用埋單。所以，他們對廣告接受度高?！秉c入廣告劉浪說，廣告主要達(dá)到的硬性指標(biāo)，激活、安裝、運(yùn)行就得以實現(xiàn)?！暗牵残缘耐扑?，數(shù)量頻繁會導(dǎo)致用戶流失嚴(yán)重，媒介(接入積分墻的單機(jī)弱聯(lián)網(wǎng)游戲開發(fā)者)很擔(dān)心流量減少，如何提升用戶體驗就成了要思考的問題?！?/font>
點入廣告3年來，累計接入App媒體資源超過1.2萬款，服務(wù)3000家廣告主，在這些資源和案例的基礎(chǔ)上，做分類推送。比如，一個MMORPG，調(diào)用MMORPG玩家聚集的媒體做推送，推送的準(zhǔn)則是，“單機(jī)推網(wǎng)游”?！妒飞献羁拥返耐婕沂堑踅z玩家，“年輕化、90后”，但他們又多是端游、網(wǎng)頁游戲的付費(fèi)用戶，將他們導(dǎo)入重度手機(jī)游戲，付費(fèi)轉(zhuǎn)化率就會很好。
而在做到精準(zhǔn)推送后，視頻廣告是給用戶帶來優(yōu)質(zhì)體驗的首選。現(xiàn)在，國內(nèi)已開始在游戲中插入視頻廣告，但缺少廣告主。他們在擔(dān)心，插入視頻后用戶會因為擔(dān)心消耗流量過大而放棄。一線的移動廣告平臺正在技術(shù)上下功夫，通過一些技術(shù)判斷用戶的網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，“如果它是3G、4G的話，不會出現(xiàn)視頻廣告，但如果是在WIFI的環(huán)境下，就另當(dāng)別論?！?/font>
“視頻廣告方面，我們現(xiàn)在測試，對資源、用戶和體驗這三方做平衡。把細(xì)節(jié)做好才會有口碑，廣告主的轉(zhuǎn)化口碑、開發(fā)者的收益口碑、開發(fā)者參與廣告的用戶口碑這三個方向也必須要做平衡。只考慮廣告主，考慮用戶的感受，廣告平臺也沒有增值空間?！眲⒗苏f。
截至2014年6月，點入廣告累計給開發(fā)者分紅超過1億元，手機(jī)游戲占比是60%。百分之六十的分紅占比，也是整個移動廣告平臺商目前的手游分紅比。
所以，即使蘋果開通了短代，單機(jī)游戲用戶不愿意付費(fèi)的習(xí)慣不變，單機(jī)游戲內(nèi)置付費(fèi)就上不來，靠積分墻做收入的開發(fā)者不會對蘋果的新政策不行動，依靠單機(jī)游戲?qū)Я康闹囟扔螒蛞膊粫狻?/font>
積分墻市場，不會萎靡，反而在國內(nèi)視頻廣告即將爆發(fā)的iOS8時代，或?qū)⒂瓉碛忠淮涡碌模脩趔w廣告驗上的革命。
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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