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歡迎來到新榜的「與視頻號**號」欄目，我們會在這里對話各類視頻號創(chuàng)作者，講述背后創(chuàng)作故事，運營策略與平臺洞察，為視頻號生態(tài)的探索提供更多角度。
在新視統(tǒng)計的情感類視頻號榜單中，“長春奇點”和“開心的奇點”長期占據(jù)前排。而且，這兩個賬號還是同一人運營的。
出鏡的女孩也是賬號幕后的運營者，是個90后，名叫奇點。
2020年6月底起，她開始運營視頻號“長春奇點”，通過揭露社會現(xiàn)實、講人際交往，談勵志，半年漲粉80萬，其中單條視頻最高播放量達2.4億。同年10月，她又開設(shè)小號“開心的奇點”，截至目前，2個多月漲粉30萬。
評論區(qū)常有網(wǎng)友感慨，說她講得透徹，還有不少人加她微信，私下傾訴和咨詢情感問題。
抓住視頻號紅利，踩準(zhǔn)普適性較強的情感賽道，這些可能都是奇點做出爆款的要因。但除了奇點，主題相似的情感口播賬號不計其數(shù)，她到底有何特別之處？本期推送，新榜獨家對話了運營者奇點。
“長春奇點”的評論區(qū)常有網(wǎng)友問她，哪兒來的這么多感悟？
在采訪中，奇點對我說，做情感內(nèi)容跟她的個人成長經(jīng)歷有很大關(guān)系，“這些內(nèi)容是真的和我內(nèi)心有共鳴的”。
奇點出生于農(nóng)村，作為家中的老大，她從小就養(yǎng)成了獨立、要強的性格。
為了走出農(nóng)村，十幾歲時，她揣著爸媽給的4000多塊錢學(xué)費，只身來到長春的一所中專學(xué)校求學(xué)。二十歲不到，就開始在社會上摸爬滾打，學(xué)習(xí)怎么和不同的人打交道。
工作伊始，她做過客服、醫(yī)藥產(chǎn)品銷售，住過20多人的集體宿舍，體驗過60塊錢活一個月的生活，據(jù)說因為不懂人情世故，也受了很多排擠和打壓。
“我自己從小遇到的事兒特多，就那么一點點自己扛過來了，經(jīng)歷過后總會有一些感悟，就像我在一些段子（視頻）也在說，自己選擇的路，跪著也要走下去，真的和自己的經(jīng)歷感悟是一摸一樣的?！?/span>
2018年初，她開始在一家小公司做企劃工作，接觸到了新媒體。沒經(jīng)驗，沒人帶，在老板的鼓勵下，她買網(wǎng)課一點點琢磨、自學(xué)。直到去年開始接觸視頻號，她覺得這是一個互聯(lián)網(wǎng)時代賦予個人的機遇，于是決定開始嘗試。
在奇點看來，新媒體行業(yè)比較包容，沒有那么多條條框框，“只要你有想法，敢于挑戰(zhàn)和突破自己，你就可以做，但前提是你不能自我設(shè)限，得邁出第一步?！?/span>
半小時做一條視頻，
半年不到漲粉80萬
視頻號做什么內(nèi)容？起初，奇點想過教人怎么做短視頻，但考慮到能力擅長和個人喜好，她最終選擇做情感類視頻。
“做勵志內(nèi)容，符合我的人設(shè)和經(jīng)歷，我本身的家庭關(guān)系很好，也是個比較正能量的人，我想把這份能量傳遞出去?！?/span>
在拍攝場景上，她再三考慮，選擇了戶外，為了更接地氣：“我是劉筱老師的粉絲，一直也有個電臺夢，但我不是專業(yè)主播，不懂怎么用電臺這些專業(yè)設(shè)備。既然做不到高大上，那我就接地氣，到戶外拍?！?/span>
在制作上，奇點說她基本一人包攬了腳本、拍攝和剪輯，單條視頻的制作時長在半小時左右。
她沒有用固定的時間寫文案，而是準(zhǔn)備了一個備忘錄，記錄突發(fā)的靈感點，圍繞這些點再去擴充內(nèi)容。此外，她會參考各個平臺的熱門視頻去找選題，并結(jié)合自己的觀點和風(fēng)格做調(diào)整。
據(jù)新視數(shù)據(jù)顯示，2020年6月29日到2021年1月4日，“長春奇點”發(fā)布了269個作品，平均獲贊超5.4萬，其中10萬+贊作品占比28.2%。
在視頻中，奇點總是親切地稱呼粉絲為“朋友”、“家人”，視頻中的她講情商，分享為人處世的道理，說盡當(dāng)代人打拼的不易和艱辛，結(jié)尾配以握拳，輕呼“加油”，向網(wǎng)友傳遞正能量。
比如她的部分10萬+贊視頻會講：
所謂成長，就是逼著你一個人，踉踉蹌蹌的受傷，跌跌撞撞的堅強。
在喜歡你的人那里，去熱愛生活。在不喜歡你的人那里，去看清世界。
只在做事上認(rèn)真，不在情緒上計較。
你可以征服世界，但你沒有健康，一切只能是空談。
當(dāng)很多同行還在為視頻號播放不過萬發(fā)愁時，她已經(jīng)有多個作品播放量破億。比如：
談孝順父母：“我最理解不了的那種，拿寵物當(dāng)寶貝，拿父母當(dāng)累贅的。有錢你能養(yǎng)寵物，卻沒有時間養(yǎng)父母?！?播放量1.8億，點贊量688.4萬，評論量12.2萬
談借錢：“現(xiàn)在的人都怕，站著借錢，跪著要錢。錢呢，有的時候借出去是感情，而收回來的是仇人?！辈シ帕?.4億，點贊量881.2萬，評論量10.7萬
談做人：“做人，別傷人，別騙人、別負(fù)人。人這一生，最重要的永遠(yuǎn)是品德，最珍貴的永遠(yuǎn)是良心。”播放量2億，點贊量770.1萬，評論量8.4萬
作品后臺截圖由受訪者提供
據(jù)奇點介紹，2020年9月底前，“長春奇點”日均漲粉2000~3000，3個月漲粉近30萬。在10月到12月間，由于粉絲基數(shù)增加，日均漲粉在3000-7000，最多的時候單天漲粉過萬。
雖然情感內(nèi)容一向被很多網(wǎng)友稱為“土味毒雞湯”，但奇點認(rèn)為，同一碗雞湯，不同人喝有不同評價，沒有辦法讓所有人滿意。
“平臺現(xiàn)在情感雞湯類內(nèi)容比較火，所以很多問題容易被放大。但有些雞湯確實能引發(fā)人思考，讓人不想再虛度光陰，還有了追求幸福的動力，那這雞湯就有意義。”
入冬后，長春的溫度低達零下十幾、二十幾度，天氣冷到哈口氣都冒白煙，手機也常被凍關(guān)機，但奇點還是堅持在戶外拍攝，這是什么原因？
“我之前在車?yán)锱倪^一兩次，很多粉絲就在下面評論，覺得比較喜歡我在外面拍，說覺得車?yán)锟臻g小，感覺有束縛”。因為粉絲喜歡，她就持續(xù)做，然后就成了習(xí)慣。
即便天冷了，網(wǎng)友也勸她回屋里拍，但她沒答應(yīng)。她覺得，和很多凌晨起來掃雪幾個小時的清潔工相比，自己幾十分鐘的辛苦不算什么。
在奇點心里，粉絲不僅讓她的“平凡變得發(fā)光”，也在陪她一起成長，教她怎么做內(nèi)容。
起初，她也會說熱門推薦的話題，因為內(nèi)容撞車，沒了個性，有網(wǎng)友跑來留言“你發(fā)的這些，我都在別人那里看過，失望了”。這事兒讓奇點很觸動，“你可以說熱點話題，但一定要有自己的觀點和表達方式“。
后來，她還綜合了粉絲意見，做了形式上的調(diào)整：
1. 在視頻中加字幕，便于用戶理解信息；
2. 對著鏡子調(diào)整面部表情，錄視頻保持微笑，讓自己顯得親和；
3. 封面做的更統(tǒng)一，畫面更精致，便于引導(dǎo)陌生用戶加關(guān)注；
4. 拍攝前擦拭手機鏡頭，保證畫面拍出來更清晰；
做號半年，奇點通過廣告（公眾號底部掛鏈，廣點通廣告等）、小程序電商和文章贊賞等方式，陸續(xù)收入超10萬。
粉絲量級大了，每天都有很多廣告主找她做推廣，包括教育品牌、理財產(chǎn)品、溫泉酒店、美妝、小說、滋補產(chǎn)品、珠寶等，但奇點大多都拒絕了。
一方面，她覺得不少人只是來探探市場行情，只問價格不給方案，實際沒有推廣計劃。另一方面，她覺得很多廣告的用戶體驗不夠好，為了保證賬號健康地持續(xù)發(fā)展，不如不接。
“我現(xiàn)在的精力更多是放在內(nèi)容、漲粉以及直播上，有合適的品牌推廣會接，對引流賣貨的暫時不考慮”，奇點回答。
今年元旦，奇點開始做直播，每次時長在1個半小時左右。除了回答粉絲問題，分享創(chuàng)作故事，她還會和粉絲在線連麥，做些情感咨詢。
1月1日，她先在小號“開心的奇點”上試播了2天，然后才換大號“長春奇點”。除了在視頻號首頁做了預(yù)約提醒，在一些視頻描述中做了引導(dǎo)，奇點沒有做過多宣傳，她想測試，只靠視頻號引流，能有多少觀眾。
據(jù)悉，1月3日，“長春奇點”首次直播，觀眾總數(shù)達1.1萬，喝彩13.1萬，漲粉近700，次日直播觀眾總數(shù)達1.9萬。談及首播成績，奇點表示，她并不看重數(shù)據(jù)，想一點點來，多些時間做好粉絲互動、提升直播能力。
不止是視頻號直播，對于微信的公眾號、個人號、小商店等，奇點也有探索。
2020年7月底，奇點參考同行，開了公眾號“奇點情感驛站”，粉絲主要源于視頻號的引流。據(jù)奇點透露，公眾號現(xiàn)在已有1萬多粉絲，平均每天漲粉200~300人。
據(jù)新榜賬號回采數(shù)據(jù)，在7月28日到12月29日期間，“奇點情感驛站”共發(fā)布690條文章，大多為視頻號的內(nèi)容分發(fā)，或者是幾百字的情感語錄。
其中，有15條閱讀量破1萬，3條閱讀量達到10萬+。這些高閱讀的文章，就是視頻號底部的掛鏈圖文，用以引流個人號和小商店。文章長度大多在1~2屏內(nèi)，包含廣點通廣告，如果按0.2元/閱讀的平均收益去算，收益比較可觀。
拋開微信每天加好友的限制，目前，奇點兩個個人號差不多有7000多好友。
她還開設(shè)了小程序商店，前期售賣過一些日用百貨、食品和書籍，包括手機支架、U型枕、螺獅粉等。而現(xiàn)在，在櫥窗里，她只留下了情感勵志類書籍。我們了解到，在奇點嚴(yán)選1店的《口才三絕》、《為人三會》和《修心三不》套裝書，截至目前，累計銷量近1000本。
“賣書是粉絲提議的，大家會問我看點什么書能提高自己口才。我覺得這些書有用，也實惠，就上架了。”奇點說。
在過去一年里，微信視頻號進行了多**刀闊斧的產(chǎn)品迭代，從打通公眾號、朋友圈、社群，到推出直播、小商店，再到上線直播連麥、美顏、打賞等功能，它在內(nèi)容平臺的基礎(chǔ)上，也具備了更多的想象空間。
對于創(chuàng)作者而言，視頻號生態(tài)的完善，自然也值得他們投入更多。
如今，奇點的兩個視頻號合計粉絲數(shù)超過110萬，已是妥妥的頭部賬號。她也在最近辭去了工作，成為了一名全職博主，她想把這件事做出點結(jié)果。
“有句話叫，‘幸福是你能選擇自己想做什么，不想做什么’?，F(xiàn)在，我就很幸?！啊?/span>
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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