短視頻特效道具的生態(tài)已經(jīng)越來越成熟了。一方面，用戶使用特效道具拍攝視頻的數(shù)量逐漸增多，明星的加入也使得不少道具成為短時(shí)間內(nèi)的潮流，從李現(xiàn)的哪吒特效、Angelababy的在逃公主等都吸引了許多粉絲紛紛模仿拍視頻，極大提高了用戶參與拍攝同款的熱情。比如，在10月底上線的“魔性的雙馬尾”道具，在近兩周內(nèi)有超過230萬人使用，張馨予、趙露思、杜海濤等明星都使用了這款道具，點(diǎn)贊數(shù)最高的視頻超175萬。在9月27日到10月31日期間，抖音上線首屆抖音道具設(shè)計(jì)大賽，這款道具獲得了全能創(chuàng)意賽道的大師獎(jiǎng)，涂鴉王國主編麥超評(píng)價(jià)稱，這是一款全部用戶通用的濾鏡，歡樂效果十足。另一方面，平臺(tái)方愈加重視這一群體，針對特效師推出了多個(gè)扶持政策。比如，為了選拔優(yōu)質(zhì)的特效師，在首屆抖音道具設(shè)計(jì)大賽中設(shè)置高額現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，獲得大師獎(jiǎng)和人氣獎(jiǎng)的特效師均可獲得10萬元。截至發(fā)稿前，該話題播放量達(dá)15.2億。令我們好奇的是，這些爆款特效道具背后的特效師是如何設(shè)計(jì)道具？商業(yè)價(jià)值幾何？以及，這個(gè)剛出現(xiàn)兩年多的新興行業(yè)未來發(fā)展又會(huì)如何？通過采訪四位抖音特效師，我們希望能從中探究一二。小耿是一位影視特效師，一般給汽車等產(chǎn)品做廣告特效，后來在他同事的推薦下，接觸到了抖音特效行業(yè)。他從今年6月開始做特效道具，利用下班時(shí)間，在5個(gè)月的時(shí)間里共發(fā)布30多款道具，這些道具累計(jì)被3900多萬人使用。據(jù)他介紹，目前特效道具的制作流程相比他的本職工作，簡單了許多。只需要使用抖音官方的特效制作工具“Effect Creator”，導(dǎo)入已經(jīng)繪制好的元素，加一些命令即可輸出上傳。
截至目前，他做得數(shù)據(jù)最好的一款道具名為“夜上海歌女”，共1063.4萬人使用。用戶出現(xiàn)在鏡頭里，就會(huì)變成一位頭戴面紗、妝容華麗的歌女，可以通過配上不同的背景音樂進(jìn)行對口型唱歌。小耿認(rèn)為，這款道具之所以會(huì)火，主要是因?yàn)樵诖酥斑@類風(fēng)格的特效并不多。
據(jù)他介紹，最耗費(fèi)時(shí)間的步驟主要在前期構(gòu)思上。通常特效師們會(huì)花很多時(shí)間去尋找靈感，思考什么樣的道具會(huì)被大家喜歡?！坝袝r(shí)候靈感來了，兩三天就能做出一款道具并上線”，小耿說。
而參與大賽也是磨練道具制作技藝的“練兵場”，在首屆抖音道具設(shè)計(jì)大賽上線后，他積極參賽，共發(fā)布了6款參賽作品，每款使用量均超過百萬，其中一款名為“嘻哈達(dá)人”的特效數(shù)據(jù)最高，使用人數(shù)超過255.2萬。
正如小耿感受的一樣，大賽開啟后，豐厚的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和平臺(tái)的流量曝光，吸引了不少新人入局。Bennu瑞就是其中之一。她是一位自由插畫師，日常工作就是畫圖和教學(xué)。一個(gè)月前，她出于好奇點(diǎn)開了設(shè)計(jì)大賽的宣傳頁，并通過平臺(tái)官網(wǎng)看了幾期教學(xué)視頻。她說，“我也在做課程研發(fā)，所以對教學(xué)視頻一直都很感興趣，加上我原本就有繪畫功底，在了解完具體的制作流程后，我覺得我是可以做特效的”。實(shí)際上，想要做好一個(gè)特效并不容易。最初，Bennu瑞畫了一些簡單的頭飾，放置到模板上，但她發(fā)現(xiàn)當(dāng)臉在鏡頭前左右晃動(dòng)的時(shí)候，頭飾在跟蹤臉部時(shí)會(huì)出現(xiàn)誤差。后來，她點(diǎn)開了官網(wǎng)提供的模板和教學(xué)視頻，很快明白了如何調(diào)整，便一點(diǎn)點(diǎn)精細(xì)地打磨自己的特效道具。“雨過白露”是她制作的第一個(gè)道具，靈感來自于平日看的仙俠劇，通過鹿角頭飾展現(xiàn)出類似神仙或妖怪般的角色效果。
在成功上傳了制作的第一款抖音特效后，Bennu瑞發(fā)動(dòng)自己身邊的朋友和親戚都去拍攝，沒多久這款道具就上了抖音道具的面板推薦。雖然這款道具還沒有嚴(yán)格意義上的“火起來”，但還是激發(fā)了她對制作特效的興趣。
如今回頭看自己的**作，她認(rèn)為還是存在著一些問題，比如沒有考慮到不同的拍攝背景，實(shí)際拍攝出的顏色不夠干凈。
但Bennu瑞沒有想要放棄，不僅在空閑時(shí)，給那些用自己道具拍攝的人點(diǎn)贊和評(píng)論，分享一些如何拍攝特效的技能，還給自己報(bào)了一些課程，用于提升自己繪畫和制作動(dòng)畫的技能。
用戶對于特效師的關(guān)注度逐漸提升。以前，一款特效道具火了，用戶也很難關(guān)注到道具背后的特效師。在抖音官方審核通過后，優(yōu)質(zhì)特效會(huì)出現(xiàn)在抖音原創(chuàng)面板中。根據(jù)數(shù)據(jù)變化和算法推薦，可能會(huì)被算法推薦到熱門。用戶只有在使用道具拍攝視頻的時(shí)候，才會(huì)進(jìn)入頁面進(jìn)行選擇。此前，抖音上線“道具聚合頁”，當(dāng)用戶刷到一個(gè)帶道具的視頻，可以點(diǎn)進(jìn)道具角標(biāo)進(jìn)入聚合頁，若是原創(chuàng)特效師制作的道具，則會(huì)置頂特效師本人的視頻內(nèi)容。當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是特效師的一大漲粉利器。
在此基礎(chǔ)上，最近抖音又增加了特效師本人的露出。比如，上線的#首屆抖音道具設(shè)計(jì)大賽#話題中，全是不同特效師的作品；點(diǎn)開不同的原創(chuàng)道具頁，可以看到特效師的賬號(hào)名稱和個(gè)人置頂內(nèi)容等多處曝光。在賬號(hào)認(rèn)證特效師之后，Bennu瑞明顯感覺到視頻的流量在上漲，“雖然自己抖音賬號(hào)的粉絲數(shù)不多，但現(xiàn)在在搜索框搜索自己的賬號(hào)可以立刻顯示出來”。我們也發(fā)現(xiàn)，不少特效師正在從幕后走向臺(tái)前。制作并上線一款道具還只是開始，后續(xù)如何冷啟動(dòng)、對新道具進(jìn)行宣傳和傳播，成為了如今橫亙在特效師面前的新挑戰(zhàn)。特效師們愈發(fā)重視對個(gè)人抖音賬號(hào)的精細(xì)化運(yùn)營。上線一款新道具后，特效師會(huì)立刻拍攝一版視頻，一方面是為了給用戶做個(gè)范例，另一方面也是為了能夠顯示在“道具聚合頁”的置頂位置。Bennu瑞說，“如果個(gè)人賬號(hào)的粉絲量足夠多，每次推出新的道具都會(huì)獲得比較大的曝光量”。特效師“火雞噠噠噠”是來自“香蕉聯(lián)萌”旗下一個(gè)抖音賬號(hào)，他們會(huì)找一些達(dá)人使用自己的道具拍攝做推廣，“之后想找一些演員拍攝精致的視頻內(nèi)容，發(fā)布在我們自己的賬號(hào)上”。還有一些特效師則更注重對個(gè)人風(fēng)格的打造。小耿逐漸摸清了平臺(tái)和用戶的喜好，找到了自己制作道具的風(fēng)格， “做特效前必須要考慮受眾的問題，粉絲更偏好哪種類型的特效。如果做出了和其他特效師風(fēng)格類似的道具，效果也不會(huì)很好”。隨著抖音賬號(hào)的粉絲數(shù)增多，粉絲對他的期待也在逐步提升，他感覺壓力更大了，為了制作出自己滿意的特效，他在道具設(shè)計(jì)上正在經(jīng)歷從“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，“把道具質(zhì)量搞上去，才是最主要的”。特效師正在從副業(yè)向職業(yè)發(fā)展？當(dāng)這個(gè)時(shí)間維度拉長，AI技術(shù)和短視頻行業(yè)迅速發(fā)展，延展出特效道具這樣一個(gè)細(xì)分品類。越來越多的人成為了特效師，試圖從創(chuàng)意上挖掘更多新的機(jī)遇。一方面，特效師的收入結(jié)構(gòu)正在逐步完善。除了平臺(tái)特效使用量激勵(lì)和參加比賽拿獎(jiǎng)金外，平臺(tái)也會(huì)牽線給特效師對接一些商單，對特效師的職業(yè)化發(fā)展提供了一個(gè)輔助的支撐。抖音賬號(hào)“火雞噠噠噠”的負(fù)責(zé)人劉琦介紹，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)“香蕉聯(lián)萌”之前主要做電影和動(dòng)畫相關(guān)的行業(yè)，他們的制作流程更為專業(yè)，一個(gè)特效道具大概需要10天，前期主要負(fù)責(zé)創(chuàng)意和人物靜態(tài)部分的設(shè)計(jì)，后期則是負(fù)責(zé)動(dòng)態(tài)制作和合成。團(tuán)隊(duì)的流程化操作模式也使得他們在制作道具上更為精細(xì)，也可以及時(shí)根據(jù)客戶的需求進(jìn)行調(diào)整。而對于那些“單打獨(dú)斗”的特效師來說，平臺(tái)針對特效使用量的獎(jiǎng)勵(lì)尤為重要。小耿說，道具使用的人越多，平臺(tái)給到的收益就會(huì)增加，他目前一個(gè)月收入大概在2-3萬。另一方面，隨著新人特效師的不斷涌入，特效道具的迭代速度變快，即便是一些比較成熟的特效師也感到壓力倍增。他們需要時(shí)刻保持敏銳的觀察能力，抓住當(dāng)下的熱點(diǎn)，將其制作為特效道具。為了給特效師提供靈感，抖音還通過社群運(yùn)營的方式，教大家如何把好的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為道具。比如，在“不倒翁小姐姐”火遍抖音的時(shí)候，特效師“火雞噠噠噠”做出了一款名為“大唐榮耀”的道具，超過737萬人使用。如今，層出不窮的特效道具引爆話題，甚至出圈。背后的特效師也成為了平臺(tái)方極為重視的群體，他們不僅可以產(chǎn)出各種類型的道具，制造出有爆發(fā)力的內(nèi)容或話題，引導(dǎo)用戶積極參與拍攝，還可以活躍整個(gè)平臺(tái)生態(tài)，增加用戶粘性。在采訪中，不少特效師對未來發(fā)展充滿了期待。抖音賬號(hào)“火雞噠噠噠”的負(fù)責(zé)人劉琦說，在國內(nèi)，特效師這一行業(yè)還很新，但在國外已經(jīng)是相對成熟的行業(yè)，大概有20萬人從事特效師的職業(yè)。從全球的趨勢來看，特效的技術(shù)發(fā)展正從多元化往精細(xì)化發(fā)展，強(qiáng)調(diào)對制作流程、團(tuán)隊(duì)分工的細(xì)化，也就意味著特效師們勢必要更加專業(yè)化和職業(yè)化，道具玩法也會(huì)變得更多、更齊全，比如AR領(lǐng)域。也許在不久的將來，特效師這一行業(yè)，除了背靠抖音平臺(tái)的巨大流量，此后還會(huì)有更多創(chuàng)作的舞臺(tái)，比如火山小視頻，相機(jī)類App如輕顏相機(jī)等，甚至走向海外，職業(yè)化未來可期。
本文系作者：
新榜
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)